中级工商管理专业知识与实务精讲班第3章作业卷

中级工商管理专业知识与实务精讲班第3章作业卷一、单选题:1、“顾客就是上帝”属于市场营销中的（）观念A.生产观念B.产品观念C.销售观念D.市场营销观念ABCD你的答案：标准答案：d本题分数：5.00分，你答题的情况为错误所以你的得分为0分解析：“好酒不怕巷子深”属于市场营销观念2、一般消费者对毒品的需求属于（）A.下降需求B.负需求C.不规则需求D.有害需求ABCD你的答案：标准答案：d本题分数：5.00分，你答题的情况为错误所以你的得分为0分解析：毒品属于对消费者有害的和对社会利益也有害的需求，属于有害需求3、一般消费者对酒店、交通工具等的需求属于（）A.下降需求B.负需求C.不规则需求D.有害需求ABCD你的答案：标准答案：c本题分数：5.00分，你答题的情况为错误所以你的得分为0分解析：一般消费者对酒店和交通工具的需求有较大的波动性，属于不规则需求4、某生产把消费者分为忠诚顾客、不忠诚顾客，这是按照（）变量来细分市场的。A.心理B.人口C.行为D.地理ABCD你的答案：标准答案：c本题分数：5.00分，你答题的情况为错误所以你的得分为0分解析：考察细分市场的细分变量的标准5、目标市场是指企业营销活动所要满足的市场，是企业为实现预期目标而需要进入的市场，即企业（）对象。A.服务B.经营C.生产D.竞争ABCD你的答案：标准答案：a本题分数：5.00分，你答题的情况为错误所以你的得分为0分解析：考察了目标市场的定义6、实行低价格低促销费用的推出新产品的策略是（）A快速撇脂策略B缓慢撇脂策略C快速渗透策略D缓慢渗透策略ABCD你的答案：标准答案：d本题分数：5.00分，你答题的情况为错误所以你的得分为0分解析：考察产品引入期的策略7、某企业某产产品的单位产品成本是100元，企业希望得到15%的预期利润，则该产品的单位产品价格（）元A.100B.120C.115D.105ABCD你的答案：标准答案：c本题分数：5.00分，你答题的情况为错误所以你的得分为0分解析：考察了成本加成定价公式，单位产品价格=单位产品成本×（1＋目标利润率）8、对于技术含量较高的新型电子产品，适合（）定价方法A、心理定价策略B、撇脂定价C、渗透定价D、适中定价ABCD你的答案：标准答案：b本题分数：5.00分，你答题的情况为错误所以你的得分为0分解析：新产品定价的方法有三个，撇脂定价、渗透定价、适中定价。9、企业针对消费者开展促销攻势，使消费者产生需求，进而向零售商要求购买产品，零售商向批发商要求购买产品，批发商最后向企业要求购买该产品。属于（）策略A、拉动策略B、推动策略C、分销策略D、促销策略ABCD你的答案：标准答案：a本题分数：5.00分，你答题的情况为错误所以你的得分为0分解析：考察了拉动策略的定义10、把品牌分为制造商品牌和中间商品牌是按照（）标准来划分的A市场地位B不同用途C使用主体D知名度ABCD你的答案：标准答案：c本题分数：5.00分，你答题的情况为错误所以你的得分为0分解析：制造商品牌和中间商品牌是按照使用主体来划分的二、多选题:11、市场营销的微观环境主要包括（）A.企业B.营销中介C.顾客D.竞争者E公众ABCDE你的答案：标准答案：a,b,c,d,e本题分数：10.00分，你答题的情况为错误所以你的得分为0分解析：考察市场营销的微观环境研究的主要内容12、产品策略中所研究的产品包括核心层、形式层、期望层和（）五个层次。A.实质层B.潜在层C.延伸层D.默认层E、附加层ABCDE你的答案：标准答案：b,c本题分数：10.00分，你答题的情况为错误所以你的得分为0分解析：考察产品概念的五个层次,核心层、形式层、期望层、延伸层和潜在层。13、产品的生命周期包括（）个阶段A引入期B成长期C竞争期D成熟期E衰退期ABCDE你的答案：标准答案：a,b,d,e本题分数：10.00分，你答题的情况为错误所以你的得分为0分解析：考察产品生命周期的四个阶段14、新产品定价的策略有（）个A、心理定价策略B、撇脂定价C、渗透定价D、适中定价E、折扣定价ABCDE你的答案：标准答案：b,c,d本题分数：10.00分，你答题的情况为错误所以你的得分为0分解析：新产品定价的方法有三个，撇脂定价、渗透定价、适中定价。15、按照企业使用中间商数目的多少可以把营销渠道分为（）A直接渠道B间接渠道C宽渠道D窄渠道E长渠道ABCDE你的答案：标准答案：c,d本题分数：10.00分，你答题的情况为错误所以你的得分为0分解析：AB选项是按照是否使用中间商来划分的，E选项是按照分销过程中经历中间环节的多少来划分的。