临沂电脑设计培训,欧洲现代平面设计

现代平面设计的发展与表现欧洲的现代平面设计_美国的现代平面设计临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现1、第一、二次世界大战期间和战后的美国设计威尔·布丁:海报设计2、六、七十年代的美国设计兰德:IBM公司新形象设计第二节美国现代平面设计的发展临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现•美国的现代平面设计（1）美国早期的平面设计探索（2）新移民新设计（3）美国本土现代平面设计（4）瑞士国际主义平面设计的影响（5）美国的“新广告”设计临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现•最早促进国际主义在美国发展的是洛尔·马丁•（1922－）。他于1947年开始在美国辛辛那提美术博物馆担任平面设计工作，他放弃了美国当时流行的写实插画方式而采用国际主义设计博物馆的展览、刊物和海报。•鲁道夫·德·哈拉克•另外一个把国际主义风格介绍到美国、并且推广的是洛杉矶平面设计家（1924－）。瑞士国际主义平面设计风格从50年代起在美国开始流行，一直延续了20多年。•德威金斯的设计风格?临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现•新移民设计•威尔.伯丁（WillBurtin）《财富》艺术总监，提倡用科学知识数据成为生动形象的视觉设计品。具有可读性、易读性。•约瑟夫。宾德(JosephBinde)奥地利人•拉迪斯拉夫.萨特纳德国人，使用网格构架合理安排视觉元素的版面流程，•雷蒙·罗维:“可口可乐”瓶型与标志设计等临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现•美国本土现代平面设计•政府支持:1935年设置了“联邦艺术项目”•美国集装箱公司•阿尔维.鲁斯提格：新方向出版公司作海报设计•索尔.贝斯电影片头设计《金臂人》《大逃亡》•保罗.兰德《保罗兰德，一个设计师的艺术》、《设计思想》临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现•谈谈版面设计中网格法的心得。临沂邦文教育平面设计培训学校索尔.贝斯现代平面设计的发展与表现第十届芝加哥国际电影节海报临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现平面十界与电影海报临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现•保罗·兰德界上最杰出的图形设计师、思想家及设计教育家之一。•他的生平经历，在1937年也就是仅23岁便成为EsquireCoronet广告公司（1937-1941年）的艺术指导，为一本服装艺术杂志做封面设计，并取得了成功。第二份工作也就是从1941-1954年的广告设计，这段经历漫长而有意义。为其发展奠定了坚实的基础。第三份工作就是从1954年开始负责企业的形象工作。与之前的三份工作相比保罗.兰德更有一份对设计教育的强烈感情，从1942年开始担任COOPER协会的老师，在1946年在PRATTE学院教学，从1956年开始他就在耶鲁大学艺术设计学院担任教授。临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现美国广播公司（ABC）、IBM公司、西屋电器公司（Westhouse）、雷斯特（Next）电脑公司、UPS快递公司等。他为这些公司和机构所设计的企业标志，已成了家喻户晓的经典之作。保罗·兰德一生创作范围相当广泛，涉及了书籍装帧设计、广告海报、插图、字体设计和企业形象设计等多个领域。对设计的独到理解使得兰德获得了社会的一致好评，他创作的多件作品曾被欧美和日本的博物馆收藏，他也因此获得了纽约艺术设计家协会，英国皇家设计师协会等机构授予的多项荣誉。临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现美国广播公司的标志临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现•总结保罗.兰德的设计风格？•不拘一格，富于变化，且具有强烈的现代感觉。•标志作品的特点?•构图严谨，线面简洁的抽象几何图形，承袭了包豪斯设计哲学的理性之美。而自由和敏感的造型及鲜明强烈的色彩运用，又赋予其作品清秀和隽永的幽默感及独特思维，画面简练和趣味无穷。临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现•3.美国的新广告设计•文案大师罗塞•里夫斯“独特销售主张”（USP）•1每个广告向消费者陈述一个主张。•2该主张必须是竞争者所不能或不会提出。•3主张要打动千百万的人，临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师里夫斯的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现现代平面设计的发展与表现•总督牌香烟广告——思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴。•该广告语即体现了吸烟者拥有的无限智慧，又带给了吸烟者吸烟的无穷乐趣。临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现总督牌能给你的是什么？作者：罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）产品：总督牌（Viceroys）香烟标题：总督牌能给你而没有别的滤嘴能够给你的是什么？插图说明：只有总督牌在每一支香烟的滤嘴中给你两万颗过滤气瓣。当你所吸的香烟味道透过时，它就过滤、过滤、再过滤。男人：有那两万颗过滤凝气瓣，比我过去所吸的没有滤嘴的香烟的味道要好得多。女人：是的，有滤嘴的总督牌香烟抽起来要好得多——并且也不会在我嘴里留下任何烟丝渣。烟盒旁的说明：只比没有滤嘴的香烟贵几分钱而已。广告语：世界上最畅销的滤嘴香烟现代平面设计的发展与表现•总督牌给你而没有别的滤嘴能给你的是什么？•只有总督牌香烟在每一支滤嘴中给你两万颗过滤凝气瓣。•当丰盛的香烟味道透过时，它就过滤，过滤，在过滤。•有那两万颗过滤凝气瓣，是在我过去吸没有滤嘴的香烟时味道要好。•对，有滤嘴的总督牌香烟吸起来是好很多……而且也不会在我嘴里留下任何烟丝渣。•只比没滤嘴的香烟贵以两分而已。临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现•点评：这则文案，开门见山地让目标受众从道理上明白“总督牌”香烟区别于其他香烟的特征在于香烟头有一个“凝气瓣”，并说明这种凝气瓣的作用。接着从情感上打动消费者，设计一对中年男女吸烟者，亲切交谈的独特的生活画面，这一画面，把男女吸烟者对总督牌香烟的喜爱之情表现得淋漓尽致，惟妙惟肖，完全生活化，完全没有广告味，最能击中消费者的心灵，让目标对象心驰神往。•注释：还在研究考虑阶段的商品——一种有嘴滤的香烟。在一九四五年，瑞夫斯先生认出放在总督牌香烟总经理书桌上的一包香烟，他请教谁得到了这个客户的广告。客户回答：“还没有人，它是还在研究考虑阶段的商品——一种有嘴滤的香烟。”他把从“清凉牌香烟”所剩余的41,000美元生产预算给瑞夫斯先生，请其作一个策划运动：一个包括这个广告在内的策划运动。瑞夫斯回忆说：“六、七年之后，总督牌香烟每年花1,800万美元的广告费。”临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现•二.李奥贝纳的“与生俱来的戏剧性”“产品英雄”“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？”这是李奥贝纳为美国肉类研究所芝加哥总部做的“肉”广告文案中的第一句话。这是一幅全版广告：红色的背景下，两块鲜嫩的猪排占据了画面的主要部分。画面上方式有一个词构成的主标题——肉（MEAT），副标题是“使你吸收所需的蛋白质成为一种乐趣”。正文也很简练“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？——是那麽好吃，那麽丰富的B1,那麽合适的蛋白质。这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助发育，对成年人能再造你的健康。像一切肉的蛋白质一样，它们都合乎每一种蛋白质所需的标准。”口号也很响亮——美国最高级牛排！这就是具有划时代意义的杰作。临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现•1903年绿巨人美国明尼苏达州山谷罐头企业注册成为商标，从而开始了蔬菜食品罐头生涯。这个名字非常有意思，当时企业主把特别大的绿色豌豆称之为“绿巨人”，没想到他会变成公司的名字。早期公司引进了豌豆、甜玉米。在1928年公司的绿巨人形象首次出现在广告上，第二年在玉米包装中首次引用了真空包装概念，这在当时的美国也是绝无仅有的。接下来的几年中这个食品罐头企业采用了在其行业领域中领先的速冻、保鲜等概念。2001年绿巨人成为美国GeneralMills公司的一部分。临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现•“绿巨人”公司所做的富有传奇性的罐装豌豆广告——《月光下的收成》，也是体现它的创意哲学的一个不可多得的范本。•这则广告中，抛弃了“新鲜罐装”之类的陈词滥调，•抛弃了“在蔬菜王国的大颗绿宝石”之类的虚夸之词，•抛弃了“豌豆在大地，善意充满人间”之类的炫耀卖弄，•而以充满浪漫气氛的标题——《月光下的收成》和简洁而自然的文案——“无论日间或夜晚，绿巨人豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳——从产地到装罐不超过三小时。”•以如此自然而简洁的方式，向消费者传递可信和温馨的信息，这在罐装豌豆的广告中，同样具有划时代的意义。•李奥贝纳说的好：“好广告悬在空中，不会被撕下.”悬挂在空中的，是广告人戏剧性的创造出的欲求，梦想和现代商品的神话。临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现广告标题：月光下的收成广告正文：无论日间或夜晚，“绿巨人”豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地至装罐不超过三小时。[评析]在这个广告文案作品中，作者首先从“绿巨人”公司的产品及其服务的特点入手，在真实的广告信息的基础上，作形式上的广告创意。这与作者的广告文案写作主张有相当大的关系：“如果用‘新鲜罐装’作标题是非常容易说的；但是用‘月光下的收成’则兼具新闻价值与罗曼蒂克气氛，并包含特殊的关切。”文案以真实的广告信息作为广告创意的基本，又在广告创意的过程中，借助虚构造就了一个能以新闻价值来吸引人们的注意力，能以罗曼蒂克气氛来使消费者沉浸在一种宁静、诗意、天然的审美环境之中，能以收成的时间、环境的特殊性来表达一种“特别的关切”的形式。人们在获得“新鲜罐装”的产品利益概念的同时，更如李奥.贝纳所料，能在虚构的创意形式中获得更多更多。临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现•一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、原始、野性、豪迈的英雄气概的牛仔形象出现了，他袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指间总是夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟，跨着一匹雄壮的高头大马驰骋在辽阔的美国西部大草原——真正的“万宝路的男人”诞生了。现在，“万宝路”已经成为一种人们梦想中的生活方式，一种男人都渴望追求、女人都希望欣赏的性感形象的象征。临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现•4.威廉•伯恩巴克：“冲击力”•我们可笑的小引擎当然能使我们可笑对小汽车快速前冲。20世纪60年代，美国DDB广告公司的伯恩巴克为德国福斯（VW）金龟车所做的一系列广告，一直被认为是广告界的创意经典之作，它的创意就是来自逆向思考。当时，福斯的金龟车登陆美国已经十年，但一直打不开市场，伯恩巴克仔细研究了这汽车后，觉得它外型古怪，马力小，档次低，不合美国消费者的口味，难怪会卖不出去。那个年代所有的汽车无不在外型美观气派、设备豪华、追求急速快感方面互相竞争，而汽车广告也在这方面大作文章，夸耀自己的车款是多么地优越迷人。为了在重围中杀出一条血路，伯恩巴克决定逆向操作，方法是推出一系列“自曝其短”的金龟车广告，它们以各种自嘲的方式告诉消费者金龟车“长得实在不好看”、“不再是新奇事物”，然后从缺点中带出优点。临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现临沂邦文教育平面设计培训学校现代平面设计的发展与表现•金龟车被初次介绍到美国市场时，被认为有四个特征：外观不漂亮、小、后引擎驱动，外国制造。这四个特征皆不被看好。在此之前，美国所有的汽车广告都是展现富丽堂皇或赏心悦目的图景。然而，伯恩巴克却在产品特点的基础上，抛弃传统的诉求方式，以幽默和