体育品牌英语广告语言特点分析 英语 语言 品牌 分析 广告

体育品牌英语广告语言特点分析英语语言品牌分析广告体育品牌英语广告语言特征分析关键词：英语，语言，品牌，分析，广告体育品牌英语广告语言特点分析本文简介：摘要：体育广告语作为当代消费社会生活中的一种常见的社会用语，从语言运用特征和语用功能的角度对它进行研究就具有一定的实用价值。它不仅伴随着体育产业的产生而形成，并且随着体育产业的发展而成熟。在普遍的体育英语广告中常用的词汇有形容词、人称代词等。句式常用有简单句、疑问句、祈使句等。该论文以关注度较高的体体育品牌英语广告语言特点分析本文内容：摘要：体育广告语作为当代消费社会生活中的一种常见的社会用语，从语言运用特征和语用功能的角度对它进行研究就具有一定的实用价值。它不仅伴随着体育产业的产生而形成，并且随着体育产业的发展而成熟。在普遍的体育英语广告中常用的词汇有形容词、人称代词等。句式常用有简单句、疑问句、祈使句等。该论文以关注度较高的体育品牌英语广告作为语料基础，基于广告语言的词汇特殊性，常用句式特点分析其也用语特色。一方面可以让广告设计者更好地理解体育品牌英语广告语言的本质特点，激发创新灵感。另一方面可以让消费者透过广告语言，了解广告传递的含义，明确产品特点。关键词：体育品牌；英语广告；词汇；修辞手法；语言特色1背景广告设计者必须致力于各种语言手段和消费者心理的研究，揣摩消费者心理的基础上设计独树一帜的广告语言，调动消费者产品购买的积极性。该文基于报纸、杂志及网络中的体育品牌特色英语广告为研究对象，从词汇和句式两个方面加强其语言特色的分析。2体育广告的词汇特点2.1常见的单音节动词莎士比亚曾说“简洁是智慧的灵魂”。广告需要在有限的空间和实践里发挥出最大的效益，用简洁的语言，深入浅出，突出主题，达到立竿见影的效果。使用单音节动词的广告让人一目了然，过目不忘，既引起读者的注意和兴趣，又能突出重点。因此，动词是体育品牌英语广告中最常用的词汇。常见的动词有get,buy,do,move,need,keep,make,give,love,like,bring,take等。其中比较有代表性的有安踏体育用品的广告：Anta,keepmoving；NBA广告：ILOVETHISGAME。NIKE广告you’dbet⁃terbring，causeI‘llbringeveryI’vegotit。广告设计的出发点和落脚点就是刺激消费，激发消费者购买的欲望。在体育品牌的英语广告中，买（buy）的使用十分谨慎，避免引起诱导消费者购物的反感。Buy更多地被keep,moving.bring,get，这些替代用词更富有生活气息和亲切感。纵观这些广告设计其中涉及的动词都与消费者有直接性的关联，既可以反映消费者对商品的情感态度，也能揭示消费者与商品间的动态关系。2.2具有积极意义的单音节形容间形容词可以起到定语修饰的目的，进而美化商品，有助于良好企业形象的树立，大大激发消费者的购买欲望。形容词也可以作表语和宾语的补语，带有一定的感情色彩，让商品更契合消费者的内心需求，激发消费者的情感共鸣。调查显示，英语广告中出现频率较多的词多为形容词，例如nice.good/belter/best,great,new,fine,rich,delicious,bright,extra,safe,special等。这在体育品牌英语广告中十分常见。让消费者意识到这种产品带来的运动活力和激情，激发运动的斗志。例如罗斯在Adi⁃das（阿迪达斯）广告中的广告词:Thisistrue,1mquiet.(这是事实，我不爱张扬)Donthavetoshout.(从不大声嚷嚷)Dontneedtobark(也不会朝人大吼大叫)runmyarmsortopsmash(更不会喋喋不休，或是贬低别人)Dontneedtojumphightoattract,(我不需要刻意表现自己)foryouunderstandonething,donthavetosayaword.(我甚至可以一言不发，行动就是我的语言)Be⁃causeIafast.(因为我快如闪电。在这则略长的体育品牌英语广告中，设计出了五个形容词，分别为true,quiet,high,两个fast,这些词多以表语或者宾补的形式出现，其避免了直接的定语表现，这是体育用品广告设计的独特魅力。在读到这段话后，多数消费者的感受是我想去拼搏，去奋斗，想全倾全力，不言弃。其没有过分地介绍商品的舒适性能和品牌质量及设计优势，也没有去介绍其价格，而是从文化情感层面引起消费者的关注。2.3人称代词的使用在体育品牌的英语广告中我们也能经常看到各种人称代词，使用不同人称代词的目的是帮助不同消费者群体捕捉到商品的价值收益，人称代词本身带有交流诚恳的话语特色，更能增强消费者的参与感，深深地打动消费者的内心。人称代词较之名词其陈述简短，使得广告设计更精炼传神。第一人称多是广告商，第二人称则对应消费者，第三人称则为消费者熟悉的人物。我们以卡帕的广告为例进行说明：Hewholovesmefol⁃lowsme.(爱我就跟随我)。这则广告中涉及了第一和第三人称，其中me可以是体育品牌商，也可以是商品，而第三人称he则是消费者。再看彪马的英语广告：Alwaysbeyourself(永远保持真我）和锐步的英语广告Discoveryourpotential.Designyourfu⁃ture.(发现你的潜力，设计你的未来)。yourself和your这种第二人称被广泛应用到广告语中，都指代消费者，也寓意潜在的消费者。选用第二人称给消费者以亲切感、关怀感，比起直接的消费提示，其更能深入人心，打动消费者。3体育广告的句式结构特点3.1句式精简，用语传神对于任何一种广告语来说，简练传神是基本的要求，也是其设计效果的评判因素，因此在体育用品英语广告中短小精悍的句子是最受欢迎的，言简意赅，深入人心。而句式精简的另一个好处是便于消费者理解与激励，形成品牌文化，起到品牌塑造与强化的积极作用。例如耐克的经典广告用于：justdoit。经典传承的魅力在于其朗朗上口，深入主题，也给予消费者多元的理解维度。意思是:我只选择它:就用这个。从商人的角度是:来试试。而将这句话用在日常的生活中就有了更丰富的含义，这要看语境而定。可以理解为想做就做、坚持不懈等。Convert(匡威):itsConverseforComfort.(国威就是舒服)用最简单直接的方式来突出鞋子;这些广告语之所以能深入人心，除了商家的鼎力宣传外，很大程度上是因为广告用语设计的精简，内容传达的生动深刻。纵观这些朗朗上口的广告语，多半是祈使句，更多的是以命令、鼓励、建议的方式传递着运动的正能量，其实无形之中就增加了对消费者购买的劝说，此外因为没有主语，所以用语表达极富煽动性。3.2口语语体口语表达也是体育品牌英语广告设计的一大特色，特别是消费者耳熟能详的俚语、俗语及口头语的运用，更贴近消费者的生活，传达商品的特性，也强化企业品牌精神，消费者可以快速领悟含义，并解读广告信息。例如贝克汉姆为阿迪达斯做的广告：MynameisDavidBeckhamandthisismystory.Istilllookbackto98.OfcourseIwishithadn’thavehappened.HowIsortofreactedasayoungboy.IthinkIcriedforabout5or10minuteslit⁃erally...Youwillgothroughtimes,It’saboutcomingthroughthat.运用了第一人称陈述的形式，选用了球星贝克汉姆，极具说服力与煽动性。这则广告没有直接植入说明，而是采取故事迂回表达的形式，娓娓道来，深入人心。从球员英雄不堪回首的过去入手，解读他如何不放弃并坚持到底，不懈拼搏的历程，在运动中执着做自我，最终用汗水铸就成功的奖杯。而广告中也引入了you，指的是读者或者消费者，让读者被故事所感动，所激励，也深入理解了阿迪商品所洋溢的拼搏精神，把握企业的文化内涵。3.3疑问句式的使用运用疑问句其实也更有商家的另一种别有用心，那就是带有预设的引导性。一般来说带有预设成分的广告语都是词义丰富的，能肯定或者间接地表达产品的质量特效，也让消费者对产品的质量性能深信不疑。夹杂在广告中的修饰性问句，也使得语气表达更强烈，也提升了预设的影响力。这一点也是中文广告表达所逊色的地方，英语广告修饰词的大量运用值得中文广告借鉴。在标题中设置疑问，可以吸引消费者关注，激发消费者的好奇心，引导着其观看正文，疑问句常用来提出问题，引起信息，强调要点突出事物的特性等。有时还可起承上启下、自然连接上下文的作用。例如:阿迪达斯球鞋广告请NBA球星科比布莱恩特做广告广告词介绍他成长进步过程中的设想。例广告词：CanIbeatmysister?CanIbeatmycousin?CanImakeJV?CanImakevarsity?MaketheNBA?All-stargame?Championshipring?MVP?广告后半部分全部省略CanI…）为的是转移消费者的关注，更好地联想起阿迪达斯伴随这位年轻球星的成长进步。用疑问句的方式引起读者的思考，引起他们的兴趣，使读者意想不到这是一则广告。4结束语体育品牌英语广告的语言特点还有很多，该文的研究还不够深入，也希望通过该文的研究给予广告用语研究更深入更有效。只有更加了解体育品牌英语广告用语的特征和本质，才能让广告设计者推陈出新，设计更出色的广告用语。参考文献：[1]曾兰平.体育广告学[M].北京:北京体育大学出版,2012(8).[2]林丽霞.试论广告英语的词汇特点[J].福建师范大学福清分校学,2004(3).[3]陈恪清.英语广告词汇特点初探[J].河南师范大学学报:哲学社科版,1998(增刊).[4]郝建军.阿迪达斯广告语中“impossibleisnothing”之功能文体分析[J].宜宾学院学报,2010,10(9):70-72.[5]成晴晴.体育用品广告语的用词特点及文化内涵[J].现代语文,2007(11):56.[6]任志萍.体育广告语的语言特征、内涵意义及语用功能的实现[J].商场现代化,2007(8):114-115.[7]杨艳霞.体育广告研究[J].中国体育科技,1998(6).[8]黄任.英语修辞与写作[M].上海:上海外语教育出版社,2001(4).[9]毛立群.英语修辞[M].上海:复旦大学出版社,2006(8).[10]黄莉.体育精神的文化内涵与价值建构[J].体育科学,2007(6).[11]孟琳，詹精辉.英语广告中双关语的运用技巧及翻译[J].中国翻译,2001(5).[12]赵静.广告英语[M].北京:外语教学与研究出版社,1993.[13]张建.广告英语文体特点初探[J].外国语,1995(2).[14]周再宇.贵人鸟：“运动快乐”新标杆[J].新营销,2011(4):73.作者：韩清华单位：广东科技学院