第一章：展示设计概论

第一章：展示设计概论•展示，英文为display,表示展示、陈列、示范、体现，更多展现之类的状态行为。•在既定的时间和空间内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精确创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释展品、宣传主题的意图，并使观众参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间，对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。1.1展示的概念1.2展示的由来和发展1、远古时代远古时代，尤其是原始社会和奴隶社会出现的具有展览形态的活动，如悬挂图腾、物物交换等，是展示展览的萌芽时期。当时，人们将商品直接裸摊在地，并有意识的分类陈列，后期还出现了专门摆放商品的摊床，形成了最初的商品展示和展销会的雏形。2、封建时期到了封建社会时期的展示形式，主要体现在宗教化活动和商业活动两大方面。教化活动包括：封建交易和民众的宗教艺术，如：庙宇神殿、教堂和石窟像等一度达到空前绝后的极盛时期。商业活动主要体现在店铺行会和集市贸易等方面。米兰大教堂集市贸易集市是指定期聚集进行的商品交易活动形式。主要指在商品经济不发达的时代和地区普遍存在的一种贸易组织形式。又称市集。集市起源于史前时期人们的聚集交易，以后常出现在宗教节庆、纪念集会上和圣地，并常附带民间娱乐活动。集市，即农村或小城市中定期买卖货物的市场。古代也叫“墟市”、“集墟”。“集”含“人与物相聚会”之意。到集市买卖称“上集”、“赶集”，到集上随便看看称“逛集”、“赶闲集”。陕南称赶集为“赶场”。大型的集也叫“会”，如“物资交流大会”。集市的种类和值得记述的民俗现象。3、近代资本主义时期近代中国由于资本主义商品的输入和民族工商业的发展，陆续出现了许多新的商业展示形式、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、报纸杂志广告和其他印刷品（样本卡、月份牌等）广告相继在上海、天津等大的城市出现，广告公司相继成立。清朝末年，我国有了正式的展览会和博物馆。1905年在南京举办了第一届博览会。1919年开放了故宫博物院。从1920年起，我国开始营造博物馆和展览馆。1934-1937年，青岛水族馆、上海博物馆和南京博物馆正式建成，并在南京举办“中国建筑展览会”，共展出古代及近代建筑模型、图纸、材料和工具等1000余件。4.现代展示设计的确立与发展展览和展览设计的概念是18世纪中叶在英国最先出现的。展览会在世界上已有近千年的历史，博览会的产生晚于展览会，是近代工业发展的结果。1851年的首届世界博览会，所建会馆被誉为“水晶宫”，采用铁框架和玻璃组装而成，空间开阔、通体透明，象征着工业革命的成果。开创了展示设计的历史新纪元，也标志着现代展示设计学科开始形成。1889年巴黎万国博览会——为纪念法国革命100周年举办的博览会1937年巴黎艺术和技术博览会——毕加索“格尔尼卡”的发表，成为大众的话题，对纳粹分子在格尔尼卡市残无人道的轰炸进行了抗议，展览会上展示了汽车等交通工具，从这届博览会开始增加了汽车和飞机的展示。1958年布鲁塞尔万国博览会是迄今为止举办时间最长的博览会，第一次提出了如何使科学与人类共存这一主题，它的象征物是把阿尔法铁的结构放大2000亿倍形成的原子模型——原子塔。1964年纽约世界博览会，初次公布于众的核融合实验成为本次博览会话题。1975年冲绳国际海洋博览会，是第一次以海洋为主题的世界专题博览会，会场划分为渔业、民族历史、科学技术、船等四个展示区，展示了美丽的大海、保护自然、开发资源等充满希望的海洋的未来景象。1985年日本筑波国际科技博览会的主题是人类、居住、环境与科学技术，它超越了国家和民族、政治和思想及风俗习惯等方面的界限，显示了以发展为目的的国际性合作日益加强的意向，故被誉为“人类的盛典”。1992年西班牙塞尔维亚世界交易会，曾聚集了无数的展示设计师，在94个展区为100多个国家工作，在这个人口还不到纽约二十分之一的城市中的交易会，在六个月中吸引了4000多万的观众。2000年，汉诺威世界博览会，主题：“人类——自然——科技：一个新世界的诞生”，通过倡导新的生活方式，使地球的明天变得更好。2010，中国上海世界博览会等。主题：城市，让生活更美好法国馆5.展示与收藏的结合博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所，并对那些有科学性、历史性或者艺术价值的物品进行分类，为公众提供知识、教育和欣赏的文化教育的机构、建筑物、地点或者社会公共机构。博物馆是非营利的永久性机构，对公众开放，为社会发展提供服务，以学习、教育、娱乐为目的。大英博物馆该馆成立于1753年，于1759年1月15日起正式对公众开放，是世界上历史最悠久、规模最宏伟的综合性博物馆，也是世界上规模最大、最著名的世界四大博物馆之一。博物馆收藏了世界各地许多文物和珍品及很多伟大科学家的手稿，藏品之丰富、种类之繁多，为全世界博物馆所罕见。大英博物馆拥有藏品800多万件。北京故宫博物院建立于1925年10月10日，位于北京故宫紫禁城内。是在明朝、清朝两代皇宫及其收藏的基础上建立起来的中国综合性博物馆，也是中国最大的古代文化艺术博物馆，其文物收藏主要来源于清代宫中旧藏，是第一批全国爱国主义教育示范基地。现代展示基本因素：传达者、展示内容、接受者。1.3.1公开性与透明性面向公众、全面开放，展览出得内容任人参观、询问、索取资料，展品是十分开放和透明的。交易型展示会如赛博数码科技广场等，这种展示会的设计给人以亲和感，创造出对话和交流的氛围，参展方设专人为参观者介绍自己的产品或服务，详细解答观众提出的有关问题。1.3现代展示的特征1.3.2以展品为本的实体性实体性是展示的重要特征。实物是博物馆的基础，因为实物是信息最可靠的母体，能反映物体的原貌和价值。它往往比书本知识更直观、更生动，更能加深印象。例如我们在山东省博物馆参观时，陶瓷馆那些精美的展品让我们能深切的了解到各个时期、各个窑系的产品是什么样的。这正是展品实体性的优势。1.3.3体验性与参与性这个特征我们在省科技馆参观时深深的感受到了这一点。展示活动中大部分的展品允许观众参与，可以亲自动手操作、体验、演示，能引起参观者极大的兴趣，获得真切实在的感受。另外，像其他一些展会中，如数码产品、汽车展厅中，也都会设有观众互动体验区，以加深观众对产品的印象。真实性(以展品为本）没有产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览，但决不是展示。展示是开放性的，信息的交流与反馈是即时的。参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。1.3.4信息载体的多样性现代展示凭借实物与现场演示，将图像、文字、语言、交流、灯光、音响等信息载体综合运用，加上道具、环境的烘托，能对观众产生更大的感染力。如科技馆利用反映科技原理与应用的展品，向人们揭示大自然的奥秘，启迪着人们的智慧。1.3.5综合性。现代展示是艺术与科学技术的结合，经济和文化的结合。现代新型材料、照明技术等都会不同程度的反映到展示中来。贸易型的展览本身既具有经济特征，又具有文化色彩。像邻近春节时的年货大街，即是物品交易的场所，同时又能反映出一种浓浓的民俗文化。1.3.6直接性与高效性展示活动是一种高效的沟通形式，观众可以通过对产品体验和参与来判断产品的优劣。参展方也可以通过与观众的交流来了解到观众对产品的评价和满意度。这种双向的交流形成了其他交流如报纸、电视、广告等不能比拟的一种高效传达效果。如在数码产品的的展会上，观众可以通过对产品的试用了解到产品的优劣，缩短了与会者决断的时间。主办方也可以通过观众对产品的评价和了解完善产品的方式，简洁、高效、直观。体验性与参与性直接性与高效性展示产品的领先性展品有一定程度的先进性，不论从产品功能、使用方式、外观、价格等。1.4展示设计的范畴展示设计的本质是以时代艺术为主角、以视觉传达为基础。其内容和种种特性表明，展示涉及的范围较为广泛。传统的观念只将展(博)览会、博物馆陈列、橱窗设计列为展示范围，显然落后于现代展示的实际需要。近年来，商业销售环境、景点标识、盛大庆典等观展活动也被划属于展示范围，展示的范畴呈现出扩展变动的趋势。1、展览会设计展览会是指用固定或巡目的力式公展比以经留、科技和又化等为内容的实物和模型等的展示活动。其主题明确、周期短、实效件强，在空间组合、表现形式和规模只有很大的灵活性，时间上具有很明显纳时间和季节。控内容分为专题性展览和综合性展览两大类，按形式和规模可分为大型、中型、小型和流动型(含展览车等)四类。专题性展览综合性展览大型、中型、小型博物馆陈列设计博物馆陈列设计博物馆是征集、收藏、陈列、研究代表自然和人类的实物，并为公众提供知识、教育和欣赏的文化教育展示机构。大致可历纳为三类；第一类是美学展出，适用于艺术藏品酌展示，要使展品单独陈列，以便可观全貌，其重点应放在背景、光线、空间感的表现上；第二类是综合性的历史文物展示，适用于历法、考古、人类学和人种学博物馆，要以观听和文献资料结合在一起进行展示；第三类是科学展出、包括自然科学博物馆、实用科学博物馆和技术博物馆等。1.4.3商业环境设计指各类商场、商店、超级市场等商业销售环境纳展示设计。现代化纳购物环境往往来用开放式的销售方式，购物环境的设计就必须与商店的室内装修相切调，采用适合于销售由品的陈列、展示方式。灯光照明、货架、货柜、展台、柜台等要方便顾客选购时的光照明夷和货物醒目广告招贴布置既要醒目，又要协调。1.4.4演示空间环境设计包括剧场影院、音乐舞厅、影视置景、会议报告厅、礼堂、服装表演空间环境设计等。音乐舞厅会议报告厅服装表演空间环境1.4.5节庆礼仪环境设计许多重要纳节日庆典、礼仪活动的环境设计也居于展示设计的范围。一般这些活动要求有一个符合其内容气氢的环境，展示设计的目的就是创造这样一种氛围。如大型活动的整体环境、具体细节，大至平面布局，小至会微标志、灯彩旗帜、绿化花卉等都是展不设计的任引。节日庆典礼仪纪念、祭祀活动1.4.6旅游景观环境设计包括各类旅游观光景点、名胜古迹纳环境。为了吸收更多约游客，方便游览、很多地方都要通道展示来传达信息、介绍历史，甚至一些路标、导游固、说明标志、广告宣传等都居于展示设计的范畴。1.4.7各类广告设计平面设计与立体广告设计常见的室外广告有路牌广告、霓虹灯广告、公共交通类广告、灯箱广告等网站广告：横幅广告、按钮广告、浮动广告、竖幅广告、弹窗广告影视类广告：广播广告、电视广告、电影广告。类别分类展览展览会、展销交易会、博览会等设计博物馆陈列科技馆、人问题之博物馆、自然博物馆、民俗博物馆等的陈列设计商业环境店面橱窗设计、店内空间规划、商品陈列演示空间剧场影院、音乐歌舞厅、礼堂、影视舞台、服装表演等空间环境设计旅游环境名胜古迹、旅游观光点、植物园、动物园的规划设计与布置庆典环境节庆活动、纪念活动、祭祀活动等的空间规划布置各类广告平面广告、立体广告、路牌广告、等设计创意