策划书格式及内容（通用4篇）

策划书格式及内容（通用4篇）【导读引言】网友为您整理收集的“策划书格式及内容（通用4篇）”精编多篇优质文档，以供您学习参考，希望对您有所帮助，喜欢就下载吧！品牌策划书格式内容【第一篇】上海欧赛斯文化创意有限公司品牌策划、品牌策划书格式内容一、前言（背景）二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析；2、全国市场发展趋势分析；3、目标市场总体分析；4、影响市场波动的因素；季节因素；地域因素；政策因素；三、目标市场分析1、目标市场大小及潜力评估；2、目标市场现状；3、目标市场主要销售渠道；4、目标市场构成及细分；5、竞品铺货率情况；6、竞品市场占有率；7、消费者指名购买率最高品牌；8、提及率最高品牌；9、首推率最高品牌；四、竞品分析上海欧赛斯文化创意有限公司1、主要竞争对手；2、潜在竞争对手；3、竞品质量分析；4、竞品价格分析；5、竞品包装分析；6、竞品渠道分析；7、竞品广告分析；广告投入；媒体选择；诉求重点；表现形式；8、竞品促销分析；促销手段；促销力度；五、消费者分析1、消费者特征描述；2、消费者购买习惯分析；3、消费者需求点分析；4、消费者关注点分析；5、消费者消费心理；6、第一次购买动机分析；7、消费者品牌忠诚度分析；上海欧赛斯文化创意有限公司8、消费者对本品的印象和态度；9、消费者对广告的态度；10、消费者对促销的态度；11、消费者对购买地点的态度；六、品牌分析1、企业目前经营现状分析；2、品牌目前发展战略及运作策略分析；3、本品牌知名度及美誉度；4、本品牌目前市场情况及反映研究；5、本品在行业中的地位；6、本品牌与竞争对手的定位策略比较；7、品牌建设问题点和不足之处；8、产品分析；产品类别分析；产品名称分析；产品特性分析；产品卖点分析；产品价格分析；产品渠道分析；产品促销分析；产品传播分析。9、品牌SWOT分析；上海欧赛斯文化创意有限公司品牌优势；品牌劣势；品牌机会；品牌威胁；参照体系；七、战略设计1、品牌战略目标；2、近期、中期、远期发展方向；3、近期、中期、远期发展模式。八、品牌规划1、品牌核心价值定位；2、品牌文化定位；3、品牌形象定位；4、品牌消费群体定位；5、品牌主要竞争对手定位；6、品牌发展策略；7、市场目标；8、产品策略；产品卖点提炼；产品细分策略；产品发展策略；9、定价策略；上海欧赛斯文化创意有限公司10、竞争策略；11、市场策略。九、品牌建设1、形象建设；品牌文化形象包装方案；品牌视觉形象包装方案。2、渠道建设；渠道设计方案；渠道拓展方案；渠道促销方案；渠道管理方案。3、终端建设；终端促销方案；终端美化方案；终端管理方案。4、品牌传播；目标受众接触媒体情况及媒体习惯；传播目的；传播策略；诉求重点及广告利益点；传播形式；传播风格及调性；上海欧赛斯文化创意有限公司传播载体；媒体执行时间；媒介排期；电视广告脚本；报纸广告文案及设计；广播广告文案；其它媒体广告创作；传播费用配比。5、销售整合。销售人员激励方案；销售人员管理方案；公关活动方案；事件营销方案。十、品牌维护十一、效果监测(稍微提一下）1、监测项目；品牌知名度；品牌美誉度；品牌销量；消费者品牌印象。2、监测办法。问卷调查；上海欧赛斯文化创意有限公司访谈调查；电话调查；网络调查。参展策划书内容格式【第二篇】封面设计XXX公司参展策划书1.展会概述…………………………………………………………………………….………………1展会基本信息（时间、地点、届数、主办、承办、协办、规模、影响力等等）…………………………….1参展商及展品（参展商构成、本届展品范围、本届规模等等）……………………………………………32.参展主体………………………………………………………………………….……………….5参展商基本信息（名称、地点、规模、经营范公司简介等等）………………………….…………………8参展背景（市场现状、发展战略、发展目标、参展目的）…………………………….…….…………….12参展展品（展品范围、展品选择标准…………………………………………….………………………………..参展人员（参展人员构成、人员分工）………………………………………………………………….………..参展预算…………………………………………………………………………..………………………………………3．参展展台……………………………………………………………………………………….…….…………………展台设计（给出理念、展台效果图、………………………………………………….…….…….………………展台搭建（落实搭建商、搭建合同内容等）……………………………………………………………………..4．宣传设计……………………………………………..……………………………………………宣传资料……………………………………………………………………………………….…….…………………（画册、产品单页、展场海报、公司视频资料、礼品、手提袋、名片、摇奖器据、彩旗、拱门、气球、代理商邀请函、公司广告服等）媒体推广……………………………………………………………………………………….…….…………………（例如展场户外广告、展场或酒店电视墙、活动冠名、会刊门票等印刷广告、新闻发布会、网络、新媒体等宣传推广策划）5.展场营销…………………………………………………………………………………………………………………活动设计（设计的各种促销活动）……………………………………………………………..………………物料准备（促销物料、体验试用品、现场调查问卷、客户登记表等及其它）………………………6．展后评估（设计自己的评估体系）…………………………………………………………………..…………策划书书写格式及内容规范【第三篇】策划书书写格式及内容规范一、封面1、写清策划书名称，简单明了，如“xx活动策划书”，“xx”为活动内容或活动主题，不需要冠以协会名称。如果需要冠名协会，则可以考虑以正、副标题的形式出现。避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。2、右下角署名主办和承办单位（若在正文中介绍，此处写策划人/单位和策划日期时间）二、正文（一）主要包含内容1、活动背景这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析。2、活动目的及意义活动目的即活动举办要达到一个什么样的目标，陈述活动目的要简洁明了，要具体化；活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益，及预期在活动中产生怎样的效果或影响等，书写应明确、具体、到位。3、活动主题活动开展前需要定立的主题或口号4、活动主办承办（若在封面已写，此项可省略）5、活动对象应写清活动开展所面向的所有人员6、活动时间地点该项必须详细写出，非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表（教室申请另行安排）。活动时间与地点要考虑周密，充分顾到各种客观情况，比如教室申请、场地因素、天气状况等。7、活动内容（活动流程）活动内容为活动举办的关键部分。活动内容要符合时代主题旋律和校园文化建设内涵，健康向上，富有教育意义与启示意义。杜绝涉及非健康文化的消极内容。要详细介绍出所开展活动的主要内容，如影片放映要写出影片的性质、名称和大致内容。8、活动分工活动分工安排大致可以分为三个阶段：（1）活动准备阶段（包括海报宣传、前期报名、赞助经费、物品采集、场地申请等）；（2）活动举办阶段（包括人员的组织配置、场地安排情况等）；注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。（3）活动后续阶段（包括结果公示、活动开展情况总结等）；9、资金预算资金预算应符合实情，不可夸大预算和过分压缩；应落实到具体项目，以便采购人员进行购买。10、注意事项（应急措施）对于大型活动和户外活动，要成立安全小组，指定第一安全负责人，充分考虑安全隐患，把人身安全放在活动开展的首要位置。（二）结尾在策划书的结尾，除写明策划单位、策划时间以外，协会负责人须亲自签名，并盖上协会印章，以示责任。附：注意事项1、本策划书格式要求只提供基本参考方面，为必须内容。在此基础上，社团策划书可以根据活动大小与类型适当添加、灵活书写，做到内容充实、版面安排得当。2、本策划书格式要求只对策划内容作出规定，策划书字体、版面排版得当等不作统一要求，但要保证策划书样式规范、美观。3、如有附件（比赛规则、评分标准、奖项设置等）可以附于策划书后面，作为附录部分。4、策划书电子版须妥善保管，以备后用。5、活动策划书应尽量于5—7天前上交活动管理部。促销策划书格式内容【第四篇】促销策划书格式：促销1.适合营销公司新产品上市的促销方法及实施要点（1）包装外赠品实施难点及注意事项：A.赠品的选择必须符合以下原则条件：a.易于了解赠品是什么，值多少钱，须让顾客一看便知。b.具有购买吸引力。c.尽可能挑选有品牌的赠品。d.要选择与产品有关联的赠品。e.紧密结合促销主题。f.赠品要力求突出，最好不要挑零售店正在销售的商品作为赠品。如果所选的赠品相当平凡，最好在赠品上印上公司品牌，商标或标志图案，以突出赠品的独特性。B.赠品活动不可过度滥用，因假如经常举办附赠品的促销活动，会误导消费者该产品只会送东西，而忽略产品本身的特性及优点。（2）免费样品派发A.实施的主要方法：a.随DM信函直接邮寄目标消费者。b.入户派送c.目标消费者聚集的公共场所内派送。d.媒体分送e.零售点派送f.选择非竞争性商品来附送免费样品。g.工会派送B.优点：创造高试用率及惊人的品牌转变率，促使试用者成为现实购买者的可能性高。a.将产品信息直接展现在消费者面前，变被动接受为主动了解信息。b.口碑效应明显c.有利于树立企业形象d.有关产品的信息是全真的C.实施要点：a.适合产品：1.大众化的日用品，最好是每个人都可能用到它，且使用频率高的。2.产品成本应较低或可制成小容量的试用包装。此外，有短使用期限的产品不适合使用此促销方式。3.派发品要有独立品牌，并有一定的知名度。b.设置监察制度，监督派送效果。c.根据企业营销策略定具体的派送区域。d.在产品旺销季节派发e.一个月内，派发若覆盖目标区域80%左右的家庭数便较为理想。f.在新产品上市广告前3至5周，同时零售终端铺货率达到50%时，才可执行免费派送。g.要防止漏派，重派，偷窃，偷卖派送品的现象。h.派送品的规格大小，通常让消费者能体验出商品利益的分量就可以了。包装应以原产品包装色彩要统一，便于消费者去零售点指定购买。i.注意派送人员的形象及语言美，统一标识，并培训以产品知识。（3）折价券折价券一般分为两种形式：1.是针对消费者的折价券。2.是针对经销商的折价券。在此我们谨讲讲针对消费者的折价券。主要散发方式：a.直接送予消费者。b.媒体发放。c.随商品发放。d.促销宣传单发放。实施要点：A.折价券的设计，通常按照纸币的大小形状来印制。折价券的信息传达应清晰，以引人注目。内容应用简单的文字将使用方法，限制范围，有效期限，说明文案一一描述。如果能加上一段极具销售力的文案诉求以鼓励消费者使用，效果更佳。B.选择好兑换率高的递送方式，报纸虽然是目前最常使用的递送工具，但包装内，包装上折价券的兑换率却是报纸的六至十倍。C.充分考虑折价券的到达率。消费者对商品的需要度，对品牌认知度，品牌忠诚度，品牌的经销能力，折价券的折价条件，使用地区范围，竞争品牌的活动内容，促销广告的设计与表现等影响兑换率的问题，制定相应的措施。D.折价券的面值通过大多数研究获悉，零售价10%至30%的金额是理想的折价券面值，也能获得最好的兑换率。E.尽量避免误兑发生。a.限制每次购物仅使用一张折价券。回收后，上交公司统一销毁。b.折价券的价值不宜过高。以免不法份子伪造获利。c.单一品牌的折价券，其价值不应超过产品本身的价值。d.折价方法清晰易懂，务必让分销店易于处理和承兑。e.限制在某一特定商店或连锁店使用。（4