推介会执行手册-李芹

Copyright©2007UnisonoFieldmarketing,anOmnicomGroupcompany.Allrightsreserved.114黄沙百战穿金甲不破楼兰终不还！•黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还！统一奶茶“顺滑好心情”中大型活动推广执行手册Copyright©2007UnisonoFieldmarketing,anOmnicomGroupcompany.Allrightsreserved.214黄沙百战穿金甲不破楼兰终不还！•黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还！目录索引•阿萨姆活动执行手册大型推介会大型特卖会中型特卖会店中店•伯爵活动执行手册大型推介会大型特卖会中型特卖会店中店Copyright©2007UnisonoFieldmarketing,anOmnicomGroupcompany.Allrightsreserved.314黄沙百战穿金甲不破楼兰终不还！•黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还！阿萨姆奶茶Copyright©2007UnisonoFieldmarketing,anOmnicomGroupcompany.Allrightsreserved.414黄沙百战穿金甲不破楼兰终不还！•黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还！晒出我的好心情---统一阿萨姆奶茶推介会Copyright©2007UnisonoFieldmarketing,anOmnicomGroupcompany.Allrightsreserved.514黄沙百战穿金甲不破楼兰终不还！•黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还！活动目的统一阿萨姆奶茶，由喜马拉雅山麓的印度精品红茶和优质的新西兰牛奶完美搭配而成，口感纯正，香滑顺口；是一种高档、时尚的炫耀型产品；携带方便；主要目标消费群：中学生、大学生、年轻白领；通过体验式大型推介会和特卖会，加强与目标消费群的品牌宣传；传达给消费者在体验中感受好心情Copyright©2007UnisonoFieldmarketing,anOmnicomGroupcompany.Allrightsreserved.614黄沙百战穿金甲不破楼兰终不还！•黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还！体验诠释建立一个步骤式的“体验环节”让消费者开始一个难忘的品牌体验在活动的过程中“体验送你好心情”诠释品牌主场路演推推介会篇Copyright©2007UnisonoFieldmarketing,anOmnicomGroupcompany.Allrightsreserved.714黄沙百战穿金甲不破楼兰终不还！•黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还！整体活动规划•活动日期：4月29日-5月1日•活动时间：早上9点–下午7点，具体视场地人流量与当日消费者流量，适当延长或提前；•活动地点：商业中心渠道首选人流量大的商场内或商场外；•面积：预计300平方米左右，视实际场地情况而缩减各区的面积；Copyright©2007UnisonoFieldmarketing,anOmnicomGroupcompany.Allrightsreserved.814黄沙百战穿金甲不破楼兰终不还！•黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还！推介会结构活动架构舞台表演节目现场互动环节X-BOX体验机为主游戏问答为辅体验活动派发区游戏体验区四个环节产品陈列与售卖销售伯爵阿萨姆陈列休闲试饮区休息区试饮走动区辅助现场体验新科技，营造快乐氛围活动主要部分，强调体验概念销售阿萨姆奶茶陈列Copyright©2007UnisonoFieldmarketing,anOmnicomGroupcompany.Allrightsreserved.914黄沙百战穿金甲不破楼兰终不还！•黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还！推介会执行要求促销员管理促销员标准仪容仪表穿着规定制服无染发/浓妆/彩甲保持面部及手部清洁保持标准站姿，无坐下/倚靠现象面带微笑，礼貌待客面部化淡妆促销员招募标准18-22岁，女孩子外形清纯，亮丽，符合产品形象积极，外向有促销经验可以招聘男孩作为搭建和维护现场但服装要利用马甲粘贴LOGO标识促销员工作秩序促销员要区域分工明确，不能擅自离岗中午休息采取轮流制，要保证各岗有人不能喝试饮品不能擅自带礼品出活动区域收钱的促销员一定要针对五十、百元大钞要小心鉴别真伪Copyright©2007UnisonoFieldmarketing,anOmnicomGroupcompany.Allrightsreserved.1014黄沙百战穿金甲不破楼兰终不还！•黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还！路演现场督导有户外演出舞台经验有一定音响操作技巧头脑清晰做事有条理良好的协调和沟通能力路演主持人年轻活泼丰富主持经验，表达能力强，能烘托现场气氛良好的随机应变能力女孩子，形象良好、形象，服饰要尽量调节广告人物路演演员有丰富表演经验良好的职业素质节目以歌舞为主，拉丁舞组合，萨克斯吹奏、小提琴组合，其他人员招募推介会执行要求Copyright©2007UnisonoFieldmarketing,anOmnicomGroupcompany.Allrightsreserved.1114黄沙百战穿金甲不破楼兰终不还！•黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还！数据收集1.现场人流量2.产品派发量3.礼品领取量4.销量5.试饮区试饮量推介会执行要求Copyright©2007UnisonoFieldmarketing,anOmnicomGroupcompany.Allrightsreserved.1214黄沙百战穿金甲不破楼兰终不还！•黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还！活动现场效果图整体•设计理念•整个活动现场的色调以蓝色为主，代表阿萨姆的主题色和春日阳光明媚的好心情元素•在细节部分比如小道具和布置物可以做成阿萨的不同造型，加重现场的明快，轻松气氛•图中标明尺寸为标准尺寸，谈判中可以根据现场进行调整•整个场地要用蓝色、绿色的主题气球布置和点缀Copyright©2007UnisonoFieldmarketing,anOmnicomGroupcompany.Allrightsreserved.1314黄沙百战穿金甲不破楼兰终不还！•黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还！活动现场效果—入口处说明搭建方式：•现场搭建桁架，在架子上用KT板雕刻出造型；•彩虹造型可以显现春天明快的的感觉，符合阿萨青春明快的感觉；•桁架的横向尺寸标准为6米长，以谈判场地为准可以进行调整；Copyright©2007UnisonoFieldmarketing,anOmnicomGroupcompany.Allrightsreserved.1414黄沙百战穿金甲不破楼兰终不还！•黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还！活动现场效果—特卖区说明搭建方式：•特卖区现场包括4个帐篷的售卖区和中间的形象堆头•如场地面积可以增加，则变成两边各三个帐篷，一共六个帐篷的特卖会，增加气势；•帐篷内的陈列为阿萨姆奶茶；•场地中间的堆头打底为10箱*10箱；金字塔往上单层递减，共11层，用实箱分散打底，层板叠加，初步推算500箱货Copyright©2007UnisonoFieldmarketing,anOmnicomGroupcompany.Allrightsreserved.1514黄沙百战穿金甲不破楼兰终不还！•黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还！活动现场效果—休闲试饮区说明搭建方式：•面积为2个帐篷的位置；•白色栅栏可以购买塑料的，用阿萨姆的实体箱子进行固定•场地内布置3-4套桌椅作为休闲区，可以供行人休息和观看舞台表演，试饮人员在周边进行试饮和活动宣传•场地内搭建两个异性堆头，利用阿萨人形看板做形象宣传。Copyright©2007UnisonoFieldmarketing,anOmnicomGroupcompany.Allrightsreserved.1614黄沙百战穿金甲不破楼兰终不还！•黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还！活动现场效果—游戏区说明搭建方式：•和特卖会一样的布置，楣板写上游戏区•游戏设备一字排开放在帐篷的入口处，要全部进行包装；Copyright©2007UnisonoFieldmarketing,anOmnicomGroupcompany.Allrightsreserved.1714黄沙百战穿金甲不破楼兰终不还！•黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还！活动现场效果图—舞台区说明设计理念整个舞台4*6米舞台用蓝色的地毯布置，不要地贴，演员容易滑倒；后附背景布，舞台两侧悬挂螺旋气球如场地活动之晚上，请各省在自行租赁灯光设备Copyright©2007UnisonoFieldmarketing,anOmnicomGroupcompany.Allrightsreserved.1814黄沙百战穿金甲不破楼兰终不还！•黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还！推介会模块方式说明活动架构舞台表演节目现场互动环节X-BOX体验机为主游戏问答为辅体验活动派发区奖品领用区游戏体验区产品陈列与售卖销售和陈列区休闲试饮区休息区试饮走动区舞台活动，利用演员的精彩表演吸引来往的人流；利用高科技的游戏给消费者留下深刻的印象，提高活动的参与性；同时将产品派发出去，形成话题；Copyright©2007UnisonoFieldmarketing,anOmnicomGroupcompany.Allrightsreserved.1914黄沙百战穿金甲不破楼兰终不还！•黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还！舞台表演舞台区Copyright©2007UnisonoFieldmarketing,anOmnicomGroupcompany.Allrightsreserved.2014黄沙百战穿金甲不破楼兰终不还！•黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还！1.舞台表演•以贴合品牌主张形象与宣传为主，演员的服装颜色以蓝色为主，契合产品及场地的背景色•舞台表演不再和以前一样作为路演的主要部分，因为体验区的活动已经很丰富，舞台表演只是作为陪衬2.场上/场下互动：主持人主要针对“顺滑好心情”宣言进行场上和场下的互动，活跃现场气氛；要重点说阿萨姆奶茶是要消费者每天都有送你好心情，通过体验的快乐过程感到快乐和好的心情；所以在现场才会设置了大型电玩游戏，和高科技的X-BOX的互动挑战；希望推介会的现场可以带给大家最时尚的游戏体验；设计一：主持人在节目结束后下场到各个区域给围观的消费者介绍各互动区域的内容设计二：主持人随即在群众中采访什么是顺滑好心情？设计三：主持人鼓动消费者上台来宣读自己的宣言，并敢于在X-BOX机器上进行挑战；如果消费者有勇气上来就能得到阿萨姆奶茶1瓶舞台区主要内容Copyright©2007UnisonoFieldmarketing,anOmnicomGroupcompany.Allrightsreserved.2114黄沙百战穿金甲不破楼兰终不还！•黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还！舞台区要设置督导，要保证舞台节目和场下内容的完美互动；督导要保证舞台每个节目的衔接流畅；舞台互动道具的及时到位做好路演前的表演彩排/审核工作路演开始前与主持人确认表演流程（要有演出流程表），审核主持稿管理好活动现场物资，降低物资损耗做好应急准备，寻找好后备演出公司来应对突发情况拍摄项目执行照片及时反馈路演执行过程中的问题舞台区执行要求－－参考执行主管工作内容Copyright©2007UnisonoFieldmarketing,anOmnicomGroupcompany.Allrightsreserved.2214黄沙百战穿金甲不破楼兰终不还！•黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还！活动架构舞台表演节目现场互动环节X-BOX体验机为主游戏问答为辅体验活动派发区奖品领用区游戏体验区产品陈列与售卖销售和陈列区休闲试饮区休息区试饮走动区推介会模块方式说明特卖会利用抽奖，让所有的购买者参加游戏体验，感受产品的乐趣；丰富体验区的人气和话题Copyright©2007UnisonoFieldmarketi