诺基亚技术战略

1©2006Nokia060618-TechnologyStrategyexternalintranet.ppt诺基亚技术战略NokiaTechnologyStrategyMrTeroOjanperaCTO,Nokia2©2006Nokia060618-TechnologyStrategyexternalintranet.ppt…我们对科技的实现方式非常人性化在一个人人都能实现沟通的世界里…技术是我们实现人际沟通的关键性商业赋能(enabler)3©2006Nokia060618-TechnologyStrategyexternalintranet.ppt成熟的细分市场新细分市场面市时间/表现成本/规模/市场细分技术推动我们的增长差异化带来收入成本优势重塑未来的技术和竞争格局4©2006Nokia060618-TechnologyStrategyexternalintranet.ppt(10)%0%10%20%30%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%VolumeMarketShare(%)NormalisedOperatingMargin(%)*Motorola索爱BenQ-SSamsungLG技术帮助我们实现成本优势Industrycostcurve–benefitsofscale(marketshare%)tooperatingmargin(%),2005Note:Industrycostcurvederivedfrom2004-2005reportedquarterlyresultsoftop6manufacturersandNokiaestimates*AlargepartofNokia’scostadvantagestemsfromnon-technicalsourcessuchasmanufacturing,logistics,sales&marketingNokia*市场份额%统一标准的运营利润率%•平台化设计架构•自主研发芯片集,包括知识产权优势•设计与生产紧密相连•多方供货(接口)5©2006Nokia060618-TechnologyStrategyexternalintranet.ppt通过掌握供应链,架构和集成获得的价值直接购买的标准化部件~15%~10%~75%5©2006NokiaNokiaTechnologyStrategy/2006-05-05/TO通过广泛的合作,采用诺基亚指定规格的部分对外采购的价值构成综合化的实现方式能持续增加价值通过选择性的投资，自行开发的部分产品开发供应链品牌客户接口技术研发和知识产权6©2006Nokia060618-TechnologyStrategyexternalintranet.ppt我们采用商业导向型、技术中立的端到端实现方式蜂窝网络解决方案–通过流媒体,下载,媒体计费方案，多媒体多播技术来实现点播广播解决方案–基于DVB-H的直播电视专业服务–诺基亚综合端到端移动电视解决方案终端–为移动电视而优化,PC和移动电话之间实现视频同步通过多种技术实现端到端的解决方案–取决于具体商业个案MOBILETVEXAMPLE互联网电视–基于例如无线局域网的流媒体,视频片断，视频点播，视频播客(podcast)7©2006Nokia060618-TechnologyStrategyexternalintranet.ppt诺基亚的技术优先级拥抱互联网技术通过一致性的体系架构吸引开发者卓越的软件平台和应用程序领导多重无线技术产品化和未来演进8©2006Nokia060618-TechnologyStrategyexternalintranet.ppt拥抱互联网技术通过一致性的体系架构吸引开发者卓越的软件平台和应用程序领导多重无线技术产品化和未来演进诺基亚的技术优先级9©2006Nokia060618-TechnologyStrategyexternalintranet.ppt拥抱互联网技术在移动电话上可以做PC上做的任何事–甚至更多•实现真正的移动互联网•独特的诺基亚互联网体验10©2006Nokia060618-TechnologyStrategyexternalintranet.ppt…最佳的用户体验文件共享,P2P,Web服务器11©2006Nokia060618-TechnologyStrategyexternalintranet.ppt拥抱互联网技术通过一致性的体系架构吸引开发者卓越的软件平台和应用程序领导多重无线技术产品化和未来演进诺基亚的技术优先级12©2006Nokia060618-TechnologyStrategyexternalintranet.ppt卓越的软件平台Series30Series80S60Series40Maemo最低成本的话音&短消息平台具有优选人机界面的最功能电话在功能丰富的移动设备系列中保持扩展性第一企业级解决方案基于开源平台的Web平板电脑GrowthinemergingmarketsVolumegrowthGrowthinrichnessEnterprisemobilityInnovationpotentialSource:*Nokia,May2006,**Canalys,Apr2006,***Nokia,Feb2006•已发布39款终端•在融合设备中占有54%的市场份额**•诺基亚累计交付超过5千万部S60终端***•到2008年，智能电话市场预计将超过2.5亿部***13©2006Nokia060618-TechnologyStrategyexternalintranet.ppt拥抱互联网技术通过一致性的体系架构吸引开发者卓越的软件平台和应用程序领导多重无线技术产品化和未来演进诺基亚的技术优先级14©2006Nokia060618-TechnologyStrategyexternalintranet.ppt通过一致性的体系架构吸引开发者NokiaOSJava/CLDCJava/CDCSymbianOS,C++Flash浏览器Series80S60Series40Java–使用最广泛,全用途环境(版本差异不断缩小)浏览器–通过标准化方式获得丰富的交互内容和互联网信息Flash–无差别、易于使用的工具用于图形、动画和用户界面的开发源代码–功能强大，环境优化15©2006Nokia060618-TechnologyStrategyexternalintranet.ppt…以及最好的支持和商业机会•开发工具包•文档和在线支持•获得原型设备和专家支持•培训•技术支持和咨询顾问•应用程序测试•商用计划•联合市场推广ForumNokia世界上最大的开发者团体(2百50万)ForumNokiaPRO世界上最先进的移动开发公司16©2006Nokia060618-TechnologyStrategyexternalintranet.ppt拥抱互联网技术通过一致性的体系架构吸引开发者卓越的软件平台和应用程序领导多重无线技术产品化和未来演进诺基亚的技术优先级17©2006Nokia060618-TechnologyStrategyexternalintranet.ppt领先的多重无线技术产品化诺基亚3G滑盖电话设计(WCDMA/EDGE)竞争对手的3G翻盖电话设计(WCDMA/GPRS)DigiBBMemPMRFPAPARFSIMMemCardBTBTDigiBBMemPMPMRFPAPACamSIMMemCard射频部分工程设计尺寸减少1/2部件数目减少1/2基带部分工程设计尺寸减少2/318©2006Nokia060618-TechnologyStrategyexternalintranet.ppt邻近性“本地连接,信息,商业&服务广播“在路上收看CNN或超级碗橄榄球大赛领先的多重无线技术演进，简化用户对融合技术的使用方式蜂窝“无缝,可靠,全球漫游热点“基于IP的最高数据传输速率多媒体多播I-HSPAUMAFM调频广播CDMA1xEV-DO蓝牙UWBRFID/NFCDVB-HGPRS/EDGEWCDMAHSPALTE/3.9GWiMAXWLAN无缝连接性，对用户隐藏技术复杂度19©2006Nokia060618-TechnologyStrategyexternalintranet.ppt诺基亚拥有强大的知识产权(IPR)组合诺基亚爱立信高通摩托罗拉其他*WCDMAIPRjudgedessential(Goodman-Myersstudy,2005)WCDMAIPR组合*我们的IPR实现了:•巨大的成本优势•有利的专利授权协议诺基亚支持开放标准的演进(例如3GPP)诺基亚积极参与开发LTE(长期演进版本)，目前正在3GPP内部进行可行性研究•诺基亚相信其领先的贡献将转化为业界最佳的IPR组合，包括在LTE领域20©2006Nokia060618-TechnologyStrategyexternalintranet.ppt总结技术是一个作用巨大的商业赋能者(enabler)!•在未来的价值创造过程中，重塑技术和竞争格局•差异化带来收入•成本优势诺基亚从以下渠道捕捉价值•综合化实现方式•商业导向、技术中立的端到端解决方案我们的战略技术优先级•拥抱互联网技术•卓越的软件平台和应用程序•通过一致性的体系架构吸引开发者•领先的多重无线技术产品化和未来演进22©2006Nokia060618-TechnologyStrategyexternalintranet.ppt在诺基亚S60终端上，人们平均使用14.7种不同的应用程序通过诺基亚解决方案，人们正在形成新的使用习惯Source:Nokia2005.Nokia7610&6260usersintheUKandGermany(呼叫,短消息)EXAMPLES短消息客户端日历场景模式蓝牙界面接口时钟摄像头浏览器媒体库电话簿第三方软件其他平台应用88%的人使用过浏览器,产生的平均月数据流量1Mbytes几乎所有的用户都使用过照相功能(98%)和视频片断摄影(76%)67%的人发送和接收彩信，平均每月发送3条，接收3条超过70%的人发送过蓝牙信息超过55%的信息包含了一张图片或一段视频15%的人通过蓝牙发送过名片,平均每月发送4.6张名片短消息几乎所有用户每天都使用54%的人安装了第三方软件，平均每月安装5个应用程序，产生的平均月数据流量为280kBytes23©2006Nokia060618-TechnologyStrategyexternalintranet.ppt050000100000150000200000250000300000350000400000#ofDevelopers1.ARCGroup:MobileApplicationPlatformsandOperatingSystems,March20042.Nokiaforecastsandestimates3.Qualcomm4.ForumNokia,May20065.Informa,Aug2005LatestdataasavailableMay2006诺基亚平台具有最大的商业生态环境，规模和支持度050100150200250#ofOperators0100002000030000400005000060000#ofApplications020040060080010001200InstalleddevicebaseMJavaS60MS/.NETCompactBrew4007000500350000160005004297834126500008001720320052101122020010265350681000726.S60.com,April20067.EdgeConsulting-MicrosoftSmartphoneDissected8.StrategyAnalytics,April20069.Canalys,April200610.Microsoft11.OvumDecember200524©