安徽公共频道建材会议发言

安徽公共频道2009家装建材行业交流会在全国企业主的变化大事频发消费者聚焦新闻媒体！•经历了2008年的诸多大事后，消费者的注意力出现了两个变化；第一，更加关注国家大事，注意力向新闻媒体聚焦；第二，对信息的识别和判断能力增强，注意力向权威媒体聚焦。权威性、公信力，首次位于榜首0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%媒体权威性媒体公信力收视率覆盖率到达率2008，全国广告主媒体选择意向调查2008，更多的企业加投新闻媒体未投16%组合58%独投26%2008，广告主新闻媒体合作调查•2008，84%的企业主，加投新闻媒体进行投放。未投42%组合49%独投9%2007，广告主新闻媒体合作调查高收视、全覆盖广告主选择媒体关键词！权威性、公信力2008，消费心理的悄然变化不断出现的产品质量问题，引发消费信赖危机！信任危机商家纷纷打出放心消费理解（80%）知名（100%）消费（10%）好感（20%）信赖（30%）消费者传播常规接收模型2008，消费者传播接收模型2008,消费者自我保护意识加强，消费行动紧缩。知名（100%）理解（80%）信赖（70%）好感（50%）消费（40%）信赖决定销量公共频道——专业的新闻频道安徽卫视安徽科教安徽文体安徽影视安徽经视专业新闻频道电视剧影视剧都市剧、民生新闻体育赛事、综艺外购科学栏目党政喉舌，权威媒体！权威特质；抢占权威信息第一落点，构建第一影响力。•全国两会——关注热点、全程报道！•金融危机——国家应对政策全面解读！•安徽新农村改革——中央重视，公共频道全面报道！•纳入长三角——安徽最新时令、规划！•安徽3800亿资金建设解读！•安徽滨湖大建设专题节目！•手足口病，转播省委省政府最新消息！•……职能联动，公信、可信！唯一能与相关职能部门，全线合作，承担引导舆论，监督社会的职责。增强信息透明度，体现公信力！•关注食品安全•暗访摩的•调查黑头车•曝光出租车乱象•聚焦汽修乱象•深入报道幼儿园乱收费•服务窗口60秒•……体恤民生，直指人心！回答百姓关心问题，公共频道代安徽百姓发出自己的声音！•淮南“沉陷区危房”报道——王三运省长看到报道，亲自批示解决。•聚焦合肥经济适用房——探究合肥经适房遭受市民冷遇的背后原因。•合肥市场柑橘调查——关注生蛆事件下的合肥柑橘市场状况。•聚焦第一路封闭——长江中路改造，并为百姓提供便捷出行路线•“关注大学生就业”特别报道•“小计量大民生”特别报道•“关注合肥菜篮子”特别报道•……紧抓消费焦点——3.15，营造市场秩序筑巢引凤客户青睐国际品牌……国内品牌•获得上下游信赖•获得消费者信赖•赢得社会影响力一笑堂——信赖，让招商超额完成目的：招商兼顾销售；形式：冠名《天下安徽人》效果：半年，代理商由7个地市扩展到17个；产品脱销；市场销量增长100%。获得上下游信赖淮南中小企业服务中心——18天完成招商任务•独投安徽公共；《夜线60分》+白天时段•计划投1个月，投放不足18天，完成招商任务。多彩漆——一线城市成功招商•在进驻安徽1年多,三、四线城市招商相对顺利,一线城市难以攻入！•投放公共频道后,招商热线火爆,在合肥迅速找到实力雄厚的经销商！金太阳——进驻商家一致好评•合肥中高端家具广场，以往只投户外、合肥台。•07年，与公共频道进行合作，提升进驻商家的信心。•投放效果非常明显，07年、08年、09年广告投放连续翻番•获得上下游信赖•获得消费者信赖•赢得社会影响力枝江——销量增长4000万进入安徽市场较早。07年底，枝江由中低端向中高端转型；策略：提升档次感、品牌形象，赢得消费者信赖和好感。形式：冠名《夜线60分》效果：07年6000万，08年预计1个亿！装饰家——环保可信销量翻番•家装建材，高关注度行业，信赖度决定销量！•装饰家——本地涂料品牌，以往主投户外！•2007年起，独投安徽公共频道，由平播转向冠名、活动”！•销量较07年相比，提升100%！获得消费者信赖美佳——销量提升60%•美佳橱柜——中高档橱柜品牌；•独投公共频道，选择《新闻第一线》、《真实事件》、《夜线60分》、《新闻故事会》；•2008年，销量提升60%以上！•08年投放数十万，09年，投放预计超过百万；客来福——从单月到全年•以往只做报眉；08年选择公共频道进行投放。•尝试投放3个月后，确定了08年全年投放，•08年销量预计增长50%以上，•目前已签定了09年的投放！非凡铭家——新店开业，销售火爆•在公共频道进行长期投放。•下半年，望湖美家居、凤凰家世界的两家新店开业，分别创下单店的最高销售记录。•赢得社会影响力•获得上下游信赖•获得消费者信赖百大——限塑行动公益先锋•安徽本土商业巨头！涉及超市、大型商场等；•携手公共频道“限塑在行动”。•限塑便民、营造有序、环保的购物环境。移动——公益、亲民的通讯服务商•寡头地位、服务行业、大众消费；•对政府、百姓树公益、亲民形象；连续两年冠名《红灯记、文明行》•“向社会展示了安徽移动热心社会公益事业，助力和谐社会建设的良好形象。”联通——团员卡，带来“回家”的问候•以新闻力量获得信赖、好感；•联通团员卡，冠名《回家过年》•联通团员卡，安徽市场销量全国第一！赢得社会影响力口子——夯实地位提升内涵•安徽白酒一线品牌；多年来一直主投卫视、影视！•2007年起，口子大举投放安徽公共频道，老口子连续选择《新安大讲堂》冠名，口子窖连续冠名“年度新闻人物评选”！•市场销量提升30%以上！金圣——以盛世文化架通认可桥梁•“金圣”——江西中烟主打品牌，定位中高端，•08年，独投公共频道，进入安徽，选择平播+《李白在安徽》冠名•以盛世文化，形成地域共鸣；以活动，体验洒脱境界！让企业搭上信任班车责任关爱公益社会影响力上下游消费者企业解决信赖知名理解信赖好感消费知名理解信赖好感消费在全国，更多的企业加投新闻媒体未投16%组合58%独投26%2008，广告主新闻媒体合作调查•2008，84%的企业主，加投新闻媒体进行投放。未投42%组合49%独投9%2007，广告主新闻媒体合作调查在安徽，我们的客户也在成长12252958656470748993991161281401561581691751820204060801001201401601802005月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月2007年2008年打造安徽市场的名牌推动安徽行业的崛起我们的使命公共频道第一公信力媒体品牌2009携手并进共创辉煌