中国汽车的国际品牌战略研究

中国最大的论文知识平台摘要汽车工业是我国的一大支柱产业，一直受到政府在政策和资金上的保护和扶持，但是其现状及未来仍有许多令人担忧的问题，不容我们乐观.随着市场开放度的不断加大，我国尚还幼稚的汽车行业是否能经得起严峻的市场考验，如何让我国的汽车在国际车业中占有一席之地，是我们值得研究的问题。在今日市场经济中，对品牌有一个众所公认的观点，即品牌不仅为表示商品或服务来源的标志，而且是企业商品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中体现。对企业主来说，品牌价值可带来商誉利润、资金和营销投资效应；对投资者来说，品牌价值可带来股值、信心意愿；对顾客来说，品牌价值可带来形象、身份。所以品牌研究对当今时代意义重大。本文对发展自主品牌汽车的问题进行了一个比较全面的分析，并分别从政府、行业、企业和消费者四个层面提出了相应的对策，这对于完善自主品牌轿车发展的相关理论体系具有非常重要的补充作用。关键词：汽车产业品牌价值对策中国最大的论文知识平台’sprotectionandsupportinPolicyandfunds.However,therearemanyquestionsinPresentandfuture.Asthemarket'sincreasingopenness,theindustry,whichisstillnaïve,Canwithstandthetestofmarketornot;HowtomakecarsmadeinChinaentertotheinternationalmarket,it'sagoodquestiontodiscuss.Asweallknow,there’saviewofbrandintoday'smarketeconomy:brandnotonlytoexpressthesourceofthemerchandiseorservicemarks,butalsothereputation,marketshare,competitivenessofBusinessgoodsandservices.Asanenterpriser,brandcanbringhimcredit,fundsandmarketinginvestmenteffect.Asinvestors,brandcanbringhimstockvalueandconfidence.AsaCustomer,brandcanbringhimappearanceandStatus.Insummary,it’sSignificantintodaytodiscussbrand.IhaveanalyzedexhaustivetotheissueofAutomotive’sdevelopment.Proposeasolutiontogovernment,industry,businessesandconsumers.It'susefultoAutomotive’sdevelopmentKEYWORDS：AutomobileIndustryBrandvalueCountermeasures中国最大的论文知识平台【参考文献】.......................................................25中国最大的论文知识平台第一章绪论第一节选题背景众所周知，随着产品设计和制造技术的不断完善和市场竞争的加剧，产品的同质化程度越来越高。过去的以产品为起点的直线型接力式的生产及组织关系，已转变成以品牌为核心的圆心型共创性的整合性组织。品牌己成为企业的大战略，是能够帮助企业抵御市场风浪的最有价值的资产之一。目前，在全国近200个驰名商标中，汽车品牌的驰名商标仅占2%，在市场经济的竞争中对保护中国自己汽车品牌知识产权的永久权显然不利。一个品牌是产品性能、质量和服务的承诺，它建立在市场基础上。若我们不去对自己品牌认真培育，只能用中国消费者的钱和中国广阔的汽车市场去培育人家的品牌。因此，笔者认为，在这个关键时期，中国迫切需要具有强大竞争力的汽车品牌来带动和激励汽车工业的发展。加入WTO后，一大批拥有高品质、良好性能和优质服务产品的跨国汽车公司将会大举入境，给国内消费者带来一种全新的品牌理念。还不具有自主开发能力的国内汽车生产企业将面临国外品牌的直接挑战。是生存还是死亡，是独立自主还是成为汽车巨头的附庸?其结果足以影响我国汽车工业的长远发展，甚至是整个国家的未来。本文拟从品牌的角度入手，通过研究我国汽车品牌的发展战略及对策，来为我国汽车工业的发展提供一些粗浅的想法。第二节选题意义汽车产业是与钢铁、制造、电子、化工、轻纺、物流、能源等行业都有着极强关联度的行业，是衡量一个国家综合经济实力的重要标志，具有十分重要的战略意义。但是鉴于目前的情况，在中国国内还没有建成一家具备国际竞争力的自主品牌汽车企业，这不但与中国作为汽车大国身份不相符合，更重要的是如果中国汽车业的发展长期依附于其他国家，不仅会影响我国汽车生产的创新能力，也会对国民经济发展的安全性带来影响，这些都是中国在改革开放中必须深思和研究的重要问题。因此，分析目前自主品牌汽车发展的现状及存在的问题，提出相应的解决对策，对于今后我国自主品牌汽车的顺利发展具有非常重要的实践指导中国最大的论文知识平台意义。与此同时，本文对发展自主品牌汽车的问题进行了一个比较全面的分析，并分别从政府、行业、企业和消费者四个层面提出了相应的对策，这对于完善自主品牌轿车发展的相关理论体系具有非常重要的补充作用。第三节研究思路本文自始至终贯穿着一条主线，即培育我国汽车品牌的必要性、可行性和战略对策分析。文章共分为四个部分:第一章是绪论，包括本文选题的背景和选题意义、本文的结构安排。第二章是国外的汽车工业，主要选取了日本与韩国来进行典型分析。第三章是我国汽车工业的发展史，特别选出奇瑞公司来实例分析我国目前与国外汽车品牌之间的差距。第四章是我国汽车品牌的发展建议，主要包括政府、行业、企业、消费者四个方面。中国最大的论文知识平台第二章国外的汽车工业第一节日本的汽车工业一、模仿创新的日本汽车以引进技术为主的时期(50年代):日产汽车公司于1952年从英国奥斯汀公司引进了A40型剑桥牌轿车与产品技术;三菱、五十铃汽车公司也从英国、美国引进了汽车产品技术;同时，各汽车公司从美、欧引进了汽车开发技术及零部件技术，在不断学习和模仿国外技术的基础上，50年代末就自主开发出新车型。以引进技术与自主开发技术相结合的时期(60年代):这时，日本自有技术有了较大发展，在汽车开发过程中，将自有技术与引进技术结合起来，开发出多种新车型，使汽车自主开发能力显著提高。以自有技术为主的时期(70年代以后):70年代以后，日本自主开发技术有了更大发展，进入以自有技术为主的时期，建立了强大的自主开发能力，不断地开发出具有世界先进水平的新车型。日本是通过模仿和创新来建立汽车自主开发能力，并达到世界先进水平的典型国家，同时它也是仿制品最多，仿制最盛行的国家。其国内的著名汽车品牌，如丰田、日产、本田等汽车公司无不是从“模仿”和“改进”起步的，最终依靠在原有产品基础上的创新获得了核心竞争力，拥有了独立的知识产权。另外，日本政府的产业政策对日本汽车品牌的发展，起到了较大的作用，尤其在汽车工业处于幼稚时代，政府的扶助和保护是比较关键的。但是，日本政府并非笼统地、全面地扶植与保护，而是针对特定时期、特定领域制定政府的有关政策，同时发挥了民间企业的积极性，以民间企业为主去推进汽车工业。在汽车工业技术创新方面，日本政府同样只是起到了在一旁扶植和帮助的作用。①日本汽车工业在经过几十年的发展，已经取得了巨大的进步和提升。日本成为当之无愧的轿车产业大国。在当初，日本的汽车工业无论是在规模还是技术方面都不能和世界几大列强抗衡，而如今，日本已经是世界上第二大汽车生产国，其生产的轿车遍布世界各地，无论是产品的性能也好，质量也好都是得到了世界①李旭升《日本汽车产业国际竞争力研究》[D]，田吉林大学硕士学位论文.2004.p4-5中国最大的论文知识平台上消费者的肯定。因此，我们有必要针对日本轿车工业的发展状况来分析其取得的成就，以对中国发展自主品牌轿车提供借鉴和参考。二、可借鉴的地方（一）政府支持方面日本汽车工业在起步时，市场上几乎已被美国车占领，到处充斥着美国车，严重影响了汽车工业的发展。于是，日本政府制定了各项补贴办法，对汽车企业进行补贴。与此同时，日本政府还通过制定相关的法律法规以及优惠措施，扶持本国汽车企业的发展，从而是日本的汽车企业在短时间内获得了快速的增长，提升了日本汽车企业的国际竞争力。（二）规模扩张方面战后，日汽车工业之所以飞速发展，其中一个重要的原因是在连年大量投资的基础上，不断扩大生产规模和频繁地进行设备更新。由于几十年连续地大规模资本积累和设备投资，形成了高投资—高效益—高投资的良胜循环为日本汽车工业的高速发展奠定了物质基础。（三）技术创新方面战后初期，日本的汽车生产技术，同美欧主要生产国相比，是相当落后的，要在短期内消除这一差距，达到世界先进水平，从国外引进先进技术是一条捷径。从一年日本先后从美、英以及意大利等国引进了项先进技术。这对加速汽车工业的发展和促进轿车工业技术研究起到了巨大作用。但是，日本汽车工业迅速发展仅仅靠大量引进先进技术是不够的。更重要的是靠先进技术与本国的技术创新相结合，使日本的汽车工业无论在生产手段和轿车性能方面均得到了迅速提高，增强了国际竞争力。（四）量控制方面