用户需求和产业环境成熟驱动MID产业在未来几年爆发式发展

1用户需求和产业环境成熟驱动MID产业在未来几年爆发式发展JamesLeiIn-StatChinaDec4th,2009In-Stat公司简介•成立于美国，有30年历史•In-Stat中国公司成立于2005年，由IDG和RBI合资成立•业务范围•电子研究：移动互联网应用（game、SNS、LBS、payment、IM、ads、appstore、widget）；终端设备（smartphone、netbook、smartbook、PND、MID、UMD、E-book）•电信研究：移动和宽带技术（Wi-Fi、Wimax、TD、WCDMA、CDMA2000）、互联网应用、云计算、三网融合•主要客户：•全球手机厂商Nokia,Motorola,SonyEricsson,Apple•领先的技术公司Intel,TI,Microsoft,Broadcom,Qualcomm,HP•全球网络设备公司Huawei,Nokia-Siemens,Cisco,Avaya,ZTE•领先的服务提供商CMCC,CTC,CCTVInternational,Google,AT&T•2007-2008年In-Stat中国与IntelMID团队合作共同推广MID•2008年In-Stat美国与TI合作共同推广MIDChinaMobileInternetIndustryAtlas20104MobileInternet:PCInternet200020042009UGCSNSWidgetsYahooGoogleiGoogleFacebookMyspacei-modeMonternetGoogleMobileFacebookiPhoneWidgetsWidsetsMobileMSNOfflinegameFreeWAPSSNDASNS/WidgetsSearchYouTubePortalIMMSNPortalSearchUGCWidgetsMobileInternetPortalSearchSNSUGCPCInternet:Source:In-Stat,11/08互联网正在加速移动化，带宽和终端成为主要的发展瓶颈•移动互联网的三架马车：终端、应用和带宽•移动用户：7.2亿，互联网用户：3.6亿，移动互联网用户：1.81亿用户使用移动互联网不满意度的方面0.9%23.5%8.9%11.6%13.6%15.9%6.0%45.6%26.2%31.9%53.1%0%10%20%30%40%50%60%其他无法方便地下载和安装应用缺乏有吸引力的内容或应用目前使用的应用服务的费用太高手机屏幕太小手机键盘操作起来不方便手机存储容量不够手机反应速度太慢网络不稳定网络流量费用太高网络速度慢Source:In-Stat,4/09样本数：1666MIDMID是最适合承载各种移动互联网应用的便携终端设备MID的界定：•功能性：提供PC-like的fullpage的互联网体验；有强大的计算处理能力，支持运行多种应用软件•便携性：能装进口袋，4-7英寸，300-500g之间•可连接性：支持多种无线访问，包括Wi-Fi,WiMAX,GPRS,CDMA,TD-SCDMA,WCDMA等5用户期望MID具备的硬件功能和软件功能•与PC/notebook相比，用户期望MID超长时间待机、便携•与手机相比，用户期望MID能支撑各种互联网应用67•年龄:20-30•使用过以下电子产品•MP4(aboveRMB1500)•PDA/Smartphone(aboveRMB3000)•产品的购买动机之一是“使用移动互联网”•每天网上冲浪时间不低于2小时•电影或者音乐的重度使用者•年龄:16-24•网上冲浪是其最主要的消遣活动•更愿意在互联网上与人互动和分享，而不是独乐•每日主要的互联网行为:•IM(e.g.MSN/QQ)•Blog/Podcast•Playleisuregamese.g.SuperDancer•Jointheonlinecommunityandbeactiveinthecommunity以媒体为中心的消费者年轻群体•年龄:30-45•使用过以下电子产品•PDA/Smartphone/GPS•产品价格在3000元以上•产品的购买动机之一是“使用移动互联网”•该用户群体商业履行频繁•每天网上冲浪时间不低于2小时•已经具备移动互联网使用体验商务人士MID的目标客户群体OutofofficeOnbusinesstripOnthewayTo/backworkBeforesleepFunctionsusedwhenFunctionsusedwhenCallEmailOffice/documentSearchGPSFunctionsusedbeforesleepFunctionsusedbeforesleepInternetbrowsingMusice-BookMID满足了用户在移动中的沟通需求、商务需求、信息需求和娱乐需求FunctionsusedonbiztripFunctionsusedonbiztripCallEmailIMOffice/documentFunctionsusedonthewayFunctionsusedonthewayto/backworkto/backworkNewsBlogsMusicVideoClipse-BookGames用户使用MID的主要场景89•MID产业链包括芯片提供商、OS提供商、第三方应用服务提供商、设备提供商、运营商等多个环节•按照芯片来分，有两大阵营：•以Inte为代表的X86阵营，包括Intel,AMD,VIA,etc•以ARM为代表的ARM阵营ARM,TI,Qualcomm,Freescale.X86campX86campARMcampARMcampMicroprocessorProvidersMicroprocessorProvidersChipsetVendorsChipsetVendorsOSVendorsOSVendorsThird-partyApplicationDevelopersThird-partyApplicationDevelopersDeviceMakersDeviceMakersUsersUsersSource:In-Stat,12/08MID的产业链分析10EcosystemCompatibilitywithInternetx86-BasedMIDThereisamaturePCandInternetecosystemaroundx86architectureandtherearemillionsofsoftwaredevelopersforx86architecture.AlmostallofexistingInternetapplicationsoftwareisdevelopedonx86,whichprovidesgoodsupporttoalloflow-layerInternettechnologies,suchasHTML,Java,CSS/XHTML,Flash,AJAX.Also,mostofplug-insoftwarecanrunonx86.ARM-BasedMIDExistingecosystemaroundARMissetformobilephoneandembeddedsystems.However,ARMiscreatingtheecosystemneededtodeliveranexcellentInternetexperienceforhandhelddevices.Fornow,ARMcansupportlimitedInternetapplicationssuchasIM,andIE,andlimitedplug-inssuchasFlashandPDF.ItshouldtakegreateffortsforARMtoadaptInternetapplications.BackwardCompatibilityEasetoDevelopx86-BasedMIDx86-basedplatformalwayspromisesbackwardcompatibilitybetweennewgenerationproductsandoldproducts,eliminatingtheneedtoreprogramsoftwareandensuringsoftwarevendors'investmentonapplicationsoftwareItcanreuseexistingPCsoftwareresourcebasedonx86architecture,andInternet-orientedprogrammersarefamiliarwiththex86architecture,soitiseasytodevelopapplicationsoftwareonx86-basedCPU.ARM-BasedMIDBasically,ARM11canbebackwardcompatiblewithpre-generationproductssuchasARM9andARM7,buttoleveragetheadvantagesofARM11overoldARMcores,developersneedtomakealittleadjustmentonoriginalcodes.However,thelatestARMcore,CortexA8isnotbackwardcompatiblewiththeoldARMfamily,includingARM11,ARM9andARM7.Asaresult,developersneedtomakeanefforttoportcodesfromARM11orARM9toA8.BecauseInternet-orientedprogrammershavenodevelopingexperiencewiththeARMarchitecture,soitwouldtakeafairamountofmoney,humanresource,andtimeforthemtoportapplicationsoftwarefromx86-basedCPUtoARM-basedprocessors.Ontheotherhand,existingdevelopersinARMecosystemfocusonmobilephoneapplications.TheyneedtocooperatewithplayersintheInternetecosystem,portingInternetapplicationsfromx86CPUtoARM-basedprocessors.Source:In-Stat,8/07X86与ARM比较分析11第三方应用和设备提供商应用服务提供商MID设备制造商应用网店（appstore）模式能否沿用到MID上•终端补贴•如：Iphone，国内运营商集采手机，netbook等•运营商定制终端•如：TD手机、电子书等定制•预装应用服务•如：Gphone预装Google服务，移动预装增值业务1216%13%13%7%6%6%5%4%3%2%2%2%2%2%2%15%0%0%0%0%0%0%GamesEntertainmentBooksTravelEducationUtilitiesLifestyleReferenceMusicSportsNavigationProductivityBusinessHealth & FitNewsOthersSource:148apps,In-Stat,11/09各应用网店的应用数量AppStore中应用服务结构游戏16%、娱乐13%、书13%Device+Service？？？13•驱动因素：激增的用户需求、无线带宽在提高、设备制造商的倍加关注•阻碍因素：用户认知度需进一步提高、高价格（设备价格和流量费）•乐观预计2012年，MI