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精编资料,供您参考公关策划方案(实例)(精选4篇)【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“公关策划方案(实例)(精选4篇)”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!公关策划【第一篇】一。任务概述XXXX食品有限公司在强烈的公关意识驱使下,借公司成立3周年之际,对公司3周年庆典活动作了较高目标的定位。希望通过举办庆典,展示公司业绩,树立公司形象,拉近与各界公众的距离。对外,进一步强化与社区公众——首先是消费者公众,其次是客户公众、政府公众、媒体公众的沟通和联系;对内,增进员工对公司的荣誉感和同心力,增强团队合作精神,激发公司活力。要求把这次庆典办得既隆重热烈,又力求创新,富于情趣。要求整个庆典活动分为室内和室外两部分进行,目的就是大力宣传企业及其产品和联络社会各界的情感。二、背景分析XXXX成立于1999年,是一家年轻的股份制企业。公司主要生产并销售XX牌碳酸饮料及其他休闲食品。由于起步较晚,主打产品又是竞争极度激烈的碳酸饮料,因此,公司从一开始就把公关促销放在重要地位,加上公司始终严把质量关,所以三年来在竞争激烈的市场中得以较好发展,赢得了消费者的认可和客户的大力支持。为了答谢消费者,客户及各界人士的厚爱与支持,公司特借此三周年厂庆之机,举办大型庆典活动。为了这次庆典活动得以顺利进行,达到预期目标,我们做了相关调查,以下将从市场,竞争,公众等方面给予分析:(一)饮料市场分析XX的饮料市场竞争激烈,可以说是竞争最残酷的领域之一,不仅有可口可乐,百事可乐等世界级品牌抢占市场,还有非常可乐等国内名牌的加盟;另外,鲜橙汁,苹果汁,芒果汁等非碳酸饮料产品正慢慢占据越来越大的饮料市场份额。饮料市场的竞争呈现出如下特点:品牌众多。洋品牌,合资品牌,国内品牌各有千秋。其中,在碳酸饮料市场上洋品牌占有绝对优势。可口可乐,百事可乐凭借其雄厚的资金实力和成熟的营销网络占据了绝对市场主导地位。品种繁多。碳酸饮料,各类鲜果汁,可可奶,茶饮料,蔬菜提取液等拥有各自的消费群。并且,随着人们健康意识增强。精编资料,供您参考对天然饮品的需求剧增,分流了一部分原有的可乐消费群。价格依然比较敏感。饮料市场上高,中,低各种价位都有其生存空间。由于人们生活水平的提高,大家对饮料的需求不再局限于逢年过节,而是贯穿于平时日常生活,因此,饮料消费量增长很快,人们还是希望在保证质量的前提下购买有价格竞争力的产品。根据以上特点分析,我们在策划公关活动时,要格外注重代理商等渠道客户,使其能更多更好地展示和销售XX的产品;想尽办法与消费者沟通,联络情感。使客户乐意销售XX产品,使消费者乐于购买XX产品。(二)。竞争分析碳酸饮料业竞争激烈,且主要竞争对手可口可乐公司和百事可乐公司都是世界级的强势品牌,其市场占有率和号召力非同一般,随着跨国公司全球战略实施,这两家公司都非常重视中国市场,并将中国重点城市之一的XX市列为重中之重。XX不宜与之正面交锋,更加应该抓住时机搞好这次周年庆公关活动来宣传企业,树立企业良好形象,以赢得公众认可。(三)。公众分析公司三年来之所以有较好发展,完全得益于消费者,客户,政府和媒体等各界公众的大力支持。XX曾多次被评为XX市的名牌,由于是主场作战,一直深得XX各界公众的关爱。XX公司务必要借此机会向社会各界公众表达深深的谢意,并维系和加强与公众间的情感交流。三、公关活动主题主题:感谢消费者表现:XX的生日,公)牛牛范文○(众的节日在庆祝XX公司成立3周年之际,我们把企业的生日变成社会公众共同参与的节日。感谢消费者理所当然升华为这次庆典活动的主题。这一主题将贯穿于庆典的一系列的活动之中,使整个活动充满爱,充满情。四、活动方案的设计我们首先要明确本次庆典活动的几个主要问题:(一)活动时间安排XX庆典活动安排在10月1日~10月9日,为期10天。时机往往会影响活动的效果。公司把庆典活动时间作上述安排,其原因在于:一方面10月8日是公司成立纪念日,通过这样的庆典活动举办,既可以利用这个时机提高员工士气,增强企业的凝聚力,树立公司良好形象。又可以加深公众对公司及其产品的良好印象,提高品牌的知名度和美誉度;另一方面,10月份是可口可精编资料,供您参考乐公司的全球拜访周,把我公司庆典活动与可口可乐公司的客户拜访周结合起来,既可以借机唤起人们对可乐型产品的喜爱;又可以使客户、广大消费者与我们公司共同分享欢乐,是一个很好的感情融合手段。(二)活动地点选择对主要活动地点几经选择,最后确定在靠近西湖的一个公园内,这个公园地处风景区的繁华地带,可以吸引公众来观赏。并且,该公园还是XX西湖博览会的参展地之一,可以吸引来自全国的游客及外国友人,为产品开创知名度奠定基础。(三)活动内容设计活动是手段,目的是让公众接受活动所包含的意图。这样,就要精心设计活动内容,本次庆典活动内容是这样设计的:(1)xx月xx日至xx日一周内,公司组成80多个拜访小组,分别拜访全市3400家客户,征求他们的意见,感谢他们一年来对公司业务的大力支持;(2)xx月xx日上午,在XX西湖饭店宴会厅举行招待酒会,对市内200家重点渠道客户进行答谢,并邀请XX电视台,XX广播电台等媒体记者参加,以宣传企业形象。(3)xx月xx日,派出四辆广告送货车,分别慰问全市交警,并向他们赠送印有公司标志的遮阳伞,感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作的贡献。(4)xx月xx日,派出六组小分队分别前去市敬老院和孤儿院进行慰问,以表达公司对公益事业的热衷及回报社会。(5)xx月xx日,在市内各繁华地段举办消费者免费赠饮活动,以感谢广大消费者对企业及产品的厚爱与支持。(6)xx月__________xx日晚,举办庆祝活动,进行员工卡拉OK比赛和游戏等活动,并评出优秀员工家属,公司领导感谢广大员工家属为公司发展所作出的努力。晚会后,释放烟火,与全市人民同乐。五、媒体宣传本次庆典活动的媒体宣传工作是这样进行的:(1)利用新闻报道。活动前接到一个喜讯,公司产品在全国质量可乐饮料消费评比中,获金杯奖第二名、碳酸饮料第一名。公司以次为新闻线索,在xx月xx日当地各大报纸上发布这一消息。(2)组织广告宣传。提前一周在XX电视台及XX广播电台经济频率黄金时段插播公司庆典广告,xx月xx日在当地主要报纸上刊登整版祝贺广告,尽量以文化的形象出现。精编资料,供您参考(3)利用会展宣传,出资10万元,赞助xx月在XX举办的一年一度的。XX西湖博览会,使公司产品成为大会指定饮品,树立企业形象。为公司产品打入全国市场做前期宣传,树立企业形象。(4)组织人员宣传。xx月xx日,组织全体员工挂上绶带,上面写着XXXX食品有限公司向全市广大消费者问好,拜访客户和消费者。公关策划【第二篇】一、项目背景。美国加州圣克鲁斯市的自行车店店主克雷格·卡尔菲是全美国最优秀的自行车制作者之一。他擅长用碳纤维制作出重量最轻的赛车,为像赢得环法赛的首位美国人格雷戈·勒蒙那样的杰出选手提供服务。功成名就的克雷格·卡尔菲并没有打住他的创造力,在12年前,他开始捣鼓如何用竹子来制作自行车,并造出样式简朴的竹子自行车。竹子这种植物在亚洲和非洲都很常见,非洲竹子80%盛产在埃塞俄比亚。在该国的温带山地森林地区都有成片的竹林分布,人们连最基本的交通工具都没有,那里恰恰是生产竹子自行车的好去处。对于在埃塞俄比亚的人们来说,自行车是价格最低,也最有用的交通工具。它们被用于个人的出行,在田间运送农具,运货物到市场,送生病的人去医院,为人们提供医疗服务、分发药品。有很多的例子表明,交通是对非洲地区商业的主要限制因素。如果你不能把经济作物运到市场上去,那种植经济作物还有什么意义呢。如果你只能把货物扛在背上或者头上(很多非洲妇女都是这样运货物),那么人们与市场的接触就是极为有限的。一辆自行车,比光靠双脚,可以让人接触到大约10倍以上更广阔的地区,同时,人们也可以运送更多的货物。另外埃塞俄比亚人口不断增多交通需求越发急迫,据埃塞jimmatimes网站报道:美国人口普查局报告称目前该国20xx年人口达9100万,以现在的增长速度将在20xx年暴增到2。78亿成为全球人口第七大国,将在2150年成为全球第一人口大国,无论该报告是否准确都说明了该国人口在大幅增加。这些造价低廉、可以不依靠电力全手工生产的自行车可以为当地人提供基本的交通和大量的就业机会。1、推出这个产品的优势:竹制自行车比非洲现在用的金属自行车要更轻,更持久。竹子的张力要比钢材还要大些。因此,竹自行车可以运送更多更重的货物。当地的竹子资源,让自行车的修理、零件更换变得更容易。竹制自行车大约每五年精编资料,供您参考需要更换零件,而钢结构的则是12到18个月就需要更换一次。竹制自行车可以运送非常重的货物,也可以应对当地的路面情况。车子由当地的可再生材料竹子和西沙尔麻纤维制成,比进口的金属车有更长的生命周期。另一个很重要的方面是,这种车的生产不需要电力。原材料可以用手工获得,制作过程中也不需要焊接。虽然如果电力,制作速度可以加快,但是不用也可以。因此,在非洲的电力服务条件下,不管在有电或者没电的地区,都可以进行生产。该国政府正在大力发展农牧业,开发竹林资源有很大前景,这些造价低廉、可以不依靠电力全手工生产的自行车可以为当地人提供基本的交通和大量的就业机会,项目会得到政府支持2、推出这个产品存在的挑战:(1)产品竞争力有限,档次、质量和性能有待进一步提高。(2)要懂当地语言,并在与埃塞俄比亚居民的交流中树立公司的品牌。(3)教会当地人如何利用他们丰富的、环保的、可再生的资源去制作自行车并且为公司工作。二、项目策划。1、公关目标。在埃塞俄比亚开拓竹子自行车的市场并创立品牌,打入埃塞俄比亚从而进入非洲市场。2、公众分析。(1)主要销售对象是有一定经济收入,需要代步工具,但买不起摩托车或汽车的人。(2)前期销售对象之一是中青年群体,因为他们更容易接收新事物,而且是该国主要劳动力。3、公关策略。(1)以多种形式的媒体报道来促进人们对竹子自行车的了解;(2)以令人激动、竞技性的新闻活动使产品升入人心,例如在当地开展骑竹子自行车比赛等系列活动促进人们对自行车的了解。(3)与政府合作开发竹子产业,找到政策支持。4、创意点:利用丰富的、环保的、可再生的竹子代替易氧化的重金属钢架结构制造自行车,以一种更加简便、环保的方式进行生产制造。三、项目实施。1、找该国政府洽谈开发竹林,合作建厂生产竹子自行车等事宜,以期形成特色竹子产业,互利双赢,并跟踪报道进度,并着重报道竹子产业对该国的实际好处,精编资料,供您参考由此来扩大影响力塑造良好形象。2、开展一系列的与自行车相关的活动,如骑竹子自行车的比赛。3、在该国各大报纸发布竹子自行车的消息,吸引民众的眼球。4、在主要城镇张贴竹子自行车广告,让民众熟悉竹子自行车。5、在当地电视台播放广告:6、关于当地人在挤公交的场面,以及在跟货运司机就价钱问题讨价还价的场面,最后引出我们的竹子自行车能为他们解决这方面的困难,而且价格便宜。7、请埃塞俄比亚长跑运动员海尔·格布雷塞拉西耶代言推出“我不跑步时骑竹子自行车”、“骑竹子自行车更快”、“竹子自行车就是耐用”等系列广告,以长跑英雄的影响力带动销售。8、在大市场提供试驾,让人们亲自体验竹子自行车。9、让民众到竹子自行车工厂进行参观。公关活动策划【第三篇】目录一、公关活动背景。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.1二、调查分析。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.1三、公关活动目标。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.1四、公关活动主题。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。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