百度培训资料-中文

搜索营销整合之道目录•最大的中文网站—百度•最懂用户的网站—百度•搜索营销整合之道最大的中文网站月度覆盖网民90％以上Source:iresearch.com.cn2009JanSource:CNNIC,2009Jan2008年底中国网民达到2.98亿中国网页搜索请求量份额中国搜索引擎市场份额Source:iresearch.com.cn2009April百度占据最大市场份额百度被网民搜索，同时，百度也在寻找网民最懂用户的网站—百度影响受众？首先要了解受众百度指数令你获得最有价值的资讯信息百度风云榜时时记录网民热点关键词百度数据研究中心提炼最专业行业网民信息报告百度数据研究中心用搜索引擎独特的Cookie跟踪调研方式，为各行业、客户提供数据产品和咨询服务，从而提高品牌传播效果百度多元化数据分析能全面锁定你的目标用户帮助你了解目标用户特征市场细分竞争分析营销方案检索过产品词访问过客户网站受众抽样数据作用知道分类贴吧分类百科分类检索行为浏览行为新闻分类图片分类网站联盟……搜索营销整合之道AISASmodel,Dentsu2005AttentionSearchShareInterestAction网络用户消费行为习惯分析引入成长成熟品牌对用户的全过程影响16搜索营销整合之道搜索推广左侧4-10推广位凤巢(专业版)模糊匹配右侧凤巢系统凤巢广告展示位SEM&凤巢SEM&凤巢:CaseofLUXWhenwesearching‘celebrity’Whenwesearching‘shampoo’19SEM&凤巢:更广泛的选词范围凤巢的关键词选择范围：•产品间接相关但搜索人群是目标受众•竞品的关键词•事件相关，需要靠热点词提高知名度以前竞价排名的关键词范围：•与产品与着陆页面直接相关搜索营销整合之道比常规搜索位大3－4倍更多链接入口吸引不同需求目标用户品牌专区品牌专区品牌专区Logo图片四条栏目及描述分述促销、传播重点分别链接客户相关页面175×300擎天柱图片支持flash主标题及描述Search+Display权威观点：搜索＋展示型广告效果最优Yahoo/Comscore曾对175000次购买行为进行调查，调查结果显示：搜索＋展示型广告，对实际购买的转化效果最好。权威观点：搜索＋展示型广告效果最优Atlas研究数据表明：搜索广告+展示型广告所产生的转化率，比展示型广告的转化率高出400%，比搜索广告高出22%。Thinkpad整合线上线下案例－新年心愿新年心愿Thinkpad整合线上线下案例－新年心愿LaunchdayLaunchdayEcommerce传统化妆品客户开展在线订购业务客户投放数据：高转化率，高投入产出比品牌专区给客户网站带来了60%以上的订单，投入产出比高于300%点击率提升54.25％cpc下降61.54％综合效果品牌专区左侧新形式说明表格样式：―可选列数：3~5列；可选行数：最少2行，最多支持9行。―可自定义每个表单内容是否需要链接。可以展示产品配置单或分类展示具体推广产品。信息直观，符合用户搜索目的长描述+表格样式：―可以设定最多2个栏目。栏目区域最多4行。―可选列数：3~5列；可选行数：最少2行，栏目行数+表格行数最大9行。―可自定义每个表单内容是否需要链接。长描述+button样式：―可以设定最多4个栏目。栏目区域最多8行。―button占1行。可选3~5个。―Button样式更容易吸引注意和点击。可以起到页面导航栏前置的作用。新旧形式效果对比―科鲁兹（表格样式）―当当（短链接+表格样式）百度不同频道呈现不同功能的品牌专区BrandlinkonBaiduNewsBrandlinkonBaiduKnowsBrandlinkonBaiduImageRisingChinaMobileSony（Demo）搜索营销整合之道精准广告A&B在百度行为被锁定……广告A广告B被锁定的不同目标受众将会看到不同广告检索、问问题、发帖子、看新闻…检索、回答问题、看帖子、看其他网站…主动追踪锁定用户cookie，行为后缜密分析百度给你和给别人的不一样！1）针对兴趣人群可以进一步根据不同的关注点；2）针对推广需求选择不同的投放区域；客户：VW新甲壳虫目标：•寻找关注汽车，关注德系汽车，关注VW，关注甲壳虫，关注同类车型的网络用户•进行精准人群的品牌展示•促进新品销售精准广告用户调查：受众的精准性&对产品的需求精准广告深度投放受众行为分析点击了甲壳虫广告的受众搜索关键词量最高的分别是：车展、新车、甲壳虫、德国大众……精准广告深度投放受众行为分析点击了甲壳虫广告的受众•对汽车品牌的关注率高远高于普通受众•相对关注紧凑型车、中型车和豪华车等CaseStudy：调查问卷分析搜索营销整合之道关联广告品牌产品用户网站频道关联无处不在百度关联广告，针对品牌产品受众分析，实现多元化关联体系，对受众产生浏览行为时锁定并对其关联投放！创意Whenweaskingquestionsabout‘Skincare’知道频道贴吧频道WhenwebrowsinginthechosenbarsBaidu’sEffectiveSolution:MarketingToolsPV/perday：130,000,000Thenumberofmonthlycoverage：16,000,000Thenumberofquestionssolved：53,944,001TopChannelsonBaidu是由“聚集问答，建立起品牌知识矩阵”的活动品牌全知道为广告主提供庞大FAQ数据库3利用知识营销的力量，巧妙帮助品牌教育消费者2灵活的页面板块和品牌模块，品牌形象和产品信息立体展示4搭建在全球最大中文知识问答平台上的品牌问答平台1将品牌展示和用户深度、浅度互动有效结合，品牌积分榜和品牌支持模块，积极刺激用户参与欲望5诺基亚全攻略品牌全知道•数据周期：5月1日-5月23日•页面总PV：426’206•收录问题数：10’125PV/perday：170,000,000Thenumberofmonthlycoverage：100,000,000TopChannelsonBaidu寻找我的奥运坐标，点亮100个奥运梦想伊利.有我中国强寻找我的奥运坐标，点亮100个奥运梦想伊利.有我中国强活动背景：迎奥运，倒计时100天开展每天一个线上或线下活动，共计100个活动。活动主要围绕奥运相关题材展开。活动时间：2008年4月30日——2008年8月8日活动影响：此次活动共涉及200个贴吧，参与用户近40000人，影响人群达6000000人次左右。截止到6月17日，总共支持活动100个，其中线上活动76个，线下活动24个；（一）线上活动共计发贴约454870贴，综合影响力如图所示：截止到6月17日，总共支持活动48个，其中线上活动36个，线下活动12个；（二）线下活动共计发贴约246750贴，综合影响力如图所示PV/perday：13,500,000Thenumberofmonthlycoverage：105,060,000TopChannelsonBaidu世界需要美－欧莱雅百科全书大征集百科任务11.2-12.3持续期1个月（32天）第一期：号召网友编辑美容护肤类，欧莱雅集团旗下产品类词条第一期活动百科任务－美容护肤词条大收集10天数据：活动页面总PV：531120词条编辑数：4156优秀词条：480累计词条：943第二期活动：号召网友将第一期活动中编辑的词条制作美容知识相关电子书第二期活动编辑美容知识电子书22天活动页面总PV：495917优秀电子书版本：15PV/perday：140,000,000Thenumberofmonthlycoverage：81,000,000TopChannelsonBaidu诺基亚-我的音乐让我说是由“个人编辑，缔造个性音乐阵地”的活动=1音乐掌门人合作方式：•网友可以自己动手把钟爱的歌曲重新归类包装成属于自己的专辑，并与大家分享•网友可以轻松享受其他网友朋友的推荐•网友可以尽情抒发对音乐的热爱，畅快淋漓•网友可以在音乐世界里找到志同道合的朋友效果分享：制作专辑总数—639张投票总数（我喜欢的）--78,194活动时间：3月17日-3月20日微软.千千静听皮肤大赛千千静听皮肤活动周期：07年12月05日--08年01月15日赞助商：微软活动总pv：400万参赛作品：348个重视用户视听感受千千支持用户选择个性的皮肤界面，并提供风格各异的皮肤下载，深受用户喜爱。让用户发挥创意制作并使用各种主题的皮肤已经成为千千用户们的共同爱好和流行风尚。设计出一款广受大家喜爱的皮肤，是千千爱好者们追求的目标。PV/perday：12,040,000Thenumberofmonthlycoverage：107,230,000TopChannelsonBaidu阿迪达斯-品牌俱乐部品牌俱乐部背景1.第29届北京奥运会盛大开幕，奥运营销全面展开2.阿迪达斯——北京奥运会主合作伙伴目标1.设计一套全新的、经典的奥运营销案例，通过活动让亿万网民认知阿迪达斯的体育精神，全面提升品牌影响力俱乐部整合平台：1、百度空间、百度贴吧、百度百科、百度知道2、奥运活动时间：7月30日—8月31日主页效果：奥运期间页面总访问次数：6’037’465次奥运期间会员数量增加：2375贴吧100°c有奖问答品牌全知道百科任务音乐掌门人千千静听品牌俱乐部Review•最大的中文网站—百度•最懂用户的网站—百度•搜索营销整合之道ThankYou！•北京紫博蓝网络技术服务有限公司何涛13241748990