企业竞争环境--市场与政府

规划分析发布搜集CI软件和CIS本课体系竞争环境竞争策略竞争对手CI分析CI分析企业环境宏观环境行业环境第6章企业环境——市场与政府1.竞争准则与游戏规则2.市场失灵3.政府的经济职能经济学的两大主题：稀缺和效率稀缺：有胜于无，多胜于少稀缺物品=经济物品：人们需要付出代价（price，sacrifice）才能获取的东西。效率：不浪费；约束下的最大化经济学的另一个视角：竞争竞争＝稀缺：几乎所有的物品，需要的人都不止一个；或者不能满足所有人的需求。所以，要得到该物品，需要竞争。两个问题竞争准则游戏规则和体育比赛一样从竞争的视角看经济学经济学的三个基本范畴：1.已知了竞争准则和游戏规则，推断人的行为会怎样、资源的使用会怎样、财富或收入的分配会怎样2.已知游戏规则（许多是潜规则），推断出其中采用的竞争准则是什么3.解释游戏规则是怎样形成的规则vs.“道德”胡适的推断竞争的准则游戏规则价高者得私有产权制度西方经济学西方经济学证明了：“价高者得”这个竞争准则是唯一不会浪费社会资源和物品的竞争准则。西方经济学证明了：只有私有产权制度才能保障“价高者得”这个竞争准则的实施。什么决定了价格价格价格决定了什么•价格决定了供求•供求的相等决定了均衡价格•影响供求的其他因素•价格决定了获得资源和财富的胜负准则•为了保障这个竞争准则，必须实行私有财产制度。或者说，把尽可能多的稀缺物品都变成有价格的物品。二个特殊的例子•人体器官市场•色情市场有价格，才会有交易。自由交易，总能使买卖双方都获益。用市场的思维去解决问题，就是把尽可能多的物品变得有价格。如二氧化碳排放交易。市场制度是人类有史以来发明的最好的制度用市场的思维可以解决许多问题小结《竞争论》，迈克尔·波特第3课市场与政府1.价格的进一步讨论2.市场失灵3.政府的经济职能市场效率的两个基本假设市场是完全竞争的自由市场交易使买卖双方获益，因而增大了社会的总福利市场类型厂商数目产品差别程度对价格控制程度进出行业的难易程度例子完全竞争市场很多完全无差别没有很容易多数农产品垄断竞争市场很多有差别有一些比较容易轻工产品，零售业寡头垄断市场几个有差别或无差别较大比较困难钢，汽车，石油，通讯完全垄断市场惟一唯一的产品，且无相近的替代品很大程度，但经常受到管制很困难，几乎不可能公用事业，如水、电市场的四种类型第一个假设对完全竞争市场假设的批评A→BNotA→NotB现实中没有完全竞争市场市场竞争准则和游戏规则第二个假设自由市场的交易使买卖双方获益•毒品市场•色情市场•环境破坏受到的批评：第三方受损实际中存在市场势力市场交易的外部性（externality）市场中的信息不对称贫富悬殊市场失灵市场势力产生的基本后果是不能形成使供需相等的均衡价格。卖方：限制产量买方：有需求，却不能得到该物品。例子：印度和中国的“假药”市场。•自然垄断•政府管制形成的垄断（进入壁垒，如知识产权）市场势力（垄断）某交易，交易双方A、B受益，但第三方C受损，且A、B、C三者的总福利降低。外部性交易双方获得相关知识的差别，称为信息不对称。信息不对称减少了交易量，导致浪费的费用（中介费用，监督费用）。例子：二手车交易；保险市场；代理人（agent）道德风险问题（职业经理人，雇员，政府）信息不对称贫富差距•凭什么取得资源和财富：有许多竞争准则•靠暴力：丛林法则•靠权力：等级制度•靠为别人提供物品和服务（靠贡献或靠绩效）：市场制度•靠其他：靠读书和考试；靠人际关系；靠职场政治•市场制度下的穷人：无能力或无动力为社会作贡献Bytheway：就业时，考虑一下该行业的竞争准则和游戏规则，是否适合你的优势。小结如何解决市场失灵？•许多经济学家不承认有市场失灵，而是游戏规则不完善；•政府可以解决许多市场失灵问题第3课市场与政府1.市场的效率2.市场失灵3.政府的经济职能政府的三大经济职能提高经济效率促进竞争控制外部性提供公共品√增进公平税收√财政支出保持经济稳定与增长货币政策√财政政策宏观调控解决市场失灵解决公平问题公共品定义：无竞争性、无排他性的物品逻辑：由于无排他性，而且通常投资巨大，私有企业没有动力或能力去提供这些物品并从中获利。例子：国防，高速公路网，气象服务，载人航天，基础科学资助，公共教育，……一般需要政府提供政府职能之提供公共品见下页的分类私人物品食品、衣服、住房拥挤的收费道路自然垄断水电气消防不拥挤的收费道路公共资源海洋中的鱼环境拥挤的不收费道路公共物品国防烟火表演不拥挤的不收费道路消费中的竞争性是否排他性否是•竞争性：一个人使用某种物品，会减少其他人对该物品的使用•排他性：可以阻止人们使用的物品税收提供公共品收入再分配维持政府自身的开支美国和我国税收都约占GDP的20%政府职能之税收货币政策定义：货币供给和利率管理提高利率提高借款成本减缓经济成长降低利率降低借款成本带动经济增长货币供给稳定商业周期的最重要的工具关于货币，得多说几句。政府还是央行？货币财富资产有价值之物能产生价值之物价值的计量流动性：由高到低•无形资产：身高，权力，身份，善良，诚信•无形资产远比有形资产重要你以何种方式持有你的财富？你怎样打造你的资产？货币存量一个经济中流通的货币数量。是许多经济变量的自变量，并且是政策变量。M0：通货，即现金M1：狭义货币；现金+活期存款M2：广义货币；M1+定期存款4.93万亿元M028.75M192.5M22012年6月末22.71GDP2011年底，我国M2/GDP=180%，此比值为全球之首，大致是美国的3倍。该比值的经济学含义①货币发行量很大；②与通货膨胀的关系很复杂，争论很大。央行是如何控制货币供给的？公开市场操作：买卖国债卖出（发行）国债——收回货币买回国债——发放货币印制货币（万不得已）对政府经济职能的批评一些非私人物品的提供需要政府前提是廉洁高效的政府政府如何产生？政府的权力如何监督？这是政治学和政治经济学的问题。中国经济为什么这样好？“四大红利”1.体制转型红利2.全球化红利3.人口红利4.资源环境红利对人类经济生活的贡献来看，……邓小平先生呢？古往今来无出其右！——张五常——刘志彪中国经济为什么这样好？“双轨制”1.放开市场，逐步允许民间资本和外资进入，发挥比较优势2.在资源和金融等方面仍保护国有大企业，逐步对国有企业引入现代企业制度，避免了大量失业可能引起的社会不稳定3.政府主导投资，建设基础设施，创造了良好的硬环境和大量就业——林毅夫中国经济为什么这样好？“地方竞争机制”1.实行分税制，中央把钱拿走了，把权力下放了（尤其是土地使用权）2.对地方主要党政领导实施经济绩效考核制度，“千斤重担大家挑，人人肩上有指标”——张五常中国经济为什么这样好？“知识的增加”1.允许民间资本和外资进入市场，引起数亿农民工转入工业和服务业部门2.工业技术和交易合约知识（市场知识）得以大量扩散3.邓小平的“摸着石头过河”和特区试点，本质上是通过实际活动学习知识——朱锡庆中国经济“第二季”1.本质是中国经济第二次转型2.体制转型：行政改革，金融改革，土地改革，国企改革，服务业市场的开放3.知识转型：以企业为主体的协同创新，科研体制的改革，教育体制（尤其是大学）的改革网友总结的“第二季”改革路径