泰禾房地产项目品牌价值探讨和定位整合规划沟通提案_24页

泰禾集团品牌整合规划案蓝色创意品牌顾问公司泰禾项目组前提基于9月28日合作双方对于泰禾集团品牌价值探讨和定位方向的沟通共识，尤为重要的是泰禾黄董事长对于泰禾集团的战略描述，品牌定位、形象方向、泰禾汇平台打造的认同，给予蓝创泰禾品牌小组对泰禾集团品牌整合更为清晰的思路，本方案将分为泰禾品牌价值梳理和泰禾汇品牌形象塑造两大部分进行整合规划。第一部分：泰禾集团品牌价值整合一、集团品牌核心价值提炼----品牌核心价值界定（核心领域和核心竞争力）----定义品牌定位、品牌个性、品牌内涵、品牌价值观----导出品牌主题广告语二、集团品牌价值梳理----企业使命、愿景、战略描述----经营理念与管理哲学----企业文化表达放集团产品几组画面从福州开始，从福州到北京，再回到福州发展……-------首席执行官泰禾集团董事长语在未来，泰禾集团将成为一个通过深入研究高端地产产品、居住与文化关系，以定制式理念竖立品质标准的被人们广泛认知与尊重的地产品牌。一、集团品牌核心价值价值提炼泰禾集团品牌核心价值界定（核心领域和核心竞争力）：•核心领域：专注于高端地产产品开发、营销、管理。•核心竞争力：营销优势：市场敏锐度、前瞻性、专业运作性、快速的执行力产品优势：高端品质、价值凸显泰禾集团品牌核心价值提炼：•品牌定位：专著中国房地产定制式高端产品研造者•备选：•品牌个性：国际视野的/专业、专著的/有文化内涵的/关怀体贴的品牌写真：45岁左右的男性企业家，睿智、沉着、有内涵；大气、有实力、有魄力；富有开拓精神；把握潮流，与时俱进，不断扩张。•品牌内涵：其一：和谐至广大其二：昌盛达太平其三：创新通大道其六：自然泽万物一、集团品牌价值梳理泰禾集团使命、愿景、战略表述：•使命：为土地资源价值优化贡献企业公民的力量。•愿景：成为高端地产品牌领导者。•战略：•中期：三年实现高端地产福州第一，中国地产品牌一流企业.远期：五至十年实现中国地产品牌价值前五强。泰禾集团经营理念与管理哲学•经营理念：创新为本、服务至上、诚信经营•管理哲学：专注于科学的决策、专注于人本的管理、专注于品牌的锻造、专注于文化的培植、专注于社会的奉献。泰禾集团企业文化表达：社会观：固守以诚为本，以质取胜之道。扎根于中西至高品质乃持之以恒，恪守于古今至新观念乃勇于超越。一路奔驰向前，积极承担责任，乃对价值链伙伴、生活环境、极至社会；报客户以长远利益，并应客户以期望和要求，携合作伙伴共赢，保护环境，以求可持续性发展。人才观：德之于人，乃根之于树，智之于人，乃浪之于海。故以德为首，以智为重乃泰禾求才根本。鸟瞰世纪大局，因企业竞争即人才之博弈。是以泰禾全维度启动精英工程。落实于，唯才是举而选人才；脱颖出之而拔人才；和谐激励而留人才。如此，以才筑企，一举成就泰禾明日辉煌。科学观：今日泰和成就，感恩于开明体制及科学决策，独具领袖慧眼，把握市道于瞬息万变之间，乃处之巍然不动。视产品推广为重，时刻贴近市场脉搏及其内在需求。中西结合，且能融会贯通。使产品适应市场动态。所以能高瞻远瞩创新不断，能运筹帷幄，而制胜于千里之外。发展观：发展泰禾，始终坚守因时而动，因势而变的价值体系。号泰和精英，上下一心，秉承“福建第一，中国一流”高端地产品牌领导者之态，达至和谐从容。且不断跨界求新，以纳新观。拓宽发展思路，转变固有观念，于品牌创新中，成就让世人仰慕之典范。品牌价值观：使命感——秉承泰禾“为土地资源价值优化贡献企业公民的力量”的使命，力争在地产市场的不同发展阶段，领袖社会需求之前，更通过建筑百年高端地产品牌，成就中国定制式豪宅引领者典范。荣誉感——奉守为泰和独有“绿色地产”理念，尊自然生态、科技创新、历史人文为上，以传承地域文化，善待土地为开发准则，融入自然与城市的全面考虑，以筑造可持续性发展高端产品为傲。责任感——以泰禾人“做人诚实、做事诚信”的企业行为准则，不断更新服务观念。在与价值供应商的合作中，实现互利共赢，以达到持久发展优势。品质感——以定制理念研造品质，针对每一个项目所处城市的地域文化、拥有的资源、客户的价值需求来夺身定制产品价值，乃泰禾人矢志不移追求目标，于居住的高品质生活层面精益求精，尽善尽美。•品牌主题广告语定制生活圈，成就生活美•备选典范生活，唯心筑造至上品质·一脉相承生活由我，定制随心建筑定制之美家和则泰和生活因定制而美第二部分：泰禾汇品牌形象塑造一、泰禾汇品牌策略----市场目标描述----品牌定位及价值内涵----品牌架构及运作模式规划二、泰禾汇品牌形象包装----品牌主题广告语----品牌调性设定----LOGO及组合规范设计一、泰禾汇品牌策略•市场目标描述：对内－打造泰禾业主跨地域互动交流的组织对外－整合资源与社会沟通的泰禾品牌大平台近期－整合集团品牌与北京、福州两地项目资源，拉升福州区域市场品牌影响力，为成为福州高端地产第一品牌奠定坚实基础。远期－整合泰禾集团品牌与各区域项目资源，成为泰禾品牌的核心载体，并成为中国高端地产的品牌象征。•品牌定位：中国高端地产业主会首级互动圈•品牌价值构成：泰禾集团资源整合的核心平台；泰禾业主对内对外沟通社交、价值提升的重要组织。泰禾业主价值共同体；泰禾项目传播的重要渠道，新产品、业主价值开发的重要营销工具。生活修为事业业主•泰禾汇品牌整合原则：生活平台：旨在为业主整合更多高端品牌资源，提高生活质素；事业平台：旨在为业主提供更理财投资，商业外交等平台；修为平台：旨在为业主提升个人修养，积累社会价值资源等；•品牌运作原则：1.以业主价值为核心，跨界引入外界资源，以奢侈品牌方式打造价值平台；2.成就具有共同财富观＼价值观＼生活方式＼社会责任的共同体，共享平台资源；3.对内建设业主与业主之间和谐、互动的沟通平台，对外传播树立泰禾集团品牌高价值的形象；泰禾集团泰禾汇品牌福州泰客会泰禾汇整合公关传播泰禾汇杂志泰禾汇网站泰禾汇系列活动区域项目推广北京泰禾福州泰禾福清泰禾北京泰禾俱乐部……泰禾汇资源整合架构•泰禾汇运作模式:1、设定会员资格、权利、组织管理章程等细则（暂略）。说明：以目前北京、福州两地项目原有和新加盟的业主为基础，通过会员升级（如银卡、金卡、钻石卡、白金卡）的评审方式，形成资源的管理体系。2、设定运作体系：中国泰禾汇年度大会（一年一届一主题）；泰禾汇巡回性活动;（配合各地项目营销节点的主题巡回活动）泰禾汇各地活动；（以区域项目营销推广为主的广泛活动）二、泰禾汇品牌形象包装•品牌调性设定：赋有人文关怀的内涵、互动交流的外显；具备奢华品牌的尊贵感；拥有持续发展的品牌原动力！•LOGO及组合规范设计：互动沟通共同推进——THANKS——