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广告策划书大纲【推荐4篇】【导读引言】网友为您整理收集的“广告策划书大纲【推荐4篇】”精编多篇优质文档,以供您学习参考,希望对您有所帮助,喜欢就下载吧!广告策划课程教学大纲【第一篇】广告策划(1)(2)课程教学大纲第一部分大纲说明一.课程性质与任务本课程是广告专业的一门重要课程,具有很强的实用性.它是对广告专业其它各门课程的融会贯通,以达到综合性地运用的目的.通过本课程的学习,对广告策划的原理,技巧,程序与具体运作应有全面而深刻的了解,并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写。二.与相关课程的衔接,配合,分工本课程是一门综合性应用型课程,学习本课程应先修过《广告概论》《公共关系》《市场调查》《广告文案》以及有关广告视觉设计,广告媒介及商品品牌方面的课程。三.课程教学基本要求1.本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面,不仅讲授与广告专业相关的知识.而且可涉及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。广告策划是主意、点子的运用,因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。2.本课程应重视结合案例讲授。从世界广告策划中百年以来的著名案例及我国改革开放以来企业营销的案例,都应注意收集及分析,并提供给学生参考。3.本课程强调实践环节。在学习中要求学生自找一家企业,结合其实际情况进行广告策划,并撰写出符合实际的广告策划书。本课程理论考试占2/3,广告策划书按1/3计分。四、教学方法和教学形式应强调理论讲授、案例分析、学员社会调查、课堂讨论及广告策划书课堂交流结合的教学方法。特别是“广告策划书”的撰写是教学中非常重要的环节,每个学员都必须独立完成,而不能几人合作完成。第二部分教学内容和教学要求第一编广告策划原理第一章广告策划概述1.教学内容:(1)中国古代丰富的策划思想的源泉;(2)人类进入以经济建设为中心的时代,公关策划、广告策划、CI策划发展的概况;(3)策划的涵义与性质;策划与计划的差异;(4)广告策划的原则;(5)广告策划与企业营销的关系。2.教学要求:(1)了解:策划的历史渊源,广告策划的概念与作用;(2)理解:广告策划的类型与原则,广告策划与企业营销;(3)重点:讲清策划的来龙去脉及与广告策划的区别。3.考核要求:(1)举出中国古代几种含有策划思想的典籍;(2)策划与广告策划的差异;策划与计划的差异;(3)广告策划的原则;广告策划与企业营销的关系。第二章广告策划的思维方法1.教学内容:(1)人类三种最基本的思维规律:逻辑思维、形象思维、辨证思维;(2)广告策划中竞争思维、联系思维、创新思维、灵感思维、综合思维的特点;(3)发散思维、集中思维的含义;(4)广义灵感论,系统方法。2.教学要求:(1)了解:广告策划中的主要思维方法;(2)理解:广告策划中的发散思维与集中思维;(3)难点:广告策划中的广义灵感论与系统方法。3.考核要求:(1)掌握:竞争思维、创新思维、灵感思维、发散思维、集中思维、广义灵感论的概念;(2)概述思维方法对广告运作的影响。第三章广告策划的理论依据1.教学内容:(1)传播学理论与广告策划;(2)市场营销学与广告策划;(3)心理学与广告策划。2.教学要求:(1)讲清不同理论与广告策划的关系;(2)让学生理解广告策划不是纯技巧性操作,而是有社会学背景的营销战略指导方案。3.考核要求:把每种广告策划的理论依据阐述清楚,并能找出它们之间的联系与区别。第四章广告策划与整合营销传播1.教学内容:(1)整合营销传播的概念;(2)广告策划与整合营销传播的关系;(3)现代广告策划中的新思维。2.教学要求:(1)讲清广告策划理论中的新发展;(2)在讲授中不偏离广告策划的方向,而把整合营销传播作为补充。3.考核要求:(1)什么是整合营销传播;(2)整合营销传播的内涵;(3)整合营销传播对广告策划的发展。第二编广告策划实务第一章广告策划中的市场调查1.教学内容:(1)市场调查的内容与方法;(2)市场调查资料分析;(3)市场调查与广告策划的关系。2.教学要求:讲清市场调查为何成为广告策划必备的前提。3.考核要求:(1)掌握市场调查的内容、方法与资料分析方法;(2)可以一个小案例为材料,提供一份市场分析报告。第二章广告主题与表现策划1.教学内容:(1)目标市场策略的含义;(2)产品定位策略的含义;(3)广告主题诉求策略的方法;(4)广告表现策略如何运用。2.教学要求:(1)要求明确广告主题诉求的前提与方法;(2)讲清广告主题与表现之间的关系。3.考核要求:以理性广告诉求及情感广告诉求的作品为例,分析不同类型广告主题与表现之间的关系。第三章广告媒介策划1.教学内容:(1)广告媒介组合的含义及目的;媒介组合的好处;(2)单个媒介运用策略、组合媒介运用策略、广告媒介创新运用方法;(3)广告时间、频率策略,把握时机的要点;(4)广告非媒介策划方式要点。2.教学要求:应明确广告媒介策划是广告策划中的重要组成部分,而不是简单的对媒介发布的安排。3.考核要求:(1)掌握媒介组合运用的各种策略;了解广告非媒介策划的方式;(2)以一策划案例为材料,训练媒介策划的策略运用。第四章企业形象策划1.教学内容:(1)企业形象;(2)企业形象广告的内涵;(3)企业形象广告的创意技巧。2.教学要求:应明确企业形象策划与产品策划的差异,并强调其策划手段的不同。3.考核要求:(1)企业形象的概念、内涵与创意技巧;(2)试以某一企业为例进行企业形象策划。第五章促销活动策划1.教学内容:(1)赞助促销的类型与技巧;(2)专题促销活动的主题、时间选择与特色;(3)展览促销活动的类型与竞争手段;(4)零售业促销活动的技巧。1.教学要求:现代促销活动的策略与技巧越来越丰富,在讲授本章时应结合当前促销手段的发展及本地区有特色、有影响的促销案例作为补充,并启发学生的创新意识。2.考核要求:(1)掌握上述四种促销活动的基本策略;(2)以本地区某一产品促销为例,让学生提出新的促销手段。第六章企业创牌策略1.教学内容:(1)品牌;民族品牌;名牌;(2)品牌经营策略;(3)如何从品牌到名牌。2.教学要求:了解国内民族品牌面临的困难,让学生掌握品牌经营策略,并树立创出我国名牌产品的信心。3.考核要求:(1)品牌、名牌、品牌经营策略;(2)如何推进企业名牌工程。第三编广告策划书编写第一章广告策划书编写1.教学内容:(1)编写的主要内容;(2)编写的技巧。2.教学要求:把广告策划书编写的内容、格式与要求逐项阐述清楚,使学生在动笔前形成广告策划书的基本框架。3.考核要求:广告策划书编写的主要内容。第二章广告策划书论证1.教学内容:(1)广告策划方案论证的方法;(2)广告策划方案实施要点。2.教学要求:讲清广告策划方案论证的必要性,让学生掌握方案实施的方法与监控标准。3.考核要求:选择不同的策划方案进行比较,让学生评判哪个策划案为最优方案。第三章广告策划书案例(1)让学生仔细阅读案例,深入理解不同产品广告策划的差异,并熟练掌握广告策划书撰写格式。(2)以实际产品或企业为例,每人撰写一份广告策划书。广告项目策划书广告项目策划书【第二篇】广告项目策划书广告项目策划书广告项目策划书今天在网上看到《广告项目策划书》,觉得应该跟大家分享,重新编辑了一下发到范文参考网,看完如果觉得有用请记得收藏。广告项目策划书(一)西南交通大学艺术与传播学院广告四班在本校,四川大学,四川师范大学,三校六校区宣传广告学和交大正在举办中的广告节。目的是通过次宣传将广告学和交大风采发扬光大。具体策划方案如下:一、在三校六校区贴宣传。主要贴于三校广告系所在校区,标语分为两种,一是广告学和广告节的宣传标语,其内容可以是著名广告人的名言,或和广告有关的名言,如罗斯福说的:“不当总统,就当广告人”,也可以是同学们自己的创意。二是一些提醒同学们日常生活,学习中注意事项的标语,如在教学楼里贴:“放轻你的脚步,降低你的声音,同学们都在上课呢”,在宿舍楼里贴:“还不休息吗,明天还要上课呢”等等,但在这些话前加上“西南交大广告人向您温馨提示”的字样。我们会先联系三所学校的校领导,和各个区域的负责人,在保证不损坏学校公共财产设施的前提下,申请批准我们在校内张贴标语。1/20二、集中三校广告作品进行巡回展览联系川大和川师的广告系同学,与其进行三方沟通,将三校历界学生的优秀作品拿出来,集中到一起进行一个三校六校区的巡回展览,关于展览布置可分两个形式,一,集中在一起展出,在学校重要路口,如交大求实路口,布置展板展出。二,分开展览,同在学校各处张贴的标语一起展出,让作品无处不在。范文写作展出的所有作品均用复制稿,以免损坏,再配简单精练的文字说明。三、广告学术交流会尽可能的请到一些川大川师已毕业的广告系同学,请他们谈谈广告学现如今的发展趋势,同学们毕业后的动态等,三校的代表谈谈自己学校的广告学专业和各自学校同学们的学习心得,开一个广告学学术交流会,相互学习讨论,从而更好的促进广告学的发展,并可借此宣传西南交通大学广告系的办学宗旨和理念。然后再各自于本校进行宣传。我校就以我们广告四班为代表,借助学校新闻部把此次交流会内容宣传出去。如有可能,邀请三校代表和已毕业同学参加西南交大广告节金犊奖的颁奖典礼。四、关于广告的互动项目在三校六校区各个重要路段,如交大求实路口,组织一些全体同学均可参与的,有关广告的互动项目,目的是让所有同学亲身感受广告的魅力所在,了解广告就在我们身2/20边。比如,可以准备一块巨大的白板,在上面挂上装有各种颜色颜料的欢乐球,让同学们用飞镳射欢乐球,刺破的球里面的颜料就会喷溅出来,不同球里有不同的颜色,全部喷到白板上,五颜六色,就是一种艺术。范文参考网旁边可以打上标语:“心动了吗,那就开始吧,广告就是那么简单~”我们会安排人员维持秩序和活动相应讲解,并保证同学们的安全和正常交通,事后我们会负责路面清洁和善后所有工作,以确保同学和老师们的正常工作和学习。在整个活动中,所有广告四班同学会每人发一件白色T恤,同学们自己创意在上面画上可以体现交大校风,广告四班班风,广告学和广告节的相应内容,然后统一穿着完成整个活动。做标语,做展板,互动活动的一系列物品,车费等等,所有预算不超过300元。这就是我们此次活动的策划书,我们广告四班相信我们可以做好这次活动,希望校领导批准。广告项目策划书(二)一、项目说明集团公司报刊发行局联合300家重点报刊社,按照报刊零售产品组织“三统一”要求,由报刊社对邮政分省直接供货,并提供最优发行费率及供货时限,通过邮政报刊零售渠道,共同做大发行规模。二、项目目标3/20通过整合报刊零售产品供货渠道,突出发展高码洋、高费率期刊,实现报刊零售新增收入1亿元。三、市场分析(一)市场空间目前,全国报刊发行市场总量中,报刊零售市场占65%,并呈现持续增长态势。在高码洋期刊零售市场,邮政仅占20%的市场份额,而高码洋、高费率期刊主要在零售渠道发行,提供最新和免费范文模板参考邮政发行市场空间潜力较大。(二)企业效益1、提高企业经济收益。发展市场占有率高,发展空间大的重点畅销报刊和高码洋、高费率期刊,有利于调整产品结构,增加高码洋、高费率期刊占比,提高企业经济效益。2满足终端销售需求。重点畅销报刊和高码洋期刊的读者认可度高,销量较大。整合重点畅销报刊零售渠道有利于满足终端销售需求,减少私自进货行为,降低难度。3、提升市场影响力。发展重点畅销报刊和高码洋、高费率报刊有利于丰富邮政零售产品种类,提高综合竞争能力,提升市场影响力。4、有利于邮政向期刊产业链上游发展。做大一批期刊,把握市场主动权,有利于配合订阅向期刊产业链上游延伸,拓展新的盈利空间。4/20(三)读者需求重点畅销报刊和高码洋、高费率报刊影响力大,市场份额占据主导地位,有着广泛的读者群体,通过邮政零售渠道销售,能够为读者提供更好的文化消费服务。四、SWOT分析(一)优势1、品牌优势:邮政报刊发行具有60多年历史,积累了丰富的报刊订阅和零售经验。特别是近几年,各种日常写作指导,教您怎样写范文邮政报刊发行的市场份额、掌控的媒体发行资源、生产管理信息化水平、配送能力、以及终端
本文标题:广告策划书大纲【推荐4篇】
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