创维酷开培训方案——手机历史部分

创维酷开培训方案国内营销中心2019年9月15日谁发明了手机？一、手机发展史一、手机发展史马蒂·库珀(MartyCooper)1973年，库珀申请了一项名为“无线电通话系统”的专利，当时他正在电信设备制造商摩托罗拉工作。他是全球首位通过移动设备拨打电话的人(他第一次手机通话是打给正在贝尔实验室工作的一名竞争一、手机发展史对手)。对方当时也在研制移动电话，但尚未成功。库帕后来回忆道：“我打电话给他说：‘乔，我现在正在用一部便携式蜂窝电话跟你通话。’我听到听筒那头的‘咬牙切齿’——虽然他已经保持了相当的礼貌。”中国电信天翼手机中国移动TD手机中国联通沃手机3G很火，是什么？3G，其实就是第三代的意思。我们现在用的GSM网络的，属于第二代，或者说是2.5代。最早不能上网那种GSM网络的，是第二代，带GPRS网络的，是2.5代，带Edge的，就是2.75代了。了解3G一、手机发展史模拟时代（大哥大：1987年～1995年）数字时代（GSM/CDMA/小灵通：1995年～2009年）3G时代（TD-SCDMA/CDMA2000/WCDMA：2009年～）1G模拟时代标准出台：1987年我国确定了以TACS制式作为我国模拟制式蜂窝移动电话的标准。发展情况：1987年11月18日，广州开通我国第一个TACS模拟蜂窝移动电话系统，首批用户发展了700个，并开通我国第一个移动电话局。1988年3月，北京模拟网开通首期放号，营业厅只有一个。价格昂贵：大哥大本身2.1万，入网费6000，预存话费1000，一共2.8万。因为计划经济向市场经济转轨，“大哥大”需要购买指标，并非有钱就能买到。网络差：一个大哥大打通一个电话花了五分钟，一块大电池充电后，只能维持30分钟通话。。标志产品：第一台手机进入中国市场是在1987年,摩托罗拉3200,也就是当时非常流行的“大哥大”。1993年，南京熊猫推出第一台自主研发的手机。第一代（1G）模拟的移动电话——大哥大（1987年进入中国）那年头，人们对私家车没什么概念，也很少心生羡慕。那时你开一辆宝马车出门，别人也以为是公家车，远远不如大哥大那么耀眼。很快人们以拥有大哥大为荣，开始了一种炫耀攀比式的消费。1G模拟时代第二代（2G）数字的移动电话——欧洲标准GSM，美国标准CDMA1982年欧洲邮电管理委员会EuropeanConferenceofPostalandTelecommunicationsAdministrations(CEPT)提出了数字移动通信的标准GroupeSpécialMobile，简称GSM。模拟时代进入数字时代第二代手机（2G），以GSM制式和CDMA为主。它们都是数字制式的，除了可以进行语音通信以外，还可以收发短信（短消息、SMS）、MMS（彩信、多媒体短信）、无线应用协议（WAP）等。2G数字时代2G数字时代——GSM在模拟移动电话时代，手机款式单一，功能仅限通话。各大手机厂家看好新机会，争夺GSM市场上的份额。摩托罗拉霸主地位迅速下滑，诺基亚、爱立信等厂商后来居上，并称三大霸主。转网：从1994年在中国建成第一个GSM通讯网络，到2001年的模拟网转网，GSM数字网全面替代以往的模拟移动通信网络。2003年诺基亚赢得中国GSM手机市场第一名。2004年，我国GSM手机用户总数已近2.5亿，而全球这一用户数也突破了10亿。标志产品：全球首款商用GSM手机，也是全球首款量产的GSM手机Nokia1011中国大陆第一款GSM手机：爱立信GH337（1995年）2G数字时代-GSM全球首款商用/量产的GSM手机Nokia10111992年11月10日，诺基亚推出Nokia1011GSM手机，这是全球首款商用GSM手机，也是全球首款量产的GSM手机。Nokia1011重475克，主要是由于当时采用的是镍镉充电电池。通话时间为90分钟，待机时间为12小时。Nokia1011的体积为195x60x45（毫米），可存储99个电话号码，屏幕只能同时显示两行。Nokia1011采用黑白屏幕、没有摄像头，没有蓝牙、没有存储卡插槽。但是，Nokia1011的创新之处在于支持短信功能。当然，当时使用的并不是当前的SMS标准。2G数字时代-GSM中国大陆第一款GSM手机：爱立信GH337爱立信GH337进入中国大陆市场时，我国普遍还处在模拟网络时代，广东省的GSM网络刚刚开通，GH337作为一款数字手机，其性能各方面都比模拟手机优秀，惹得大家竞相购买。GH337重达220克，三围为130×49×24毫米，适用于900MHz的GSM网络，与同时代的模拟手机相比较有抢线快、接收信号比较灵敏的特点。2G数字时代-CDMA第一个CDMA电话：1996年在广州打通中国第一个CDMA电话。2002年1月8日中国联通CDMA网开通。4月8日，中联通新时空CDMA网正式运行，开始大规模放号。标志产品：2001年，海信推出中国第一款自主研发的CDMA彩屏手机C2101，也成为中国联通的基本测试标准手机。2004年3月份,大唐移动推出世界第一款符合3G标准的TD-SCDMA测试终端DTM8001。自主发展的3G时代从第一代采用模拟技术的手机“大哥大”，到第二代的GSM、CDMA手机“落入寻常百姓家”，再到TD-SCDMA的第三代移动通讯闪亮登场，中国移动通信经历了二十年的发展，已经迈向自主发展的3G时代。TD标准：2001年3月，TD-SCDMA被3GPP正式接纳，成为国际标准。2002年10月30日，TD-SCDMA产业联盟成立。TD建网放号：2007年中国移动启动TD-SCDMA试商用网公开招标近267亿，建设试验网。2008年4月1日起，中移动面向10城市用户正式进行TD-SCDMA放号。3G牌照颁发：2009年1月7日工信部代表国务院向三大运营商发放了3G牌照。手机功能发展史音乐手机历史回顾滑盖手机历史回顾翻盖手机历史回顾中国手机史上的十个第一十个第一国产手机品牌分类运营商设备提供商CECT/普天/中兴/华为/大唐/UT家电行业创维、TCL、康佳、夏新、海信、海尔、长虹贴牌托普/天时达/金鹏/大显/CECT特殊（在牌照未放开的情况下，经特殊渠道获得牌照）波导、联想2004年后进入市场的民间资本类天语、步步高、金立山寨转型（400多家）众多国内小品牌：高新奇、三巨网、普莱达、灵韵、西维、国乾、沃达最为活跃的国产手机阵营中国手机市场品牌故事摩托罗拉一家独大（80年代到90年代）诺基亚、爱立信、摩托罗拉三足鼎立（90年代末）诺基亚、波导、TCL、摩托罗拉逐鹿中原、国产第一舌战（2001年-2003年）诺基亚互联网手机战略（N系列）、彩屏大战（ADI）、MTK横空出世（2004年）索尼爱立信娱乐手机战略（2005年walkman音乐手机和拍照手机）、多媒体大战金立、CECT、长虹掀起电视购物功能手机风暴（2006年）天语手机异军突起（07年9月，月出货量突破180万，成为仅次于诺基亚。）金立手机/OPPO/步步高音乐手机风生水起，老牌手机步履维艰（2008年）Iphone/黑莓加快进入国人视野，蚕食高端品牌市场（2009年）诺基亚老态龙钟，摩托罗拉商务风范王者归来（2010年）山寨机横行时代2003年波导第二TCL第三手机行业发展趋势洋品牌因技术壁垒独占中国市场。品牌少（4+8）、产品少，卖方市场特征明显国产品牌打破技术壁垒，与洋品牌分庭抗礼,厂方掌控价值链突破技术与牌照壁垒，山寨机风起云涌，手机品牌竞争混乱，产品同质化、价格战此起彼落，价值链话语权落入渠道与终端消费者主导力变强，品牌回归出现萌芽，塑品牌、产异化成为行业转型的表现，3G、互联网为行业带来新机遇。国包高端放货国包-省级-地级-零售等逐级批发，成功在与占领了省级或地级极少的空白市场国产品牌省包模式+保姆式营销，强化区域营销工作的整体推广。省包职能基本是资金流物流平台。省包-地包-零售店的层级分销模式，其成功占领了地级空白市场新生代省包迅速成长，独立承担区域市场分销业务+终端推广的工作。省包推动了省包-零售店的扁平模式。其成功在在于占领了细分市场的空白市场。小代理商惨遭淘汰，渠道商再次集约化，没有空白市场，只能扎硬营、打死仗的做终端，现阶段不仅仅要分销，还要帮助终端实现销售。1995199920042009生产商渠道商零售商零售商由最初的营业厅走向社会化，通讯大市场、洋品牌专营店、独立门店分至沓来。省会城市通讯大市场逐渐淡化，专业通讯连锁、3C家电卖场迅速崛起，抢占省会市场。地级城市需求快速启动，独立门店成其主要形态零售商成为价值链的主导者，经营方式成为收进场费、质量保证金、买断机型等，只认利润不认品牌，县级、乡镇级零售单点发展较快，通讯市场重现生机。省级地级城市大卖场格局稳定运营，同时向运营商靠拢。县乡镇卖场逐步走向规范运作，注重品牌和品质。洋品牌独占（技术优势）吃资源饭空白市场-省级国产分庭抗衡（营销模式）襁褓中的一代空白市场-地级山寨群殴（价格利剑）打拼中成长空白市场-乡镇品牌回归（差异细分）抱团打天下从有到精手机行业产业链手机经销商芯片提供商：联发科、展讯、Mstar方案设计：希姆通、三木、龙旗、闻泰、华勤、鼎为、亚力通、康捷