房地产广告培训&经典实用广告培训教程

世界上充斥着大量垃圾垃圾食品，垃圾饮料，垃圾时间……包括，假、大、空无趣味贵胄承袭，传世大宅绝版地段，坐享未来……常写这样的东西，是写好文案的阻碍成就天地间一品黄山，天高云淡红河奔腾,万流雄风广告是纸上推销术（JohnE.Kennedy）广告是与消费者的沟通广告人必须懂人性广告要说人话广告须对营销、传播深度理解广告是什么？广告不是叫喊、叫卖上帝也是人尼采已死——上帝上街要带雨伞，今天我也许要灌溉树木——上帝假如你错过了今天我为你准备的日出，不要紧，明天我再为你准备——上帝你怎会是自我创造的人呢？我记得特别清楚是怎样创造你的呀！我当然有幽默感，我不是为你们创造了鸭嘴兽吗——上帝世界末日还没到，除非是我亲口说的才算——上帝我讨厌戒条，所心我只定了十条而已——上帝如果你认为“蒙娜丽莎的微笑”美丽绝伦，那么你真该看看我的大作——在你的镜子里！——上帝我当然知道做人难，别忘了你是我做的——上帝酒后别开车，我知道你不想见到我英格玛·伯格曼作1957年获戛纳电影节评委会大奖探索了死亡及宗教的奥秘动物也是人魂：原生、野性长白山国际旅游度假区价值点描述之《高尔夫篇》让梅花鹿看呆的优雅游戏——顶级山地高尔夫，全生态地球秀场梅花鹿们好像很知趣，不来干涉打球的人，偶尔也会有一只顽皮的小鹿追赶滚动的球，如同一个小球童。当你挥出一记妙杆，你可知，为你喝彩的还有地球的声音。价值点描述之《狩猎篇》让猎犬血脉喷张的交响——顶级狩猎，静静的贵族游戏猎枪响起的刹那，群鸟惊起。这是小猎犬——“青狼”最兴奋的时刻。一道黑色的闪电过后，除了到手的猎物，又多了意外的收获。价值点描述之《马场篇》让松树痴狂的盛装舞步——顶级山地跑马场，绅士的勇敢者游戏做一个美国西部狂野奔放的牛仔，是诸多人心底的梦想。在马背上扬鞭并不是遥不可及，但若真想飞驰，只有身处雄山。价值点描述之《滑雪篇》让花栗鼠效仿的低空飞行——高山滑雪，以速度与胆识论英雄穿梭于雪山峻岭及林海雪原中，白雪皑皑，视野开阔，冬景奇观变化莫测。在最陡峭的斜坡完成最快速的一跳！身体与心灵同步飞翔。价值点描述之《酒店群篇》让飞鸟艳羡的空中油画——全星级酒店群，云顶的至尊快感喜鹊看中了总统套房中燃烧的壁炉和奢华的会客室。但进入好像并不是那么容易的事。它转了几个圈，终于一头撞到了玻璃上。价值点描述之《森林别墅篇》让野兔眼红的私家森林——长白山墅，每栋11亩（11830平方英尺）有森林，有别墅，有领地，有风景，有玩乐一直是野兔巴斯先生的梦想生活。以至于他的眼睛因羡慕而变成了红色。文案（Copywriter）是什么？什么都是，可以是任何角色别把自己定义为文案！入戏，才能上演好戏道出普通人的真实感受丰富的人生经历：尼尔·法兰奇、奥格威尼尔·法兰奇（Neil·French）“16岁被撵出校门，后被赶离军队，混迹黑社会，干过靠钓老女人过日子的勾当，做过收租、业务、保镖、侍应生、歌手、斗牛士、摇滚乐团经理、宣传、业务，然后文案，最终成为全球广告人的偶像。”BecarefulwiththeKaminomoto简洁，几乎不需要文案广告，其实是窄告ManAlwaysRememberLoveBecauseofRomanticOccasion——Marlboro！男人会因为浪漫记住爱情——万宝路Marlboro！李奥贝纳文案在哪里？在大街上在生活中在倾听中在人群中在普通人中…..洞察力、敏感功夫在诗外书山有路勒为径学海无涯苦作舟赵相馆、杨海华、阎王爷、熊霸天……也就是说十分重要的诗外：book房地产文案了解这个行业城市人文、城市规划、居住板块地产市场，开发流程，节点房地产发展历程、企业格局、大佬人物、产品系、主题地产了解政策影响面大了解产品价值体系、产品体系快速入行肩膀：各种广告、广告年鉴、楼书、各种物料抄写：前人作品、优秀作品撰写：模仿、提高、自己思想写得对——写得好——写得妙CopyWriterCopywriter是具有思想系的文案好的文案文艺青年、文学家不一定能写好文案方案不是修辞、拼字游戏文案表现概念文案体现策略，或者文案本身就是策略切实质，反映一种利益、情感、主张……虚实结合，避免假、大、空文字不重要，思想最重要在路结束的地方，旅途才刚刚开始这是什么产品？反映一种概念THINKSMALL不是你变大了，而是奥利奥变小了（迷你装）我不认识你，可是我谢谢你（献血广告）知识使你更有魅力（中国时报）反映一种态度不是你变大了，而是奥利奥变小了（迷你装）我不认识你，可是我谢谢你（献血广告）不在天长地久，只在乎曾经拥有（铁达尼表）我的地盘听我的（动感地带）女人的衣柜里永远少一件衣服（万贸购物广场）最中意的鞋子，永远穿在别人脚上（万贸购物广场）品位与金钱无关（万科广告）会谈琴的小孩不会变坏（千叶钢琴）标题实效而又有趣有新意：意料之中，意想之外戏剧性、冲突性、对比、反差有点坏的味道感染系、病毒系，冲击人的情感让读者自己去想象我们没有发明车轮但我们发明了纯粹的驾驶乐趣BMW325I品牌内涵、产品特质、卖点细节，与消费者感受结合沟通力、质感有人等着你回家有人等着带你回家有时候，孤独跟关节炎一样疼痛——多花点时间陪老人吧公益广告给他讲人生经验，不如陪他亲身经历万科广告，陈绍团踩惯了红地毯，会梦见石板路一生领导潮流，难得随波逐流粗犷的气质，值得细细玩味深入浅出平淡不平凡深入了解客户的生活这里有好酒和坏女人写什么的？可怜的旧情人，看不到我的新内衣美国是不可战胜的，拉登不这么认为美酒与美女，二者兼得，这人生真的是不公平男人的自信乃至略带点坏的自负男人真正的需要就像芝华士威士忌一样，只要简单就好，如果女人也可以这样，那岂不是很幸福？女人大多难以捉摸且难养，而芝华士是可以满足男人最简单而根本的需要。如果女人如此简单就好了五份工作，三辆车，两个妻子，而狗只有一只调侃了一下对于背叛之后的感受，对于不忠的无奈，如果你正经历这种不幸，不如拿起一杯芝华士一笑而过豪的广告汽车、手表、珠宝、别墅......人生，不过是一次旅行谁的广告？人性化语言，返璞归真尊贵人生，一路相随空喊干吼宵云路8号一层一个姓，北京悄悄在改变一家一世界，北京悄悄在改变首富只有一位太太，北京悄悄在改变五岁的永远打败五十岁的女儿的气质，永远是父亲的基础真相的戏剧性定制的广告根据客群、媒体、载体、位置、形式百度更懂中文