大学课件：包装结构设计教程

包装结构设计教程第一章包装概论第一节包装与包装设计一、包装1.包装的定义包装，常被单纯地理解为盛装的容器，有时也被理解为包裹商品的过程。其定义各个国家都有不同的提法。美国包装学会对于包装的定义为：“包装是符合产品的需求，依据最佳的成本，便于货物的转送、流通、交易、储存与贩卖而实施的统筹整体系统的准备工作。”日本工业规格JIS101对包装的定义是：“包装是便于物品的输送及保管，并维护商品的价值，保持商品的状态而用适当的材料或容器对物品所实施的技术及其实施的状态。”我国国家标准（GB/T4122，11996）关于包装的术语是：“包装是为在流通过程中保护产品，方便贮存，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。也指：为了达到上述目的而采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”2.包装的功能包装的功能是指，包装所具有的保护内装物，使其不致损坏的能力与效率。而随着进入现代这一大量生产、贩卖、消费的时代，除了物理性保护、便利性等功能以外，包装那种能向消费心理方面传达信息等的内在功能变得越来越重要。包装功能的作用对象并不是单一的，有的针对内装物，有的则是为了消费者。（1）容装功能。包装可以容装物品。包装的容器应当满足标定的或是用户所要求的内装物容量要求，并且必须安全可靠，不得有任何的泄漏和渗漏。（2）计量功能。某些包装容器具有计量功能，消费者可以按照计量标示使用或食用内装物（如计量服用的药品）。计量的准确度必须符合预定的要求。（3）保护功能。保护功能是包装的基本功能。包装的保护功能主要体现在两个方面：①保卫功能。保卫功能是指包装必须具有保持内装物不受外力的侵犯，并且具有维持原状的能力。具体地说就是，包装要具备防震动、防冲击、防折裂、防挤压、防辐射、防盗窃等能力；②存贮功能。包装具有储存、保持的能力。既要使包装物便于贮藏，又要使其内装物存贮期内不发生质量上的变化。（4）方便功能。是指包装具有内装物在保护、贮存等方面的便利，从而提高物品的流通效率。具体表现在五个方面：①方便运输。适当的包装，如捆扎、装箱等，适应运输工具运载，减少运输费用，提高效率；②方便储存。包装物的尺寸、形状和重量等适合仓库的容积，易堆放，可以减少仓储的费用，提高仓储效率；③方便销售。适当的销售包装，有利于在橱窗、货架上的陈列和销售；④方便使用。便于消费者携带、开启和使用；⑤方便处理。包装材料必须符合环保要求，便于使用后的处理。（5）促销功能。是指包装具有吸引消费者、促进销售的能力。通过精美的造型和装饰，使包装具有鲜明的格调、品位，在货架或展示中独具一格。通过包装传达企业和商品信息，使消费者对企业良好形象和商品的优异品质、完善功能得以充分了解，并产生兴趣和认同感，从而刺激购买欲，最终达到促销的目的。（6）社会功能。包装是生产系统与社会发生联系的重要媒介，反映着当代生产、技术发展水平，以及消费趋势和消费水平。3.包装的分类（1）按包装目的分。可分为销售包装和运输包装（工业包装）。销售包装是以销售为主要目的的包装，与内容物一起到达消费者手中，具有防护、美化和宣传产品，促进销售的作用。销售包装的容量相对较小，造型精美，在结构上注重实用、方便，设计上追求和强化心理效应；运输包装又称工业包装，适用于工业服务器或一些产品在运输时使用的包装。以运输、贮存为主要目的，具有保障产品安全，方便储运装卸，加速交换的作用。运输包装一般容量较大，相对于销售包装更注重包装的强度、防震等功能及实用方面的要求，对于外观装饰设计比较不注重。（2）按包装的相对位置分。可分为内包装和外包装。内包装是指商品的内部包装，目的在于保护商品，是为了内容物单件分量盛装和满足美化要求所设计的包装。外包装是指内容物及其内包装的再包装，是为贮运、携带或进一步保护商品而设计的包装。（3）按包装材料分。包装材料多种多样，总体上可以根据材料的硬度分为软包装和硬包装。软包装是指在充填或内容物后，容器开装可发生改变的包装，这类包装用的材料一般是由纸、纤维制品、塑料薄膜或复合材料制成的，如纸袋、纸盒、塑料袋、编织袋等；硬包装是指在充填或取出内容物后，包装形状基本不发生变形的包装，这类包装的材料一般由金属、木材、玻璃、陶瓷及硬质塑料等制成，具有较高的强度与硬度。（4）按包装技术分。可分为防水包装、缓冲包装，真空包装，压缩包装、通风包装、无菌包装等。（5）按包装内容物分。可分为食品包装、药品包装、五金包装、化妆品包装、日用品包装、液体包装、衣料包装及军用包装等。二、包装设计饱读设计是为商品包装整体形成所进行的创造性构思与工作的过程，是传递商品信息、宣传商品、促进商品销售的一种手段。其内容一般包括：包装方法的选择、包装材料的选择及包装容器与图形的设计。包装的任务是通过对包装商品用的容器进行设计，使之对商品起到保护作用，并能承受气温、温度变化，不受氧化、感光、虫蛀的影响，且使之具有市场竞争优势，符合消费者审美心理，最终实现方便运输、贮存、计量、销售、携带及消费者使用的目的。1.包装造型设计包装造型设计是指包装的外部容器的造型设计。是在保障包装功能要求的基础上，根据内容物的形态，运用美学法则，对包装容器的外观形体进行的设计。作为包装造型设计，其内容是容器外观形体的变化，并赋予其以审美的价值。分析所用各种材料的性质及成型的工艺特点，使包装造型具有结构实现的可能性和合理性，并实现预期的包装功能，与包装平面设计具有统一的艺术效果和心理效果。2.包装结构设计包装结构设计是指包装的内外部结构的设计，是按一定的造型式样和设计要求，选定包装材料及相关的辅料，并以一定的技术方法、设计方法对包装容器内外部构造进行设计。包装结构形态的新奇性，将会在货架陈列的群体环境中对购买者的视觉引导起重要的作用，给消费者造成一种奇特的心理感觉，以引起他们的兴趣和购买欲。一些方便的内部结构设计可以给消费者使用商品带来便利性。3.包装材料设计包装设计除了要考虑造型外，还要进行包装材料的选择，不同材质的包装材料有不同的性能，决定了它们不同的制作工艺和所产生的不同的肌理效果，并带给人们不同的视觉心理。在进行包装设计时，要充分发挥各种材料的特性及长处。4.包装平面设计包装的平面设计是指关于包装容器外观上的图形设计，是按包装内容物的特性进行的包括商标、文字、图形、色彩等方面的设计。其目的是通过艺术手段将商品信息鲜明、直观、准确地传达给消费者，促进商品销售。第二节包装设计教学一、包装设计与市场包装设计的目的是将包装的商品自身特征更好地被消费者理解、接受，并促进销售。因此，包装设计与市场是密不可分的。1.包装设计的目的是促进销售商品包装，已由保护商品安全、便于运输的基本功能，发展成为信息传达、充当“无声推销员”及参与商品竞争的重要功能。为了提高消费者对商品购买的欲望，企业本身要努力制造商品的话题性、美感性、故事性等表层机能来帮助提高消费者的满意度。也就是包装不仅仅是物理包装，还必须制造话题，赋予包装以故事性、美观性、流行性等。其中，包装的设计、颜色、象征化等都是主要题材。当商品本身的内容、品质雷同时，消费者很难分辨内容及本质差异，于是包装就为促销提供了强有力的帮助。2.根据市场形成策略设计所要完成的就是将销售重心放在针对消费者的心理而做的工作，包装设计也是如此。根据市场调查，通过对社会消费的趋势、购买力、审美情趣以及社会结构变化的预测，作出相对正确、合理的判断，并且形成策略。对于包装设计来说，包装的体积、结构形态、视觉传达效果，文案、字体的选择，图形的表现手法，色彩色调等都应该根据市场形成策略。只有遵从市场形成的策略，才能使包装设计具有可行性。3.包装要统一、整体，并结合企业形象进行策划企业必须有一个整体的企业形象系统作为企业整体性的视觉性体系，才能做到与同类的企业有明确的区别。包装设计也必须注意运用企业整体形象，传达企业整体形象，并建立包装的统一强烈的系统。这包括，在包装设计中运用企业名称、企业标志、企业统一标准字体、企业色彩等，让包装统一于企业整体形象策划系统，从而具有持续性。二、包装设计学1.包装设计的构成要素造型、材料、图形、商标文案、色彩是包装设计的五大构成要素，它们是有机的统一体。、（1）造型要素。包装设计的造型包括两方面：一是包装的外形设计，二是包装的结构设计。包装的结构设计。包装的造型，大致可分为：圆柱体类、立方体类（包括长形、方形、遍形立方体等）、圆锥体类、异形体类（如仿生物、仿用具、仿建筑等）以及有关形体的组合或不同切割所构成的各种形态。优秀的包装造型可以充分引起消费者的兴趣，并具促成购买行为。同时与包装设计的其他构成要素完美结合，形成优秀的包装设计。（2）材料要素。包装材料是与包装造型设计紧密相关的。各种不同材质、不同性能的材料可以设计出各种不同的包装造型。而不同的包装材料还能通过不同的制作工艺从而达到与众不同的设计效果。（3）图形要素。包装设计上的图形可分为两类：一类是直接表现包装的内容物，一般为具象图形，如摄影照片等；一类是作为产品的陪衬与烘托的图形符号，一般为抽象图形，如几何形的点、线、面，图案花纹等。图形的视觉效果直观，可以让消费者在第一时间抓住传达的要素，并且不受地域、语言等的限制。（4）商标文案要素。商标方案是传达思想、交流感情、传递信息的符号，包括商品包装上的品牌商标、品名、说明文字、广告文案以及厂商名称等。商标文案要素能直接给消费者留下品牌的概念，在包装设计时，应注意与图形相结合，协调两个要素之间的关系。（5）色彩要素。色彩对人的兴奋神经具有刺激作用，能激发人的情感。在包装设计中，色彩要素是十分重要的。色彩能唤起人们的特殊情感，特定的色彩及其构成的色调，对消费者产生特殊的心理诱导作用。在对商品的外观色彩和包装设计色进行策划时，应注意整体性。2.包装设计程序包装设计是一项综合设计，有一定的设计程序。第一步，构思。构思是对整个设计意图的一种预想，对商品的包装设计的一种设想，包括对包装材料的选择，包装造型的结构的组织，画面图案、文字编排的处理等方面作一个全面的考虑。所以，构思是整个包装设计的关键，好的构思，是作品成功的先决条件。第二步，构图。构图是构思的具体化，即把构思所决定的表现内容，通过设计者对内容的理解以及设计者的艺术素养加以组织，成为一种具体的形象安排。第三步，选择色彩。色彩对人们的视觉来说是最敏感的，在有了构思与构图之后，选择一个恰当的色彩体系就显得非常重要了。第四步，表现手法。有了前三步，接着就需要考虑表现方法的问题。应根据不同的商品以及不同的材料，印刷工艺选择不同的表现手法。3.包装设计创新思维随着社会的不断进步。经济的不断发展，各种先进技术的不断更新，包装设计也在不断地发展前时，各种创新思维层出不穷。（1）安全包装结构。现在为了让消费者方便挑选购买，商品售卖方式逐渐以开放式陈列为主导方式，这在一定程度上增加了商品被污染的危险性，尤其是一些食品与药品，一旦被污染，后果是非常严重的。所以，商品安全包装这个课题就变得越来越重要了。作为设计师，首先应树立保护消费者的观念，对于食品与药品这些易被污染的物品应该采取“取用后会留下明显痕迹”的包装结构设计。包装一旦被开启过，就会留下极其明显的痕迹，那么表达此痕迹所使用的包装材料，必须是一般人不容易取得的材料，如“喷雾罐的喷嘴”等。也可以是附有一般人不容易复制的印刷式样及图案，如“镭射印刷标签”等。同时，在此类包装上，应该在显著的位置以醒目的文字提醒消费者注意，在开启包装前要仔细检查其包装是否遭到破损、毁坏，一旦发现有任何曾被开启的迹象，千万不能使用。随着技术、材料的不断创新，设计师应该开发出更安全可靠的包装结构，保护消费者的利益，让消费者能享用安全的商品。（2）绿色包装结构。现代社会，人们对环境、生态意识逐渐加强，绿肥色成为人们追求的目标。而绿色包装作为绿肥色消费的重要环节，自然引起了人们的高度重视，成为了包装设计的创新课题。绿色包装，又称为生态包装、无公害包装，是指对人体健康和生态环境无害，能重复使用或者再生利用，符合可持续发展要求的包装。绿色包装应在