经典策划书（精选5篇）

经典策划书（精选5篇）【导读引言】网友为您整理收集的“经典策划书（精选5篇）”精编多篇优质文档，以供您学习参考，希望对您有所帮助，喜欢就下载吧！经典广告策划书1---消费者分析产品分析广告预算与效果评估实施策略目录：一.市场分析二.消费者分析三.产品分析四.竞争对手及状况分析五.广告策略六.媒介策略七.广告计划八.公关营销策略九.广告策略预算十广告效果预算评估十一实施策略一市场分析⑴国家宏观经济情况随着中国加入wto，中国经济高速健康发展，全国gdp平均年增长8%，中国与时间的差距越来越小，人民生活水平大大提高。相应的购买力越来越强，同时2---乳制品业市场发展的主流。在有冷链保证的地方推行新鲜乳制品，是中国乳制品消费升级的必然。⑶乳制品业的优势乳制品现在作为大众消费品，消费数量大，市场潜力大，一些专家指出乳制品是最健康的食品，建议人们多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纤维外，牛乳中含有人体所需的全部营养物质，其营养价值之高是其他食物所不能比的。一个成年人每天喝500毫升乳制品，能获得15到17克的优质蛋白，可满足每天的氨基酸，可满足每日热量需要的11%。过去，由于生活水平所限，好多中国人没有喝乳制品的习惯，特别是广大农村，乳制品消费量很校但随着人民生活水平的提高，越来越多的人开始消费乳制品，消费数量有逐年上升趋势，为乳制品生产厂商提供了机遇。相信乳制品的消费将不断增长，乳制品产业发展前景广阔。另外，乳制品发展迅速，产业渠道建设良好畅通，有众多的销售及供应链可以4---2.广告活动的时间3.广告的目标市场4.广告的诉求对象5.广告的诉求重点6.广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)7.广告媒介计划7.其他活动计划9.广告费用预算(四)广告活动的效果预测和监控1.广告效果的预测2.广告媒介的监控广告策划书的一般模式根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。6---一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;•总体的经济形势•总体的消费态势•产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景：•是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?•是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景•企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?•这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2、市场营销环境中的微观制约因素。•企业的供应商与企业的关系•产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。8---二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。•现有的消费时尚•各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。(1)现有消费群体的构成：•现有消费者的总量•现有消费者的年龄•现有消费者的职业•现有消费者的收入•现有消费者的受教育程度•现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为：•购买的动机•购买的时间•购买的频率•购买的数量•购买的地点(3)现有消费者的态度：•对产品的喜爱程度•对本品牌的偏好程度•对本品牌的认知程度10---(2)潜在消费者：•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点(3)目标消费者：•目标消费群体的特性•目标消费群体的共同需求•如何满足他们的需求?三、产品分析1、产品特征分析。(1)产品的性能：•产品的性能有哪些?•产品最突出的性能是什么?•产品最适合消费者需求的性能是什么?•产品的哪些性能还不能满足消费者的需求?(2)产品的质量：•产品是否属于高质量的产品?•消费者对产品质量的满足程度如何?•产品的质量能继续保持吗?•产品的质量有无继续提高的可能?12---力?•消费者对产品外观和包装的评价如何?(7)与同类产品的比较：•在性能上有何优势?有何不足?•在价格上有何优势?有何不足?•在材质上有何优势?有何不足?•在工艺上有何优势?有何不足?•在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?2、产品生命周期分析。(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析(1)企业赋予产品的形象•企业对产品形象有无考虑?•企业为产品设计的形象如何?•企业为产品设计的形象有无不合理之处?•企业是否将产品形象向消费者传达?(2)消费者对产品形象的认知：14---5、产品分析的总结。(1)产品特性：•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点(2)产品的生命周期•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点(3)产品的形象：•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点(4)产品定位：•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位。•市场占有率•消费者认识•企业自身的资源和目标16---•有何不合理之处?3、企业和竞争对手的产品定位策略。4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。•诉求对象是谁•诉求重点如何•诉求方法如何5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。•广告主题如何，有何合理之处?不何不合理之处?•广告创意如何，有何优势?有何不足?6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。•媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?•广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?7、广告效果•广告在消费者认知方面有何效果?•广告在改变消费者态度方面有何效果?18---•优势与劣势•主要问题点•重新进行目标市场策略决策的必要性2、市场细分。(1)市场细分的标准：(2)各个细分市场的特性：(3)各个细分市场的评估：(4)对企业最有价值的细分市场：3、企业的目标市场策略。(1)目标市场选择的依据：(2)目标市场选择策略：三、产品定位策略1、对企业以往的定位策略的分析与评价。(1)企业以往的产品定位：(2)定位的效果：(3)对以往定位的评价：2、产品定位策略。(1)进行新的产品定位的必要性：•从消费者需求的角度•从产品竞争的角度20---(1)广告表现的风格：(2)各种媒介的广告表现：(3)广告表现的材质：六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述：2、媒介的地域：3、媒介的类型：4、媒介的选择：•媒介选择的依据•选择的主要媒介•选用的媒介简介5、媒介组合策略：6、广告发布时机策略：7、广告发布频率策略：第三部分：广告计划一、广告目标二、广告时间•在各目标市场的开始时间•广告活动的结束时间•广告活动的持续时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对象22---4、广告媒介费用：5、其他活动所需要的费用6、机动费用：7、费用总额：第四分部：广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1、广告主题测试：2、广告创意测试：3、广告文案测试：4、广告作品测试：二、广告效果的监控1、广告媒介发布的监控：2、广告效果的测定：附录：在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。1、市场调查问卷2、市场调查访谈提纲3、市场调查报告、等;(综合类)、、、地区性日报、地区性晚报等.24---分析一：市场分析rio中国市场品牌发展历程rio锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2014年，产品即已覆盖全国市场。市场概况1.市场需求酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据rio对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之rio在中国市场多年的经验，rio正在不断引领市场格局。cocktail传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，rio瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。营销环境分析总结1.机会与威胁rio鸡尾酒，上世纪末，预调鸡尾酒的时尚魅力在日本绽放，如今日本此类产品的市场已经十分成熟，品种丰富多彩，完全延续了日本清凉饮料的发展模式，达到了细分市场的阶段：有不同的酒精26---是8%，中国如果以每年1%的幅度增长，到2014年可达人口的三分之一。rio官方统计显示，购买rio的多为35岁以下的人群。中等收入的群体大多是由各行各业的专业人才、白领以及中级管理人员构成。这部分的人群都有着比较好的教育背景，学历和收入正相关。如《福布斯》发布的中国中产定义中显示，中产是有大学学位的专业人士。而对35岁以下的人群来说，他们符合意义上的中产阶级。28岁以下的低收入人群以及学生也是rio的主要消费者。由于他们还没有创造社会价值，但出于对于新鲜事物的接受态度，他们使用的产品大多是价位适中以及比较便宜的，这块市场有着很大的潜力。男性多于女性，在中国普遍男性饮酒多于女性，虽然rio酒精度极低，但依然男性较多。消费者分析总结中国的中等收入群体在不断的扩大，再28---的口感，rio的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，rio汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。。品牌及产品优势1.有明确地定位和清晰的品牌形象从诞生之日起，rio就定位于中低端市场，走亲民路线，而且一直沿着这个路线进行品牌塑造和推广。2丰满品牌形象rio由之前的不做广告到后来慢慢的投放广告，先是在湖南卫视做rio的广告，再到时下的z周迅做代言，让rio的品牌形象家喻户晓。四．现阶段出现的问题及瓶颈30---在进行广告投放时候，选择的媒介类型大体有以下几种：电视、报纸、杂志、网络、户外、手机广告。2014年11月，烟酒产品品牌网络广告投放规模持续下降，环比降幅%。国内传统媒体广告市场的刊例花费同比增长了14%，高于第二季度gdp增长率%，但比去年同期较低。因此在选择媒介方面传统媒体还是占一定优势，主要是受国家广电总局的政策影响。2.广告发布时机策略选择大众消费人群所关注的媒体，投入广告宣传。采用分散式媒体组合策略，采用多种媒体形式同时进行宣传，可以更有效的到达目标受众。(三)媒介投放策略1．电视广告表现以及投放策略。rio的品牌目前适合于省电视台进行广告投放，比如湖南卫视、江西卫视、江苏卫视、浙江卫视，这些省电视台收视率高，广告费用较央视比，较低。2.赞助节目、电视剧的内隐广告。在媒介战略选择中，rio采用的是进攻32----33诵经典策划书2计算机学院“讲故事，诵经典”比赛策划书主办单位：计算机学院承办单位：计算机学院团总支学生会学习部主要负责人：学习部部长钟仕华二〇一〇年九月十二十日计算机学院“讲故事，诵经典”比赛主办单位：计算机学院承办单位：计科学院团总支学生会学习部活动背景：歌颂经典是用来表达作者精神美的艺术，而使用优美的语言来阐述则是一种对自我的提高。我国历史源远流长，是中华民族的几千年来灿烂文化的重要组成部分。因此，此次活动的开展，即能加强推广普通话，又能让越来越多的同学认识到用自己的方式歌颂经典的博大精深，引领大学生提高文化素养,发扬乐学乐讲的精神。活动目的：为了丰富校园生活，营造浓厚的校园文化气氛，展现中国经典的博大精深，提升当代大学生的个人修养、审美情趣，及推广普通话提供一个展现自我的平台，促进这方面爱好者的交流，培养学生各方面的兴趣，为学生活动增添生气。活动主题：讲故事，诵经典，向全院学生推广普通话。活动时间：2010年9月20日—年10月20日前期准备：（一）起草活动方案1、初赛时间：9月28日，中午1点2、地点：50栋208室3、复赛时间：10月8日，晚上7点4、地点：50栋208室5、决赛时间：10月18日，中午1点6、地点：阶梯教室（待定）（二）前期宣传工作1、海报宣传：由我院学习部和宣传部配合，根据规定的时间地点，分别制作海报并张贴于学院各个宣传橱窗、楼栋宣传栏等地。2、组织宣传;召集2010级各班代表以开会形式宣传活动意义。3、宣传阵地：50栋310办公室。活动具体流程：1、主持人出场，开场白；2、欢迎嘉宾入场，并依次介绍；3、主持