品牌策划方案（实例）（实用5篇）

参考资料，少熬夜！品牌策划方案（实例）（实用5篇）【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“品牌策划方案（实例）（实用5篇）”文档资料，供您学习参考，希望此文档对您有所帮助，喜欢就分享给朋友们吧！品牌策划书1推广意义目前秋冬是服装干洗的旺季，拿衣服去干洗店干洗的顾客都是我品牌的潜在目标顾客，利用干洗店这一阵地做好品牌宣传推广工作，使得顾客留下较为深刻印象，从而使得顾客有购衣需求时，想到步森。从而提升进店率；进而提升购买率。具体操作洽谈对象——大中型规模生意较好的，直接是老板坐堂经营的干洗店（不是老板坐堂经营的大型连锁干洗店可以不用联系，一般都是员工负责，请示汇报，事情繁琐，不利于快速布点。）洽谈内容——给干洗店老板谈：“我们在做一个干洗店推广活动---‘你的顾客洗衣，步森来买单’，具体为---凡是到你这里来洗衣服的顾客（不论男女，任何衣服）都可以到步森专卖店购物后，凭干洗票报销最高20元/次的干洗费（具体按票面实际金额报销，最高不超过20元/单），同时我店将凭票每张返5元给干洗店。这样顾客洗衣也不要钱了，干洗店额外也有一笔介绍费。开票时请你在开的小票上注明我们店的地址，电话，方便顾客找的到、报得了；或者给我们几本票我们盖上步森店章就不用再麻烦写了。同时我们在你店张贴一张40厘米x60厘米的告示牌，方便给顾客介绍。”后期预判——此方案要联系多家干洗店（县级城市要在20家以上，市级城市30家以上为宜）普遍的布点，每个点保守预计每月贡献1个顾客，一月下来也是对业绩有一定帮助。哪怕一个顾客没有，对品牌宣传也是百利无害的。对进店购物顾客如提出在哪家干洗店看到了宣传的，也可灵活给他报销干洗费，不仅限持票来报销的顾客。记录是哪家干洗店来的，月底返介绍费给他，做到诚信，反而该干洗店还会更认真的帮我们推广。后期干洗店维护——因为所有干洗店反馈来的客人都会集中到步森来，但返回到每个干洗店的介绍费通常会很少或没有，需要各位不定期走访有布点的干洗店查看步森告示牌有无遗失，店家有无在做口头宣传。同时对客流较大，宣传意义较大的干洗店，如店家提出异参考资料，少熬夜！议可给予一定的宣传费，维护好该网点。目前已在富顺和阆中已实施了本宣传方案，在给干洗店介绍时没有遇到任何阻力，也没有让我们先向他付宣传费的，并且还有干洗店把干洗小票本让我们带回来盖步森专卖店章来帮我们宣传的。例如，富顺的赛维干洗店。富顺店当天早上花15分钟在喷绘店制作告示牌，上午和下午出去联系了25家干洗店。第二天上午到广告部取告示牌，利用上下午全部布置到位。总共用了2天完成布点工作。此方案前期、后期投入的费用都非常低（前期就是制作告示牌的费用，后期报销干洗费和返介绍费加在一起还没有给顾客打一个折多），起到的影响确是无形而巨大的。奎年来开设的专卖店宜宾柏溪、威远、乐山、华阳、安岳、邛崃、绵阳塘汛、南江、巴中、三台，请尽快实施。其他老店也可根据实际情况实施。没有那一种方法会对业绩提升有立杆见影的效果，只有找准了方向，坚持的去做，强调的是不折不扣的执行力。需要去掉浮躁心态，磨练沉稳心智。品牌策划方案2一、促销活动目的提高销量，扩大市场占有率以及提升xxx品牌影响力二、促销活动时间1、宣传预约时间：4月10日-4月20日促销时间：4月21日-5月6日三、促销主题/内容1、正价产品全场折（特价、五金功能件、折叠门除外）2、xxx白橡/黑胡桃/胡桃木柜体展开价298元/㎡直降48%到155元/㎡，投影价838元/㎡直降50%到420元/㎡；3、苹果木/暖白柜体展开价298元/㎡直降45%到165元/㎡，投影价838元/㎡直降46%到450元/㎡；4、欧式大百叶炭雕原价1099元/㎡直降66%现价369元/㎡；欧式大百叶白/红原价1099元/㎡直降55%现价499元/㎡；芬芳（隐框芬芳）/格莱美（隐框极简浪潮）/双骄风情（隐框双娇风情）原价1168元/㎡直降32%现价799元/㎡；巴斯洛克。香颂(MZY-111咖啡SGG-P4100)原价参考资料，少熬夜！1299元/㎡直降30%现价899元/㎡；宝丽金（RY-019日源红SGG-702咖啡）原价1399元/㎡直降36%现价899元/㎡；5、RY-010无手印玉沙原价1099元/㎡直降45%现价599元/㎡；莹莹私语原价1599元/㎡直降50%现价799元/㎡；缤纷米黄（天宝象牙白LA-0041二等分）原价1368元/㎡直降36%现价879元/㎡6、特价，抽屉、裤架、格子架等五金功能件，折叠门不打折；7、2400（高)*1800（长）*550（深）赫本衣柜惊爆价2699元/套，(颜色：xxx白橡/黑胡桃/胡桃木/苹果木/暖白，含五金不含门附图）8、下订20xx元，赠送价值5000元衣柜智能系统（单户金额需满1万元或以上参加）9、每户交50元，可获美国xxx全球高端家居俱乐部VIP卡一张，享受多项优惠活动（导购给予30元/张提成，需登记VIP客户信息）10、时尚IPAD等你拿，下午3:30金盛国际家居xxx专卖店组织抽奖活动，奖品：3台IPAD，20辆折叠自行车，150个衣柜多宝格四、项目推进时间表编号项目时间1方案初步确定4月7日前2店长讨论、培训及方案最终确定4月10日3客户预约4月10日-4月20日4海报、版面设计4月10日-12日5物料（纤维布挂画、易拉宝）制作4月12日-4月16日6HOUSE365团购发布4月10日开始7HOUSE365flash广告发布4月10日-4月20日8店面布置4月16日-17日9活动执行4月21日-5月6日10促销总结4月8日五、活动执行阶段人员分工xx负责活动统筹安排l传达方案整体思路及监控活动操作；xx负责公司整体促销活动的后台支持l编制活动执行方案，并负责督促执行；l新产品、常规产品、特价产品明显标示；l专卖店现场布置（海报、价格牌、宣传单张）；xx负责整体促销活动宣传l在网站和报纸上发布活动内容，并及时跟贴；l抽奖场地确定参考资料，少熬夜！三个店长负责所有促销人员的管理和培训l培训导购员：1、活动介绍和现场布置符合要求；2、导购员职责明确（总目标、各店目标、销量一定要层层分解到每个导购员）；3、导购员的促销技巧及统一说辞；4、至少有2次培训；l向谷总汇报促销情况；测绘师所在专卖店的促销活动l协助专卖店现场布置；l对消费者进行宣传、导购；l及时反映专卖店促销情况；六、专卖店奖励办法（统计时间：）奖励办法完成目标，定金达到1000元/个的客户，奖励30元/单；完成目标150%以上，奖励60元/单；完成目标，业绩达成率第一名的团队奖励1000元；七、投资回报分析1员工奖金万元2媒体宣传5万元3合计投入费用万元，费用比%4收入预算400万附：物料设计内容及要求纤维布挂画内容：1、2699元赫本衣柜搬回家；2、5月6日时尚IPAD等你拿；3、下订20xx元，送价值5000元衣柜智能系统（单户金额满1万元以上参加）4、美国xxx高端家居俱乐部VIP会员全球热招中。品牌策划方案3一、策划目的由于大中小型的购物商场的迅速崛起，金沙摩尔商城应再度树立和提升自己的品牌形象，进一步扩大商城受众的覆盖面，给顾客留下好感，提高商城的销售额，同时达到企业宣传效果。为更多知名品牌的招商入驻我商城打下良好的基矗二、营销环境分析1、宏观环境分析：经过对龙岗区城市规划的情况了解，横岗区域也属于重点开发地区之一，经调查在横岗范围的深惠路段将出现天虹、万家、新一佳还有一些小规模的商场即将在地铁的开通后进驻横岗，这样的局面的到来将会对金沙摩尔商城在销售方面及未来的发展造成不可估量的影参考资料，少熬夜！响。2、消费者分析：（1）对商场的选择：随着生活水平的不断提高、消费者不但对产品的质量要求越来越高，而且在逛商城是非常注重人气、服务、环境、商品的吸引力、宣传活动等。（2）消费层次分析：经过对横岗地区的消费者调查，消费者消费层次的划分比例如下第一类层次名称稳定高级高管不稳定级中管销售级销售初管级基层工人输入层次7000以上7000---50005000---3000XX---30001000---XX占有率5%10%12%60%。（3）此次事件（活动）使不同层次的消费者对金沙摩尔商城有一个新的认识和重视，在他们心里建立游逛，购物，金沙摩尔使大家休闲娱乐的好去处。3、商品分析：根据调查，消费者最注重的是质量，价格、品牌、感觉、服务几个方面，每个人的喜好都不一样。对整个商城的的商品柜台调查，知名度偏低，所以太高的价格消费者感觉不值，太低不能达到商家的成本要求，而且现在的商场人气使得各柜台各显其能降价，打折等的行为更是让消费者矛盾。为让消费者安心到金沙摩尔购物，只有做出统一活动，真正让消费者感受到合理消费，安全消费，物超所值消费。4、竞争对手分析：（1）就进环境分析经过调查发现，现阶段金沙摩尔的主要竞争对手主要有新世界商场（市场占有率20%），和横岗商业街（市场占有率50%），而且他们主要占领了中底层的消费群体占有率是不可忽视的。（2）新世界商场和商业街的优势略势走的路线主要是中层街市的方式，长期以来已经形成了固定的消费者口碑，有消费者习惯讲价的消费模式，商品主要路线要质量非品牌，环境杂乱，没有安全感等因素。于商业街来说又有着新的差异，商业街从超低端到中高端的商品都有，环境大，但是不集中，品牌分化不明确。5、形象分析：金沙摩尔商城应该向广大的消费者做出保证平价保证安全保证质量保证优质服务的承诺。在激烈的竞争中树立金沙摩尔的良好形象。品牌策划方案4活动预热时间：10月25号第一波新品开始预热（官参考资料，少熬夜！方是11月1号开始预热，但是我们是分会场赛马制，建议先提前一波新品预热，目的是通过提前预热赛马进入主会场）11月1号-11月10号全店预热开始狂欢时间：11月1日0点-23点59分59秒活动商品全店商品，详细见双十一品类规划表。官方主题：全球狂欢节店铺主题：20xx双十一辣妈也狂欢！全场50%OFF全年底价！火速抢购！店铺利益点：50%OFF活动周期：1.活动前期10月25日前奏预热开始。30款新品预热新品双十一独立页面制作2.活动预热11月1日--11月10日全店预热开始美工配合制作预热页面客服配合回复预热微信微博短信开启预热3、活动执行11月11日狂欢开始激情接待客户推广力度加大完成销售4、活动后续11月12日积极处理售后催货问题页面改版恢复日常销售总共分为4个阶段：第一阶段：活动前期30款新品预热需美工配合制作双十一抢购氛围页面，客服在自动回复话术里进行预热，微信微博短信老客户通知，直通车钻展配合第一阶段预热页面预热，积极寻找第三方推广入口进行投放推广，增加流量。第二阶段：活动预热官方预热开始，配合官方预热，将店铺首页手机端首页无线端首页详情关联置顶位置美工根据运营方案进行整改，降活动气氛渲染浓烈一改素头页面形象，客服自动回复全面预热双十一，单品小标题改成双十一价格展示，客服积极配合预热，完全按照双十一话术回复，尽量将业务拉到双十一当天抢购氛围。微信微博短信老客户每2天下午5点通知一遍短信15710号分别进行通知。直通车钻展配合预算加大力度预热，双十一优惠券全面发放与展示，购物车提醒，运营负责统计购物车以及优惠券发放情况作出每款销售预估，仓库进行增加库存。第三阶段：活动开始客服仓库美工积极配合将销售冲击到最高点冲击主会场。美工将页面随时盯着变更，热销款放前动销差排后卖完的下架随时更替页面。微信微博短信配合加大力度推送。第四阶段：处理好售后问题页面更换活动后的页面恢复日常运转。活动目标确定顾客人群，你卖的是什么？最重要的就是找到促销的对象，促销对象就是你的目标消费群，所以找准对象，才能确定促销信息内容怎么定，怎么样参考资料，少熬夜！传播。促销才会有成效。确定销售目标：**双十一目标确立，当天销售额：500万。店铺活动全场50%OFF全年抄底价全场领红包立减现金！红包面额：满399元减30满999元减60满1599元减100活动推广渠道提前策划周期推广渠道：官方：直通车钻展淘客活动：淘金币淘抢购聚划算淘宝试用报名微博微信短信通知第三方：