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绿意地板专卖店销售技巧实战技巧提纲一、迎二、跟三、问四、导五、坐六、送咱们是谁?•咱们是临门一脚的终结者(中国足球队);•咱们是最好的品牌传播窗口(星巴克);•咱们是与竞品最大的差异点(人的差异);•没错!我们很重要,因为咱们销售的就是自己!成功的秘籍•1、有绝佳的亲和力•2、坚信并善于挖掘卖点,比如“三寸大屏幕”等,对成功销售我们三洋产品充满信心;•3、对竞争对手的卖点、说辞、价格等了如直掌;•4、善于把握客户心理;•5、掌握了丰富的导购技巧,比如演示技巧、产品卖点介绍技巧等;•6、不过分强调客观条件(比如展位差等),心态积极,善于挖掘卖点;•7、善于跟客户深度沟通,善于引导客户进行自我体验式展示;销售就是信心的传递过程1、自信是练出来的•故事:公交车司机故事•分享:怎么练口才•案例:金牌营业员回答(价格、店面)2、妄自菲薄,看清自己(空城计、张飞吓死夏候杰)3、接受了太多的负面信息(爬行的跳蚤)4、知道自己的长项和不足5、不能燃烧自己,又如何燃烧顾客(信心和热情)怎么吸引客户进来?•分析:我们的客户为什么不进来?(微小细节影响客户进入)•消除客户进入障碍(物理上的方便和心理上舒适感)(物理:比如入口过窄、过于光滑的地面、不便的台阶、堆放杂乱、不整洁、堵塞了入口、门面灯光的亮度、踏垫的固定等)(心理:心理不安全感——比如无法看清店内情况、销售员向店外窥视、没有自己喜欢产品、气氛不适合自己、价格担心、)•做足亮点?(丑女穿着比基尼站在最繁华的)(招牌、入口、装修颜色和档次、音乐、货架面向入口摆放、终端生动化(比如打折、宣传海报、醒目的活动信息告知)、亮点产品门口陈列(打折、特色的)、店长推荐•我是一切的根源(精神和活力(微笑/着装)、站立位置、问候、话述等)(分享:培培的烦恼)理念和动作理念•就要与消费者一见钟情(7秒钟理论、首轮效应、消费者印象来自哪里)•顾客最讨厌什么?(例:在完美的经历/买服装过于紧贴)•70%的客户会因为我们的冷淡走掉,同样50%客户也会因为你的过分热情吓走•现场演示动作•精神状态是树立消费者信心的第一步!(镜子)•服装、头发、口气、指甲、体味、鞋干净、女孩淡妆、两个小扫把等•头:微微颔首;•眼睛:平视对方(大三角、小三角、眼睛);•微笑(在对方目光触及你的第一眼)8颗牙齿;听出微笑;婴儿般的微笑脚步:轻快、上前几步迎接;•问候:简洁有力,声音洪亮初判客户一个好习惯:学会“察言观色”,更好交流一个误区:不是教你“以貌取人”(原来他是开奥迪的)如何观察:•看交通工具:车,判断是否有经济实力;•(比如开越野车比较有个性,性格比较奔放豪爽)•看人:男看皮鞋(牌子、式样、整洁度、鞋带、整洁度),女看背包(材质、品牌、与衣服搭配度、款式)-看其是否有品味、档次;•(看手-判断性格、品位);•看走路(步伐快而大-爽快;步伐慢而稳重-细致,稳健,考虑比较细致);进门还要东张西望观察一下,这种人比较谨慎;•看肢体语言•千万不可以点代面!注意事项•新客户-礼貌;•接一顾二待三/招呼同事照顾等•老客户-热情(别忘了赞美几声,问候几句),比如衣服、发型、装修进展到什么程度?;•接待夫妻客户-先前再后都要问候,跟女的多赞美、交流;•接待一家人-别忘了问候小孩子问题:如果当时现场同时有一个老客户和新客户在场怎么办?/店长如何满足老客户的小要求理念•观察而后动!让客户享受一回做将军的过程•跟随过程也是一个初步判断客户性格的过程,采取不同的交流方式。比如:对于不爱搭理您的客户•要判断谁是决策者,谁是影响者。要两者兼顾,随机应变-使用者是决策权动作•先放客户巡视,可立于客户侧旁,侍机而动•距离:1-1.5米左右;•角度:最好保持在客户目光容易触及的地方(15-30度)•随客户走动调动自己的位置,关键是自然•茶水即时递上•注意:不要像鬼一样站在客户的背后!附:接待细节完善——茶水、其他营业人员问候洞悉接近客户的时机(小孩)•脚步突然停下来,并较长时间静止不动;•眼睛不停的搜索;•静止不动,站在我们某一款地板前;•用手触摸我们的地板;•开始翻看我们的价格牌;•认真观察地板后回头找你;•抬头与我们销售人员的目光接触;一句话:机不可失,失不再来!接近客户的几种开场白探讨:“请问有什么可以帮您的吗?”正确的方法:1、特价诱导法例:“小姐,您运气真好,为答谢消费者/公司周年庆,这款地板正好在搞优惠,我给您介绍一下?”2、肯定诱导法:肯定产品的优点(突出新等)例:“小姐,你真有眼光,这款这是我们卖的最好,上个月卖脱销了,刚进货/今年最新款,无论在强度、款式等方面都优于同类产品”3、赞美诱导法:肯定顾客的优点例:“这是你小孩吧,真可爱,小朋友,几岁了?”“小姐,您的发型很漂亮,哪里做得啊?”(慎用)4、自嘲引发好奇心例:“小姐,咋一看,是不是感觉好像跟其他的地板没什么区别啊,价格好像比他们还要高一点啊?我给您简单介绍一下吧^_^为什么要问?•拉近距离(故事:公关高手);•致人不受制于人,把球抛给对方(比如:反问应对价格难题时等等)(我为什么要请您吃饭;•寻找消费者需求点(比如接待朋友多一点的、时尚一点、喜欢亮一点、经济实力强的、平时做饭不多的、喜欢开放式厨房、喜欢摆阔的、喜欢炫耀的-推荐拷漆!•等等怎么问?1、开放问题:——找对方兴趣点三个词:什么、怎么、为什么多用在谈话开头的调查。如:“请问您比较喜欢什么样风格的地板啊?复古一点还是???”“你喜欢什么颜色的?”“你的地板是安装在哪里啊?”“你喜欢什么样的木材啊?2、判断型问题——诱导:对不对、是不是、是吧、对吧用于诱导顾客认同我方的观点。“老王,儿子结婚可是个大事啊,你不会不管,对吧?”“上次有个客户也看重了这款地板,他觉得这款地板花纹比较有个性,跟哪些大众化产品完全不一样,我感觉你也是比较追求个性的人,对吧?”“我们大自然是非常重视售后服务,这年头,买东西,尤其是地板这么动不动就是万把块的东西,谁不希望同售后服务好的公司打交道,是吧?”3、“二择一”选择型透导题:是……还是……对客户的诱导性也很强。它一般最合适用在两个地方:1)创造见面时间时:“这点您老可以放心了,我们大自然为你免费上门测量尺寸的,我们自己坐车过来,不给你添一点麻烦的,您看您是明天还是后天方便?”——“您有空吗?”2)促成成交时:“要加一个鸡蛋,还是加两个鸡蛋?”——“要加鸡蛋吗?”4、组合型调查、诱导题:泛泛而谈之后,给出有利于我方的参考答案:“我们地板的特点是:材料考究,质量好,设计新颖,售后服务好。您最感兴趣的是哪一点,是质量好对吧?”“哦,不好意思,打扰您30秒钟,你所以不买我们的产品,是因为什么原因呢?是价格高还是其他什么原因?谢谢您,我们好做改进!5、反问型、诱导题:对对方的问题反问:测试对方的兴趣点,或从不好问答的问题中解放出来,把球抛给对方。“有××颜色的吗?”——“××颜色是您最喜欢的吗?”“一号能送来吗?”——“您认为一号送过来最好对吗?”“价格太高”——“那您觉得多少价格在你的承受范围之内呢?”注意点1、先问不敏感的;(比如:开始装修了吗?请了装修公司了吗?开始最好不要问“准备花多少钱啊?”)2、先易后难;(从废话、一些容易回答的问题开始!比如家里采光足不足啊?)3、不要象审犯人(“在哪个小区啊?”“太太怎么不陪你一起过来啊?”4、不要连续发问,避免给人压迫感;听的本意•听用口去听•聽用耳朵听;用眼睛看用心感受听比说重要•分享:苏格拉底收徒时收某学员两倍的学费•只有倾听才能发现对方的需要;•倾听使对方有被尊重的感觉;•(用他的眼睛看世界——从对方的角度倾听,用心倾听,了解对方的含义.动机和感受。)4个最关键的聆听技巧1、当一面镜子:别人微笑时,你也微笑;他皱眉时,你也皱眉;他点头时,你也点头。他拍大腿,你也拍,他骂一句:他母亲的,你也骂一句:就是这个他母亲的。2、让对方感到您的专心:呃,哎哟、原来如此、可不是吗,哦,是的,明白了、您的意思是;一类的词。3、不直接转移话题:先顺一下:(1、复述对方的话。2、澄清性问题,给出回应;3、等对方讲完3-5妙后讲(故事:克莱门特和小女孩))。可以表明你在专心听,让客户感受到你的重视。4、倾听弦外之音:听弦-常常没有说出的部分比说出的部分更重要,要注意对方语调、手势等身体语言的变化(故事:朋友的女朋友的抱怨!”)(比如:“我今天肠胃不太好!”、“我们也是工薪阶层!”“这根某某的好像差不多啊!”(价格、未说透))(表情:报价时,做鬼脸、与家人相视、介绍时语气“是吗?”)(身体语言:看表、一个劲的看老公、身体往外倾斜、心不在焉等)(需要你们自己用心总结)其他小技巧:•眼睛注视5-10秒,最好倒三角区域,稍微移开再注视•点头的频率与对方的语调一致如何与顾客产生共振?•最重要的是在身份、职业、姿势、情绪、神情、话语、动作等引起消费者内心强烈的共鸣!•分享:我们都是老乡•分享:《对话》小女孩跟舒尔茨对话•分享:与谭姐的初步沟通!•分享:就以问装修为例!部分常见问题分析和部分回答1(重点)1、“我选择哪一种地板好呢?”或“感觉都差不多”答:“我个人认为这个比较好一点,您认为呢?”2、“没有上次我看的××款式的地板了吗?”或“还有其他的比较好的地板吗?”答:“真的很抱歉,这种产品暂时卖完了,不过这几种也还可以的,买的人挺多的,你可以看看?”3、“我不要了”或“我买别的品牌好了”或“我去其他地方看看”答:可以理解!既然你没兴趣,我们也就不勉强了,只是我们真的很想知道是什么原因让您不购买我们的产品呢?(以退为进)4、“质量会不会有问题啊”或“会不会变形啊!”答:“我可以理解您的担心,我们大自然地板是大品牌,在质量上我们绝对是可以让您放心的,我们有什么样的服务和售后保证”5、“我回家跟我家人商量一下”6、“你们的真的那么好啊”或“——拿出证明(使用过客户、照片、样板房、证书、报道等)7、“为什么这些产品会打折”8、“老客户了,都没有优惠吗?”9、“我认识你们老总的,不能便宜一点”(顺势而为)导购过程中需避免的13点误区1、杀鸡取卵,目光太短2、答非所问,顾客困惑3、忽悠客户,渺视客户智商4、缺乏客观,客户反感(比如拷漆不能说不能划伤,相对来说加工工艺更好,打磨、抹杀更好,说两句老实话,客观分析,不能骗人,博取他的信任);5、只想卖贵,丧尽天良6、以貌取人,自取尴尬7、不替客户想,不如卖红薯8、诋毁对手,毁灭自己(诋毁对手也是在诋毁自己的人格)9、不能客观找出自己的卖点和对手不足10、硬推大自然,等于自残-(预先取之,必先放之)(洗脑——帮客户选购适合她的好地板标准);11、急于成交,心急吃不了热豆腐;12、就是我们的好,但又缺乏证据;13、自顾自说,缺乏和顾客的沟通;(自以为是的销售人员)绿意地板到底卖什么?•卖品牌(中国十大质量品牌,中国驰名商标,中国品牌500强,中国建材下乡试点企业,中国优秀绿色环保产品,中国著名品牌,•卖标准;(一直以“一流企业做标准”为战略目标。未来家地板是中国林产工业协会理事单位、中国木材流通协会副理事长单位及中国木材标准化技术委员会委员、实木地板国家标准、行业标准的起草单位,为行业的规范化发展树立了标杆。为引导行业健康良性发展作出了积极贡献,积极践行着企业公民应尽的责任和义务。)•卖细节;(漆面处理、材质(什么木材、生长地方特点、花纹(拉丝、真木纹等)、特点(厚、含水)等等)•卖服务;(对所有客户承诺“保姆式”服务,2010年1月1日起全面升级,真正为客户提供“全程无忧”一站式特快专列服务。)服务是一种态度,海尔的服务,针对一些店的说法商榷)•卖设备工艺;先后申请了30多项国家技术专利,并在行业内频频引发技术革命,解决了我国地板行业多项技术难题,为提升中国地板产业在国际市场的竞争力作出了杰出贡献。•卖文化;产品国外市场占有率在同行业中名列前茅,已成为亚洲最大的木地板出口骨干企业之一。•卖品质;率先建立了国内一流的产品研发、技术实验室。•卖生活方式;•还有更多,等待你们总结,总结才是成功之母注意:卖点多多,关键在于挖掘,要做有心人如何说好开场白
本文标题:地板专卖店导购员培训
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