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书香世界荣耀之巅2015中国行——挑战吉尼斯世界纪录“书香嘉年华”大型活动Ⅰ爸爸去哪儿品牌+Ⅱ世界纪录挑战赛+Ⅲ国家书香阅读战略爸爸品牌——现象级关注《爸爸去哪儿》是湖南卫视一档亲子户外真人秀电视节目,连续16期拿下收视冠军,网络播放量破20亿,微博话题阅读量超200亿,好评如潮,全民关注。同名大电影于2015年大年初一全国公映,第三季预计在2015年三季度播出。随着《爸爸去哪儿》第三季即将来临之际,借助品牌衍生授权在热播季推出一系列线下活动,特别适合优秀企业借势品牌营销,亮点、收益、影响力三丰收。花堆营销——书香阅读季各种错落有致、形状各异的图书立体造型已经成为吸引大众眼球的一道亮丽风景线。这些由图书搭建的别致造型在行业中也被称为“花堆”、“堆码”、“堆头”或“书塔”。花堆营销即通过花堆的艺术造型,或配合其它形式宣传图书,从而吸引读者眼球。随着《爸爸去哪儿》热播季全方位立体传播,此系列线下活动将借助此东风无论是图书主题的火热,还是现场活动的气氛,都将会是异常火爆!同时现场销售或者赠送堆花的系列图书也是达到促销目的的一种营销方法。除了图书营销,该系列活动还可拉动传统媒体围绕少儿群体才艺培训,演艺经纪等产业发展。世界纪录——荣耀之巅峰《吉尼斯世界纪录大全》集世界上最好、最美、最伟大的事物为大全,内容包括人类世界、生物世界、自然空间、科技世界、建筑世界、交通运输、商业世界、艺术欣赏、人类潜能、体育世界、社会政治等类别,收录了许多光怪陆离、难以想象的纪录。不断刷新的方式捕获了无数眼球,让世界各地的人们都为之震惊叫绝。同时通过此一系列活动培养孩子的读书兴趣,分散线下电子媒体对孩子的过度侵蚀。《书香世界荣耀之巅2015中国行》全国巡回挑战赛项目介绍活动发起:京华书媒星佑文化九橙传媒协办:第二书房长江文艺出版社昌荣传播金鹰报芒果V基金支持:当地新闻出版广电局、当地教育局城市站挑战赛:2015年4月1日-2015年10月30日,全国各地举办。吉尼斯世界纪录挑战赛:2015年10月-11月,北京、长沙或其他城市(待定)。活动目的1、通过世界事件配以全民阅读、亲子互动等环节活动,以此引发社会讨论与舆论关注;2、创造全国化的活动环境,建立全国公关行业、广告行业、房地产行业、快消品行业、出版行业、教育培训行业等各个机构的联系,拉动各行业间的产业产值;3、通过活动前、后期宣传,增加城市及参与品牌的公众影响力,提升知名度。活动组合1、发起全民阅读季系列活动,包括官方指定教育专家签售、好书漂流招募、书香家庭评比、书香诵读大赛等。2、发起亲子书香节系列活动,包括亲子教育专家讲座、绘本阅读体验、亲子互动游戏、任务闯关比赛、书花主题摄影等。3、发起图书艺术造型征集、“世界的高度—最大书花吉尼斯纪录挑战赛”、官方认证颁奖、见证赠书活动等系列活动。(以上活动发起方均提供完整执行方案或城市站承办方自主设计执行,见附件)A.教育专家签售主题:《爸爸去哪儿》官方图书教育专家签售会场地选择:书店、教育机构、学校等。形式:500人一场*2场(一天);一场2小时《爸爸去哪儿》官方家教版图书作者上海蒙特梭利教育进修学院创办人张幼珠博士现场签售,原价购买图书即可参加签售活动。B.好书漂流主题:《爸爸去哪儿》官方图书全城漂流形式:全城免费传阅《爸爸去哪儿》官方图书,附带填写个人信息的漂流卡,定期从A地出发最终巡回到A地。C.书香家庭评比主题:《爸爸去哪儿》官方图书阅读大比拼场地选择:可容纳500人次的现场等。对象:4-12岁孩子及家长。形式:在固定的场所开展家庭亲子阅读,共读《爸爸去哪儿》官方图书,和其他家长交流教育及读书心得及读书故事,最终评比“最热爱阅读家庭”、“最快乐阅读家庭”、“最会朗诵家庭”等奖项,颁发参与证书和获奖证书。C.书香家庭评比主题:《爸爸去哪儿》官方图书阅读大比拼场地选择:可容纳500人次的现场等。对象:4-12岁孩子及家长。形式:在固定的场所开展家庭亲子阅读,共读《爸爸去哪儿》官方图书,和其他家长交流教育及读书心得及读书故事,最终评比“最热爱阅读家庭”、“最快乐阅读家庭”、“最会朗诵家庭”等奖项,颁发参与证书和获奖证书。E.教育专家讲座活动形式:重点城市现场千人巡讲主题:《一起学做好爸爸好妈妈——爸爸去哪儿官方亲子教育讲座》首发互动会场地选择:可容纳500人次的现场形式:500人一场*2场(一天);一场2小时专家现场讲述+ppt视频订制标准课程——结合图书将以亲子教育观点从《爸爸去那儿2》节目中学教育(建议专家:上海蒙特梭利教育进修学院创办人张幼珠博士)原价购买图书即可参加活动,当地教育机构组织家长和从业人员参与,组织客户家长集中学习。F.家庭互动游戏主题:《爸爸去哪儿》图书官方互动会场地选择:可容纳500人次的现场形式:报名家庭在限定时间内高质量地完成才艺展示、厨艺比拼、互动游戏、任务闯关等环节,以最优秀的才艺和亲子配合来赢得评比资格,赢取“芒果图书”礼品、丰厚奖品和本地区5组优胜家庭名额。(凡参与家庭均获赠《爸爸去哪儿》图书一本)对象:4-12岁孩子及家长G.书花主题摄影主题:《爸爸去哪儿》书花摄影大赛场地选择:可容纳500人次的现场形式:在现场堆码图书多种造型,邀约家庭参观及拍摄,将作品打印交予承办方,作品和书花一起展出,通过投票选取最终的优胜家庭,获取终极大奖。凡参与家庭均获赠《爸爸去哪儿》图书一本对象:全市市民活动亮点1、吉尼斯世界纪录挑战赛的书花造型图书均为京华书媒公司提供的《爸爸去哪儿》官方授权品种。城市站挑战赛活动预热,吉尼斯世界纪录挑战赛捕获无数震惊眼球,不断创造新的世界纪录。2、凡是参加“书香世界荣耀之巅2015中国行”活动的家庭都可以领取由爸爸去哪儿、吉尼斯世界纪录及承办机构颁发的“世界最大书花见证书”荣誉证书一份。3、通过“书香世界荣耀之巅2015中国行”事件,构建和营造亲子阅读氛围的社会引导机制,共同为国家全民阅读战略增添光彩,彰显家庭及参与企业的社会责任。4、“书香世界荣耀之巅2015中国行”分三大主题,二十余个组合配套系列活动。丰富趣味的亲子活动、现象级节目品牌、名家明星艺人助力,公益事件传播,话题热点不断。5、巨大图书花堆景观既可美化环境营造氛围,又提升现场的文化档次,造型别致、艺术文化、美轮美奂、独具一格。运营全解(一)1、各地城市挑战赛可在项目规划时间内自行安排实施及运营。要求主城区人口在60万以上。场地执行、招商赞助结合本地情况独立运作。2、城市挑战赛运营本项目的时间在2015年4月-10月内,吉尼斯世界纪录挑战赛由发起方举办,如城市站申请参加吉尼斯世界纪录挑战赛总决赛,需提前两个月报备。3、城市挑战赛的主承办方优先选择一家本地媒体(如广播、电视、报刊等,牵头统筹分工)和自有户外媒体的广告公关公司(负责项目组织、执行、招商等落地实施)组成项目活动委员会联合运营。协办机构优先选择本地教育机构、幼儿连锁等行业机构(负责各类活动的家庭人员召集组织)。4、本项目主要赞助商优先选择高端地产、商超百货、广场地标、银行名企等(可指定场地),一般赞助客户不限,优先与青少年相关的儿童摄影、培训机构、服装、亲子乐园、绘本阅读等机构合作。5、本项目赞助客户的权益由各地组委会根据实施的各类活动内容、本地媒介组合及赞助预算来设计制作物料、广告投放及权益回报。6、发起方可授予主要赞助客户为“《爸爸去哪儿》第二季出版物项目合作伙伴”荣誉称号,许可使用节目标识、群星肖像及立体书封用于宣传,许可时效3个月。运营全解(二)7、发起方授权各级城市站承办本活动,不收取授权费、代理费、承办费等其他费用。书花吉尼斯挑战赛使用图书为发起方提供的《爸爸去哪儿》授权图书,推荐使用节目同名花絮本(定价39.80元/本),采买均享受内部优惠折扣,5000册起。8、书花造型所用图书可在申请吉尼斯纪录后用于各类活动的参与家庭的奖品、门票代用、现场销售、捆绑促销、场地赞助商作为礼品、其他赞助商作为投放回报予以消耗发放或抵值。一物多用,收益丰厚。9、吉尼斯纪录需提前两个月时间申请,签约时需明确申请颁奖时间。其他活动依据活动组织、明星档期等情况另定。10、发起方可在签约后,提供本项目全套设计物料、全套活动执行方案(可依据当地情况自主组合运作)及落地支持。11、吉尼斯书花的造型可由发起方及指定出版社派人完成堆码,当地承办方负责协助。12、发起方可联合公益基金会助力主要赞助客户,共襄善举,办理捐赠手续,开具抵税票据(待确定)。也可由出版社开具项目为“图书”的增值税发票。主要发起方京华书媒是中国首家以图书为载体的广告营销策划机构,同时为电视节目、动漫形象及明星名人提供专业的衍生产业品牌授权运营服务。京华书媒是湖南卫视《爸爸去哪儿》出版物全案运营商及中国出版协会战略合作伙伴。“书香世界荣耀之巅2015中国行”全国巡回挑战赛大型活动由京华书媒发起,欢迎各界机构(出版发行、广告公关、地产百货、阅读幼教、艺术培训、新闻媒体、品牌企业、明星经纪等)联合承办及赞助合作,形式包括不限于场地提供、活动内容参与、活动礼品奖品、家庭招募、新闻传播、城市站接力、渠道代理、广告招商、活动执行等。京华书媒【北京/长沙】:李洁138084515160731-82230000背景·全民阅读立法2013年全国两会期间,全国政协委员、新闻出版总署副署长邬书林提交提案,建议把全民阅读上升为国家战略。葛剑雄、王明明、白岩松、陈建功、何建明等115名在社会有重要影响的委员均在提案签名。提案认为,世界主要发达国家都将其视为国家综合实力的核心要素之一,以国家战略的高度推进国民阅读,其推进阅读的方式,主要为政府立法保障阅读、设立专门机构推动阅读、国家元首亲自倡导阅读等三个方面。提案建议制定实施国家全民阅读战略,并提出五项具体建议:一是成立国家全民阅读指导委员会,以加强领导,统筹协调各地各部门资源,形成合力;建立长效机制,形成国家长远战略;解决全民阅读工作中的重点难点问题。二是设立国家全民阅读节,可把孔子诞辰日9月28日确定为“全国阅读节”。三是进行全民阅读立法,由全国人大制定《全民阅读法》、国务院制定《全民阅读条例》,以法律法规的形式将推动全民阅读工作纳入法制化轨道。四是制定全民阅读规划,作为开展全民阅读的指导性文件。五是建立国家阅读基金,建设全民阅读重点工程。
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