广州国际生物岛

广州国际生物岛第一部分：广州国际生物岛交通规划方案广州国际生物岛传播策划方案策划人：王又锋2012年5月18日光荣与梦想作为国家中心城市，广州要想代表国家参与国际竞争与合作，就必须有重要载体。广州国际生物岛应运衔玉而生，却几多波折，破茧十二载，一朝终成蝶。红日初升，其道大光；前途似海，来日方长。肩负光荣与梦想，我们唯有一路狂奔，“不求为我所有，但求为我所用”，整合广州各方资源，将生物岛早日打造为“广州生物科技核心区，中国生物产业第一岛”。目录一、背景监测…………………………………………………………4（一）生物岛发展史综述…………………………………………4（二）生物岛发展定位……………………………………………5二、环境监测…………………………………………………………5（一）市场分析……………………………………………………51、全球市场发展现状与趋势………………………………52、我国市场发展现状与趋势………………………………6（二）环境分析……………………………………………………71、国际产业发展环境………………………………………72、国内产业发展环境………………………………………8（三）竞争对手分析………………………………………………91、国外先进园区经验分析…………………………………92、国内竞争对手分析………………………………………11（四）SWOT分析………………………………………………12三、传播策划…………………………………………………………13（一）传播目标……………………………………………………13（二）传播主题……………………………………………………131、主题………………………………………………………132、主题解析…………………………………………………13（三）传播策略……………………………………………………141、西药：傍大款……………………………………………142、中药：借势………………………………………………15（四）具体战术……………………………………………………151、渠道建设…………………………………………………152、常规宣传…………………………………………………153、媒介事件…………………………………………………164、公共关系…………………………………………………17四、效果评估…………………………………………………………18（一）百度搜索…………………………………………………18（二）公众调查…………………………………………………18一、背景监测（一）生物岛发展史综述广州国际生物岛原名“官洲岛”，面积1.83平方公里，南依广州大学城，北望琶洲国际会展中心，东面与长洲岛隔江相望，西面为广州万亩果园生态保护区。2000年12月，生物岛获国家计委立项批准，并正式命名为“广州国际生物岛”。2001年9月，广州市委市政府决定，将原本归属海珠区管辖的官洲岛交给广州开发区开发建设。2005年3月，科韵路延长线生物岛隧道开工；同年12月，广州地铁四号线官洲站正式开通。2006年10月，国家发改委批准广州为国家生物产业基地，生物岛被列为两大核心区之一。2008年1月，生物岛被列入《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008-2020）》，项目上升为国家战略层面。2011年4月18日，“中英生物科技之桥”计划签约，落户生物岛。11月8日-11日成功举办“首届?中英生物科技之桥?（广州）项目对接会”。2011年7月8日，生物岛“开岛”启用，广药集团研究总院、美国永生集团研发总部、瑞士洛桑生命科技园、威尔登海豚白金五星国际酒店等30家高端项目签约落户，总投资额超25亿元，预计投产后年纳税总额超5亿元人民币。2012年5月16日《南方日报》报道，规划酝酿多时的广州国际创新城已确定首期工程计划，生物岛被列为“一体两翼”的北翼。（二）生物岛发展定位根据原规划设计，生物岛的发展定位是广州市的“城中之城”：具有完善基础设施支撑服务体系的“生物科学城”、生物学研究及开发的都市绿洲、中国的生物高科技产业基地之一、国际生物学研究及交流中心、国际生物学信息中心、超级“基因网络模式”、国际生物博览城、东西方生物科学与文化的汇合地、21世纪中国新城市科技/文化的起源地。2011年7月8日，生物岛“开岛”仪式上，向外界提出了新的发展定位语和发展愿景：生物科技中心区（CBD），生物经济的“曼哈顿”、生物金融的“华尔街”。二、环境监测（一）市场分析1、全球市场发展现状与趋势生物制药行业近年来一直是全球医药行业中增长最为迅速的子行业，1998-2009年的复合增长率达到了18.6%，远高于全球药品市场8.5%的增长率。美国生物技术医药产品的研发创新最活跃，稳居全球生物技术产业的核心，目前全球近60%的生物技术专利为美国所有。据艾美仕市场研究公司(IMSHealth)统计，到2007年底全球生物制药销售额达到750亿美元。目前，全球生物技术公司总数已达4400余家，其中上市公司613家，销售总额超过450亿美元。欧美公司占全球总数的76%，销售额占全球总额的93%。篇二：广州国际生物岛广州国际生物岛“生物岛”选址位于广州市东南端、珠江主航道和次航道交汇而形成的官洲岛，北面紧临琶洲会展中心，东面与长洲岛隔江相望，西面为广州果园生态保护区。全岛空气清新，生态环境良好，紧临华南快速干线和环城高速公路，交通便利，十分适合生物技术研究开发基地的建设。“生物岛”在功能布局上，分为科研生产区、技术服务与生活服务区、居住区。为了顺利推动生物岛的建设，市政府加大了生物岛周边的基础设施建设，为生物岛提供完备的周边配套。广州国际生物岛是一个综合性的生物高新科技开发项目，是以生物信息的研究为纲，带动药物、医疗、材料、食品、保健、环境保护等相关领域的开发，并建立一套完整的支撑服务体系，形成独特的生物科技研究环境。“生物岛”以中医药现代化和功能基因研究为重点内容，发掘中医药和基因组、后基因组研究的两大战略资源，建立将两大资源转化为科技成果的高度集约化先进医药生物技术平台，形成具有高度技术开发能力的研究产业群，以获得系列化、批量化、具有自主知识产权的科研成果和技术产品，即研究产业化，成为具备国际一流水平的生物医药研究与开发基地。“生物岛”是以构建完备的生物技术服务支撑体系为核心，为生物科技研究开发机构和个人创造一个完善的生物技术研究开发环境和优越的居住生活环境，营造良好的吸引、凝聚优秀科技人员的学术环境，进而吸引资金及投资者以有利于科技成果的转化，即“招科引商”。“生物岛”的建设，将以广州为中心，联系香港、深圳和珠江三角洲地区，发挥地域特色和优势，逐步实现现代医药学和传统医药学的融合。中药现代化亦将是“生物岛”开发建设的计划目标之一，它将与香港的“中药港”计划相呼应，最终形成以广州、深圳、香港为轴线的亚太地区，乃至全球具有一定影响的医药、生物技术产业集群。生物岛项目经过国家计委批准立项，是广州市进行产业调整、发展高新技术产业的一项重大决策。广州市政府将开发建设广州国际生物岛的项目交给了广州经济技术开发区、广州高新技术产业开发区、广州出口加工区。第七部分智力积聚与创造力爆发纵观当今发达国家的科技区开发与运作，从美国最大的科学园--北卡罗莱纳州三角科学园，到日本毗邻东京的筑波科学城；从位于美国佳利福尼亚州的硅谷，到正在规划设计中的广州国际生物岛，高科技区开发的目的、意义，甚至可以认为，高科技区生存与发展的关键，在于智力的高度集中、信息的高效交流以及科技创新的高密度及高品质。简言之，高科技公司和人才的高度集中是高科技区成立的基本要求，区内公司之间、区内外之间的资讯交流，是其发展的必要条件，科技创新是其发展的原动力。高科技区的这一根本要求，决定了高科技区的开发模式与运作模式必须明确地区别于传统的产业开发区。结合广州国际生物岛（GuangzhouInternationalBioisland下文简称GIB），我们总结出相对于传统的产业开发区、高科技区的开发与运作主要在四个层次上具有独特的要求。开发者高科技的专业化和高科技市场的复杂性决定了高科技区规划设计及开发不可能再取传统的方式，即由政府独自开发完毕再招商，引进项目。事实证明，单靠政府一方的积极推动、单纯靠提供优惠政策、低地价、高效政府服务，在世界各国、全国各地都在大力发展高科技产业和兴建高科技园区的今天，已不足以吸引高科技企业和高级研究机构。高科技区必须由政府、业界、大学三者紧密结合形成一种多方合作开发。这种多方组合关系，并非以往由政府主持，由大学或研究机构提供咨询，由业界提供项目的主从或主客关系，而是一种合作（Partnership）。三方皆有实质性的参与，为项目的实现提供实质性的推动，并各自获得实质性的利益的一种方式。在实际运作中，大学和业界还往往成为园区开发的实际主导力量。各方的协作包括：1、政府：园区的“强大后盾”，往往是前期最大的投资者，在长远角度是园区成功开发的最大受益者。（税金、周边产业、政府声望等各方面收益）。·征地，拆迁与基本设施建设，协调部门关系。·优惠的税率政策。·政府科技组织，科技开发管理部门，政府科研基金会的进驻或提供帮助。·为园区提供高层次的文化生活内容和设施，如：艺术馆、交响乐团、剧场等。2、大学：园区的“学术发动机”。以其学术声望主持园区规划、开发、运作，并吸引业界领先公司和科学家，科研人员及研究生。·利用政府和业界的科研经费进行课题研究，推进园区科技创新。·在园区内设高级研究中心以容纳大学科研人员及研究生。·学校研究基金会进驻或提供帮助。·为园区提供源源不断的高素质人力资源，及为园区员工进行专业培训。3、业界：园区的“产业发动机”。利用其现代企业运作经验，控制园区开发中规划、经济、市场、金融等各方面问题。·提出业界最前言的课题。·企业科研基金的进驻。·提供对科研各种“上游”工作的订单服务。三方合作的成功与否是园区顺利开发的基础。实际上，在高科技区经过了相当时间发展后的今天，园区毗邻大学校园，依托大城市，而采取规范的现代企业运作模式与业界融为一体，已成为一种最典型的高科技园区开发模式。GBI项目诞生于为迈向新世纪骤然在全世界掀起的新一轮高科技区开发热潮之中，可谓机遇和挑战与生俱来。但它首先坚持选址广州和坚持民营机制，形成了政府与业界在开发上的同盟关系，为项目开发成功奠定了坚实的基础。控制机制在开发运作的实际操作之中，必须时刻保持政策、技术、市场等因素对项目的综合控制。相对于传统产业开发区，尤其要强调从可行性到规划设计到实施的全过程中，技术因素与市场因素的重要性。这种强调，最主要地反映在两个方面：1、在开发与运作的管理机构中，必须包括技术方面和时常推广发方面的专业公司或部门。如：RTI研究院相对于北卡三角研究园，HummerS.G.顾问公司，K.S.Sweet顾问公司，和皮卡斯顾问公司相对于普林斯顿复瑞中心。在很多情况下，开发与运作的主持者自己拥有较强的技术或市场背景，在某一方面拥有丰富的经验和深刻的认识，那么这将非常有助于园区的开发并成为一种内在的主要推动力量。如：普林斯顿大学相对于复瑞中心，CummingsProperties相对于CummingsCenter（美国第二大科学园区），而在GIB项目中，开发运作者新绿洲生物技术有限公司既兼具这两方面的优势，又得到了广州生物医药小组和众多国际市场顾问公司的支持。2、在开发的全过程尤其是规划设计过程中，在设计部门和技术、市场部门（咨询公司）之间必须保持持续而高效的信息交流和互动，即直篇三：1生物岛主体规划第一部分广州国际生物岛产业发展规划文本目录一、国际生物岛产业发展背景分析.......................................................................................................................................3《一》外部环境：广州国际生物岛面临三大发展机遇..........................