四川大邑花水湾欧罗巴风情度假季执行案_62PPT_XXXX

花水湾•欧罗巴风情度假季概要主题篇执行篇（7月）组织篇主题篇主题设置主题画面宣传口号活动时间花水湾·欧罗巴风情度假季中国大邑主题设置主题画面宣传口号活动时间主画面（横）主画面（竖）主题设置主题画面宣传口号活动时间花水湾生活＝中产阶级生活主题设置主题画面宣传口号活动时间2010年7月—9月符合项目定位契合建筑风貌利于长期推广满足消费预期规划依据NO.1符合项目定位1、中铁二局花水湾项目建设以德国巴登巴登为蓝本，其根源于欧罗巴，是典型的欧式风情度假小镇。2、花水湾建设借鉴了阿尔卑斯等欧洲山地小镇经验，从房屋到街道、广场以及各种设施，都按照欧式山地度假小镇风格建设，力求塑造浪漫的国际度假小镇。项目定位——依据于中铁巴登巴登公司花水湾项目的总体规划及定位。NO.2契合建筑风貌建筑风貌——花水湾度假小镇欧式建筑风貌，决定了必须赋予和注入浓郁欧式风情作为内核，方才能形神兼备。1、欧式建筑为皮。花水湾建筑按照欧式风格进行设计与布局，带有浓郁的欧罗巴建筑烙印。2、欧式风情为骨。花水湾的巴登风情商业街区，酒吧、咖啡厅等设施一应俱全，仿照欧式风情街区建设，是花水湾度假小镇欧式风情的代表。3、欧式生活为魂。建筑与设施形似是不够的，还必须要有欧式生活的模板作为标准，让游客融入进去，而不是作为一个旁观者游离于小镇之外，以欧式生活为魂魄，才能让游客融入其中，真正成为这短度假时光的主导者，而不是被动的扮演一个参与者的角色。皮骨魂NO.3利于长期推广推广诉求——欧洲小镇度假的内容、形式博大精深，风情万种。可以让花水湾在长达三个月的时间里花样频出，层出不穷，每月都能有极具吸引力和诱惑力的主题产品与宣传。选取欧洲各国最具特色的人文风情，在花水湾进行展示与演绎，尽享欧罗巴万千风情。NO.4满足消费预期消费心理——成都数十万的中产阶层具备强大的度假消费能力。欧式风情度假生活一直是众多渴望生活品质，怀有小资情结的中产阶级的一个梦。1、欧洲经典文化场景重现。无论是《罗密欧与朱丽叶》、《白雪公主》这样的大牌，还是街头的手风琴或者杂耍，或是街头的涂鸦表演，都可以随时驻足停下，将自己融入这个经典的场景，成为一道新的风景。2、欧式生活场景带入。无论是陪家人一起去登山、健身，还是去学习画一幅油画、跳一段拉丁，或者是和朋友在斜阳下靠在露天咖啡馆的椅子上阅读一本书籍……不再同于以往假期的懒觉和牌局，充实而丰富的假日流程处处都让游客享受高品质的假日体验。3、欧洲电影盛宴。在电影院里欣赏一部文艺片或许会让人昏昏欲睡，在欧式建筑的背景下和心爱的人一起看一部浪漫的欧洲电影，当光与影交错的时候，或许恍惚间也难以分清自己是否在那流动的胶片之中。执行篇（7月）花水湾·欧罗巴风情度假季——德国啤酒月中国大邑氛围布置地标建筑氛围渲染节点布置演艺设置现场布置平面图地标建筑帆船：在川溪河车辆进入花水湾园区入口道路的左侧安装欧式帆船。对游客形成强烈的视觉冲击。风车：樱花宾馆右侧圆形广场布置荷兰风车，成为游客从巴登广场前往名人酒店途中最吸引目光的建筑。啤酒桶：在巴登广场放置德国啤酒桶，以仿制的酒桶吸引游客视线，突出7月的德国啤酒月主题。氛围渲染欧洲地图喷绘：在墙面上以欧洲地图和国家介绍为内容制作喷绘。在向游客介绍欧洲的同时，也营造一种深入欧洲的氛围。立柱国旗：在风情街边的建筑立柱上，安装欧洲国家国旗，形成整条街道上的国旗装饰，营造欧洲氛围。道旗：在风情街上的灯柱上安装道旗。道旗的一面为欧洲国家国旗，另一面则为该国著名的建筑、景观、或者民俗等体现欧罗巴风情的事物。主画面道旗：在风情街的灯柱上安装道旗。其中一部分为活动主题道旗，对活动主题进行突出与形象的记忆强化。节点布置巴登广场：巴登广场以德国啤酒桶造型为中心，布置成含表演、美食、德国啤酒为一体的活动中心区域，成为欧洲文化最重要的展示区域。风车广场：以荷兰风车为主要造型的风车广场将打造成为游客最重要的互动活动区和重要的聚会场所，在这里将会有来自欧洲的演艺人员和观众互动，并将有经典的欧洲电影上演。演艺设置泳装秀：结合花水湾“亲水”旅游的目的，在活动期间，设置洋模泳装秀，展现花水湾大方、热情的火辣节日气氛。第一周节目安排区域时间巴登广场风车广场（周五）欧洲爵士乐队表演开场（19:30—19:50）乐队演唱（20:00—20:15）莎莎舞（20：25—21：40）魔术表演（20：00—20：30）法国康康舞（20：40—20：50）乐队演唱（21：00—21：10）（周六）瑜伽表演（10：30—11：00）黑人原生态舞（19:30—19:50）中外相亲派对游戏（20:00—20:30）男女双人舞（20：40—21：10）弗拉门戈舞（20：00—20：15）魔术表演（20：30—21：10）黑人DJ（21：15—21：30）（周日）萨克斯独奏（14：00—15：00）欧洲乐队表演：欧美摇滚-重金属乐队、爱尔兰风情乐队、乡村风情乐队、古典乐队。特色舞蹈：欧洲肚皮舞+黑人鼓手。各类欧洲风情舞蹈：法国康康舞（6-8人美女团队）、西班牙斗牛舞、俄罗斯风情舞。男女双人舞：莎莎,弗拉门戈。杰克逊模仿秀：老外加中国人迈克尔杰克逊模仿秀。黑人原生态舞：唱歌,跳舞,玩火,击鼓。黑人歌手：HIPOP、RAP。中外相亲派对游戏：外国美女帅哥组成的相亲团，准备在晚会上相亲，与观众互动。英国美女DJ：会唱会跳,漂亮性感，调动全场气氛。备注：节目表演明细流程规划常态模式动态模式常态模式常态模式设置多样的自主项目供他们选择，丰富游客的度假生活内涵，使得他们的度假生活更为健康和自然。星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日6:30-7:30小镇漫跑（花水湾公园）森林漫跑（巴登广场后山）山间漫步（千佛山）有氧慢跑（登山道）环山漫跑（千佛山）山间漫步（千佛山）有氧慢跑（登山道）8:00-9:00森林瑜伽（千佛山）森林瑜伽（登山道）幽山慢骑（千佛山）走进自然（千佛山）森林太极（千佛山）慢骑小镇（小镇）走进自然（千佛山）走进自然（千佛山）9:00-11:00慢骑小镇（巴登小镇）素描课（千佛山）彩绘课（巴登广场）道家养生课（千佛山）道家养生课（温泉谷）道家养生课（登山道）13:00-15:00游泳课（水上乐园）游泳课（水上乐园）游泳课（水上乐园）游泳课（水上乐园）温泉瑜伽（温泉水会）极地越野（环千佛山）14:00-17:00幽山慢骑（千佛山）走进自然（千佛山）极地越野（巴登小镇）漫画课（巴登广场）走进自然（千佛山）幽山慢骑（千佛山）极地越野（千佛山）常态演艺节目安排（周一到周四表演时间段）下午节目表演时间约60分钟…………………………15：30——16：30黄昏节目表演时间约70分钟…………………………19：30——20：40节目单：萨克斯独奏：《卡萨布兰卡》、《回家》、《永远的爱》、《茉莉花》、《生命之喜悦》、《黄昏的故乡》、《伴我一声》、《让爱开始》爵士歌手演唱：《Purpose》、《Move》、《TheChristmasSong》魔术表演：各类魔术类型欧洲流行乐队：乡村风格为主极限运动表演：极限自行车动态模式在常态活动的基础上，结合景区主题安排一些节点性的动态活动项目，为游客提供更为休闲、放松的活动以供他们参与。7月活动安排说明：7月24日（周六）、7月25日（周日），7月30日（周五）——8月1日（周日）活动内容安排与7月16日（周五）——7月18日（周日）活动内容安排一致。区域时间巴登广场风车广场原邮电宾馆全天风情街白天温泉水会全天7月9日（周五）20:00—21:00BBQ+音乐表演20:30—21:30德国啤酒+欧式歌舞+世界杯直播露营活动+露天电影欧洲风情营造街头表演（涂鸦）水会常规安排7月10日（周六）10:30—11:00节目表演15:00—15:30节目表演露营活动+露天电影街头表演（涂鸦）水会常规安排20：00—21：00BBQ+音乐表演+比基尼模特走秀20:30—21:30德国啤酒+欧式歌舞7月11日（周日）10:30—11:00节目表演15:00—15:30节目表演温泉世界杯决赛7月16日（周五）20:00—21:00BBQ+音乐表演20:30—21:30德国啤酒+欧式歌舞露营活动+露天电影街头表演（涂鸦）水会常规安排7月17日（周六）10:30—11:00节目表演15:00—15:30节目表演露营活动+露天电影街头表演（涂鸦）水会常规安排20：00—21：00BBQ+音乐表演20:30—21:30德国啤酒+欧式歌舞7月18日（周日）10:30—11:00节目表演15:00—15:30节目表演水会常规安排7月23日（周五）20：00—21：00BBQ+音乐表演20:30—21:30德国啤酒+欧式歌舞露营活动+露天电影街头表演（涂鸦）比基尼派对组织篇花水湾•欧罗巴风情度假季活动总体指挥由活动承办方中铁巴登巴登公司与活动运营方成都英翰广告公司共同组建，在活动筹备及运营期间负责活动的各项组织、协调、运营、宣传工作。主办单位：大邑县人民政府中铁巴登巴登温泉投资有限公司成都商报社媒体支持：成都商报CDTV2策划运营：成都英翰广告有限公司领导小组策划宣传组执行组安保组演艺组招商组花水湾•欧罗巴风情度假季项目组构成领导小组策划宣传组执行组安保组演艺组招商组负责全面领导活动各项工作，由巴登公司和英翰广告方面领导共同负责领导小组策划宣传组执行组安保组演艺组招商组（6—7人）负责活动的策划、宣传物料设计、制作监督以及媒体宣传工作。由英翰及商报负责。领导小组策划宣传组执行组安保组演艺组招商组（人员若干）负责现场布置的监督、活动的执行以及各类突发状况的应急处理工作(如医疗、救援等)，由英翰广告人员负责领导小组策划宣传组执行组安保组演艺组招商组（2—3人）负责现场的安全与保洁人员岗位划分、工作监督等，由巴登公司人员负责。领导小组策划宣传组执行组安保组演艺组招商组（2—3人）负责活动期间现场的演艺人员对接以及现场节目安排等工作，由英翰广告人员负责。领导小组策划宣传组执行组安保组演艺组招商组（2—3人）负责活动期间现场的商家（包括酒店、西点师、烧烤商家等）引进、管理、协调以及监督工作，主要由巴登公司负责。执行排期表（接前表）费用预算•现场氛围布置：35万（7月）•演艺：50万（7月）•宣传：150万（7—9月）•执行费：按费用总额20%计取需政府协调解决事宜：一、请政府给予本活动以适度资金投入；二、请政府给予本活动宣传推广支持（除宣传部外宣支持外，请特批成温邛高速大邑县境内两处跨线桥、大邑南出口广告位7月份使用）；三、请政府就本活动诸项设置给予认可；四、因本活动涉及外籍演艺人员，请政府负责协调相关管理部门；五、请政府解决本活动安保、保洁需求；六、请政府协调花水湾景区各酒店承担本活动一定资金。谢谢聆听