楼盘公关活动策划方案（实例）（通用4篇）

楼盘公关活动策划方案（实例）（通用4篇）【导读引言】网友为您整理收集的“楼盘公关活动策划方案（实例）（通用4篇）”精编多篇优质文档，以供您学习参考，希望对您有所帮助，喜欢就下载吧！金泰集团机场路楼盘开盘公关策划方案【第一篇】金泰集团机场路楼盘开盘公关策划方案攀枝花金泰房地产开发有限公司实属国企，主要从事房地产开发与经营，商品房销售，城市基础设施的开发与经营，雕塑及环境艺术美化，房屋租赁停车场收费。随着，攀枝花市东区政府搬迁至机场路攀大附近，公司敏锐的看到了一个新兴市场正在形成。于是，公司领导高瞻远瞩下定决心拿下了机场路一些路段的商品房修建权。经过精心的修建，商品房经相关单位的检查后，批准楼盘面向大众开盘，开盘价格以最高成本法计算而得。公司为本企业树立良好的形象和提前完成售楼计划开展了这次开盘公关活动。一、活动总主题1.金泰——泰山般的意志，泰山般的承诺。2.一个中心已经久远，另外一个城市核心正在崛起。3.生活让城市更美好，懂得生活的才能更好的享受生活。4.书香浓郁，让孩子在耳濡目染中成长。5.建筑的繁华与景色相搭配，美丽的人间花园。活动程序、活动方案6.前期指示牌、海报宣传：（1）设置地点：楼盘外部，靠近公路地段。（2）设置形式：海报，横幅，指示牌集中展放，鲜明明了，极易勾引路众的注意。（3）数量：广告语10副，建筑图形8副，幸福家庭照4副。（4）设计要求：以鲜艳的颜色，立体的感觉让路众觉得很醒目。（5）时间要求：开盘前3个月设好。（6）目的：提升企业知名度，引发路众好奇心，树立一定的美誉度。7.策划宗旨：营造喜庆氛围，以隆重热闹的方式，充分利用现场展开。8.活动目的：1、通过隆重的开盘仪式，加强与政府间的联系。让攀枝花东区的领导们感受到攀枝花市东区金泰房地产开发有限公司对本案的重视性，从而产生好感，为赢得他们对公司的进一步支持增加信心。2、通过活动区域的园艺布置及现场实景，让业主及潜在客户了解发展商的经营理念，并对金泰房地产的雄厚实力和企业形象留下深刻的印象。3、利用来宾们的口碑进行传播，进一步扩大社会影响，再次提高“阳光下的巨人”的知名度，影响潜在客源。4、凸现金泰房产在攀枝花市地产界的龙头地位，在树立企业形象的同时，博得公众认知度及信赖。5、开盘一周内认购客户可有机会参加观摩活动。二、开盘公关活动策划方案（1）主题：“阳光下的巨人”开盘典礼。（2）活动时间：2010年10月10日。（3）活动地点：机场路金泰楼盘入口处。（4）活动概况：1、开盘剪彩仪式。2、请领导为“阳关下的巨人”开盘典礼鸣锣祝贺。3、文艺演出。4、“攀枝花，新生活”，房产知识有奖问答。5、“阳关下的巨人”安防系统演示。6、现场签约仪式或下定注：（5）活动注意事项：1.演出应和当地实际情况相符合，为当地所喜闻乐见。2、有奖问答与开盘活动提示应在系列稿和开盘稿中有所体现。3、签约客户摄影留念以及购房感想和体会谈。（6）邀请对象：１、贵宾：攀枝花市东区政府领导，相关部门领导。２、记者：各大报刊、电视台、电台。３、嘉宾：数组意向客户4、过往散客（意向购房客户）（7）活动流程：09:00之前全场布置完毕，所有工作人员及演出人员到位。8:30到09:50来宾们陆续到场，将请柬交于签到处存档并签到领取礼品、资料，参观“阳光下的巨人”小区现场及样板房。10:00主持人宣布“阳光下的巨人”开盘典礼正式开始。10:05-10:10请领导发言。10:10-10:20请领导上台剪彩。同时，气球升空、爆竹四起同时助兴，整个场面欢腾四起，掀起整个活动的高潮。10:25-10:30请领导为“阳光下的巨人”开盘典礼鸣锣祝贺。10:35-11:40文艺演出及有奖竞答活动开始，由主持人宣布表演节目和竞答方式。其间，由主持人介绍“阳光下的巨人”特色，并演示智能化系统功能。11:45自由参观。（8）操作步骤：1.礼仪部分：A.保安由公司人员指定B.礼仪小姐20名C.主持人：待定D.摄影、摄像各一名E.礼品准备F.胸花、签到台、公证台、抽奖箱、签到笔、薄托盘、红绸、发言台、剪刀、绣球绸带、锣鼓。G.场地园艺布置2.制作部分：升空彩球（带条幅）拱形气膜正面（带字）小气球刀旗（含竹杆）挂幅横幅3、媒体支持引导期蓄势、开盘广告。《电视台》十分钟专题广告片4、其它：A.椅子50把B.音响、磁带、话筒2只（及备用）C.鞭炮D.饮料9.礼品:A.开盘庆典暨业主金卡赠卡仪式：60份要求：充分体现代金泰房地产开发有限公司的社会形象，以及“阳光下的巨人”的建筑文化，精致、档次较高。B.售楼处赠送纪念品100份要求：具有纪念意义，制作精美，价格适中。例如：纸扇、遮阳伞、公仔等中档礼品。10.费用估计:报纸平面广告万元软性文章2000元征集活动1500元广场庆典暨业主金卡赠卡仪式10万元音乐会万元征集活动奖金4000元礼品50元/份*60份=3000元纪念品20元/份*100份=2000万元合计万元公关活动策划方案【第二篇】公关活动策划方案篇1：某地产公司公关活动策划方案一．目的：吸引”五一长假“间购房人流，聚集人气；促进已签约客户之间及其与小区之间情感交流，形成口碑效应带动业主身边潜在消费者；提升外界对南方上格林的关注度，美誉度和小区品牌形象，拉动下期销售二．时间：⒈广告推广时间暂定于4月中下旬⒉活动时间暂定于”五一长假“期间。三．对象：⒈以预备在江北购房者为对象，以”***地产公司“综艺游园活动为诱因及炒作重点，在销售重点区域（解放碑，观音桥）设”看房直通车“，诱导购房者前来观展，看房⒉以已签约业主为对象，以”****之魅“为主线，穿插”*****格林杯．业主会“（如装修知识讲座，业主友谊棋牌赛）等形式，促进已签约客户之间及其与小区之间情感交流，提升其对小区的好感度，满意度，形成口碑效应，促进销售。四．诉求重点：⒈性能诉求：全阳光户型，绿化，物管，社区文化（以样板间及沙盘模型为载体）。⒉SP诉求：优惠政策。五．广告表现：⒈报版彩稿，发布活动信息，突出表现小区绿化及社区文化建设，以区别其它楼盘推广形式，给购房者一个较鲜明的印象，同时暗和”阳光绿洲，健康人生“的主题。⒉POP：布旗，海报，宣传品（如DM单，问卷等），抽奖箱，横幅。六．活动内容：1.”南方上格林春之魅“综艺活动5月1日”南方上格林春之魅“开幕式，”时尚时装秀“，”盆景，根雕，花卉展“，”南方上格林杯．业主会“开幕式，射箭（或室内飞镖）比赛。5月2日”盆景，根雕，花卉展“，”内衣秀“，”南方上格林杯．业主会“之台球比赛。5月3日”盆景，根雕，花卉展“，”南方上格林杯．业主会“之”斗地主“比赛。”室内装修知识讲座（第一期）“。5月4日”盆景，根雕，花卉展“，”南方上格林杯．业主会“之”拱猪“比赛。”室内装修知识讲座（第二期）“。5月5日”盆景，根雕，花卉展“，”南方上格林杯．业主会“之”麻将“比赛。”室内装修知识讲座（第三期）“。5月6日”盆景，根雕，花卉展“，”南方上格林杯．业主会“之”少儿绘画“比赛。5月7日”南方上格林春之魅“闭幕式，颁奖典礼。备注：考虑风雨天气及业主长假安排，在活动组织上尽量以家庭为单位，增加室内活动内容。”时尚时装秀“，”内衣秀“，”盆景，根雕，花卉展“，”装修知识讲座“（可联系专业公司，结合其销售推广活动，可谓事半功倍。）。另外注意增加现场观众参与奖项，营造气氛。2．活动选择理由：①”南方上格林春之魅“系列综艺活动，以”五一长假“为实施时段，以”时尚时装秀“，”盆景，根雕，花卉展“，”内衣秀“，来聚集人气，带动客流量。形式较新，也没有销售心理抗性，估计在春季长假期间能够引起外界特别是购房者关注；同时，以”南方上格林杯．业主会“及”室内装修知识系列讲座“为手段组织业主活动，突出表现小区绿化及社区文化建设，能够提升小区在购房者心目中的品牌形象（所谓”品质楼盘“）；同时暗和”阳光绿洲，健康人生“的主题。活动的目的不仅在于让业主有一个自娱自乐的平台，更重要的是让准客户和购房者感受气氛，认同，参与南方上格林小区，从而实现销售。3．在现场销售中增加或突出限时（限额）购房优惠，促进消费者定房，那么，此活动是一个极好的信息发布平台。4．”看房直通车“设在销售重点区域如解放碑，观音桥（预先在广告中发布信息），吸引目标客户。七．活动效果预计：（略）八．预算分配：（略）篇2：辽宁大学文学院公关活动策划方案前言本次应辽宁大学文学院的要求(其实为做作业)，我们组成了5人策划小组展开此次策划活动。本次策划力求通过一系列的公关活动来改变或者部分改变社会大众、普通大学生对文学院的传统观念，大力增加文学院的社会曝光率。调查分析我们对辽大文学院做一个简单的SWOT分析：优势（Strengths）：辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系，共设汉语言文学、新闻学、广告学（含广告设计、视觉传播两个方向）3个本科专业。学院科系简而精，师资力量雄厚且集中。尤其开设广告学，一反正常学院在经济类学院开设广告学专业的做法，彰显特色。弱势（Weaknees）：辽宁大学文学院在运作过程中出现了若干问题。首当其冲的是就业问题，很多学生对毕业后就业不自信，毕业后就业方向模糊；其次，文学院社会知名度还不够高，社会接触面不够。最后，出现了部分学风减退现象。机会（Opportunities）：辽宁大学文学院一直保持着自由的学风，学院社团活动活跃，学生会干部活动积极；同时有着一批热心学院活动、多才多艺的院系大学生。威胁（Threats）：文学院继续传统的管理运作有被社会边缘化的危险，很有可能培养出一批身怀屠龙绝技的大学生。普通粗糙公关活动，往往会适得其反。弄几个所谓的”名人“来折腾一番不见得就成了名院，就算成了，也是这个”名院“。综上所述，辽大文学院有必要展开一次系列主题公关策划活动巩固优势弥补劣势。目标战略1.明确目标首先，我们在为谁做公关策划呢？(观众：辽大文学院。主持人惶恐：危机公关我不擅长啊！)恩，很多时候，别人的话只可以信一半。所以大家知道我们在为辽宁大学文学院做公关策划，这个是真的。好吧，让我们首先来了解一下辽宁大学文学院。(此处需要当心，可能有果皮皮鞋之类物品袭击)”辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系，共设汉语言文学、新闻学、广告学（含广告设计、视觉传播两个方向）3个本科专业。“——摘自百度百科”一笔好字、一口妙语、一手美文、一身儒雅。“——摘自院长语录通过具像和抽象的介绍，大家或许加深了对文学院的认识。在我看来，所谓文学院，倒不如说是”人学院“，如果非要加个限定字，我相信是”文人学院“。大家不要以为我在堆砌文字，我们是”文人学院“，不是”呆人学院“，不是”疯人学院“，不是”狂人学院“，也不是”小人学院“。于是我大胆的把这次公关策划的目光集中在了”文人“上。2.战略分析经过我们小组成员展开激烈而漫长的讨论，我们最终将这次公关活动的主题定为”渲染“。文学院从来不是一个急功近利的学院，所以这次公关活动也不能急功近利。我们设计规划了这个为期1年的活动方案，而整个活动将会分为两大部分：”彩染“和”淡染“。无论哪部分活动，我们要摆出的姿势一定是要去感染人、去触发人好的联想，而不是一种文化轰炸的姿态，至少不能让人有这方面的联想。”彩染“和”淡染“两部分没有严格的时间区分，所谓”彩染“是指在特定时间段进行的短期主题活动，这些活动维持时间短，但是务求影响力大。而”淡染“则侧重一个长期不间断的活动，这方面的活动在短期即时的效果方面稍有逊色，但是确实整个公关活动的纽带，对提高文学院的社会形象有着长远而深刻的意义。媒介策略1.选择媒介：电视媒介央视教育频道辽宁电视台纸质媒介《中国青年报》《大学生周刊》《辽沈晚报》2.媒介预算:(媒介支出很大程度上决定于领导的态度)活动预算支出约70万，其中媒介支出约30万，占本系列预算的%；其中以电视媒体为主，纸质媒体为辅；以辽宁为主，全国为辅。具体活动1.”彩染“活动活动一：1．重磅推出”新文人风采“系列活动[创意说明]很多时候我们的创意思路陷入了误区，认为所谓创新就是抛弃旧的挖掘新的，认为只有这样才能有创意，其实很多时候”整