创业心理

1专题8资料：我该如何操作——企业的创办教学方案：[小故事]再试一次[创业提示]：英国哲学家狄更斯在表述英国产业革命初期的时候讲过这样一段话：“我们正处在严寒的冬天，同时也处在充满生机的春天，我们面前一无所有，我们面前什么都有。”其实，对一个正在艰难跋涉的创业者来说，生活何尝不是如此呢?能够在一次次的失败之后，充满勇气“再试一次”的你，就会是幸运之神下一个眷顾的人。记住，“再试一次”，世界会因你而改变!一、企业命名（理解企业的命名）创业者在企业正式成立之前，必须给企业命名，精心设计企业名称。当企业诞生之时，企业名称正式使用。1、企业名称的特征企业名称，通常是该类产品某一企业的专有名称，是用文字形式表示一个企业区别于其他企业或组织的特定标志，也曾被俗称为“厂牌”。企业名称具有以下特征：（1）惟一性、不可扩展性。（2）可区别性。（3）更改性。（4）确定性。2、企业命名企业的命名可以从法律的角度、工商部门要求的角度、文化、语言的角度来命名。3、企业命名的方法（掌握企业命名的方法）企业名称的命名技巧和常用的企业名称命名方法(见表8-1)。表8-1常用的企业名称命名法企业名称命名法特点例子一段命名法姓氏关记二段命名法姓氏+行业李氏车行三段命名法地名+序号+行业(某地某行业并非仅此一家)天津第一毛纺厂四段命名法行政区划+字号+行业(经营特点)+组织形式北京义利食品有限公司专用字命名法某行业习惯偏好用字药店堂、房同仁堂、金象大药房眼镜店明、光、亮、光明、雪亮吉利命名法用字图吉利，读音讨口彩兴、隆、鑫、茂、发、达特征命名法反映经营特征或主营业务万里鞋店、百草堂药店规模命名法暗示企业规模环宇商业大厦、小不点饭店幽默命名法用幽默的词汇，民间儿语化用字作为店名大脚鞋店、傻子瓜子店、不起眼饭馆历史命名法突出历史悠久或著名历史事件孔府家酒人名命名法借用名人效应(古人名、当今名流、创始人、特殊人物、神名)希尔顿饭店、福特汽车、李宁体育用品2几何图形命名法形象化，易被大众接受双环、三菱、四方、五星、六边英文缩写命名法企业名称的英文缩略词，直接作为企业名称使用国际商用机器公司IBM(InternationalBusinessMachines)借古命名法借助中国四大名著《红楼梦》的影响红楼梦酒厂典故命名法“全聚德”由“德聚全”转变而来的故事全聚德饭庄范围命名法经营项目钟表店、服装店对象命名法服务对象儿童商店、妇女用品商店时间命名法服务时间日夜加油站、当天取修理店、24／365价格命名法暗示价格幅度五元店、一元店联想命名法诱发消费者自用联想日本“△口o”建筑公司(房顶、窗户、人脸)数字命名法阿拉伯数字、谐音汉字某娱乐中心电话号码：3344521“生生世世我爱你”二、企业的组织形式（掌握企业的组织形式）选择什么样的经营形式，是每个创业者在公司注册之前首先面临的问题。在实际中，能供中小创业者选择的形式—般有以下几种：个体工商户、合伙企业、个人独资企业和有限责任公司、股份有限公司。三、企业的设立（了解不同类型企业的设立）企业取得法人资格有一项程序性条件，即由申办单位或个人提出申请，经工商行政管理机关审核，准予登记注册的，领取《企业法人营业执照》。1、企业法人企业法人成立的条件：（1）依法成立；（2）有必要的财产和经费；（3）有自己的名称、组织机构和场所；（4）能够独立承担民事责任。2、工商注册登记（1）工商登记的地点（2）注册步骤（3）注册内容（4）工商登记费用和管理费3、变更和歇业登记（1）变更登记（2）歇业登记[案例分析]：网易公司创始人——丁磊的创业历程p1841989年，丁磊考入成都电子科技大学通信专业，在大学学习期间，他自学了全部的计算机专业课程。大学四年级时，他担任了校外一家计算机公司的工程师。大学毕业后，他被分配到浙江宁波电信局，负责程控交换机的维护。他利用业余时间学习了UNIX、NT,为了仔细研究UNIX，他几乎天天夜里12点以后才离开单位。尽管在别人看来，他的工作岗位很不错，但丁磊认为，一个人要想事业成功就一定要3勇于接受挑战，敢于冒险。1995年7月，他不顾家人的强烈反对，辞去了电信局的工作，成了与他同时进宁波电信局的52名大学生中惟一的跳槽者，独自南下广州，加入刚刚成立的美国sybase公司华南分公司做工程师。但过了不久，他感觉自己在这家公司是混日子，于是，1996年5月他辞去sybase公司的工作，应聘到广州飞捷公司，担任总经理助理。在这里他架起了ChinaNet上第一个FirebirdBBS，使他结识了很多朋友，可是他仍然感觉难以施展抱负。1997年5月，丁磊又一次辞去了工作。迷茫中，他将自己锁在屋里静思了5天，最后决定另立门户，干一番事业。他用几年来一行一行写程序积攒下来的、原本打算在广州买房子安家用的50万元创办了网易公司。公司开始创业时总共只有3个人，他们挤在一间7平方米的小屋里写软件，每天都要在电脑前工作到凌晨一两点钟。在那一段时间里，丁磊脑子里整天想的都是互联网。创业的历程是艰难的，直到1998年初，网易还没有赚到一分钱，而公司账面上只剩下两万元了，更令人着急的是，他们花了整整7个月开发出来的网易免费邮箱系统却无人问津。广州电信局也不允许网易独立经营免费邮箱业务，心急火燎的丁磊提出了“合作经营，不让电信局分成出一分钱，软、硬件全由网易投入，而利润6：4（电信局得6）”的方案。这个方案提醒了广州电信局，他们意识到网易开发的免费邮箱可能有市场，于是提出要购买该套软件。谈判整整持续了3个月，双方难于达成协议，由于网易公司经营困难，最终丁磊只好做出让步，整个邮件系统卖了不到20万元人民币。1998年2月，国内第一个全中文界面的免费邮件系统开始提供服务。出乎许多人的意料，网民们的反应非常强烈，注册用户数量以每天2000人的速度增加，在短短半年时间就达到了30万用户。看到的163.net成功，先前对丁磊的产品不感兴趣的公司纷纷主动找他，要求购买邮件系统，这次网易的免费邮件系统卖了10万美元一套。到1998年6月，网易卖出了个10个copy，只有8个人的网易公司赚了500万元人民币。1999年4月，丁磊将网易公司移师北京，他决心将网易打造成一个门户网站。丁磊在北京艰难地拼搏着，他每周工作7天，每天工作15个小时以上，他要找一位帮他融资的CEO，谈了整整6个月，一位在华尔街有过5年投资经历的“将才”终于答应从香港一家银行退出来，投身到丁磊的旗下。从1999年下半年到2000年3月，网易通过三轮融资，共获得5500万美元。此时，网易的市场价值已经达到1亿美元，网易公司在北京的人员也由原来的两人发展到160多人。2000年6月30日，网易在美国纳斯达克正式挂牌上市，发行价值为每股15.5美元，丁磊持有的58.5%股权，按发行价计算，他的身价应为2.7亿美元。他用3年时间，完成了洛克菲勒、卡耐基、福特等人一辈子才能完成的原始积累。提到“财富”两个字，丁磊脱口而出：“不以物喜。”他还引用了范仲淹的名句“居庙堂之高，则忧其民；处江湖之远，则忧其君”作为解释。成功之后的丁磊依然保持着一颗进取心、平常心，让网易成为中国最优秀的网站是他追求的目标，他是中国互联网的领跑者，他说自己会一辈子永不停息地跑下去。[点评]：1、企业需要一个好的公司名，“网易（NetEase）”让中国人上网变得容易。丁磊通过实实在在的努力让中国的互联网变得容易起来，“网易（NetEase）”可谓名副其实。42、丁磊从就业到创业，公司的形式从有限责任公司到股份责任公司，企业一步一步壮大。3、创业的成功不仅在于创业设计和创造性的商业运作，还需创业者保持一颗平常心。[学习案例]创业税案：一个大学生的困惑2002年，小王在武汉理工大学刚毕业就发现了商机，于是投资5万元在学校门口办了家计算机维修保养服务部，主要为学校教职员工保养维护计算机。由于小王选择的地理位置、投资项目及自身的技术优势，不到半年时间就收回了投资。依小王戏言，要“把武工大的IT吞下去”的创业气势，扩大经营势在必行。再搞点什么呢?网吧！2003年，服务部的营业额已达90余万元，小王粗算了一下账，除去各种费用，净赚15万。但小王近来有些烦，烦恼的原因并不是找不到再投资的项目，而是源于税务部门的一次税收检查。税务部门的检查表明，小王在2003年仅漏缴营业税就达14.5万元，加上附加税及各类罚金，小王一年下来不但分文未赚，还赔进去5万多!税务部门声称，在最近几天若不交足偷漏的税款及罚金，将移送公安机关。说起来，小王在税收问题上的认识是较深刻的——不拖不欠足额上缴。不仅如此，小王还经常在老师及武工大的师弟面前拿刘晓庆的偷漏税开涮。那么这笔账是怎么算的呢?问题出在小王后期经营活动中的“疏漏”——兼营。什么是兼营呢?兼营是指企业从事两个或两个以上税目的应税项目。如某些饧店、宾馆，既从事服务业，搞餐厅、客房，又从事娱乐业，如保龄球馆、卡拉OK歌舞厅等。税法对这种服务娱乐业中的不同经营项目有不同的规定：对兼有不同税目的应税行为，应分别核算不同税目的营业额，对未按不同税目分别核算营业额的，从高适用税率。小王经营的原本属于修理修配业务，依4％的税率向国税部门缴纳增值税是没错的。但是，小王后来所投资经营的网吧已不在国税部门管辖的税种范围内。2003年1月15日，财政部与国家税务总局联合下发的《关于营业税若干政策问题的通知》,明确规定：“单位和个人开办网吧取得的收入，按‘娱乐业’税目征收营业税。”这就是说，网吧取得的收入应缴营业税。而营业税归当地地税部门管理，此次来检查的正是地税局的人。娱乐业的税率是多少呢?经营收入的20％。而小王的营业核算原本就是一笔糊涂账，分不清哪笔收入来自修理，哪一笔收入来自网吧。属兼营而又从高适用税率的规定范围。小王毕竟是个大学生，还是非常精明的，他想起了国家对大学毕业生自主创业可享受营业税税收优惠政策的规定。小王来到市地税局政策咨询中心查了相关文件，发现当地是有如此之规定：凡自主创业的大学毕业生可享受税收优惠政策：从事社区服务的自主创业的毕业生，经县以上主管税务机关逐年审核批准，可免征营业税、个人所得税3年；城市维护建设税和教育费附加随营业税一并免征。但是，政策咨询中心的税务官员还有说法，按规定营业税可以免，但规定的附件指出，营业税免征的范围不包括建筑业、娱乐业以及广告业、桑拿、按摩、网吧、氧吧等。小王立马傻了眼。小王的教训是深刻的。如果小王当初了解到网吧需缴纳营业税而娱乐业的税率又是20％的话，创业计划是否还定位在网吧上呢?其次，如果小王把原来从事的修哩业务与网吧分别核算的话，又会是怎样一种结果?现在几万元的罚金得在小王自己的腰包里掏。这个案例说明，一个成功的创业者在创业计划中，必须把自己欲投资的项目与税收紧5紧联系在一起。上面我们提到，税收法规非常繁杂，不同的投资项目都对应着不同的税目及相应的解释条款。在创业投资前一定要细之再细、慎之又慎地的把相关税收政策了解清楚，把欲投资地区的税收优惠政策弄个明明白白，避免从高适用税率，维护好自身的税收利益，从容地与税收共舞。现实生活中，一个成功的创业者在与税收共舞的过程中可以跳得非常完美。他们不断在税收上寻找机会，把各种类型的税收优惠政策用足。如有一家国内非常知名的科技公司，他把公司总部设在深圳，多数业务则集中在北方的一个城市。一年下来，仅个人所得税就为公司员工剩下上百万元。方法很简单，深圳个人所得税的征税起点高，这家公司员工的工资均从深圳发出。上述的事例并不鲜见。还有人甚至把企业注册到地图上根本找不到的小岛上，再返回国内与自己已开办的公司进行“合资”，从而享受合资企业的种种优惠待遇。据调查，世界上有些小岛国只花l美元就可注册一家公司。当然，搞这种跨国公司的创业要非常熟悉税收规则。世界上再完美的税法也有漏洞，既然有漏洞就有隙可乘。只不过要悠着点，真正吃透了政策再舞开来，不要聪明反被聪明误，因税收问题而玩不转的案例比比皆是，令人瞩目的晓庆公司偷税案就是其中一例。税法中对偷漏税的处罚是非常严格的。未按期限办理税务登记手续、不按期申报纳税、偷逃税款、未按税务