鹏润地产

鹏润地产-“国美家园”广播媒介策略目录北京人民广播电台介绍媒介策略媒介预算分配北京人民广播电台介绍---交通台北京交通广播是北京人民广播电台的系列台之一，与北京市公安交通管理局合办，播出频率为FM103.9MHz,于1993年12月18日开台交通台全天节目包括：新闻、服务信息、知识性、服务性、娱乐性专题新闻：立足北京，通过新闻网络，全方位关注世界范围内的与交通相关的动态整点、半点、播报路况信息，重要信息随时插播，整点报告天气情况专题节目为听众介绍衣食住行方面的知识，提供娱乐据新生代市场监测机构调查,北京交通广播的收听率名列北京各电台首位,每天收听交通广播已经成为北京市民生活的一部分是北京人民广播电台系列台之一,它创建于1993年1月23日,是一家以介绍,播放国内外优秀音乐作品,注重服务,娱乐大众的调频立体声电台,播出频率为FM97.4现有60多个各具特色的精彩栏目,以清新活泼的风格和精益求精的技术制作,走入千百万听众的生活据新生代市场监测机构调查,北京音乐广播的收听率名列北京电台前列,收听北京音乐台已成为北京市民特别是年轻人的时尚北京人民广播电台介绍---音乐台北京人民广播电台---新闻台诞生于1993年3月1日,中波828千赫，调频100.6兆赫的双频同步播出以新闻的目光关注社会，以新闻的方式报道生活及时，迅速地告诉公众，第一时间报道新闻每天近20小时的节目时间，滚动新闻与深度报道结合大量的名牌栏目:《北京新闻》、《新闻大视野》、《新闻2004》、《新闻时间》等52.350.243.438.932.732.23024.521.821.318.30102030405060北京交通台北京新闻台北京音乐台北京文艺台北京生活台北京经济台北京教育台中央人民广播电台1中国国际广播电台中央人民广播电台2中央人民广播电台3数据来源：新生代市场监测机构CMMS2003秋季目标受众:25-55岁人口单位：%北京交通台,新闻台和音乐台的收听率居于北京地区11家专业电台之首北京人民广播电台-最受欢迎的广播媒体交通台/新闻台/音乐台收听曲线相似025507510012515017520022505:00-05:2905:30-05:5906:00-06:2906:30-06:5907:00-07:2907:30-07:5908:00-08:2908:30-08:5909:00-09:2909:30-09:5910:00-10:2910:30-10:5911:00-11:2911:30-11:5912:00-12:2912:30-12:5913:00-13:2913:30-13:5914:00-14:2914:30-14:5915:00-15:2915:30-15:5916:00-16:2916:30-16:5917:00-17:2917:30-17:5918:00-18:2918:30-18:5919:00-19:2919:30-19:5920:00-20:2920:30-20:5921:00-21:2921:30-21:5922:00-22:2922:30-22:5923:00-23:2923:30-23:5924:00-04:59北京音乐台北京交通台北京新闻台数据来源：新生代市场监测机构CMMS2003秋季目标受众:25-55岁人口千人早高峰午间高峰下班高峰晚高峰大规模、高收入、高素质的收听群，是北京人民广播电台这个媒体的主要受众群体对于房地产客户无论现有消费者或者是潜在消费群体，北京音乐台和交通台的针对性都很强有利于长期建立品牌和短期促进产品销售电台情况总结媒介策略-目标听众“国美家园”产品定位：公寓目标消费对象：中高收入人群52.350.243.438.932.732.23024.521.821.318.30102030405060北京交通台北京新闻台北京音乐台北京文艺台北京生活台北京经济台北京教育台中央人民广播电台1中国国际广播电台中央人民广播电台2中央人民广播电台3媒介策略-媒介选择Index电视105报纸95杂志115广播224户外114网络153目标对象交通台/新闻台/音乐台收听率最高消费群：中高收入媒介消费习惯：选择广播的原因国美家园媒介策略–时间的确定1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月前期预热强销期强销期平稳期平稳期媒介策略–媒介的运用交通台，新闻台，音乐台采取互补原则，以达到最佳效果–最大到达率由于广播电台对于排期的严格要求，我们将尽可能保证利益最大化-避开周六日和春节在五一/十一期间强化投放-假日经济媒介策略–媒介的运用交通台:由于交通台2004年3-5月黄金时间段接近饱和,所以我们采取灵活选择时间点的方式，以保证媒介投放的最优8-10月，建议选择最佳边际成本的AT段，取得最好的效果相对强销期,其他月份适量减少投放次数7-12月，一路畅通合办栏目媒介策略–媒介的运用新闻台名牌栏目挂牌-新闻2004,用名牌节目打造品牌地产2004年3-5月,8-10月,6次/天15秒广告覆盖媒介策略–媒介的运用音乐台:天气预报标版2004年3-5月,8-10月，以套播形式出现，选择收听高峰增加到达率和频次具体预算分配–交通台自由选点15”(根据交通台广告时间)广告时段:ATATAAABB投放期限:2004年3-5月费用:7900元/天X80天=632,000元黄金时间15”广告时段:ATATATATATAT投放期限:2004年8-10月费用:7800元/天X79天=616,200元接触投放15”广告时段:ATAAA投放期限:2004年1/2/6月费用:4600元/天X64天=294,400元一路畅通合办栏目广告时段:每天7:30-8:30,节目中2次企业标版,4次30秒广告投放期限:2004年7-12月费用:约2,000,000元(招标)具体预算分配–新闻台新闻2004前挂牌广告时段:每天18:00形式:新闻2004由“国美家园”特别协助播出+企业提示语(共8秒)+30秒广告一条投放期限:2004年1月-12月费用:50,000元/月X12月=600,000元高密度覆盖广告15”广告时段:ATATATATAA投放期限:2004年3-5月/8-10月费用:6,000元/天X159天=954,000元具体预算分配–音乐台天气预报标版广告时段:每半点(24次/天,设备检修除外)形式:“国美家园”提醒您注意天气变化+企业提示语(共7秒)投放期限:2004年1月-12月费用:130,000元/月X12月=1,560,000元音乐台黄金时段广告15”(6A套播)广告时段:AAAAAA投放期限:2004年3-5月/8-10月费用:5300元/天X159天=842,700元媒介策略-媒介费用总计月份1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月媒介费用广告形式总计（刊例价）市场周期广告声势交通台接触投放15294,400交通台自由选点15632,000交通台黄金时段广告15616,200交通台一路畅通2,000,000新闻台新闻2004600,000新闻台高密度覆盖15954,000音乐台天气预报1,560,000音乐台黄金时段广告15842,700总计（刊例价）7,499,300总计（净价）-25%折扣5,624,475平稳期较强前期预热强销期强强销期强平稳期较强