商业地产活动中设计推广方案

瑞兽设计稿征集活动策划方案美奥MEIO广告(重庆)有限公司2013.10.30PART1活动背景有时也称吉祥兽,是指寓意吉祥的动物,可以是现实中真实存在的，也可以是神话传说和虚构的。中国的四大吉祥兽为：麒麟、凤凰、龟、龙。吉祥兽的表现形式多种多样，其中以书画、雕刻为主。瑞兽为了更好的展现大足印象的文化属性，将瑞兽与大足文化特色巧妙结合，通过有效的策划组织活动，来营造大足印象的文化氛围，并为大足印象的招商推广增加关注度。PART2活动目的2、加强项目文化基调，营造浓厚文化氛围，提升品牌文化形象。1、借助活动，增强市场关注度和认知度，为招商制造噱头。PART3活动安排一、活动主题要点将瑞兽的美好寓意和项目的文化特色相结合，创作出属于大足印象自己的雕塑形象和文化内涵。大足·商业·瑞兽·文化雕塑设计稿征集目前可设计为瑞兽系列如“十二生肖瑞兽”、“寓意吉祥瑞兽”等二、活动流程时间安排(暂定)2013年11月中旬11月12日2013年11月中旬至12月初11月13日至12月8日2013年12月初期12月9日至12月15日2013年12月中旬12月16日至12月31日2014年1月初期1月1日至1月8日2014年1月中期1月12日大足印象·主题雕塑设计稿征集启动仪式设计稿征集由集团、雕塑专业人员评比选选取20件优秀作品由集团统一将前20名设计作品制成小样大众投票大足印象主题雕塑设计颁奖典礼PART4活动内容及形式一、启动仪式活动时间：（建议）2013年11月12日活动地点：重庆主城活动目的：为活动造势的同时，提升项目在大足地区的影响力。邀请人员：大足政府领导、项目负责人、集团领导、当地及主城媒体、主力及次主力商家代表。联系媒体：重庆及大足当地主流媒体记者。参会人数：150人左右活动主题：艺术·创造大足梦想阶段四：由大众投票二、活动评选流程:阶段一：投稿筛选阶段二：公司初步筛选阶段三：由专业人员评选投稿要求参赛作品须注明作品名称、编号、创作理念以及参赛者姓名、联系电话。【参赛须知】参赛形式个人或团体形式参赛均可。参赛作品要求大足文化与瑞兽寓意相结合参赛者作品数量不限，题材健康。投稿筛选以文化形象为标准，公司针对参赛者的创作理念进行筛选，符合的作品可进入下一轮评比。集团初步筛选由业内专业人员从雕塑的基本要素及实际制作的专业角度评选出优秀作品。前20名者可进入下一轮。并从中评选出最佳效果奖、最具创意奖、最具潜力奖获得者。由专业人员评选由大众投票决定前三名获得者，得票最高者为第一名其余依次类推由大众投票三、奖项设置及名单公布建议【获奖证书+版权转让协议+礼品/奖金+商场代金券500】礼品建议：优质马尔代夫双人游第一名（1名）礼品价位建议：3万元礼品价位建议：5千元左右第二名（1名）【获奖证书+礼品/奖金+商场代金券300】礼品建议：42英寸品牌液晶电视/品牌微单相机礼品价位建议：2千元左右第三名（1名）【获奖证书+礼品/奖金+商场代金券300】礼品建议：Ipadmini/品牌山地自行车【获奖证书+商场代金券300元】最佳效果奖、最具创意奖、最具潜力奖（各一名）得奖人员奖项可叠加，以上奖项在颁奖典礼中由相应的颁奖人现场公布名单。四、颁奖典礼活动时间：（建议）2014年1月12日活动地点：茂田·大足印象项目现场活动形式：颁奖典礼活动目的：加强项目关注度、为招商宣传造势、给与获奖者们鼓励。邀请人员：大足政府领导、项目负责人员、集团领导、当地及主城媒体、主力及次主力商家代表。颁奖嘉宾：政府领导、集团领导、商家代表、评审人参会人数：约200人PART5活动后期借助活动热潮，加强后期推广力度，提升项目影响力；会场发布及现场展示相结合，提高招商人气。借助活动主题，突出项目文化亮点，提升项目整体形象借组活动关注度，加快招商进程，吸引更多入驻商家；PART6活动推广建议活动前期推广媒介建议目的：以推广活动信息为主，聚集大众关注度，为活动打响第一炮，引发话题热度。媒介形式推广形式投放渠道投放量投放优势参考费用线上报刊广告活动信息+项目信息重庆晨报渝报时尚重庆每6天一次针对卖点制造新闻，针对优势加大宣传。约5万元电视广告活动信息重庆时尚频道、重庆卫视、大足电视台每4天一次能在一定层度上提高项目自身的品质和专业度。约5万元微博/微信活动信息+招商信息每天及时更新用户量高，传播速度快，能在最短的时间内获得更多的关注度。线下校园推广活动信息主城主流美术院校每天1所（11月1日——明年11月12日）活动期间推广媒介建议目的：利用媒介全面发布活动信息，并及时更新活动进程，维持活动热度。媒介形式投放形式投放渠道投放量投放优势参考费用线上报刊软文报道+招商信息重庆晨报渝报新女报半月一次针对卖点制造新闻，针对优势加大宣传。约15万元微博/微信软文报道+广告投放+推广活动每天及时更新+二维码扫描、微博转发推广活动，每周一次用户量高，传播速度快，能在最短的时间内获得更多的关注度。户外招商广告投放大足主要高速路大足1块重庆1块高速公路车流量大，广告观看频率高；约24万元线下增设报名点招商广告投放+活动信息投放重庆主流美术院校3—4处约3千元（11月13日—明年1月12日）活动后期推广媒介建议目的：转换推广重点，在活动相关报道的同时，加大招商信息发布。借助活动提升项目形象，扩大项目整体在大足的影响力。媒介形式投放形式投放渠道投放量投放优势参考费用线上微博/微信软文报道+广告投放+推广活动每天及时更新+二维码扫描、微博转发推广活动，每周一次用户量高，传播速度快，能在最短的时间内获得更多的关注度。报刊广告软文报道+广告投放晨报、商报、渝报软文：一次广告投放：每1—2次针对卖点制造新闻，针对优势加大宣传。约16万元（明年1月12日后）PART7费用预算总预算费用约103.8万元推广费用约55.3万元活动费用约47.5万元活动前期活动期间活动后期启动仪式活动奖品颁奖典礼其他约10万元约39.3万元约16万元约14.7万元约4.3万元约22.5万元约6万元推广费用（预算）活动前期活动物料清单报刊广告电视广告微博/微信/网络其他投放量（共计）2次3次12所费用约5万元约5万元根据报媒和电视媒体打包谈判免费赠送现有资源广告，如合川、铜梁、大足地产活动推广同时推出费用共计约41.1万元活动期间活动物料清单报刊广告户外增设报名点微博/微信活动奖品其他投放量（共计）52块3—4处10个费用约15万元约24万元各项目部赠设整理地产现有礼品资源可根据媒体附送资源费用共计约39.3万元活动后期活动物料清单报刊广告微博/微信活动奖品其他投放量（共计）510个费用约16万元考虑现有资源媒体谈判附带推广资源费用共计约16万元活动费用（预算）启动仪式活动物料清单场地搭建、灯光、音响演艺人员来宾礼品记者红包会场布置点心及饮用水车辆租赁抽奖、游戏礼品其他费用约6万元约7千元约3.5万元约8千元约1万元约1万元约8千元约9千元约4万元费用共计约14.7万元奖品费用活动物料清单商场代金券前三名奖品获奖证书其他费用约2千元约4万元约1千元约2千元费用共计约4.3万元颁奖典礼活动物料清单场地搭建、灯光、音响演艺人员来宾礼品记者红包会场布置点心及饮用水车辆租赁抽奖、游戏礼品其他费用约8万元约1万元约3万元约1万元约2万元约1.8万元约8千元约9千元约4万元费用共计约22.5万元谢谢观看THANKS