最新中国教育培训产业报告

作者：sw408教育培训行业分析报告目录一、全国教育培训行业环境分析（一）、外语培训行业概况及分析1、⑴中国英语培训行业概况及分析⑵外语培训消费对象分析2、中国少儿英语培训行业概况3、中国小语种培训行业概况（二）、中国IT培训行业概况二、南宁教育培训行业概况三、教育培训行业与网络推广（一）、语言培训市场关注度格局（二）、网民关注的培训语种（三）、培训内容关注度分析（四）百度竞价推广英语培训机构关注度排行四、行业推广建议（一）、网络搜索潜在消费人群搜索习惯（二）教育培训行业的主要关键词竞价情况分析（三）、标题描述撰写建议（四）、网站建设的完善六、同行竞争对手分析七、百度竞价排名成功案例：1作者：sw408一、全国教育培训行业环境分析近几年，中国教育培训行业速度发展，涉足的领域也日益宽广，涉及到学历学位教育、幼儿教育、IT教育、外语、金融、管理、市场类职业培训等诸多领域。面对五花八门的培训，国内的求学者如何选择？对此，业内人士认为，培训具有以下四大亮点：一是外语培训；二是IT培训；三是管理培训；四是职业培训。本报告将重点分析前两项培训。（一）、外语培训行业概况及分析1、⑴中国英语培训行业概况及分析2007年，中国英语培训行业发生了较大的变化。中国有着近3亿人的庞大英语消费群体，英语培训机构总数量超过5万家，英语培训市场年产值已达到近200亿元人民币，然而相比日本目前120亿美金左右的市场规模，中国的英语培训行业还有很大的发展空间。当前我国英语培训市场的总市值约150亿元人民币，根据专家预测到2010年这个数字将会达到300亿人民币。中国社会调查所通过对北京、上海、武汉、广州、西安等8个城市1500个样本的调查发现，国内的英语培训需求更加趋于多元化：学习目的占比提高英语运用能力42%增长知识25%就业和工作26%开阔社交圈、出国旅游或兴趣爱好28%应付考试12%另外，外语培训趋于时尚化道路。各培训机构主动结合他们多边且新潮的个性，不约而同地将机构带上了时尚化。从学校的教材选用、课程设置，以及服务等多方面体现出来。可以说，时尚化已经成为进一步发展外语培训的潮流。⑵外语培训消费对象分析主要培训对象：①大学刚毕业或是开始工作不久的年轻人居多；②工作了一段时间，需要提升自己语言能力的人；③依据自己的兴趣爱好；④写字楼的白领；针对以上人群的策略建议：①以使用外语为主要目的，用户多位上班族，主要关注课程的实用性，多数为满足外企工作需求之类的，通过参加语言培训提高自己的水平，为自己的职业发展铺平道路，此类培训课程应突出课程的优点及时间灵活性，课程的设置是否合理，对于语言的应用能力提高的幅度有多大；②希望通过参加语言培训，通过四、六级考试或是雅思、托福、GRE等，出国留学考试，为以后海外发展奠定基础。此类课程应在撰写中突出考试的通过率及考证的成功率，推广的重点也应该集中在这些地方，强调通过率以及拿证率；③以兴趣为主，以入门和提高为主，提升自己的内在素质，从而提高自己的综合能力，把自己培养成一个复合型的人才。此类课程推广重点应该在于培训的效果，在撰写中应突出培训的质量及结果，学习后能够掌握多少等级或提升到何等水平。2作者：sw4082、中国少儿英语培训行业概况中国的少儿英语培训兴起于20世纪90年代初，目前市场仍处于发展初期阶段，截至到2007年底中国大陆共有大约3.5亿适龄儿童，上千亿元的市场潜在规模，可以说中国的少儿英语培训市场前景无限广阔。在全球金融危机的影响下，股市低迷，部分企业开始裁员与降薪的消息不断传来，或多或少让人有点忧虑，不少家庭纷纷捂紧口袋准备“过冬”。而家长对于孩子在教育方面的投资并没有减少，特别是从寒假小语种培训来看，报名情况非常乐观，各培训机构报名人数普遍呈上升趋势。很多家长都认为培养孩子在未来的独特竞争力非常重要。待几年后经济复苏，竞争会越来越激烈，精通几门外语不仅会给孩子的留学生涯带来帮助，还在很大程度上提高了孩子的就业率。3、中国小语种培训行业概况中国小语种人才需求不断上升，2007年增幅达到了30％—40％。小语种也成为培训市场新的热门，学习第二外语甚至是第三外语，正成为越来越多消费者的选择。在旺盛的需求之下，2007年成为小语种培训发展最快的一年。一些知名小语种培训机构的收入增长率超过了30%，市场需求和培训收入的增长将促使着未来更多的培训机构进入小语种培训领域。随着中国政治外交的扩大、经济的进一步开放、对外社会交流活动的增多，小语种逐渐被大家所青睐。目前，中国培训机构开设的小语种课程以德语、法语、日语和韩语为主，而西班牙语、俄语、意大利语、葡萄牙语和荷兰语等课程也有增加的趋势。中国非英语国家外企数量的增加、留学热潮的变化、社会相应人才需求的旺盛将促使小语种培训未来市场规模的持续发展。（二）、中国IT培训行业概况2008年，中国IT培训市场发生了较大的变化。与之前培训机构小、散、乱相比，市场开始出现品牌化竞争业态，优秀的IT培训机构受到国内外风险投资关注。在未来，中国IT培训市场将表现三点发展趋势，第一：品牌IT培训机构将继续走连锁战略模式，扩大经营范围，逐步建立完善的标准化品牌连锁经营体系；第二：资本运作将更多的得到体现，除了通过风险融资等手段扩大影响力，还将包括行业内培训机构之间的并购等；第三：产品组合将多元化，创新将成为IT培训新的产品特色。预计未来几年内，IT培训产品将形成传统的IT基础类培训、IT认证类培训和新型的IT专业职业规划培训相互结合、相互交叉的特点。同时培训机构也将加大资源整合的力度，与高校资源共享来满足日益个性化的消费需求。二、南宁教育培训行业概况对于教育培训行业，利用互联网进行课程的营销已经是不可逆转的营销趋势。互联网可以让营销的力量得到了极大的释放，网络营销的多样化及投入的相对低廉，对教育培训机构迅速打响品牌、推动课程销售的作用日益显著，对互联网的深入挖掘和利用，正在成为各机构竞争优势的重要来源。因此，今后竞争的胜利者，必然是对互联网信息最有效的利用与控制者。IT培训：回首2006，全国范围内的“大市场，小作坊”的环境笼罩下，广西的教育培训产业也是如此的度过。南宁在加速城市化建设的过程中，对教育培训产业的发展起到了绝对的带动作用，人才的需求正潜移默化的促进大连IT培训的加速与成熟发展。在南宁，IT培训这块大蛋糕为叫得出名几家培训机构分得所剩无几。北大青鸟、南亚视点、海纳电脑、海蓝电脑等，其余的能沾得上点肉味的怕就是各大高校附设的IT培训班3作者：sw408了。那些小的培训中心只能以价格战获赢得点点野味。然而那些叫得出名的培训机构也是付出相当大代价的，广告已经从传统媒体到互联网等全方面应用，但是在百度里做推广的几乎是一片空白。所以百度竞价排名推广服务在南宁IT培训市场前景广阔。外语培训：南宁的外语培训除了传统的英语，更添加了东盟小语种这些特色的活跃元素，使得南宁的外语培训热闹非凡。所以市场上看得见的外语培训都有一定规模。如南宁环球雅思培训学校、南宁维伯教育中心，南宁新东方学校等，但也不例外，最大那块蛋糕也是轮不到牌子较弱的，英语培训除了各大学校（特别是高校）开设的培训班外，再就是国内或国际连锁培训机构了，强大的品牌优势得广告攻略，学员们没理由不跟“音”而去。而小语种正在“风生水起”阶段，有点混乱，但也渐见品牌优势。然而在南宁众多的语言培训学校或机构当中，做百度推广的也几乎是一片空白，因此，百度竞价排名推广服务在南宁的语言教育培训中具有巨大的潜力！三、教育培训行业与网络推广（一）、语言培训市场关注度格局中短期培训机构成为语言学习机构主力军概括而言，语言学习机构一般包括中短期培训机构、公办外语高校、民办职业语言学院、中小学外语学校等。通过对网民检索的关键词统计发现，中短期语言培训机构占据整体语言学习机构关注度的半壁江山，达到46.35%，超过公办外语高校的31.45%。相比高等外语学校的通用性及专业性外语培训，中短期的培训机构能够提供更具有针对性和个性化的培训，在语言学习机构的位置日益突出。民办职业学院也已发展成为外语学习机构的一个重要分支，关注度占13.57%，列第三。当今社会对人才素质要求越来越高，多掌握一门语言能增加就业选择和竞争筹码，因此外语学习随之变成“从娃娃抓起”的一件大事情。一些以外语为特色的中小学逐渐形成气候，数据显示，中小学外语学校合计受到网民的关注比例为8.63%2008年网民关注的语言学习机构类别13.57%8.63%46.35%31.45%民办职业学院中小外语学校中短期培训机构公办高校4作者：sw408（二）、网民关注的培训语种英语占重头、日语、韩语及汉语最受欢迎数据显示，2008年在所有培训语种中英语处于绝对主流位置，占据超过70%的关注比例。英语在世界上通用程度及国内绝大多数人将英语选为第一外语自然让其成为语言培训中的主导语种。日语是除英语之外网民最关注的培训语种，比例为13.25%，韩语以6.50%的关注比例列第三。地域及经济交往等原因形成许多人对日语、韩语学习的需求。值得一提的是，随着我国在世界经济舞台的影响力越来越大，汉语培训的需求也日趋增强，数据显示，汉语培训占据近5%的关注度，超过法语、西班牙语等小语种。2008年网民关注的培训语种71.28%13.25%6.50%4.65%1.41%0.66%0.78%0.66%0.81%4.32%英语日语韩语汉语法语西班牙语德语俄语其它小语种（三）、培训内容关注度分析1、考试类英语培训雅思、四级及托福培训关注度优势明显在网民关注的考试培训类别方面，雅思培训最受网民关注，同为出国考试的托福培训，关注度入围前三，达到10.17%。网民关注的考试培训课程较为集中，雅思、四级及托福前三大培训合计占据近七成的关注度比例。四级、六级、高考英语和考研英语涵盖的人群比较广泛，也决定了它们的关注度较高。另外，数据还显示，随着考试级别和难度的增加，网民关注度也随之下降，四级的关注度为21.10%，而六级的关注度仅为8.23%，考研英语的关注度则降为5.90%。5作者：sw40862、非考试类英语培训商务英语和少儿英语需求最大数据显示，商务英语和少儿英语是网民最关注的两个非考试类英语培训课程。由于北京08奥运会的缘故，奥运英语也成为网民的关注的一个热点，关注度高达16.49%，紧跟少儿英语之后。另外值得一提的是饭店英语、旅游英语也有一定的检索占比，这说明服务行业对英语培训也有较大潜在需求。22.40%22.26%17.73%4.03%7.46%4.01%3.18%2.54%1.92%1.83%6.48%19.96%商务英语少儿英语奥运英语饭店英语高中英语小学英语同声传译初中英语新概念旅游英语其它类作者：sw408（四）百度竞价推广英语培训机构关注度排行在英语类培训机构中，新东方依然是凝聚网民注意力最多的培训品牌，占据绝对领先的地位。相比总体语言培训机构排行，英语培训网民对环球雅思的关注超过英孚，韦博国际、北京雅思、李阳疯狂英语培训分别入围前十。2008年英语培训机构关注度排行1新东方2环球雅思3英孚4华尔街英语5昂立6朗阁7新航道8韦博国际9北京雅思10李阳疯狂英培训四、行业推广建议（一）、网络搜索潜在消费人群搜索习惯了解潜在客户的查询习惯，将非常有助于用户正确地选择关键词（或词组甚至是句子）。通过对网民搜索行为的调查，我们发现，随着网络的迅速发展，潜在消费人群的搜索习惯也在发生变化：调查:用户利用搜索引擎检索所使用的关键词关键词与关键词组合2004年7月2005年7月单一关键词16.60%13.40%2个关键词组合33%29.60%3个关键词组合26%27.60%4个关键词组合14.80%16.20%资料来源：OneStat.com，2005.7从表中，清楚地看出：越来越多的网民喜欢用多个关键词查询而非单个关键词查询。这就意味着在设计关键词时，更多地要考虑多个关键词组合。同时需指出的是，多个关键词的关键词能更准确地捕捉到合格的访问者，且容易获得好的搜索引擎中的排名。7作者：sw408（二）教育培训行业的主要关键词竞价情况分析