第二章企业宏观环境分析

第二章企业宏观环境分析•第一节企业政治环境分析•第二节企业法律环境分析•第三节企业经济环境分析•第四节企业科技环境分析•第五节企业社会环境分析•第六节当前国际国内经济环境的特点第二章企业宏观环境分析PEST分析模型：政治法律(Political)、经济(Economic)、技术(Technological)、以及社会文化(Social)四个方面来分析宏观环境。第一节企业政治环境分析•政治环境对企业影响的共同特点•1．直接性：•2．难于预测性：•生死时速•3．不可逆转性：•恒产恒心•经济发展需要产权的保护•产权的保护依赖于法律与社会政治的稳定第一节企业政治环境分析•企业政治环境的具体内容包括五个方面：•1．政治制度：•2．政党和政党制度：•3．政治性团体：•4．国家的方针政策：•5．政治气氛：第二节企业法律环境分析•一、国家的法律规范•主要有宪法、基本法律、行政法规、地方性法规等，其中与企业相关的法律规范构成企业法律环境中最基本的内容。第二节企业法律环境分析•二、国家司法、执法机关•指国家设立的法律监督、法律审判和法律执行部门，主要有法院、检察院、公安机关及各种行政执法部门。第二节企业法律环境分析•三、企业的法律意识•法律意识是法律观、法律感和法律思想的总称，是指企业对法律制度的认识和评价。•与企业家有很大关系背景经历第三节企业经济环境分析•所谓经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家经济政策。四个要素构成。•一、社会经济结构•产业结构----最重要•分配结构•交换结构•消费结构•技术结构•技术结构是指不同类型技术之间质的组合和量的比例关系第三节企业经济环境分析•二、经济发展水平•经济发展水平是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水准。反映一个国家经济发展水平常用的主要指标有国民生产总值、国民收入、人均国民收入、经济增长速度等。•绿色GDP•科学发展观•经济发展，快乐减少第三节企业经济环境分析•三、经济体制•经济体制是指国家组织经济的形式。经济体制规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门之间的关系，并通过一定的管理手段和方法，调控或影响社会经济流动的范围、内容和方式等。第三节企业经济环境分析•四、经济政策•经济政策是国家在一定时期内为达到国家经济发展目标而制定的战略与策略，它包括综合性的国家经济发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策、金融货币政策、劳动工资政策、对外贸易政策等。•国际热钱赌人民币升值第四节企业科技环境分析•一、社会科技水平•社会科技水平是构成科技环境的首要因素，它包括科技研究成果的数量、门类分布、先进程度和科技成果的推广应用三个方面。第四节企业科技环境分析•二、社会科技力量•社会科技力量是指一个国家或地区的科技研究与开发的实力。它包括从事科技研究与开发人员的数量、科技人员的水平等。第五节企业社会环境分析一、企业社会及文化环境分析国家社会阶层执政党的状况、人口的地区性流动、人口年龄结构的变化、社会中权力结构、人们生活方式人们工作方式的改变、就业状况、城乡差别、社会福利、社会保障、廉政建设、社会道德风气、公众对国家的信心等第五节企业社会环境分析•二、企业文化环境分析•文化的基本要素包括•哲学、•宗教、•语言与文字、•文学艺术等、第六节当前国际国内经济环境的特点一、当前国际经济环境的特点二、20世纪90年代以来中国宏观经济的五大变化三、中国经济发展存在的问题一、当前国际经济环境的特点•(一)全球信息化•1．世界各国信息产业加速发展•2．世界软件市场及计算机网络市场迅速发展•3.全球信息化使电子商务迅速发展：•万科的a-housing.com全球电子商务增长情况单位：亿美元年份(年)19982000200120022005销售额5003600－－60000营业收入－－100011000－全球网页(个)3000万－－30亿－互联网上网人数－3亿－－10亿一、当前国际经济环境的特点•(一)全球信息化•4．全球信息化使敏捷制造(agilemanufacturing)将成为21世纪信息时代制造业的主导生产方式：•这种生产方式的核心思想是要提高企业迅速响应市场机遇和满足用户需求的能力。•信息化使产品的个性化生产成为可能•住宅产品的提供：一是个性化定制•二是工业化、产业化一、当前国际经济环境的特点•(二)、世界经济一体化•世界经济一体化是指：世界各国经济联结成一个相互依存、共同运行的整体，是各国在政治上的主权和地理上的疆界不变的情况下作为经济意义上的国家界限的淡化。•世界经济一体化主要表现在贸易自由化、金融国际化和生产一体化三个方面。•世界经济一体化最突出的表现就是全世界跨国公司数量及规模都有了很大发展。•一批最大的跨国公司富可敌国•如2002年美国埃克森美孚石油公司以630亿美元的增加值排名全球第45位，其排名超过了巴基斯坦。•Google的股票每股已经超过300美元，总市值达920亿美元•微软市值为2720亿美元•上海股市总市值为23350亿元一、当前国际经济环境的特点•(三)、跨国公司之间兼并、联合形成高潮•如2001年9月4日惠普通过换股，以250亿美元，与康柏合并•百事可乐与可口可乐可能合并吗一、当前国际经济环境的特点•(四)、知识经济在世界范围内崛起按照世界经济合作与发展组织(OECD:OrganizationforEconomicCooperationandDevelopment)的定义：知识经济是建筑在知识和信息的生产、分配和使用基础之上的经济，知识是提高生产率和实现经济增长的驱动器。OECD把知识分为四类：a.Know-what知道是什么的知识，是指有关事实方面的知识。b.Know-why知道为什么的知识，是指自然原理和规律方面的科学理论。c.Know-how知道怎么做的知识，是指做某些事情的技艺和能力。d.Know-who知道是谁的知识，是指谁知道和谁知道如何做某些事的信息。其中Know-what和know-why是属于显性知识，属可编码化的知识。know-how和know-who是属于隐性知识，属比较难于度量和归类的知识。B.知识经济的特点：•知识经济的内部特征：a.知识成为最重要的生产要素和经济增长的源泉。b.知识创新是知识经济发展的动力。c.教育成为知识经济的中心，学习成为个人和组织生存的条件。d.信息技术的发展是知识经济的关键因素。•知识经济的外部特征：a.全球经济一体化是知识经济时代的基本趋势。b.知识产业是知识经济时代的主导产业。c.传统工业进行知识化改造呈现软化趋势。d.可持续发展成为知识经济时代增长的主导模式。e.知识阶层将成为知识经济时代的领导阶层。f.知识经济必须建立在强大的社会经济基础之上，人均GDP大致在2万美元以上。特征比较工业经济知识经济推动力量蒸汽机、电气革命电子、信息、生物革命核心要素资本知识主导作业制造业知识产业生产方式标准化柔性化效率标准劳动生产率知识生产率资产投入有形资产为主无形资产为主管理对象物质流、资金流知识流、信息流社会主体工人阶层知识阶层分配方式岗位工资制业绩付酬制经济增长模式周期性持续性工业经济与知识经济的比较C.知识经济条件下企业管理的新特点：•更加重视社会整体的目标。•更加重视精神激励。•更加重视知识和人才。•更加重视企业文化。•更加重视领导方式的转变。•美国当地时间2005年2月17日(北京时间2月18日)消息，惠普周四与总部位于纽约的人力资源公司RussellReynoldsAssociates签署了协议，正式聘请后者为惠普寻找新一任首席执行官，以接替上周被解职的前CEO卡莉-费奥莉娜(CarlyFiorina)。协议规定，在RussellReynolds为惠普找到合适的新CEO人选后，惠普将为此支付300-400万美元的费用。•上周惠普董事会将前CEO费奥莉娜解职，原因是认为她没能有效利用惠普与康柏合并后所占据的市场优势。(一)、中国经济发展已从起步阶段进入起飞阶段二、20世纪90年代以来中国宏观经济的五大变化•(二)、居民消费热点已发生变化•恩格尔系数•根据恩格尔系数的标准规定，59%以上为绝对贫困，50%-59%为勉强度日，40%-50%为小康水平，30%-40%为富裕，30%以下为最富裕。•系数还是戏数1998年1999年2000年城镇居民44.5%41.9%39.2农民53.4%52.6%49.1二、20世纪90年代以来中国宏观经济的五大变化•(二)、居民消费热点已发生变化•2003年我国GDP总量相当于1．4万多亿美元，人均达到1090美元。人均GDP突破1000美元，标志着我国经济进入一个新的发展阶段，社会消费结构从生存型将向着发展型、享受型升级，汽车、电脑、高档电器加速进入家庭，人们对于住房条件改善的需求也将不断增长。二、20世纪90年代以来中国宏观经济的五大变化•(三)、买方市场已经形成•表现在三个方面：•投资品供大于求；•消费品供大于求；•外贸出口产品供大于求。•一个市场成熟的标志之一就是：供大于求二、20世纪90年代以来中国宏观经济的五大变化•(四)、中国加人WTO后，使中国企业发生了深刻的变革•狼来了•与狼共舞•外商对华直接投资力度强化二、20世纪90年代以来中国宏观经济的五大变化•(五)中国非国有经济迅猛发展•民进国退非国有经济迅猛发展。我国国有及非国有企业占工业总产值的比例1999(%)2000(%)内资企业73.9372.6国有企业30.5623.5集体企业17.0713.9股份合作企业3.573.4联营企业1.241.0有限责任公司9.6712.7股份有限公司7.2211.8私营企业4.466.0其他企业0.150.13港澳台投资企业12.3712.3外商投资企业13.7015.0国有及控股企业48.9247.3资料来源：中国统计年鉴三、中国经济发展存在的问题•1、近年来，在保持经济高速增长的同时，需求不足•2．中国仍存在经济周期性波动•3．中国地区经济发展不平衡。开发大西北、振兴东北老工业基地三、中国经济发展存在的问题•4．国有企业改革进入攻坚阶段•a.所有者缺位。•b.企业高层管理人员仍由政府任命和委派。•c.企业内部权力机构重叠，领导多头，难以实行统一指挥。•d.企业内部人员控制失控现象严重。•e.对经理人员没有建立起符合现代要求的选择激励约束机制。•59岁现象•任志强的700万年薪三、中国经济发展存在的问题•5．中国产业结构急需调整。突出反映在中国第三产业太落后，第一产业更落后•6．居民收入差距进一步扩大三、中国经济发展存在的问题•7．中国经济发展主要是靠投资推动的外延扩大再生产方式：它是粗放型的•国家统计局总经济师姚景源在“2005企业竞争力年会”：如果扣掉石油和煤炭这两个行业，前三季度中国工业企业利润增长不是20.1%，而是7.9%。•自我消耗式的经济增长：我们已经成为世界第一大煤炭消耗国，第一大铁矿石消耗国，世界第一大橡胶进口国，世界第二大石油消耗国，2003年全世界有50％以上的水泥消耗在中国，中国成了一个大工地，中国实际上是资源高消耗型的经济增长方式。8.中国人口、资源、环境问题：a.人口问题：按20世纪90年代后期妇女生育水平不变计算。中国人口发展预测单位:亿人中国人口老龄化预测2000年2035年2100年人口总数12.915.010.332000年2058年2058年~2100年老年人占总人口比重10%23%23.5%左右第七节案例•诚信集团•医药工业的PEST分析•建筑钢结构行业的PEST分析案例医药工业的PEST分析（一）：政策与法律环境我国正在建立医（院）、药（房）分离制度和非处方药（OTC）的管理制度。新型的社会保障体系将取代传统的公费医疗制度。我国加入WTO以后，中成药产品的出口前景将发生变化。医药工业的PEST分析（二）：经济环境城乡居民收入持续上升，居民的保健意识不断提高。我国的资本市场不断发育、成长，企业的融资渠道和融资方式趋向多样化。医药工业的PEST分析（三）：社会环境国民教育水平逐步提高，越来越多的人愿以科学的眼光看待药品