第二章 企业外部环境分析

第二章企业外部环境分析一、社会、政治、经济、技术环境分析（pest分析）1、政治法律环境分析近年来，世界各国都十分关心与人类生存密切相关的能源和环境问题，低碳经济成为当前最为热门的话题，而半导体照明因其可靠性高、功耗低、寿命长、污染少、抗震能力强等优点，被世界公认为节能环保的重要途径之一。我国也于2003年开始启动了“半导体照明工程”，并逐步建设半导体照明工程产业化基地，大力扶持LED产业。（1）我国LED产业政策分析2006年初，国务院发布了《国家中长期科学和技术发展规划纲要》，“高效节能、长寿命的半导体照明产品”被列入中长期规划第一重点领域（能源）的第一优先主题（工业节能）。2007年9月，建设部公布《“十一五”城市绿色照明工程规划纲要》，根据该《规划》我国将在今后五年内大力推广城市绿色照明。2008年12月，中国国家发展改革委员会启动《中国逐步淘汰白炽灯、加快推广节能灯行动计划》编制计划，节能工作进一步落实。2009年4月，国家科学技术部在《关于同意开展“十城万盏”半导体照明应用工程试点工作的复函》中正式发布在全国21个城市开展半导体照明应用工程试点工作。2010年8月，国家发改委公布了《半导体照明节能产业发展意见》，将鼓励国产装备，建立国产装备的风险补偿机制，支持关键设备国产化，并明确了半导体照明节能产业发展的“六年计划”。2010年9月，温家宝总计主持召开国务院常务会议，审议并原则通过《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》，半导体照明位列其中。2010年9月10日，国家发改委、住房城乡建设部、交通运输办公厅三部委联合印发的《关于组织申报半导体照明产品应用示范工程的通知》出台。另悉，工信部也在加紧编制“十二五”LED产业发展专项规划。从我国政府近10年来的产业政策及产业布局重心来看，LED产业重视程度不断得到加强，政府扶持力度不断加大，并且在市场化引导方面不断创新。在政府的助力之下，LED产业更是迎来了迅猛的发展，各地纷纷建立培育各自的LED产业园及产业基地，诸多LED企业如雨后春笋般钻出地面，并迅猛成长。（2）河南省地方产业政策分析2010年初，河南省发展和改革委员会为了加快推进我省半导体照明产业发展，培育新的经济增长点，扩大消费需求，促进节能减排，出台了《关于加快发展我省半导体照明产业的指导意见》，明确提出到2015年，我省规模以上企业年产值达要到200亿元左右，要建成中西部地区重要的LED产业科研开发、设计、生产制造基地；全省培育年产值超100亿元的园区（基地）1～2家、超10亿元的企业3家；全省LED企业设立企业技术（研发）中心、省工程技术研究中心和省重点实验室10家，省级以上高新技术企业30家。2009年4月，郑州市被国家科技部指定为“十城万盏”半导体照明应用工程试点城市。同年12月，郑州市政府出台《关于印发十城万盏半导体照明应用工程实施方案的通知》，明确指出到2015年，郑州市要推广应用半导体照明灯120000盏，带动企事业及居民使用半导体照明灯具300000盏以上，推动半导体照明应用示范城市建设行动，实现半导体照明极其相关产业产值200亿元、利税40亿元、申请专利500件。具体实施内容包括建设20条半导体照明示范带、10个半导体照明示范园、5个半导体照明示范区、100个半导体照明社区、6个半导体照明县（市）、2条半导体照明地铁示范线。LED产业在中国，是标准的朝阳产业，代表了未来经济发展的重要一极，政府正是看到了其巨大的市场潜力和未来经济支柱地位，所以不断加大扶持和引导力度，为产业链条上大大小小企业的发展营造了良好的政治生存环境。新视野光电（郑州）有限公司作为2006年初成立的致力于大功率LED公共照明的高新技术中小企业，正是在国家及地方各级政府大力扶植的政策环境下才得以生存和成长。（3）其他政治环境分析2011年4月28日，中国电力企业联合会发布了《2011年第一季度全国电力供需与经济运行形势分析预测报告》。报告称，今年一季度全国全社会用电量高达10911亿千瓦时，同比增长了12.7%，部分地区拉闸限电情况严重，一些地方出现缺煤停机现象，全国日最大缺煤停机达980万千瓦，相当于一个重庆的发电装机容量，并预计今夏用电高峰时段用电缺口可能达到3000万千瓦左右。中电联统计信息部主任薛静表示，这将是继2003年至2004年以来缺电最严重的一年。目前，局部能源供应紧张阻碍了我国部分区域工业经济的正常发展，很多地区拉闸限电情况严重，面对如此紧张的电力供需环境，大力培育、发展节能产业，推动节能型社会建设，是我国保持政治稳定、社会进步、经济发展的必然选择，LED作为节能环保的新兴产业，目前日益得到更多的重视和支持。2、经济环境因素分析据国家统计局数据显示，继2009年中国经济实现9.2％的增速后，2010年全年国内生产总值397983亿元，按可比价格计算，比上年增长10.3%，增速比上年加快1.1个百分点。分产业来看，第一产业增加值40497亿元，增长4.3%；第二产业增加值186481亿元，增长12.2%；第三产业增加值171005亿元，增长9.5%。从中国LED产业整体规模来看，2009年总产值为827亿人民币，2010年突破1200亿元人民币，增幅达45%。目前，我国LED产业中下游产业链发展最为完善，约占整体产值比重的9成。据不完全统计，2010年，应用端产值达900亿元人民币，年增幅达50%，其中照明应用成长最大，占比从2009年的13%在2010年激增至20%。随着我国经济的平稳、快速、向前发展，预计到2015年时，在功率有效提高、成本下降带动终端价格下降到目前的五分之一时，LED的应用将渗透到通用照明市场，届时，中国国内LED产业规模将达6000亿元人民币，年节电1000亿度以上。预计到2020年，LED将进一步拥有照明市场75%的渗透率。由此可见，我国高速增长的市场经济为LED产业的发展提供了强有力的经济保障，LED产业的发展一方面依赖于整个国家经济的发展，另一方面也能够促进我国经济的一进步增长。年度GDP增长与LED产业规模增长对比表年度GDP（亿元）GDP年增长率LED产业规模（亿元）LED产值增长率应用领域规模（亿元）应用领域增长率备注200725730511.9%20083006709.0%70026%20093353539.2%82718%201039798310.3%120045%90050%20114369859.8%2000预计20157%6000预计3.技术因素分析目前，LED的核心技术——发光材料外延制造和芯片制造主要掌握在欧美日等西方发达国家手里，我国芯片国产化水平相对较低，距世界先进水平尚有巨大差距。因而，像新视野光电这样从事大功率LED照明的企业在选购灯珠时具有一定的局限性。2011年2月11日，国际最著名的LED芯片研发企业CREE宣布突破大功率LED光效200Lm/W大关，标志着led核心技术创新领域的又一次飞跃，同时为大功率LED应用于照明市场吹响了提速发展的号角。这对于大功率led照明将起到积极的推动作用但是，纵观目前国内LED照明市场，可以发现真正火热的，只是以装饰照明、手电筒、小型灯具等为主的中小功率LED照明市场而已。由于市场对其光效、显色指数要求不高，因此功能实现比较容易，而真正与民生相关的、最大化体现LED节能价值的大功率LED照明，在国内还处于技术发展初期。目前，在大功率LED照明市场中，无论是民用照明的普通灯泡，还是基础建设用到的路灯，LED照明的渗透情况都不乐观。阻碍大功率LED照明发展的技术难题主要体现在两个方面，一个是散热，一个是驱动电源。LED发光效率高，同时发热量大，如何解决散热问题是急待突破的最大瓶颈，散热不解决则直接影响灯珠的寿命和效率。目前恒压横流驱动技术的开发尚不成熟，为了实现基础功能则要牺牲保护电路以及安全性能，空间受限还一定程度上殃及了LED灯具的寿命。LED照明电源模块寿命较短，拖了LED灯具长寿命性能的后腿，这是业界普遍的共识，这也和电路板尺寸受限，性能方面设计不到位有关。新视野光电产品采用了真空热导管的专利技术进行散热，打破了目前普遍被采用的铸铁灯壳散热的技术，在散热方面具有一定的先进性，但受灯具体积及材料的影响，目前此项技术在实际应用中仍需进一步改进和提高，并没有从根本上解决大功率散热的问题。另外，在驱动电源的设计上，由于可持续研发力量的薄弱，目前新视野所推出的150W-300W系列电源仍处于实验室测试与改进阶段，尚不具备产业化的条件。从事大功率LED照明的企业普遍面临的散热与电源技术难题，在带来高成本的同时也在阻碍着新视野光电的产业化进程。二、行业环境分析1、市场供给与需求2、大功率LED照明行业生命周期分析（1）行业生命周期概念行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。识别行业生命周期所处阶段的主要指标有：市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等。（2）生命周期各阶段的特征。幼稚期：这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。成长期：这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。成熟期：这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定，买方市场形成，行业盈利能力下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，行业进入壁垒很高。衰退期：这一时期的市场增长率下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。从衰退的原因来看，可能有四种类型的衰退，它们分别是：资源型衰退，即由于生产所依赖的资源的枯竭所导致的衰退；效率型衰退，即由于效率低下的比较劣势而引起的行业衰退；收入低弹性衰退。即因需求--收入弹性较低而衰退的行业；聚集过度性衰退。即因经济过度聚集的弊端所引起的行业衰退。（3）大功率LED照明行业生命周期分析我国大功率LED照明行业生命周期符合幼稚期的特点。3、行业集中度分析三、竞争环境分析1、五力竞争模型分析2、竞争对手分析四、消费者分析消费者分析主要是研究消费者的需求，为了了解消费者的特征，对消费者年龄、性别、收入水平、学历、工作背景等状况进行调查与分析，关键是确定消费者总体属于哪类需求层次。