广告策划书（通用5篇）

精编资料，供您参考广告策划书（通用5篇）【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“广告策划书（通用5篇）”文档资料，以供您学习参考，希望这篇文档对您有所帮助，喜欢就分享给朋友们呢！广告策划【第一篇】一、活动主题：感悟广告魅力，引动创新意识，增强团队合作，绽放演艺之花二、活动对象：广州中医药大学全体学生三、举办单位：策划主办：中药学院团委四、活动时间：（初定）初赛：11月19日晚上6：30决赛：12月6日晚上7:00五、活动地点：初赛：综合楼决赛：学生第一饭堂前空地六、比赛形式：自由组队，每支参赛队伍不能超过5人。以歌唱、小品、相声、话剧等任意形式，时间视形式而定。最终结果由观众投票和评委评分决定。七、比赛要求：紧扣主题，内容健康向上、富有新意，不得抄袭、模仿电视、网上作品。八、活动具体方法：此次比赛分为两轮，初赛和决赛，初赛在教学区综合楼进行，每个参赛队伍在比赛准备期间自己选择一个与中医药有关的产品，发挥自己独特的创意，抓住稍纵即逝的灵感，以歌唱、小品、相声、话剧等任意形式，根据参赛队伍所选的形式和参赛人数，主办方会给予时间限制，参赛队伍通过组员间的配合和排练，用个性的肢体和言语生动活泼而又富有创新精神的描述产品，例如产品的外观，功效，价值等，向台下观众和嘉宾评委宣传及推销此产品。参赛队伍将作品录制成录像或进行现场演绎，评委根据录像或参赛者的表演对参赛队伍描述的创意，精彩度，内涵等进行打分，选出12支队伍进入决赛。决赛举行前的这段时间，进入决赛的队伍可以继续完善自己初赛时的广告，精益求精。决赛当天是是在生活区一饭门前进行现场搭台，进入决赛的队伍将自己最完美的广告作品在舞台上展现给广大师生，由评委根据自己的专业判断，通过参赛队伍各个方面的表现精编资料，供您参考和广告的设计等进行打分，并由现场的观众投票，最终结果由评委打分占80%和观众评分占20%组成，评选出获奖队伍。九、活动准备：前期准备：10月20日宣传部负责开始制作宣传ppt，宣传部开始准备宣传大海报二份，小海报十三张，横幅两张制作，宣传单和报名表制作。10月份实践部负责活动赞助经费的拉取。10月27-29日组织部联系安排其他部门成员在各个学院班级播放宣传ppt，下发宣传单，报名表以及讲解活动简介以及报名要求。还有借助团委在中药学院的的力量，在各个班团支书处领取电子版报名表，填写完全之后统一发到指定的邮箱10月27-29日团委全体成员按照安排，在一二饭门前做咨询点给参赛队员咨询和现场报名。11月前组织部负责咨询点的申请，安排其他部门分配时间，在咨询点宣传，报名。11月2—4号再次进行宣传11月4日前组织部负责横幅，海报张贴，宣传11月10日报名截止。11月15日汇总报名队伍，分配人员，联系参赛队伍，确认参赛队伍的节目，还有时长，方便安排。（宣传部负责）11月16日各队伍抽签（宣传部负责）11月17—18日为活动初赛准备。安排人员，准备物质，联系评委等。11月17日上交作品（组织部负责）11月19日初赛会场布置。人员正常工作。比赛正式开始。公布晋级复赛人员。11月20日宣传部以海报形式公布晋级结果，开始制作决赛的ppt，横幅，海报，宣传单。1211月20-12月5日组织部分配人员联系晋级队伍，并分配人员，做好各项宣传和准备决赛的物资。用电和场地申请。决赛当天安排12月6日：（视天气等情况）1、中午由开始布置晚会幕布。:30搭建好舞台，调试好音响并且主持人开始踩点工作。决赛队伍进行踩点彩排。:30干事负责吹气球、贴闪条等布置好场地，搭建好帐篷以及联系商家布置摊位。与商家沟通协商好摊位问题。4、放学后，其余所有团委干事立即到现场等布置会场。精编资料，供您参考:30开始负责所有参赛者、主持以及表演人员的签到:30音响负责人与各个队伍沟通好所需音响效果问题。全场进行大彩排一次:00比赛正式开始，主持人进行开场白，介绍现场到来的嘉宾及评委。由领导上台致辞，并宣布比赛正式开始。然后队伍逐个上台进行表演。中间穿插嘉宾队伍的表演和观众互动环节。:00比赛结束，所有同事留下清理场地。后期工作：宣传部出比赛结果海报公布与一饭二饭以及c栋楼下十、比赛奖励：一等奖一名3个文体分+荣誉证书+价值300元礼品二等奖二名2个文体分+荣誉证书+价值200元礼品三等奖三名1个文体分+荣誉证书+价值100元礼品最具人气奖一个——（现场投票角逐选出）价值50元礼品一份最佳演艺奖一个——（评委选出）价值50元礼品一份最佳创意奖一个——（评委选出）价值50元礼品一份优秀剧本奖一个——（评委选出）价值50元礼品一份十一、经费预算1、宣传：1)宣传单1000*=100元2)海报：30*13=390元（包括制作费）3)横幅：60*2=120元4)舞台背幕及布置：600元2、会场布置：1)灯光、音响：200元2)搭建舞台：1500元3)租用红地毯100元3、其他：1)嘉宾评委礼品20*20=400观众奖品200元2)奖金：一等奖300*1=300元二等奖200*2=400元三等奖100*3=300元3)荣誉证书：6*8=48元3)机动费用：气球、口哨200元合计：4858元广告策划书【第二篇】HM（海恩斯莫里斯Hennes&MauritzAB0）于1947年由尔林·派尔森（ErlingPersson）在瑞典市Vsters市创立。20xx年时，20xx年时，H&M将目光瞄准了中精编资料，供您参考国市场以及亚洲，从此H&M出现在我们的日常生活中。然而，据分析，国内服装市场虽然较大，但竞争激烈，想要想突出H&M这个品牌，必须大力进行宣传，并且要突出我们这个品牌是时尚、品质和低价完美糅合的一个时尚品牌。一、广告商品H&M服装（女士、男士、儿童、家具）二、品牌发展打开80%欧洲人的衣橱，你一定会找到H&M的Logo；走在巴黎或纽约最繁华的商业街，你也一定可以看到H&M专卖店里疯狂抢购的人群。不用怀疑你的眼睛，H&M在三大洲的28个国家拥有专卖店，在20xx年，H&M的销售总额达800亿瑞典克朗，是真正的超级服装巨擎。H&M成功的秘诀除了其先进的营销策略和准确的市场定位，更离不开其与顶级设计师们的强强联手。20xx年，H&M请来了时尚界泰斗级大师，来自Chanel的KarlLagerfeld，他们之间的合作在时尚界掀起巨大波澜。因为原本天价的大师设计，每个人都买得起了，年轻人们都为可以穿上印有KarlLagerfeldForH&MLogo的衣服而欣喜若狂。Karl之后，H&M又请来了明星级设计师StellaMcCartney和时装界天才级双人组Viktor&Rolf推出好似高级订制般的限量系列时装，消费者可以看到很多精致的细节设计与处理，与他们的同名品牌相较，更多了一点流行的感觉，而且系列相当丰富。因此更引发了品牌Fans们彻夜排队抢购、产品一天售空的空前壮观。H&M与设计师们的合作更上升到了联手Madonna和KylieMinogue两位世界超一线巨星参与设计并代言MbyMadonna和H&MLovesKylie两个系列。更令人兴奋的'是你不必再为了想买到这两个系列的服饰而盼望到国外出差了，首家H&M中国专卖店已经在上海淮海中路高调拉开序幕，第二家H&M中国专卖店也在成都春熙路开始营业。估计在不久的将来，打开中国时尚人士们的衣橱时，你也一定会毫无例外地找到那个熟悉而可爱的英文Logo——H&M！三、品牌经营原则H&M认为可持续性是一个动词，是践行而非宣扬的原则。这是一个不断改善和提升的持续过程。这是一个需要决心、激情和团队合作的旅程。H&M的愿景是，营运方式必须在经济、社会和环境方面具备可持续性。将这个愿景变为现实，能够使用较少的资源实现非常好的营运效果，为全世界各个社区、各个国家的人民能过上更好的生活而做出自己的贡献。H&M致力于减少纺织品浪费——因此我们倡议大精编资料，供您参考家将衣物回收H&M不断提升棉田的生产条件。其中一个方法是积极参与BetterCottonInitiative(BCI)，我们是这个组织指导委员会的成员。BCI的希望是能让全世界各地数百万的棉农种植棉的方式有利于棉农群体也有利于环境。H&M也提供有机棉制成的服装。这些服装中所使用的棉100%是有机棉，得到了诸如ControlUnion或IMO的独立认证机构的认证。我们也在儿童和婴儿服装中加入了有机棉。不断鼓励棉农，告诉他们在生产过程中不含有化学物质的棉有很高的市场需求，鼓励他们放弃传统的种植棉的方式，转向有机棉的种植。目前H&M是世界上最大的有机棉购买商之一。店铺鼓励自助一旦新店的合同签订，制订计划、设计、重建以及内部设计工作就开始了。根据店铺的位置、大小以及人流，公司会为每个店铺设置产品组合。店铺一般分为大店、全线产品店以及概念店。服务，同时提供给客户想法与启发以使人们找到适合于自己的产品。购物环境则力求舒适、鼓舞人心和充满人文关怀。四、广告目的1、促进指名字购买2、强化商品特性3、传播影响程度：不了解—→了解—→信服—→追求—→行动五、广告时间20xx年9月--20xx年9月六、广告区域全国各地区（主要以一线城市为主，推动二三线以及经济欠发达地区品牌的发展）七、广告对象18～25岁的年轻、活力的消费者八、策划构思（一）市场大小的变化（二）就市场占有率的影响（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加九、广告策略1、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。2、制作小型月历卡片，供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。精编资料，供您参考3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。4、通过网络渠道进行宣传，利用微信，微博等日常生活常用的媒介，使人们了解品牌的特点。5、线上宣传和线下实体店相结合。十、广告主题表现及媒体运用广告主题围绕青年和时尚，向广大时尚爱好者展示H&M的时尚潮流。通过门户网站、线下实体店相结合，利用年轻人所常用的微博等交流平台进行线上推广。广告策划书【第三篇】目录第一章环境与市场分析（家鑫拟定）中国近几年经济分析市场分析（1）市场现状分析（对过往造型产品整体行业和对专注于男士的造型产品的行业总结）前言----------------------------------3（2）消费者分析（也就是消费者分析：确定市场范围；确定细分指标；细分市场；评估细分市场）产品分析（产品定位及其SWOT分析）竞争对手分析（例举不同品牌产品，并进行4P分析）产品决策（三分法产品整体概念与发展阶段的两点阐述）第二章营销方案（枫哥拟定）第三章广告方案（以下由老谢、大彬哥、李广拟定）广告的总体思路（重点突出的理念，如何契合观众心理，能力压欧莱雅等竞争对手的创新点，广告形式）创意内容（一个创意有一个核心主题，也就是围绕一句核心台词衍生一个小剧本，什么路演、微电影、30秒广告，视创作内容往下细分）第四章预算第五章危机处理第六章市场调查表及其分析P＆G前言从1954年，第一间沙宣发廊在伦敦诞生。一把灵感无限的剪刀，不仅能创造出无数经典而璀璨的发型，更能在时尚舞台上掀起一阵又一阵的狂热风潮。50精编资料，供您参考年来，沙宣一直引领着时尚美发的潮流，并成为前卫和风尚的魅惑化身。同时为消费者提供出色的全系列头发护理产品和造型产品。从厚密刘海的Bob剪到长短交错的Havington，再到迷人垂坠直发风暴，沙宣每一季的亮相总是将无穷无尽的创意带给每一位热爱并追逐时尚的人们。1997年，沙宣品牌正式登陆中国，将无穷无尽的创意从伦敦，从巴黎，从纽约带到中国。沙宣一直与时尚品牌紧密合作，打造时尚经典发型，并且提供洗、护及造型的全线优质产品帮助消费者打造紧跟时尚的个性自我沙宣品牌一如既往的致力于产品创新，提供更多优质的美发产品。沙宣无限创意，我做美发先锋，沙宣的灵感来自四面八方。