善用专利信息提高企业核心竞争力

善用专利信息提升企业核心竞争力1————专利竞争未来信息引领世界专利信息支撑企业核心竞争力二三一善用专利信息，打造企业核心竞争力什么是核心竞争力提纲一、什么是核心竞争力（一）举例说明2011财年，苹果净营收1082.49亿美元，销售成本644.31亿美元，毛利达438.18亿美元，净利259.22亿美元。市值全球第一！最新ipad售价629美元，成本309美元，利润率104％成本187美元售价499美元毛利312美元毛利润率167％差价达到312美元。即使除去广告、运输、研发等成本，利润也高的惊人！图表一：单台Iphone成本收入对比图表二：Iphone187美元生产成本分配一、什么是核心竞争力举例说明38.52614.18816.413.719.97675.6720显示触摸屏闪存内存应用处理器蓝牙&WIFI基带摄像头机电零部件电池生产组装配件其他零部件苹果公司所获得的绝大部分利润，来自于iPhone的“整套创意”核心价值，这种核心价值就是核心竞争力，带来167％的高利润。利润占比58.5％；三星等公司提供的“高附加值零部件”（占32%）也是核心竞争力。利润占比21.9％；中国在产业链中“组装”分配的收入最低，“血汗”工厂。利润占比1.8％！！中国的角色只是为支持获得更多创新价值的企业提供廉价劳动力一、什么是核心竞争力这是富士康深圳观澜科技园C区3栋手机检测生产线上的一位员工,这个女孩是多么渴望自己能拥有一部iPhone，但在中国的现实下，这显然是一种奢望。富士康普通工人月收入仅为2000元人民币左右，而一部iPhone4手机最低售价也要5000元人民币，这是中国新富阶层的象征，不属于富士康的工人。中国的角色只是为支持获得更多创新价值的企业提供廉价劳动力iphoneGirl前者创新成分更多，两者的附加值差别巨大一、什么是核心竞争力举例说明苹果公司联想集团对比销售额（2010）6522163倍市值（2011）43376665倍利润（2010）1402.7351倍单位：亿美元依托创造提供概念依托制造提供产品微软vs钢铁汽车石油大王：创新vs传统，IPvs物品一、什么是核心竞争力（二）学者观点价值性不可替代性稀缺性难以模仿性核心竞争力四大特征著名管理学者普拉哈拉德与哈默尔核心竞争力表现为能使企业为客户带来特殊利益的一种独有知识或技能贵单位的核心竞争力是什么？迈普通信公司海尔集团总裁80年代挣钱靠勇气，90年代靠关系，现在必须靠“知识能力”！－－－－阿里巴巴马云远大公司总裁核心竞争力是以市场拓展能力为主的外层要素，和以核心“技术创新”为主的内生要素。创新能力是企业真正的核心竞争力，尤其是“核心技术能力”核心竞争力是一种“独特性”的别人难以简单模仿的能力。（三）企业界观点一、什么是核心竞争力（四）知识产权支撑核心竞争力以专利权为主要内容的知识产权，即属于企业的核心竞争力专利资源一、什么是核心竞争力一、什么是核心竞争力•论据1．“创新”发展是核心竞争力的内在要素发展面临的问题：物质资源约束＋生态环境恶化发展路径的选择：建设“资源节约”和“环境友好”两型社会企业生存环境的根本变化：(1)生产要素流动加快；(2)产业转移加快；(3)技术革新加快企业面临的任务：提升改造传统技术＋优化升级产业结构一、什么是核心竞争力•生产要素理论与增长模式选择物质要素：土地、劳动力、资源、资本等智慧要素：技术、知识、制度、人才等功能：决定经济的规模性增长功能：决定生产率和质量增长特性：具有排他性，可通过继承性获得特性：公共产品的溢出效应，在学习中保存、创新中增值增长规律与模式：规模收益递减外生增长增长规律与模式：收益递增性增长内生增长模式特点智力因素（技术和管理等）成为推动经济发展的决定因素本质是依靠效率提高、质量提升。物质等自然资源投入的量趋于集约减少论据1．“创新”发展是核心竞争力的内在要素经济发展的转型必须依靠创新驱动、内生增长创新发展模式：资本和劳动力的作用降低著名经济学家熊彼特认为依靠知识和智力资源的创新发展模式一、什么是核心竞争力鲍格胥：发明创造是人类社会和经济发展的主要源泉3、科技创新推动传统产业的技术改造和产业结构的升级换代，成为经济社会发展的“主要驱动力”2、技术进步不断开拓新的生产领域乃至形成“新的产业”或关联产业1、技术更新换代“速度加快”，新技术不断产生并相互融合（一）经济发展方式和产业结构呈现的特点论据2.一个企业的竞争优势来源于以核心技术为基础的“知识资产”，而不再是低成本和人口红利构成的“比较优势”一、什么是核心竞争力从walkman到ipod，变化太快了！（二）全球产业链价值分布苹果公司是两端高价值典型（三）全球产业链转移升级•勤劳之手－中国制造－世界工厂－劳动密集－产业经济•智慧之脑－中国创造－世界品牌－技术密集－知识经济•市值超4000亿的富士康从“代工”向“研发”转型，“专利墙”•要从“苦笑”曲线变为“微笑”曲线•“中国制造”前面要加上“中国设计”和“中国创造”•———温家宝2012.7.6•劳心者制人，劳力者制于人！———孟子（四）、企业面临的选择•路径一：向两端延伸，提升附加值•路径二：腾笼换鸟，发展新兴产业•本质是依靠技术创新提升打造核心竞争力•联想“技术派”和“市场派”之争：倪光南－柳传志•以市场为导向的技术创新路线－－华为•要避免一个误区，技术创新不是“非搞高精尖不可”•“不管是土豆片，还是硅芯片，只要能赚钱，就是好片！”—————博什金美国政府经济顾问委员会前主席一、什么是核心竞争力结论：基于创新的“智力资源与知识资产”已成为核心竞争力的永恒主题智力资源知识资产核心竞争力归纳起来看，一个企业持续的竞争优势来源于它的、以核心技术为主体或基础的“知识资产”，而不再是“比较优势”核心技术一、什么是核心竞争力世界未来的竞争，归根结底是知识产权的竞争！专利核心竞争力实用性新颖性创造性价值性稀缺性不可替代性排他性难以模仿性论据3．依法保护的知识产权获得了市场排他权，构成“核心”竞争力对应关系国家知识产权局局长田力普世界知识产权组织总干事弗朗西斯高锐美国前总统亚伯拉罕.林肯知识产权是破解中国经济发展难题的切入点，实施知识产权战略是加快经济发展方式转变的重要着力点；要以自主知识产权打造原始创新力、发展先进生产力、提升核心竞争力、形成强大支撑力。通过创新模式和知识产权制度来保持经济增长的持续性专利制度为天才之火添加利益之油名家观点一、什么是核心竞争力最新政策动向•十八大报告提出“加强知识产权保护,实施创新驱动发展战略”•十八届三中全会《关于全面深化改革若干重大问题的决定》指出：•强化企业技术创新主体地位，加强知识产权运用和保护，健全技术创新激励机制，发展技术市场，整合科技资源，建立创新报告制度等。专利的本质•什么是专利？•对于国家和发明人而言，是“合同”概念•对于法学家经济学家而言，是“独占权”概念•对于哲学家而言，是“天赋权利”概念•对于企业来说，是“经营”概念，也是竞争的战略工具，是企业之间划分“势力范围”的“武器和界桩”！也是合作创新、协同发展的纽带与桥梁。－－技术专利权是最有价值的竞争资源，可以控制财富的源头！专利是“控制”、是“垄断”、是“市场”……专利已经变得越来越有价值，它们逐渐成为任何公司掌握自己技术命运的关键！企业家的选择•专利化生存不可回避，专利是一个经营概念，更是一个战略概念•失败的企业习惯于找内部原因：资金断裂、管理不善、决策错误等，只是从2345后数数•优秀的企业回答最简单也是最根本的问题：我们做的到底是什么，从1开始数数•1是技术专利和组合服务，体现出独特的创新价值和核心竞争力•专利运用水平，本质是创新成果的价格水平•专利是经济转型即新经济的发动机，培根说“知识就是力量”，转型时代则“专利就是力量”•学习“中华腾飞”，战略运用专利！（中兴、华为、腾讯、百度）最近世界IP大事（一）化解专利困局2009年辉瑞制药以680亿美元收购惠氏，原因之一是化解专利困局。主要产品（降胆固醇药）的专利在2011年到期，其它重要专利也将陆续到期。惠氏在生物制剂与抗生素方面出众。（二）硅谷专利大战•2011年，诺基亚、苹果、高通、谷歌、微软、三星展开专利军备赛•（1）谷歌125亿美元收购摩托罗拉，主要看中其17000项专利；•（2）诺基亚、苹果、高通竞购无线通信公司的8800项专利•（3）Facebook以5.5亿美元收购微软650项专利，微软则购自AOL•（三）智能手机专利大战•苹果诉三星，赢得10.5亿美元的直接赔偿•苹果与深圳唯冠6000万美元和解，Ipad一字值千金发生过的涉及我国的重要专利战•1、DVD6C联盟打压中国产业•2、思科诉华为案•3、浙江正泰与施奈德电气专利遭遇战•4、中兴华为专利之争•小贴士•专利布局一般需要5年•打压目标有三个特征：市场份额高、跟随主流技术、没有专利积累•专利攻击具有延迟性：先放任市场培育与繁荣，再赶走竞争对手，获得高额赔偿并占领市场部分跨国企业专利并购案案件并购数量(件)金额单价谷歌购摩托罗拉24500125亿美元51万美元脸谱购微软6505.5亿美元85万美元微软购美国在线80010.56亿美元132万美元苹果购北电600045亿美元75万美元专利价值连城！是业务、金融和战略资产！•1.英特尔：每年专利上千件，基业常青！•2.苹果：当今全球创新典范•3.IBM：蓝色巨人，每年专利数千件，直接获益数十亿美元•4.高通：独特的专利研发与许可经营模式•5.海尔：每天产生至少一件新专利•6.巨星建材：我对专利着了迷，拥有专利6千件•7.比亚迪，从电池到汽车……专利支撑！一、什么是核心竞争力举例•1.全球每年专利许可收入数以千亿美元；•2.跨国公司所创造的50％～80％的价值源自知识产权资产；•3.可口可乐、迪斯尼、福特的无形资产分别占其全部资产的61％、54％、66％；•4.2000年美国知识产权产值超过5万亿美元，约占其GDP的35％；知识产权产业的出口占美国出口总收入的60％，创造了4000万个就业岗位，工资比其他产业高出42％。而且，一个国家的国内知识产权环境竞争力提升1％，国外直接投资就增加2.8％。•5.欧盟内部市场协调局（OHIM）与EPO合作完成的研究报告表明，欧州三成以上工作岗位由知识产权密集型产业创造，平均年薪比其他产业高40％。2010年进出口贸易中的90％由知识产权密集型产业创造。2008～2010年欧盟40％的GDP由IP密集型产业创造（年均4.7万亿欧元）。•……一、什么是核心竞争力二、专利信息支撑核心竞争力（一）信息情报的作用我国最著名的“照片泄密案”1964年《中国画报》封面刊出的一张照片。大庆油田的“铁人”王进喜头戴大狗皮帽，身穿厚棉袄，顶着鹅毛大雪，握着钻机手柄眺望远方，在他身后散布着星星点点的高大井架。日本情报专家据此解开了大庆油田的秘密。他们根据照片上王进喜的衣着判断，只有在北纬46度至48度的区域内，冬季才有可能穿这样的衣服，因此推断大庆油田位于齐齐哈尔与哈尔滨之间；并通过照片中王进喜所握手柄的架式，推断出油井的直径；从王进喜所站的钻井与背后油田间的距离和井架密度，推断出油田的大致储量和产量。有了如此多的准确情报，日本人迅速设计出适合大庆油田开采用的石油设备。当我国政府向世界各国征求开采大庆油田的设计方案时，日本人一举中标。二、专利信息支撑核心竞争力（一）信息情报的作用城管要来撵摊，省卫生厅领导最近要来视察。从新上任的县长到小吃摊吃早餐看官场百态省高院工作组来清查积案派出所要突击检查娱乐场所城关镇的镇长最近要倒霉上面要来四个领导娱乐城一大早就挂出了停业修缮的牌子除了上面来人检查，你啥时见洒水车出来过邻居家有个案子，法院拖了八年不办。那天，办案的法官突然主动来访，满脸笑容问长问短，还再三保证案子马上解决二、专利信息支撑核心竞争力（一）专利信息对企业的价值体现专利信息承载了构成核心竞争力的四大属性主管部门对专利信息的价值研究与论述企业开发利用专利信息资源的价值分析专利信息资源是企业创新发展的战略性资源14321．专利信息资源是企业创新