成都生活用纸项目可行性研究报告

成都生活用纸项目可行性研究报告规划设计/投资方案/产业运营报告摘要生活用纸因其刚需消费属性，市场需求明显优于其他纸种。在快速消费品中格局又显著优于其他品类。目前在整个纸与纸制品中，生活用纸的增速最快，同时随着消费升级，中国的生活用纸将持续增加，产品结构也会逐渐调整。在一个供大于求的需求经济时代，生活水平提高、人口老龄化等多种因素让我国生活用纸需求量连年上升，需求的增长带动行业规模增长，加之疫情的影响，对生活用纸的需求呈现了小爆发式的增长。需求带动行业规模发展也让市场竞争不断加剧，各大生活用纸企业也开启了群雄逐鹿时代。该高档生活用纸项目计划总投资16275.00万元，其中：固定资产投资11835.04万元，占项目总投资的72.72%；流动资金4439.96万元，占项目总投资的27.28%。达产年营业收入31909.00万元，净利润5859.30万元，达产年纳税总额3353.86万元；达产年投资利润率48.00%，投资利税率56.61%，投资回报率36.00%，全部投资回收期4.28年，提供就业职位596个。成都生活用纸项目可行性研究报告目录第一章项目基本情况第二章项目建设背景分析第三章项目市场空间分析第四章项目规划分析第五章项目工程设计研究第六章运营管理模式第七章项目风险性分析第八章SWOT分析第九章实施计划第十章投资方案说明第十一章经济评价第十二章项目综合评价结论第一章项目基本情况一、项目名称及建设性质（一）项目名称成都生活用纸项目（二）项目建设性质该项目属于新建项目，依托xx工业园良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以高档生活用纸为核心的综合性产业基地，年产值可达32000.00万元。二、项目承办单位xxx公司三、战略合作单位xxx科技发展公司四、项目建设背景中国是全球最大的生活用纸消费国。2015年中国生活用纸产量占全球总产量的28%。在消费升级趋势下，国内生活用纸消费量稳步增长，2016年国内生活用纸消费量854万吨，较上年增长4.53％，近10年的复合增长率达到6.71%。人均生活用纸消费量超过全球平均水平，相比欧美发达国家尚有提升空间。2016年，我国人均生活用纸消费量达到6.2kg，已经超过全球人均生活用纸消费量4.8kg，北京、上海等一线城市人均生活用纸消费量已经达到10kg。但相比于欧美发达国家，如北美（25kg）、日本（15kg）、西欧（12.5kg），我国人均生活用纸消费量仍然较低，存在较大提升空间。生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、湿巾、擦鞋纸、擦手纸等。xx工业园把加快发展作为主题，以经济结构的战略性调整为主线，大力调整产业结构，加强基础设施建设，积极推进对外开放，加速观念创新、体制创新、科技创新和管理创新，努力提高经济的竞争力和经济增长的质量和效益。该项目的建设，通过科学的产业规划和发展定位可成为xx工业园示范项目，有利于吸引科技创新型中小企业投资，吸引市内外、省内外、国内外的资本、人才、技术以及先进的管理方法、经验集聚xx工业园，进一步巩固xx工业园招商引资竞争力。五、投资估算及经济效益分析（一）项目总投资及资金构成项目预计总投资16275.00万元，其中：固定资产投资11835.04万元，占项目总投资的72.72%；流动资金4439.96万元，占项目总投资的27.28%。（二）资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。（三）项目预期经济效益规划目标项目预期达产年营业收入31909.00万元，总成本费用24096.60万元，税金及附加323.19万元，利润总额7812.40万元，利税总额9213.16万元，税后净利润5859.30万元，达产年纳税总额3353.86万元；达产年投资利润率48.00%，投资利税率56.61%，投资回报率36.00%，全部投资回收期4.28年，提供就业职位596个。十、项目评价1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xx工业园及xx工业园高档生活用纸行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xx工业园高档生活用纸产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。2、xxx集团为适应国内外市场需求，拟建“成都生活用纸项目”，项目的建设能够有力促进xx工业园经济发展，为社会提供就业职位596个，达产年纳税总额3353.86万元，可以促进xx工业园区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。3、项目达产年投资利润率48.00%，投资利税率56.61%，全部投资回报率36.00%，全部投资回收期4.28年，固定资产投资回收期4.28年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。4、民营企业和民间资本是培育和发展战略性新兴产业的重要力量。鼓励和引导民营企业发展战略性新兴产业，对于促进民营企业健康发展，增强战略性新兴产业发展活力具有重要意义。第二章项目建设背景分析一、项目承办单位背景分析（一）公司概况公司在发展中始终坚持以创新为源动力，不断投入巨资引入先进研发设备，更新思想观念，依托优秀的人才、完善的信息、现代科技技术等优势，不断加大新产品的研发力度，以实现公司的永续经营和品牌发展。顺应经济新常态，需要公司积极转变发展方式，实现内涵式增长。为此，公司要求各级单位通过创新驱动、结构优化、产业升级、提升产品和服务质量、提高效率和效益等路径，努力实现“做实、做强、做大、做好、做长”的发展理念。公司自成立以来，在整合产业服务资源的基础上，积累用户需求实现技术创新，专注为客户创造价值。undefined公司高度重视技术人才的培养和优秀人才的引进，已形成一支多领域、高水平、稳定性强、实战经验丰富的研发管理团队。公司团队始终立足自主技术创新，整合公司市场采购部门、营销部门的资源，将供应市场的知识和经验结合到研发过程，及时响应市场和客户的需求，打造公司研发队伍的核心竞争优势。强有力的人才队伍对公司持续稳健发展具有重大的支持作用。未来，公司计划依靠自身实力，通过引入资本、技术和人才等扩大生产规模，以“高效、智能、环保”作为产品发展方向，持续加强新产品研发力度，实现行业关键技术突破，进一步夯实公司技术实力，全面推动产品结构升级，优化公司利润来源，提高核心竞争能力，巩固和提升公司的行业地位。公司凭借完整的产品体系、较强的技术研发创新能力、强大的订单承接能力、快速高效的资源整合能力，形成了为客户提供整体解决方案的业务经营模式。经过多年的发展，公司产品已覆盖全国各省市。公司与国内多家知名厂商的良好关系为公司带来了新的行业发展趋势，使公司研发产品能够与时俱进，为公司持续稳定盈利、巩固市场份额、推广创新产品奠定了坚实的基础。（二）公司经济效益分析上一年度，xxx集团实现营业收入24761.26万元，同比增长23.44%（4701.22万元）。其中，主营业业务高档生活用纸销售收入为20991.35万元，占营业总收入的84.77%。上年度主要经济指标序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入5199.866933.156437.936190.3124761.262主营业务收入4408.185877.585457.755247.8420991.352.1高档生活用纸(A)1454.701939.601801.061731.796927.152.2高档生活用纸(B)1013.881351.841255.281207.004828.012.3高档生活用纸(C)749.39999.19927.82892.133568.532.4高档生活用纸(D)528.98705.31654.93629.742518.962.5高档生活用纸(E)352.65470.21436.62419.831679.312.6高档生活用纸(F)220.41293.88272.89262.391049.572.7高档生活用纸(...)88.16117.55109.16104.96419.833其他业务收入791.681055.57980.18942.483769.91根据初步统计测算，公司实现利润总额7081.66万元，较去年同期相比增长1756.72万元，增长率32.99%；实现净利润5311.24万元，较去年同期相比增长1125.49万元，增长率26.89%。上年度主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元24761.26完成主营业务收入万元20991.35主营业务收入占比84.77%营业收入增长率（同比）23.44%营业收入增长量（同比）万元4701.22利润总额万元7081.66利润总额增长率32.99%利润总额增长量万元1756.72净利润万元5311.24净利润增长率26.89%净利润增长量万元1125.49投资利润率52.80%投资回报率39.60%财务内部收益率28.56%企业总资产万元37694.55流动资产总额占比万元34.11%流动资产总额万元12858.44资产负债率25.92%二、高档生活用纸项目背景分析中国是全球最大的生活用纸消费国。2015年中国生活用纸产量占全球总产量的28%。在消费升级趋势下，国内生活用纸消费量稳步增长，2016年国内生活用纸消费量854万吨，较上年增长4.53％，近10年的复合增长率达到6.71%。人均生活用纸消费量超过全球平均水平，相比欧美发达国家尚有提升空间。2016年，我国人均生活用纸消费量达到6.2kg，已经超过全球人均生活用纸消费量4.8kg，北京、上海等一线城市人均生活用纸消费量已经达到10kg。但相比于欧美发达国家，如北美（25kg）、日本（15kg）、西欧（12.5kg），我国人均生活用纸消费量仍然较低，存在较大提升空间。人口红利拉动，生活用纸增长有望加速。生活用纸作为刚性消费品，人口数量的增加将提升生活用纸消费总量。考虑到第三次婴儿潮（1983-1990年）逐渐进入生育年龄，预计未来新增人口有望加速。同时，国家于2015年首次提出实施全面二孩政策，以应对人口老龄化，预计将强化新一轮人口增长。2016年作为二孩政策实施元年，中国人口增长率和出生率都有显著的提升，其中出生率由1.2%上升至1.3%，人口增长率由0.50%上升至0.59%。国内人均可支配收入维持每年6%的增长，城镇化率亦逐年提升，人们对其使用量和使用品质均有较大幅度提升。随之而来的是生活用纸两大变化趋势：一方面，现有产品用途不断细化，比如，纸巾纸根据用途不同进一步细分为软抽纸、盒巾纸和钱夹纸等品类；另一方面，新产品不断面世，特别是保湿纸、厨房用纸等大量进入市场，且成长迅速。高毛利的非卷纸占比增加。从产品结构上看，生活用纸在国内以卷纸（厕用卫生纸）为主，卷纸作为低端生活用纸，单价及毛利率亦相对较低，以中顺洁柔的产品为例，卷纸均价比非卷纸要低约45%。相比于卷纸，非卷纸无论在纸品质量还是适用使用体验上，均有较大改善，在消费升级大趋势下，增速明显。以面巾纸为例，作为偏重包装设计的高档生活用纸，受益于：1）用户下沉；2）使用场景多样化，产品需求量快速提升。从用户群体上看，二、三线城市的面巾纸覆盖率快速提升：根据北京新时代市场对国内30个城市7万多户家庭的监测数据显示，2008年到2011年，一线城市面巾纸使用覆盖率提升9pct，二/三线城市面巾纸使用覆盖率约提升20pct；从适用场景上看，面巾纸最早由金佰利发明，主要用于清洁面部，随着大家对清洁需求的提升，目前已广泛放置于客厅、卧室、办公室等使用场景，用于清洁擦拭等。目前非卷纸的市占率从2012年的38%升至2016年的44%。受高毛利的非卷纸产品份额提升推动，预计整个生活用纸市场有望继续增长。国内前4家集中度为38%，行业集中度仍有提升空间。生活用纸行业比较分散，且由于纸巾单位价值低，运输半径较小（约500公里），纸企若要寻求全国性发展，需要在各区域配套足够的产能。而生活用纸的产能建设成本高昂（吨纸投资额在6000元以上)，业内多为区域性企业。其中全国性企业金红叶纸业、恒安国际、维达国际以及中顺洁