商场开业营销策划方案（实例）精编3篇

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2、城市继续扩张自己的实力外，还将触须延伸到南昌、厦门等地。作为珠三角消费实力强劲的东莞、惠州等地已成为天虹进一步拓展目标的首选地。即将于今年9月在惠州开业的惠州天虹百货将在持续走中高档路线的同时，将以更加优越的服务于惠州的市民。二、开业庆典活动时间、地点：时间：20__年9月28日地点：惠州市__路天虹惠州店三、庆典仪式活动安排：（一)嘉宾和媒体签到：(20__年9月8日上午8：00----8：30）（二)、开幕剪彩仪式：(20__年9月28日上午8：30---9：00）特邀当地相关政府主管部门官员、天虹集团总经理及各邀请的嘉宾出席开幕剪彩仪式。（注明：本次开幕式可邀请醒狮队前来舞狮助兴。在开幕式现场有鲜花、拱门、空飘、横幅广告、气球、等场景布置与点缀。）1、邀请当地政府官员上台致辞。精编资料，供您参考2、邀请天虹集团总经理上台为惠州天虹店至贺词。3、邀请其他嘉宾上台致辞。4、醒狮表演5、邀请相关天虹集团总经理为彩狮点睛。6、新店门打开迎接顾客三、“深情天虹·缤纷秋恋”时尚发布会释义：本环节将主要打破以往天虹开连锁店时简单的开业庆典的剪彩的模式，新的模式是，在承袭了此前的必要环节之外，我。

3、们建议将在紧接着剪彩环节完毕后，将举办一场别开生面的“深情天虹·缤纷秋恋”时尚发布会，特邀青春靓丽的模特，穿着各种高贵的服装进行现场集中展示，并进一步宣传进驻该商场的著名品牌服饰。在举办本次“缤纷秋恋”时尚发布时，建议商场方面将引入商场的各大型百货供应商邀请到场观看本次时尚发布活动。造成轰动和品牌效应以吸引更多市民前来观看。为达到本次活动的预期目的，我们建议将在本次活动现场，围绕着舞台四周将各大商家的品牌打出来。并在舞台的背景版上列上承办本次时尚发布活动的主要时装品牌的赞助商家名称等。四、庆典开幕式活动筹备和进程：1、8月20日前确定主持本次活动的司仪。2、8月20日前，确定出席本次庆典开幕式的嘉宾人数和名单。3、20__年8月25日前完成整个开幕式所需的各种宣传材料的印刷、礼品袋和礼品的定制及各种户外喷画、条幅广告。商场开业营销策划方案2一、策划背景（一）大型商场市场分析世界知名的麦肯锡商业咨询公司最近发表的调查报告指出：“中国加入世贸组织以后，经济领域中受冲击的将是中国零售业。由于缺乏现代先进零售管理模式和整体的规划运作，目前中国由发展商开发经营的各种业态商场，亏损面高达60%；随。

4、着沃尔玛、家乐福等世界零售巨头抢滩中国，中国零售业的竞争进入了白热化的境地。许多大型商场纷纷搁浅，陷入困境”。以昆明为例：名噪一时的“新东方女人广场”不复存在，一度被消费者和传媒追捧的“金碧辉煌”无人问津，风光一时的“天恒时代名店”难以为继，昆百大火线“变脸”、西南商厦重新洗牌整合、盛兴接盘五华大厦、华联入主和平盛市、美辰百货摩拳擦掌……硕果仅存的百盛、金龙百货也正苦思良策。这一切说明：传统的经营模式必精编资料，供您参考须与国际接轨，必须接受先进的管理理念，并进行全方位、专业化的运作；另一方面，我们激扬时代针对昆明目标消费市场进行长期的专业化、系统化的定向市场调查研究也进一步证明：随时把握时尚前沿动态，引领昆明时尚潮流，充分领悟目标群体需求，才能将企业立足昆明市场，并获得消费者的青睐与推崇。大型商场竞争激烈，各种庆典优惠活动常常被众商家所使用，长此以往，有很多活动已不被消费者所注意，这也让很多商业活动大打折扣，尤其是在开业庆典活动中都必须追求一种一开始就特别能吸引人们的注意力的理念，才能使之在最短的时间内提高知名度和美誉度。时尚春天要在这一激烈的商业竞争中脱颖出，首先在开业庆典上就要做。

5、足文章，为此，必须要将时尚春天购物中心的A：地理优势——青年路中段繁华地区；B：产品优势——时尚潮流、荟萃与各项活动紧密结合，才能达到出奇制胜的良好宣传效果。（二）活动终极目的通过极富新颖、特色、影响力和吸引力的开业庆典活动来加速度提升时尚春天的知名度、美誉度和忠诚度，才能为“时尚春天——时尚潮流”这一定位积累良好的品牌资产。（三）活动构成三步曲1、开业前的热身曲：媒体运用、新闻发布会；2、开业时的热烈曲：开业当天活动内容完全亮相；3、开业后的热闹曲：内容：每三个月举办一次“赛装节”，每次花样翻新，精彩迭出，并长期在云南强势媒体上发布“时尚流行前沿”的图文并茂式系列追踪文章。主办：时尚春天购物中心承办：激扬时代二、活动内容（一）召开新闻发布会（二）开业庆典揭牌仪式（三）舞狮、舞龙表演（四）街舞表演（五）现场时装秀（六）赛装节（七）购物有奖活动（八）现场答题抽奖（九）时装发布会三、现场布置1、将时尚春天的牌坊用红布覆盖；2、在商场入口处用彩色气球扎成两层彩虹门；3、空飘6个，并配6条布标，上面标有醒目广告精编资料，供您参考语；4、搭一个T形台，并配备一顶蓬，T形台上为红色地毯铺就，边上以。

6、印有口号及图案的电脑写真喷绘画围挡；5、在T形台的周围用布带圈定活动范围，布带上同样印有广告语；6、在商场的入口一带摆放4个造型新颖、独特、时尚的大花篮，花篮上贴有宣传广告语；7、在商场门口的前方两侧摆放直径约1米的特制大花球（用鲜花制成），并用架子支撑；8、在每个花球的侧面各摆放一大棵圣诞树，并用鲜艳夺目的彩带装饰，在阳光下圣诞树会闪闪发光，两位穿着圣诞老人服装的时尚春天人站在圣诞树前欢迎佳宾；9、在商场入口处安排穿着时尚的3—6名礼仪小姐迎接佳宾。四、活动具体安排（一)召开新闻发布会(开业前的热身曲）1、时间：开业前一个星期之内2、地点：时尚春天会议室3、内容：发布时尚春天购物中心的开业庆典及活动安排情况，赛装节筹备情况，并答记者问；与此同时，在春城晚报、都市时报时尚版刊1/2版登彩色平面广告。4、目的：通过强势主流媒体的宣传报道，宣传和强化“时尚春天购物中心”引领时尚潮流的新形象、新理念。5、现场布置（1）简洁、明快的背景板，上面标有时尚春天新闻发布会”字样及时尚春天徽记。画面以时尚春天里的最时尚优美的服饰为主；（2）在会议桌上摆放一些鲜花盆；（3）在桌子的两端各竖一小条幅，上书。

7、“时尚春天”“引领潮流”的广告语。6、新闻发布会费用（1)相关领导、商界专家(3-6人，时尚春天操盘，邀请及其费用自理）张德文中共云南省委宣传部副部长、省政府新闻办主任兼新闻发言人（建议）（2)省内新闻记者(29人，激扬时代操盘）____电视台3人×400元/人=1200元____电视台3人×400元/人=1200元____日报1人×400元/人=400元____经济日报1人×400元/人=400元____晚报1人×400元/人=400元精编资料，供您参考____信息报1人×400元/人=400元____新报1人×400元/人=400元____时报1人×400元/人=400元____时报1人×400元/人=400元____日报1人×400元/人=400元____晨报1人×400元/人=400元____消费报1人×400元/人=400元____科技报1人×400元/人=400元____报1人×400元/人=400元____广播卫星台1人×400元/人=400元____广播电台1人×400元/人=400元____广播电台1人×400元/人=400元____新闻单位5家8人×400元/人=3。

8、200元相关礼品每人50元，计1050元（3）材料准备（时尚春天协助，激扬时代操作）行业主管领导讲话稿50份，时尚春天领导讲话稿50份，商界精英讲话稿50份，时尚春天相关材料50份，新闻发布通稿3类（政治新闻、经济新闻、专题新闻）各30份计90份，主持人主持稿1份等的撰写、打印、复制、汇总、装订等。7、方案效果通过此次新闻发布会，进一步扩大时尚春天的知名度、美誉度、市场受众面和品牌形象。（二）、揭牌仪式1、时间：(9：30—10：30)2、内容：（1）主持人宣布庆典活动开始，并逐一介绍嘉宾；（2）主持人宣布揭牌仪式开始后，由1—2位嘉宾揭下覆盖在时尚春天之上的红布，瞬间惊现时尚春天的真面目即刻产生轰动效应；（3）行业主管、商界精英、商场领导分别致词。（三)舞狮、舞龙表演(10：30—10：45）1、地点：购物中心前的广场上2、内容：邀请表演队伍在揭牌仪式结束后，在一片掌声中开始登场表演中国传统节目。现场邀请开业佳宾给4只狮子点睛。同时，表演中的4只狮子献字（口中吐出开业吉祥语，吉祥语由激扬时代设计创意），以渲染开业庆典吉日的吉祥气氛，吸引更多消费者的注意力。（四）街舞表演（10：451。

9、2：3015：00与时装秀同时进行三场）1、地点：购物中心前的广场上2、内容：邀请云南省有名的街舞表演队表演前卫、精编资料，供您参考时尚的街舞。3、目的：通过充满活力的时尚街舞表演来宣传时尚春天引领时尚潮流、传播青春活力的形象，同时能吸引更多消费者的眼球。（五)现场时装秀(10：4512：3015：00）1、地点：广场上搭的T型台上2、内容：邀请全国、西南地区、云南省模特冠军和其他知名男女模特各10名穿着时尚春天的服装进行时装表演。3、目的：用名人效应来快速提升时尚春天的知名度，以模特青春、靓丽的形象来展示时尚春天引领时尚潮流的理念和时尚春天的高雅品位。（六)赛装节(14：00—14：40）1、地点：时尚春天门前广场2、内容：邀请昆明时尚女性30名参加（经开业前组委会选评而出），佳宾现场评分。选出前10名参赛选手，冠军给予价值8000元的时尚服饰，永远爵士铂金卡1张；亚军给予价值5000元的时尚服饰，爵士铂金银卡一张；季军给予价值3000元的时尚服饰，爵士铂金铜卡一张；优秀奖5名，给予价值1000元的时尚服饰，贵宾卡一张。3、目的：大范围吸引昆明时尚女性前来参加此项活动，旨在将时尚春天。

10、的时尚风格及品位通过参与者的亲身感受快速在消费者中传播美誉度。（七)购物有奖活动(整天）1、内容：（1）第1位在时尚春天商场购物满500元者，奖价值8000元人民币的时尚服饰；（4）第50位在时尚春天商场购物满500元者，奖价值6000元人民币的时尚服饰；（5）第100位在时尚春天商场购物满500元者，奖价值4000元人民币的时尚服饰；（6）第150位在时尚春天商场购物满500元者，奖价值2000元人民币的时尚服饰；（7）第200位在时尚春天商场购物满500元者，奖价值1000元人民币的时尚服饰；（此活动视具体情况可以在以后长时间变化着进行）2、目的：通过高额奖励吸引消费者踊跃购买，与此同时，高额奖励还能产生轰动效应。（八)答题抽奖活动(13：30—2：00穿插进行）1、内容：（1）在开业前一个星期之内，在两家发行量大、传播面广的媒体——《都市时报》和《春城晚报》的时精编资料，供您参考尚版面上刊登1/2版彩色平面广告，并在广告里面刊登5道题目，并告之读者答案在开业庆典当天活动的现场就能找到；（2）在开业当天，凭刊有广告的报纸现场答题，完全正确者即可参加现场抽奖；（3）奖项设置：在一纸箱中。