大学课件：版面设计基础

版面设计基础第1章版面设计概述版面是一切平面视觉传达设计的舞台。人们接触到的各种印刷品——书籍、报刊、广告招贴、商品包装、名片、卡片等都离不开版面设计这道工序。版面设计意味着对印刷品可视部位每一细节的推敲。其中，图形、图片的精心安排，文字的巧妙运用，空间的合理组构等，设计应使它们之间形成互相联系的整体，从而使版面设计思想、信息准确、快捷地传达给读者。版面设计是通过情感的传递引起观者的共鸣和心灵上的沟通。任何形式的运用都应注重与内容的统一，都应有助于主题思想的传达。在版面中所谓情感是发生在人与版面形态之间的感应效果，形与形式格局的物理刺激在人的知觉中造成一种强烈印象时会唤起一系列的心理效应。从人的因素来进行分析，它涉及到科学、心理学、时间、空间等。版面设计担负着双重使命，一是信息传达的重要媒介，二是使读者通过阅读版面产生美的遐想与共鸣。版面设计并不是单纯的技术编排，而是技术与艺术的统一体，是感性与理性的融合。好的版面设计能使功能和艺术性得到充分的体现。准确、快捷地传达思想信息是版面设计的目的，如果抛开了这一原则单纯追求形式，这个形式必将是空洞、浮华、没有生命力的。当设计的思想、理念通过特定形式能够深刻、生动、准确地反映出来时，才体现出了版面形式的真正价值，才能够实现传达信息的这一目的。第2章版面设计构成要素2.1点、线、面版面设计中的具象要素是文字、图形、图片等，抽象要素则为点、线、面，无论版面上的内容与形式多么复杂，最终都可以归纳到点、线、面上来。以抽象的点、线、面观察、认识、理解事物能从自然中解脱出来，更注重精神与情感。在版面中，一个字母、一块极小的图形可以理解为点，一行字、一条带状的图形可以理解为线。一组字、一块空白、一幅图可以理解为面。点线面在不同运动轨迹的引导下会产生不同的节奏和韵律，动与静、刚与柔、虚与实的感觉通常来自点、线、面的方向、位置、空间的相互作用以及排列组织。通过点、线、面的分散与集中，拉开了版面的空间层次，形成了虚实、强弱之韵律。高明的设计师善于在版面中造就一条潜在的运动轨迹，将零散的点、线、面编织于充满韵律的运动之中，以美的旋律引起导读者的视线，使所要表达的思想信息能够极其巧妙、轻松自如地传达给读者。版面设计中，无论是抽象形还是具象形，不论以何种形式出现，并等间隔排列时会使人感到一种严谨、规律、秩序之美，而点在自由排列时给人的感觉是轻松、活泼、且具有抒情性。点的不同形态往往能引起观者的不同联想。单个点、多个点以及点的群化能给人带来视觉引导效果。点的版面全局入手，在统一的前提下寻找变化的方式，并利用聚散、大小、层次转换、变位、明暗等形式丰富其视觉效果。在版面设计中，线与点、面相比，线是更活跃、更富有个性和易于变化的元素。线有极大的灵活性，它可以任意变换方向、形态，既可以严谨形态出现，也可以赋予形态的抒情性和强烈的动感。由于线的长度、方向、曲直、起伏、疏密赋予了线不同性格，从而呈现出不同的视觉效果和速度、舒展、飘逸等。加之线的不同组织会产生出不同的节奏、韵律以及空间层次，线表现力极为丰富，能够诱导出无限潜藏的版面形态。面上版面设计中常常占有着重要的位置，应用十分广泛，视觉效果最为显著。任何点、线的排列及扩展最终者必须以面的形态出现。版面文字的排列由点到线，由线到面，它的内部空间往往是点、线、面的规划。由于这一特性赋予了面的可变性、灵活性、转换性，使之产生了不同形态，不同性格、不同特征。对面的不同分割、不同位置的变化还可以营造出丰富的版面空间层次。充分利用面的这一性格特征，把握互相之间的和谐关系，能为版面设计带来强烈的美感享受。在版面设计中具象与抽象往往是并驾齐驱的，具象的形和抽象的形并不是孤立的，具象的美在设计中易于把握和接受，比如精美的图片、幽默生动的图形、端庄秀丽的字体，但抽象的美由形态转化到精神功能，需要设计者修养有素、苦心构思并有艺术技巧才能获得成功。版面以抽象思维展开设计显示了更深的思维活动和意象，传达这种意象的则是不能单独显示其任何含义的符号点、线、面。只有通过这些元素的组合才能产生出情感和意境。抽象思维有两种作用，一是冷静、理智地认识事物才可能有创新，二是情感意念的传达，并为版面设计带来了无限创意的空间2.2黑、白、灰版面设计的黑、白、灰是指在版面中不同的色彩与版面之间的基调关系。无色的纯粹黑折版面能产生出明暗层次，而有色彩版面由于不同色彩本身明度系数的差别以及色彩不同的对比与搭配，同样会产生出深浅不同的层次关系，这在版面视觉语言中均归纳为黑、白、灰关系。通常情况下，白色是敏锐的，其次是黑色，最迟钝的是灰色，也就是说亮色是版面的近景，暗色是版面的中景，灰色是版面的远景。但大多情况下版面的文字、图片、图形均在最亮的白纸上编排，作为低色的白色被人忽略了，如果片面低色是有色彩的，情况就不同了，亮色就会显示出它的积极作用。如果处理好版面的黑、白、灰对比关系，会使版面富有层次感、清晰悦目、增强版面设计的艺术效果。作为版面的黑、白、灰关系在整体和谐的意境中起着重要的作用。它可以在不知不觉的情况下影响人的情感。强烈的黑、白、灰对比关系有它的优势，使人感到明快、视觉兴奋，但它也会使人感到不安、刺激和视觉疲劳。统一色调会给人一种柔和、淡雅、含蓄之美，但同时也有轻微不足的感觉，因此导致视觉兴趣减弱。过分统一而缺少对比关系，就缺少活力，显得呆板、平淡。黑、白、灰之间的互相作用、互相对比之下会千变万化，所产生的直接性和间接性心理感应也同样是千变万化，使它们之间的关系在调和的情况下，才能够达到艺术美的境界。版面强调形态与色彩变化的秩序感，将形态的诸因素与色彩的诸因素，在服从内容的前提下依照一定秩序进行组合，才能发挥出其特有的作用。2.3空间构成空间，是各种事物活动的“环境”。任何视觉形象都有它特定的活动空间，没有空间或空间不足，都会使人感到窒息，感到不舒适。这种空间不仅在体积造型方面体现出来，就是平面的二度空间中也显示出它的重要性。没有空间感，一切视觉艺术都是没有生机的。作为二度空间的版面设计，其文字的排列，图片、图形的插入，色彩的明暗、虚实、构图、空白的处理等，事实上都属于版面内部空间的规划。画面的平衡、意境、风格，是空间感所营造的气氛以及具体文字、图片内容的排列所产生的情调。没有恰当的空间，这些感觉都会消失。因此设计者必须对其设计空间进行周密的规划。有空间，就有虚实、远近、大小等关系，在版面中这种空间的虚实、远近、大小并非透视所显现，而是以抽象的点线面的对比、排列、组织，在有限的平面上创造出了无限广阔的空间。这其中蕴涵着虚与实、黑与白、色调上的巧妙处理，通过点线面的分散与集中，拉开了版面的空间的层次，形成了虚实、强弱之韵律。版面设计的空间规划紧紧围绕着文字、图片、图形、空白等，这些版面构成因素在二维空间规划是否恰当，将直接影响着人情绪的变化，从而影响着信息的有效传达。设计是将有限的空间转化到心理上所希望的空间。就像是商场不仅要有际列琳琅满目商品的足够空间，还要有顾客购物、流动、短暂休息的空间等。要求方便、舒适、亲切、人性化。版面设计也同样，版面上不仅仅是文字的图片的罗列，而且需要有间歇、有不同的色调层次、有空白、有透气，以满足读者的视觉和审美上的要求，来取得与读者心灵的情感上的沟通。版面是一个由尺寸规格限定的有限空间，无论是书籍、报纸、杂志、包装、标贴，以及名片、贺卡等，其版面设计中，均要求将有限的空间转化为理想的空间，包括实用空间和心理空间。设计是能够利用组合、分割、重叠及点线面的运动等方法，扩展空间效应。设计构图就是空间处理。版面设计空间，虽然不是像立体空间那样以人的活动为主，但原理同样具有主角、配角、核心、联系、暗示、强化等因素。空间大小、空间给人的感觉、空间处理是否得当都影响着视觉的传达与情感的沟通。第3章版面设计形式法则版面形式法则原理，是从感生上升到理性的逻辑思维，探讨从事物的外部影响到人的思想情感的发展和变化，研究人是如何感知形态的，研究视觉现象的物理反应、生理反应及心理判断，按照知觉规律去观察，按照心理规律并利用形态构成去创造。在版面设计中任何组构形式都在努力寻求并把握平衡、韵律及整体关系，因为没有视觉平衡就没有美感，没有韵律就没有意境，没有对整体的把握就形不成主调和风格。把握好这一尺度事实上是感性因素和理性因素不断融合与深化的一个过程。优秀的版面设计必然是遵循形式法则原理的结果，将美融合在设计中。我们在教学中对形式法则进行单项实践练习，只是为了给深入探讨每一个课题提供方便，实质上，它们之间是相辅相成、密不可分的，这些单项的形式法则通常情况下既对立又统一地共存于一处版面之中。3.1位置我们将一张白纸，一个有待于设计的平面看作是一个流动的空间，在这空间中物象位置的不同会给人以不同的感受，会给视觉上带来很大的牵引力，由于受重力的影响，我们会产生一种普遍的经验。将同样的图形——圆形分别放在版面的不同位置：1.将圆形放在左上角时给人的感觉是轻、不足，如果将这个圆形想象成一个球形的话，它可能是气球，升腾在画面的上方。2.将圆形放在正中央时给人的感觉是稳定、循规蹈矩，但同时也有呆板、缺少活力的感觉。3.将圆形放在右下角时给人的感觉是下坠、下沉，会将这个圆形想象成金属球落在下面。4.将同样大的四个圆形，向中同靠拢时给人的感觉是凝聚、对抗。5.将同样大的四个圆形分散在水平线和垂直线的两端时给人的感觉是开阔、大气、分散。由此可见，位置在版面中，对重心、稳定、均衡、轻重，在心理上有很大的牵引力。对位置的认识是版面设计的基础。3.2方向、对于版面来说，图形、文字无论处于什么样的位置，它们之间所形成的方向感必然会影响到版面的最终效果，版面设计中方向具直观的表述，方向不同，同样会给人视觉带来很大的牵引力。以三角形为例，三角形是最稳定的视觉图形，但我们将其方向改变、倒置，就会给人带来最不稳定的视觉感受。由此可见，方向的不同给人的感受有着很大的差异。在版面设计中，方向通常情况下是由线的形式表现出来的。文字字行、字组、图片的安排都存在着某种方向的运动感，概括为水平方向、垂直方向、倾斜方向三种情况：1.水平方向：人的视线向其左右运动，给人的概念是宽度，使人感到舒展、开阔、平静。2.垂直方向：人的视线向其上下运动，给人的概念是高度，使人感到崇高、肃穆3.倾斜方向：充满速度、滑行、运动之感无论哪种方向的线条的排列，当它们在画面汇集、靠拢时均会产生一种集中、重要的中心。3.3空白空白是版面设计的重要组成部分，正是由于它的衬托，才使视觉得以集中，图片和文字得以充分展示，并加强了间隔醒目的视觉效果，从而感受到版面中空气的流动，给读者带来美的享受。好的版面设计不仅重视版心周围空白的安排，还要讲究文字与图片之间的空白。空白是一种心理调节，空间再小也是无限的，它是一种窗口，通过空白的单项实践练习，目的是了解版面设计中空白的价值。空白位置的调整及转移往往会直接影响到意境和情调的变化与发展。因此，在版面设计中巧妙恰当地设计空白，对衬托主题、高效率地传达信息是十分重要的。3.4比例分割在版面设计探讨中，比例与尺度是首先要考虑的问题，是取得视觉平衡的重要一环，是各个组成要素谋求统一平衡的数量秩序，也是衡量局部与整体适应的程序，无比例尺度会令人感到不舒适、不美。美的比例是版面设计成功的基础，好的开本、版心、图片、文字的合理安排与选择首先取决于良好的比例。比例是以各部分之间或部分与整体之间的关系为基础。自古以来，公认最美的比例为黄金分割比率关系。它的比率是1：1.618，呈现矩形。黄金分割法从古希腊开始直至今天为许多绘画、设计、建筑所利用。用这种分割法，从基本形分割开始，到细致入微地反复侵害，或利用纵横线分割，不失去黄金分割的美感。在版面设计中黄金分割运用十分广泛。但比例的成功运用是设计中艺术修养与审美情趣相结合和灵活应用的结果，切不可生搬硬套。分割是版面设计中随处可见的一种构图形式。在其侵害过程中，始终紧紧轻裘缓带着比例与尺度来进行。分割是一种手段，不是目的，它的目的是获得空间的内容。分割的实质是连接，分而不离，割而不断，是从局部到整体周密