论文：基于哈佛分析框架下的公司财务分析--以安踏为例

论文：基于哈佛分析框架下的公司财务分析--以安踏为例论文：基于哈佛分析框架的公司财务分析——以安踏为例；成都东软学院本科毕业论文论文题目：基于哈佛分析框架下的公司财务分析--以安踏为例系别：商务管理系专业：财务管理班级：2014级5班学生姓名：***学生学号：14320320505指导教师：**二〇一八年五月摘要本文使用哈佛分析框架对安踏公司进行分析来发现安踏公司在经营战略、会计、财务、前景中可能产生论文：基于哈佛分析框架下的公司财务分析--以安踏为例本文内容：成都东软学院本科毕业论文论文题目：基于哈佛分析框架下的公司财务分析--以安踏为例系别：商务管理系专业：财务管理班级：2014级5班学生姓名：***学生学号：14320320505指导教师：**二〇一八年五月摘要本文使用哈佛分析框架对安踏公司进行分析来发现安踏公司在经营战略、会计、财务、前景中可能产生的问题。特别是安踏公司，在越发激烈的国内市场竞争中不仅要面对世界知名品牌挤压生存空间，同时还要警惕着国内其他优秀体育品牌的追赶。安踏公司未来的道路是挑战与机遇并存，所以利用哈佛分析框架理论对安踏公司进行分析十分有必要。本文主要是利用哈佛框架理论对安踏公司2015年-2017年的财报进行分析。本文的整体结构是首先对安踏公司所处的体育用品行业和按他的经营情况进行概述，接着利用哈佛分析框架对安踏公司进行经营战略分析、会计分析、财务分析、前景分析。在经营战略分析方面，主要分为外部和内部环境的分析，来发现安踏在整个行业中所面对的危险和应该抓住的机遇，发现安踏在内部经营中战略中的优劣势和需要注意的问题。在会计分析方面，只对安踏公司资产类别、损益类别会计科目进行了分析判断，判断出安踏在会计政策与会计估计方面的使用得当。在财务分析方面，通过对安踏偿债能力、盈利能力、营运能力、发展能力的四个方面进行分析，发现安踏公司在偿债、盈利、营运和发展的四个能力上都较好。但是需要注意的是安踏公司营运状况处于向上趋势中，较高的权益乘数反而可以创造更高的获利，而安踏公司的权益乘数却下降了且公司的资源利用率在降低等一些问题。在前景分析方面，通过在战略、会计和财务分析的基础上得出安踏公司有着不错的前景。对安踏公司进行哈佛框架分析，发现还是能在安踏公司的经营管理中发现问题，同时也分析出现问题的原因，总结出了安踏公司未来发展需要突破的问题，在面对挑战的同时也抓住机遇。本文最后也会根据分析报告对安踏公司的发展提出建议：公司经营战略需要不断更新、公司财务管理需要更加完善，不断提高公司自主创新能力。希望一些建议能够为安踏公司提供帮助减少压力，能有效地抓住发展机遇。关键词：哈佛框架，财务分析，战略分析AbstractThispapermainlyusestheHarvardanalysisframeworktoanalyzethebusinessstrategyanalysis,accountinganalysis,financialanalysisandprospectanalysisofANTACompanytodiscoverthepossibleproblemsthatANTACompanymayhaveinthebusinessstrategy,accounting,financeandprospects.ANTA,especially,withtheincreasingfiercecompetitioninthedomesticmarket,notonlytofacetheworldsleadingbrandstosqueezethelivingspace,butalsoalerttocatchupwithotheroutstandingsportsbrandsinChina.ANTAsfuturepathisthecoexistenceofchallengesandopportunities.Therefore,itisnecessarytoanalyzeANTAusingHarvardanalysisframeworktheory.ThispapermainlyusesHarvardsanalyticalframeworktheorytoanalyzethefinancialstatementsofANTAin2015-2017.TheoverallstructureofthisarticleistooutlinethesportinggoodsindustrythatANTAisinandaccordingtohisbusinesssituation,andthenusethefourelementsofHarvardanalysistoanalyzeLiNingsbusinessstrategy,accounting,financeandprospects.Intheaspectofbusinessstrategyanalysis,theanalysisismainlydividedintoexternalandinternalenvironmentstodiscoverthedangersandopportunitiesthatANTAisfacingintheentireindustry,anddiscoversthestrengthsandweaknessesofANTAsstrategyininternaloperationsandissuesthatrequireattention.Intheaspectofaccountinganalysis,onlytheaccountingitemsofANTAsassetclassandprofitandlosscategoryareanalyzed,anditisjudgedthatANTAsaccountingpoliciesandaccountingestimatesareproperlyused.Intheaspectoffinancialanalysis,throughanalysisofthefouraspectsofANTAssolvency,profitability,operationalcapabilityanddevelopmentcapability,ithasbeenfoundthatANTAhavegoodsolvency,profitability,operationalcapacityanddevelopmentability.However,itshouldbenotedthattheoperatingstatusofANTAisinanupwardtrend.Ahigherequitymultipliercaninsteadcreatehigherprofits,whileANTA‘sequitymultiplierhasdecreasedandthecompany’sresourceutilizationisdecreasing.Intheaspectofprospectanalysis,itisconcludedthatANTAhasbetterdevelopmentprospectsbasedonstrategic,accountingandfinancialanalysis.AnanalysisofHarvardsframeworkwasconductedonANTA,anditwasfoundthatitwasstillpossibletofindproblemsintheoperationandmanagementofANTAandanalyzethecausesoftheproblems.ThroughtheanalysisofthefuturedevelopmentofthesportinggoodsindustryandANTA,itisconcludedthatthefuturedevelopmentofANTAneedstobreakthrough,andinthefaceofchallenges,italsoneedstoseizeopportunities.Attheendofthispaper,wewillalsoproposesuggestionsforthedevelopmentofANTAbasedontheanalysisreport.Thecompanysbusinessstrategyneedstobecontinuouslyupdated,thecompanysfinancialmanagementneedstobemoreperfect,andthecompanysindependentinnovationcapabilityshouldbecontinuouslyimproved.Itishopedthatthesesuggestionscanhelpthecompanytoreducethepressureoffuturedevelopmentandeffectivelyseizethedevelopmentopportunities.Keywords:HarvardFrame,Financialanalysis,Businessstrategyanalysis目录第1章绪论11.1研究背景11.2研究意义11.3研究方法11.3.1文献研究法11.3.2案例研究法11.4研究内容及框架2第2章国内外文献综述和理论基础32.1国内外文献综述32.1.1国外文献综述32.1.2国内文献综述32.1.3文献述评42.2哈佛框架理论概述42.2.1经营战略分析42.2.2会计分析42.2.3财务分析42.2.4前景分析4第3章哈佛框架在安踏公司的运用53.1安踏公司简介及经营状况53.2经营战略分析53.2.1我国体育用品行业分析53.2.2SWOT战略矩图73.3会计分析83.4财务分析93.4.1偿债能力分析93.4.2盈利能力分析103.4.3营运能力分析113.4.4发展能力分析123.5前景分析12第4章安踏公司存在的问题及建议144.1安踏公司存在的问题144.2对安踏公司的建议144.2.1清晰明确市场定位144.2.2提高财务管理水平144.2.3提高创新能力15第5章研究结论及展望165.1研究结论165.2研究的局限性与展望165.2.1局限性165.2.2展望16致谢17参考文献18第1章绪论1.1研究背景自从我国国民经济在改革开放后迅速发展，有着让世界惊讶的成就，同时因为我国人口多且人们生活品质有所提高，对于健身用品的需求增多，所以涌现出了很多民族体育品牌，特别是在2008年中国奥运的承办更是达到了发展势头的顶峰。但是我国的体育品牌处于机遇和挑战并存的发展状态，目前较大的挑战就是缺乏能与阿迪耐克等国际品牌相抗衡的中国体育品牌。公司可以通过哈佛分析框架进行经营战略、会计、财务以及前景这四个方面的分析。在经营战略方面，分析安踏公司的内部条件和所处行业的外部环境，总结出安踏公司在自身经营战略方面和在行业发展中的优势与劣势，并且分析得出产生问题的原因；在会计分析方面，利用资产类和损益类会计科目分析相关的会计政策及会计估计，发现公司整体的会计政策和会计估计是否运用得当；在财务分析方面，对安踏公司四个方面进行了分析：偿债能力、盈利能力、营运能力和发展能力，得出了安踏公司由于战略得当，积极与各类大型体育赛事合作赞助从而获得了有着较好的偿债和盈利能力。最后在这些的基础上，对安踏公司的发展前景方面做出分析。1.2研究意义安踏作为老牌体育用品生产商在中国人民的心里有着十分重要的地位，从成立之初到蓬勃发展一直有着较好的成绩。有着自主品牌同时具备研究开发、创新设计、产品生产、独立经销和零售的能力，贯穿了从产品生产起始到销售商品的全过程。在公司的经营战略一直处于模仿阶段研发科研创新能力较弱，缺乏中高端竞争力和中低端市场萎缩的背景下，面对着公司接下来进一步扩张困难