搜索引擎优化培训

搜索引擎优化培训及交流武汉市劲捷电子信息有限公司祁劲松2007年9月1日目录SEO基本概念域名、主机的选择/案例说明关键词策略网页设计优化链接策略SEO作弊/网页级别SEO管理/SEO工具小型网站、大型网站案例SEO概念身边的例子：Telecode.027.net南京SES(SearchEngineStrategies)大会情况SEO:SearchEngineOptimizationSEM:SearchEngineMarketing目标：网站以其核心关键词在主流搜索引擎中获得优先的自然排名原则：浏览用户喜欢就是搜索引擎喜欢的，对用户友好外再加上对搜索引擎友好方法：贯彻于网站策划、建设、维护、推广全过程的每个细节域名对SEO的影响IP：IP的地域、同一IP其他网站的影响二级域名与独立域名域名中的字符：英文关键词、拼音关键词、分隔符用“-”（不要用“_”或者没有分隔）百度支持拼音更好，Google支持英文更好百度支持.cn更好，Google支持.com更好部分搜索引擎按照字母、数字、笔画排序，部分搜索引擎按照PageRank排序工具：查域名IP：IP反查：域名查询：重要内容不要用免费主机虚拟主机（数据量少、速度普通、价格低廉、维护简便）与专用主机（数据多、速度快、价格高、专业人员维护）选择有信誉的主机提供商：稳定、安全、速度、24小时客户服务主机转移：完全可以没有任何间断关键词策略Keywords是SEO/SEM的核心核心关键词，围绕核心关键词排列组合产生关键词组及短句关键词选择技巧：站在用户角度考虑将关键词扩展成系列词组及短语（可用google/baidu/overture等工具）进行多重排列组合不要用太广泛的关键词（例如电话区号查询不要用“电话”）用自己的品牌做关键词使用地理位置（例如027社区中的武汉二手电脑市场）参考竞争者使用的关键词不用与自己无关的关键词（不用无关热门词、竞争对手品牌）控制关键词的数量（一页三个词以内，太多词就做成多页）关键词策略（续）关键词密度：网页文本中适当出现关键词，关键词在网页文本中占的比例就是关键词密度，一般在1%-7%范围内为佳，不要不出现或者过分堆砌关键词分布：网页代码中的标题title，meta标签（关键词Keywords及描述description）网页正文最吸引注意力的地方（顶部、左边、标题、正文前200字等）超级链接文本（相关推荐、友情链接）Header标签（H1含关键词/H1、b/b）（Wiki正符合此要求）图片Alt属性关键词策略（续）标题TitleTitle简短精练、高度概括、含关键词关键词在Title的前面部位Title组织成符合语法的短语，避免罗列关键词Keywords描述Description简短的句子说明本页主要内容描述中出现关键词，与正文内容相关同样简短，字符数在260以内补充title和keywords中未能表述的内容其他标签Meta首页、分类页、栏目页、内页最好都有针对性单独写网页设计优化仅从美观、功能方面考虑一个网站还不够，要想得到更多的访问，需要注意结合SEO目录结构和URL（清晰、简短、规范）目录层次：图形、脚本等单独放可，小型网站一级目录，大型网站二至三级目录/dir1/dir2/dir3/page.htm，不要超过四层目录及文件命名：可用拼音、英文关键词，“-”为分隔符，URL越短越好绝对URL与相对URL：部分搜索引擎不太在意动态URL：出现“?”、“=”、“%”、“&”、“$”等符号对SEO很不利，应设法静态化网页网页设计优化（续）导航结构（栏目、菜单、帮助、布局等统称）主导航醒目清晰：主栏目在首页第一屏醒目位置，用文字而非图片、Flash链接面包屑型路径：主导航到目标网页的访问路径，例如：“一把刀实用查询：首页生活类疾病查询”首页突出重要内容：热点、重点反复突出使用网站地图：静态、直观、扁平、简单，用户使用普通网站地图，google实用专门googlesitemaps，有自动生成工具帮助网页设计优化（续）框架结构：蜘蛛不喜欢框架，尽量不用frame；一定要用的话要增加“Noframe”标签（内含关键词及链接）；可用iframe，蜘蛛认为iframe中是另外一个无关页面。图像优化：蜘蛛看不懂图像，尽量不用图像；为图片Alt增加搜索引擎可见的文本描述（含关键词），在图片周围增加描述文字、header；压缩图像文件大小，减色、缩小、压缩分辨率、大图切割等。Flash优化：蜘蛛看不懂Flash，尽量不用Flash；（模拟蜘蛛工具演示）加辅助HTML版本；Flash嵌入HTML文件；付费搜索引擎登录。网页设计优化（续）表格使用：用表格分隔长篇文字；不要内嵌套太多表格。网页减肥：采用CSS样式，美观、统一、减肥；JavaScript移到页面底部，可外置.js文件动态页面：蜘蛛难理解“?”、“=”、“%”、“&”、“$”；模拟静态化；建立静态入口，“静动结合、以静制动”，重要内容静态化，不要怕麻烦，首页尽量用纯静态；付费收录；尽量不用“?”、”SessionID”、参数不要超过2个链接策略Google排名的重要依据：高质量外部链接的数量搜索引擎分类目录：开放式目录ODP、Yahoo！、搜狐、网易、新浪等的分类目录免费登录、Yahoo!的要求：1、原创而非复制；2、不作假、不作弊；3、网站外观良好；4、具体联系办法；5、提交到正确目录；6、记下提交日期、目录、编辑邮箱；7、不要重复提交链接策略（续）付费登录：普通登录及固定排名自动登录软件：目前效果不佳高质量导入链接标准：搜索引擎目录中的链接及已加入目录的网站的链接；与你的主题相关或者互补的网站；PR值不低于4的网站；流量大、知名度高、频繁更新的重要网站；具有很少导出链接的网站；以你的关键词在搜索结果中排名前三位的网站；内容质量高的网站。链接策略（续）垃圾链接，对排名不起作用或者起反作用留言板、评论或者BBS中大量发帖夹带网站链接；已经加入太多导出链接的网站；加入LinkFarm、大宗链接交换程序、交叉链接，与大量会员网站自动交换链接以下办法不能增加链接广度点击付费的搜索引擎广告链接多层次的网络会员制联盟链接策略（续）如何获得高质量导入链接：向搜索引擎目录提交网站；寻找网站交换链接；对象：已经入搜索引擎分类目录的相关网站、与你的竞争对手链接的相关网站、生意链中的对象，提供链接代码，一对一联系而不是垃圾邮件群发；网站被主动链接或者转载；在重要网站发表专业文章；在所在的行业目录提交网站。工具：link:链接策略（续）导出链接：适量、适当的导出链接获得好印象；但不要过多，一般控制在15个以下。内部链接：增加相关文章等内部链接；建立多个二级域名，子网站互相之间链接获得好印象消除死链接！检查工具：Xenu关键词链接文本及上下文语义：导入、导出、内部链接的链接文本中含关键词会获得好印象；链接周围的上下文分析SEO作弊常见作弊手段：关键词堆砌、虚假关键词、隐形文本/链接、重定向跳转、偷换网页、复制站点内容、桥页/门页、隐形页面（不同访问者返回不同页）、重复注册、垃圾链接、包含指向作弊页面的链接搜索引擎对作弊的惩罚：自动侦测、人工监控结合；Baidu：降低排名、过滤部分内容、完全排除，Google：PR=0、导入link无、排名突降、网站搜不到；接受用户投诉、接受网站申诉。网页级别PageRankPR算法原理：1、一个网页被多次引用，则它可能很重要；一个网页没有被多次引用，但它被重要网页引用，它也可能很重要；一个网页的重要性被平均的传递到它所引用的网页。这种重要的网页成为权威网页。2、假定用户一开始随即访问网页集合中的一个网页，然后跟随网页的链接向前浏览网页，不回退浏览，那么浏览下一个网页的概率就是被浏览网页的PageRank值。中文网站：3基础、4达标、5良好、6/7优秀网页级别PageRank（续）影响PR值的因素：网站导入链接的质量导出链接数量搜索引擎收录网站的页面数量（site:18dao.com）首页PR的高低文件类型（*.pdf=3）PR值得更新PR值作用排名优先权、交换高质量链接、搜索引擎加快更新内容建设+优质外链，PR值自然会高，不刻意追求SEO管理Google沙盒效应新的高排名网站隔离检查3个月新网站优待，然后正常GoogleDanceGoogle的8个数据中心1万台服务器每月升级数据库，影响排名其间PR值、排名不稳定其间应加大提交、更新力度结束后分析调整策略SEO管理（续）搜索引擎对网站数据更新快慢的因素：网站自身更新频率；网站的结构；服务器、带宽的性能；PR值的高低；Meta“revisit-after”；总结：网站维护得力是搜索引擎经常更新数据的根本原因网站流量统计服务器安装流量统计/采用第三方流量统计；两个重要指标：访问来源、搜索关键词。SEO工具搜索引擎及目录免费登录入口：Google：百度：中搜搜狐：=REGFORM&;class=网易：新浪：一搜：=yisou_雅虎中国目录：(分类目录)DMOZ目录：(分类目录)英文搜索引擎自动提交：工具（续）域名与主机工具：域名批量查询：IP转换成域名：（查看某IP地址下共享哪些域名。免费注册）关键字工具：GoogleAdwords关键字工具：查询特定关键词的常见查询及扩展匹配百度关键字工具：查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度搜狐关键字工具：关键字搜索热度网易关键字工具：关键字搜索热度Overture关键字使用频率工具（英文）：特定关键