钻展统计分析工作表（XLS6页）

日期11月1日11月2日11月3日11月4日11月5日11月6日总预算每日占比预估ppc预估UV预估加车率预估加车量预估收藏率预估收藏量预估购物车转化率预估成交量预估客单价预估成交额预估ROI进度表双11-投放预算分配及效果预估11月7日11月8日11月9日11月10日11月11日总预算/双11-投放预算分配及效果预估11月1日11月2日11月3日11月4日类型位置定向方式定自己DMP1DMP2认知客户现有客户访客潜在客户种子定自己DMP1DMP2认知客户现有客户访客A潜在客户种子定自己DMP1DMP2认知客户现有客户访客A潜在客户种子右侧banner二屏大图定自己DMP1DMP2现有用户认知用户站内PC（75%）首焦2首焦3首焦4双11-投放位置-定向预算分配日期总预算三屏小图三屏通栏天猫首焦天猫通栏天猫精选右侧banner二屏大图三屏小图三屏通栏天猫首焦天猫通栏天猫精选定自己、DMP1DMP2、现有用户、认知用户访客A种子潜在客户定自己DMP1DMP2现有用户认知用户访客A种子潜在客户定自己DMP1DMP2现有用户认知用户访客A种子潜在客户站外（5%）综合门户定自己、DMP1、DMP2、现有用户、认知用户、访客A、定自己DMP1DMP2现有用户认知用户访客A站内PC（75%）无线APP（20%）淘宝app首焦2淘宝app首焦3天猫app首焦211月5日11月6日11月7日11月8日11月9日11月10日11月11日总预算双11-投放位置-定向预算分配定向形式PC端圈定人数无线端日常消耗日常PPC日常UV日常投产定自己DMP1DMP2DMP3现有客户访客A访客B访客C认知客户潜在客户种子沉默客户淘宝定向具体定向圈定人数定向具体定向圈定人数营销场景潜在客户营销场景潜在客户认知客户认知客户现有客户现有客户沉默客户沉默客户访客定向种子店铺访客定向种子店铺定自己定自己访客A访客A访客B访客B访客C访客CDMP购物车DMP购物车收藏收藏3天浏览3天浏览7天浏览7天浏览15天浏览15天浏览30天浏览30天浏览90天浏览90天浏览180天浏览180天浏览昨日访问*30昨日访问*303天访问3天访问现有客户现有客户认知客户认知客户定向具体定向圈定人数定向具体定向圈定人数营销场景潜在客户90605营销场景潜在客户46140天猫PC端天猫无线端PC端无线端认知客户21281认知客户22960现有客户178现有客户308沉默客户706沉默客户981访客定向种子店铺211948访客定向种子店铺91537定自己2466定自己1122访客A访客A访客B访客B访客C访客CDMP购物车2595DMP购物车1130收藏5212收藏26483天浏览36613天浏览16797天浏览73147天浏览352815天浏览1696215天浏览820830天浏览2226630天浏览1138890天浏览3461890天浏览17866180天浏览49879180天浏览22669昨日访问*3066253昨日访问*30181033天访问90783天访问2047现有客户1028现有客户564认知客户169216认知客户77137品牌型-文案1首焦2双11logo+欧丝璐logo2首焦3年轻人的羊绒3首焦4轻薄柔软保暖不起球4右侧banner170*200中国好羊绒5二屏大图300*250抢先收藏6三屏小图190*90撞色好羊绒7三屏通栏728*908天猫首焦810*4809天猫通栏1190*9010天猫精选260*20011淘宝app首焦2600*24014淘宝app首焦3600*24015天猫app首焦2610*24016站外（5%）综合门户300*250PS：品牌主题文案：以品牌和产品为主导，如年轻人的羊绒，中国好羊绒等。促销主题文案：以双11主题或促销主题为主导，如：双11来了，全场5折顺丰包邮，优惠劵，提前加入购物车等。。品牌团主题文案：爆款主题文案：预热文案序号类型站内PC（75%）无线APP（20%）投放展位素材尺寸520*280对不起欧丝璐只有好羊绒促销型-文案品牌型-文案促销型-文案双11logo+欧丝璐logo双11logo+欧丝璐logo双11logo+欧丝璐logo双11抢先看欧丝璐双11来了秋装潮流新款双11羊绒专场全场3-5折多件多折专场只做好羊绒顺丰包邮欧丝璐太狠了全场3折起双11裸价卖折后再领优惠劵3-5折全场双11来了先领劵再购物海量优惠劵全场顺丰包邮立即开抢！品牌主题文案：以品牌和产品为主导，如年轻人的羊绒，中国好羊绒等。促销主题文案：以双11主题或促销主题为主导，如：双11来了，全场5折顺丰包邮，优惠劵，提前加入购物车等。。加入购物车就是赚钱预热文案双11-当天文案指向页面（投放时间）投放页面有首页，聚划算品牌团页，双11承接页，天猫独家会场页面（首页和双11独家会场页面预算占大部分）投放时间位置地域定向场景定自己首焦2所有地域/√首焦3所有地域/√首焦4所有地域√/APP2所有地域√/首焦2所有地域√√首焦3所有地域√√首焦4所有地域√√右侧banner所有地域√√二屏大图所有地域√√三屏小图所有地域√√三屏通栏所有地域√√天猫首焦所有地域√√天猫通栏所有地域√√天猫精选所有地域√√淘宝app首焦2所有地域√√站外所有地域√√首焦2所有地域√√首焦3所有地域√√首焦4所有地域√√右侧banner所有地域√√二屏大图所有地域√√三屏小图所有地域√√三屏通栏所有地域√√天猫首焦所有地域√√天猫通栏所有地域√√天猫精选所有地域√√淘宝app首焦2所有地域√√淘宝app首焦3所有地域√√天猫app首焦2所有地域√√综合门户所有地域√√首焦2所有地域√√首焦3所有地域√√首焦4所有地域√√右侧banner所有地域√√二屏大图所有地域√√三屏小图所有地域√√钻展投放计划BOM表10.26-10.3111.1-11.611.7-11.911.10三屏通栏所有地域√√天猫首焦所有地域√√天猫通栏所有地域√√天猫精选所有地域√√淘宝app首焦2所有地域√√淘宝app首焦3所有地域√√天猫app首焦2所有地域√√综合门户所有地域√√首焦2所有地域√√首焦3所有地域√√首焦4所有地域√√右侧banner所有地域√√二屏大图所有地域√√三屏小图所有地域√√三屏通栏所有地域√√天猫首焦所有地域√√天猫通栏所有地域√√天猫精选所有地域√√淘宝app首焦2所有地域√√淘宝app首焦3所有地域√√天猫app首焦2所有地域√√综合门户所有地域√√11.1111.10DMP1DMP2DMP3种子访客A访客B访客C0123////√√√///////√√√////√√√/√√√√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√/√√√/√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√钻展投放计划BOM表时间段标注√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√4567891011121314151617181920212223时间段标注定向方式定向内容位置圈定人数消耗/花费UV数首焦2首焦3首焦4右侧banner二屏大图三屏小图三屏通栏天猫首焦天猫通栏天猫精选淘宝app首焦2淘宝app首焦3天猫app首焦2综合门户首焦2首焦3首焦4右侧banner二屏大图三屏小图三屏通栏天猫首焦天猫通栏天猫精选淘宝app首焦2淘宝app首焦3天猫app首焦2综合门户首焦2首焦3首焦4右侧banner二屏大图三屏小图三屏通栏天猫首焦天猫通栏天猫精选金字塔模型日常活动数据访客定自己（旗舰店专营店）访客A访客B淘宝app首焦2淘宝app首焦3天猫app首焦2综合门户首焦2首焦3首焦4右侧banner二屏大图三屏小图三屏通栏天猫首焦天猫通栏天猫精选淘宝app首焦2淘宝app首焦3天猫app首焦2综合门户首焦2首焦3首焦4右侧banner二屏大图三屏小图三屏通栏天猫首焦天猫通栏天猫精选淘宝app首焦2淘宝app首焦3天猫app首焦2综合门户首焦2首焦3首焦4右侧banner二屏大图三屏小图三屏通栏天猫首焦天猫通栏种子（欧丝璐旗舰店）现在客户认知客户访客营销场景访客B访客C天猫精选淘宝app首焦2淘宝app首焦3天猫app首焦2综合门户首焦2首焦3首焦4右侧banner二屏大图三屏小图三屏通栏天猫首焦天猫通栏天猫精选淘宝app首焦2淘宝app首焦3天猫app首焦2综合门户首焦2首焦3首焦4右侧banner二屏大图三屏小图三屏通栏天猫首焦天猫通栏天猫精选淘宝app首焦2淘宝app首焦3天猫app首焦2综合门户首焦2首焦3首焦4右侧banner二屏大图三屏小图三屏通栏天猫首焦现在客户认知客户潜在客户DMP1(购物车收藏量）DMP2（3天7天15天30天90天180天浏览）营销场景DMP天猫通栏天猫精选淘宝app首焦2淘宝app首焦3天猫app首焦2综合门户首焦2首焦3首焦4右侧banner二屏大图三屏小图三屏通栏天猫首焦天猫通栏天猫精选淘宝app首焦2淘宝app首焦3天猫app首焦2综合门户DMP2（3天7天15天30天90天180天浏览）DMP3（昨日访问3天访问现有客户认知客户）DMP点击成本点击率钻展转化率产出件数产出金额ROI日常活动数据钻展客单价购物车人数购物车率消耗/花费UV数日常活动数据双十一数据（预估）点击成本点击率钻展转化率产出件数产出金额ROI双十一数据（预估）钻展客单价购物车人数购物车率双十一数据（预估）10月29日10月30日10月31日素材联系设计师制作爆款、新品素材设计交稿，上传测试素材审核通过计划投放首页√√√双11页面///新品页面///天猫独家///品牌团///素材//测试爆款、新品素材页面//测试新品页面总预算每日占比预估ppc预估UV预估加车率预估加车量预估收藏率预估收藏量预估加车转化率预估成交量预估客单价预估成交额预估ROI正式销售视觉测试工作数据运营事项落地页预热/11月1日11月2日11月3日11月4日11月5日11月6日11月7日投放引导加购物车的素材联系设计师制作双11当天素材，聚划算预热素材设计交稿，上传测试素材审核通过计划投放，测试素材√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√/////√√//////////测试聚划算及双11当天素材///测试天猫独家页面//测试聚划算品牌团页面///预热PC端、无线端，测试每个需要投放的页面，针对性的整改。钻展投放以引导收藏购物车为主。每天进行数据统计，分析，及时补漏补差。给老客户群发信息，提醒关注本店活动/11月8日11月9日11月10日11月11日聚划算页面用聚划算预热素材投放全部投放素材更改为双11当天素材√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√////////预热PC端、无线端，测试每个需要投放的页面，针对性的整改。钻展投放以引导收藏购物车为主。每天进行数据统计，分析，及时补漏补差。给老客户群发信息，提醒关注本店活动//