《广告作品赏析

广告作品赏析随着社会经济的发展，广告也慢慢地成为了我们生活的一部分，然而面对眼花缭乱的广告信息，有些我们记忆深刻，有些却毫无印象，好的广告作品，总是能抓住我们的眼球，那么什么才是优秀的广告作品呢？下面，是我对广告作品的分析。一．公益广告1.sleepinessisstrongerthanyou2.酒后驾车1.sleepinessisstrongerthanyou这是一则关于提醒人们安全驾车的广告，就广告语来说，首先sleepinessisstrongerthanyou。也就是瞌睡不要开车。这是用一种直接表达的语气，直陈语气情感更强烈，表达效果要强于祈使句，用此来提醒人们不要疲劳驾车。从语言表达方式上来说，言简意赅，有利于人们记忆，同时着重强调了“sleepiness”，这也是广告所要强调的重点，让大家能够一眼看到。最后是排版，标准字体，干净整洁，排列在画面的左下角，使得整个画面大概到视觉上的平衡。从广告画面上来说，整个画面只是选用了一个人的眼睛和少许的眉毛，眼睛位于画面的中心，眼睛处于一种疲惫的状态下，而在人的上眼皮上是一辆小轿车，下眼下是一个推着婴儿车的年轻妈妈，给我们的感觉是，眼睛只要闭上，那么轿车就撞到了这个年轻妈妈和小宝宝身上，而在眼睛和轿车、宝宝、妈妈的处理上，采用实景和手绘相结合的手法，不仅可以让画面丰富生动，而且这样也是对我们的一个警示，在我们开车时，如果在疲惫的状态下，这个场景的事情就会变成现实。在选取的素材上，婴儿和妈妈是社会上的弱势群体，同时也是我们最为关注的，孩子是祖国的花朵，也是社会未来的栋梁，每个驾车者都有自己的孩子，如果人人都在疲惫状态下驾车，那么下个车祸的对象可能就是自己的孩子，所以这是对每个驾车者的一个提示。眼睛这是选用了一个男士的眼睛，男性与女性相比，在开车上出现事故的几率更大。因此男性是广告的重点诉求对象。从诉求对象上来说，广告针对的是每个驾车者。其中重点是男性。从色彩上来看，主要采用黑色和皮肤色的对比，这样的对比可以造成强烈的视觉冲击感，明度和纯度很高，也使广告看起来更加干净，有品质。从画面的处理来看，整个图片的构图比较简单，市中心构图，对边缘的处理，和中心的强调，使得画面的中心直接落在了眼睛上，这样，画面的虚实、黑白处理，使得画面看起来很有层次。总体来说，从广告语、广告人物和广告情景三大要素上，作者很好的进行了处理。而这三者对于广告所传达出来的品牌形象的影响程度是有所差异的。在这个广告中广告语属于感观性描述的性质，属于具有提示性性质的广告口号。广告画面是具有视觉冲击力的。这样的结合，让我们对这则广告有了进一步的了解。2．酒后驾车从广告语来说，“贪一杯，出一悲”这是一个因果关系的句子，重点强调了两个字“杯”“悲”，由于贪杯才导致了悲剧的发生，作者巧妙地运用了这两个字来提醒人们开车莫要贪杯。同时，广告语位于画面的左上方，白底黑字，“杯”“悲”更是用红色来强调，让人们能够黑清楚地看到和理解。广告主题位于画面的右下方，使得整个画面达到一个视觉平衡。广告字体选用标准的字体，看起来严肃，与广告所要表达的情感一致。从画面上来讲，一个酒杯和一辆轿车，开车喝酒就会掉入杯子中，在现实中，就是导致事故的发生，和生命安全受到威胁。作者将杯子和汽车放在一起，警示开车者勿要酒后驾车。在这里，将酒杯夸大处理，汽车缩小，更能达到画面的视觉感。从画面的处理上来看，整个画面以黑白为主，黑色多与白色，这样可以让画面更加简洁，明了，同时，也会增强画面的视觉冲击力。杯子采用了正负形来表达，更显得特别。就构图来讲，采用了三角构图，整个画面的中心向上，给我们一种真实的感觉，让我们对酒后驾车更加铭记于心。再者，将广告语和广告内容很好的结合在一起。总体来说，画面简洁，明了，让读者一目了然，从广告语、广告画面和广告背景三方面也达到了完整的统一。这也符合大众的审美视觉。二．食品广告1.泡面2.Nutrella面包1.泡面从广告语上来说，hotwaterisforthenoodles，我们可以知道这是一款关于泡面的产品，采用陈述的语气来表达产品的情感，同时表达产品的美味。再者，采用可爱的字体，白底黑边，显得画面轻松、有活力，本款产品本身也是休闲食品，正好符合产品的特性，而从这个系列作品来看，产品针对的消费者既包括主妇儿童，还有时尚的年轻人。可以说这是一款老少皆宜的产品，只要有开水，便解决了问题。广告语位于画面的右下方，让画面看起来更加的统一。同时加上产品实物，让我们能了解这是什么产品。从画面来说，两则画面分别用手绘的方法向我们讲述了主人公煮开水下面的情景。他们表情高兴、夸张。向消费者产大了产品在这些人中的喜爱程度。画面中有儿童也有妇女，有时尚的年轻人，也有宅男，可见产品的消费者是很广泛的。从画面的色彩来说，两幅广告均采用了鲜艳明亮的色彩，纯度高，符合大众的审美观，同时，使消费者记忆深刻。在画面的处理上，均采用可爱夸张的手绘形式。让人们从心里接受。从构图来讲，画面采用三角构图，整个场景位于画面的中心，看起来既有活力有能达到视觉上的稳定，背景采用暖色，让豁免看起来干净整洁又不空洞。从产品的素材上看，有煮水的锅，各自抱着泡面的儿童妇女，这样简单的组合，让读者能第一时间读懂画面的信息。同时也符合广告画面简洁的原则。总体来看，画面简洁、明了，色彩丰富，个性，同时很吸引消费者的眼球，将广告语、广告背景、广告人物三者进行了很好的结合。并且采用系列广告的形式展现在消费者眼前，不是为一条好广告。2.Nutrella面包首先，我们可以看出，这是一款燕麦面包，画面中并没有广告语的提示，但是我们可以从放大镜中看出，整个图是在一个木质材料的桌子上，放着一片面包片，而从放大镜中可以看到小麦，而在图的右下方，是这款产品的三个不同包装。从画面的色彩上来讲，整个画面采用了一种土黄色的基调，红色的产品LOGO和右下方的三个不同包装，打破了画面的颜色单调，使得画面变得生动起来。再者，画面的颜色纯度高，采用实物，让人看起来有食欲，而且真实。从构图上讲，画面的内容充实饱满，又不僵硬，很有特点。消费者的视线随着放大镜的移动而移动，有小麦到面包再到产品，逐步引导消费者，让消费者明白作者的意图。这样的构图首先吸引了消费者的眼球，再者，也能打动消费者。从素材上来讲，采用放大镜，这个特殊的工具，向消费者传达了产品的真和纯天然，可以说是口口有小麦，让消费者更容易相信，再者，面包的颜色与小麦的颜色的统一性，也是让消费者信服的一个原因。面包片周围的碎屑和面包让消费者能够感受到天然、无加工。画面看起来随意，自然流露了产品所要表达的情感。总体来说，画面广告语的结合，让广告更能清楚地表达产品的情感和诉求。让消费者能够理解产品的销售点，从而去购买。三．啤酒类喜力啤酒一、广告语分析“Soundsgood.”此一广告语直接陈述句，这句话直接点名了喜力啤酒的好喝，将产品的卖点体现出来了。喜力啤酒属于高档啤酒，因此，他的消费者也是那些追求档次、有生活品位、喜欢自然的人。从需求层次来看，口感好是他最基本的，而喜力啤酒是一款有个性并且口感好的啤酒，因此更容易被消费者所关注。这款广告是针对万圣节所做的，无论是在设计上还是广告风格上都与其他啤酒有所区别。这也是它高档的原因。在语言表达方式上，各个层次的消费者是有所不同的。喜力啤酒以它简单明了的文字，向人们传达了他的产品，符合这部分消费者的心理和习惯。而在字体设计上，简单的白色字体，在黑色的背景上显得突出，符合消费者的审美特征。二、广告人物形象分析广告人物角色通常有目标顾客、专业人士、影响决策者、品牌代言人四种类型。此广告中的人物是一个手拿着镰刀的穿着黑色风衣的男子，在西方来说，是死神。选用这个人物，也表现了喜力啤酒的个性和特点。同时也符合万圣节的气氛。就我们所知，喜力啤酒的消费者的个性和习惯，因此这个人物也符合消费者的习惯，容易被消费者接受。黑色的风衣和镰刀，这样带有死亡气息的人物，在西方国家有着很大的知名度，连他都觉得好的啤酒，又怎么会不被消费者所喜欢呢？再者，完全风衣的包裹，也增加了任务的神秘感和高贵。从诉求对象分析，广告中人物外貌对高层次的消费者具有吸引力。任务的装扮和风格也符合这部分消费者。从广告场景上来说，广告背景为火炉，整齐颜色深沉、温暖，而卢瑟LOGO的喜力标志和产品，使得画面变得丰富生动起来。从色彩来看，色彩属性——从低层消费者到高层消费者在色彩审美偏好上是有差异的。一般来说，上层消费者比较喜欢温暖，纯度和明度较低的色彩，中层消费者则对纯度高、明亮的偏冷色调甚为喜欢，而低层消费者则喜欢纯度、浓度均比较高的色彩。广告的背景就以暖色和黑色为主，明度低，符合这个产品的消费者的习惯。同时，人物的明度高，与背景形成了鲜明的对比，让画面看起来更有视觉冲击力。从空间感上来看，层次越高的消费者越喜欢事实空间和想象空间感觉均比较大的画面处理方式，而层次越低的消费者则越喜欢想象空间小、画面比较丰满和真实的风格。此广告在背景空间处理上层次丰富，有条理，符合这类消费者的习惯。从构图上来说，为三角构图，符合大众的审美眼光，同时对画面明度和纯度的处理，使得画面的中心落在人物和啤酒上，让消费者能够直接的看到画面的重点。广告语也位于中心位置，与广告画面相统一，标志的盛放，让画面整体达到平衡。总体来看，在广告语、广告人物和广告情景三大要素上，各自对广告所传达出来的品牌形象的影响程度是有所差异的。此广告中广告语简明，易懂。主要是广告人物和广告情景使得广告变得特别，个性，从而吸引了消费者的眼球。以上就是我的分析，在今后的广告欣赏和制作中，也为我增加了知识和借鉴，可以看出，广告语、广告人物和广告背景在广告中的作用，只有处理好这些关系，广告才能达到统一，而在我们做广告中，要根据具体的消费者、产品的特点的不同来具体的分析和对待。