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精编资料,供您参考产品策划书【范例5篇】【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“产品策划书【范例5篇】”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!产品策划方案【第一篇】一、前言随着信息技术的发展,电脑越来越普及,随之而来的是键盘和鼠标的需求,在大学生的群体中几乎是人手一台电脑。但是现在市场上的键盘和鼠标大都需要与电脑连接,占用了有限的空间,同时也给消费者在使用的过程中带来了不便。空中迷你鼠标这一款新产品的构思来源于解决这些1、新产品的概述多功能移动迷你键鼠,也叫多功能移动鼠标。这款产品最大的特点是他不需要桌面的依托,可以拿在手中自由的操控电脑,同时它也集键盘和鼠标的功能于一身,不仅有鼠标的功能,同时也可以打字和输入数字等,是一种全新的电脑配件。2、新产品的构思来源这款产品的构思主要来源是由于键盘鼠标位置的固定而派生出来的一系列的电脑病,比如颈椎病,腰椎病,以及鼠标手等,拥有了这款移动鼠标之后可以有效的解觉这些问题,同时还可以带给消费者时尚自由的体验。二、市场营销环境分析1、人口环境当代大学生是现在电子产品消费的主要群体,随着教育水平的普片提高,大学生的人口越来越多。为了与现在的信息技术接轨,大学使用电脑的时间越来越多,键盘和鼠标的更换的次数就相应的增加,给电脑配件的市场打来了巨大的发展前景。2、社会环境现在得社会是一个信息社会,无论是企业还是学校或者医院等事业单位,都需要用电脑来建立自己机构的数据库,来提高工作的效率。社会的教育普及率越来越高,社会文化越来越接近现代化,电商的迅速的发展,与之相对应的是电脑技术的不断创新,电脑的配件的好与坏,在很大程度会决定电脑使用效率如何。在这样一个追求信息化的社会环境下,与电脑相关得技术发展有很大的市场前景。3、经济环境精编资料,供您参考经济体制的的改革,经济的发展迅速,使消费者收入有所增加,个人可任意支配的收入也相应的上升。4、技术环境科学技术的发展,使产品的更新换代的速度加快。技术环境的变化,使得消费者的购物习惯也相应的发生了变化。大都消费者喜欢技术含量高的产品,三、消费者购买行为分析影响消费者购买的因素主要有,个人因素,心理因素,社会因素,文化因素。个人因素:当代的大学生经济大都还没独立,比较喜欢追求个性,这款新产品的定价符合消费者的经济情况与对产品的要求。心理因素:大学生对新产品都有一种好奇的心理特征,崇尚自由,喜欢新鲜,对新事物表现出较大的兴趣。移动鼠标采用高科技,有效的满足了消费者的这一心理需求。社会因素:大学生的社会角色为潮流的带动者,社会要求大学生具有相应的高效的使用信息的能力,这些都带动着新产品的需求越来越大。文化的因素:这是一个信息化的社会,也是一个大数据的时代,信息文化越来越普及,信息的高速发展,电脑的使用越来越普及。电脑的配件鼠标也成为必备品。四、新产品的目标市场(一)市场细分从地理上看,移动键鼠的市场主要是城市市场,农村市场的消费者较少,城市户口的消费水平高于农村,电脑的需求量也高于农村。从人口上看,城市的人口大都为青少年和职场中年,他们是使用键盘和鼠标的主要消费人群。在农村,占人口大部分的是中老年人,他们的使用电脑的频率比较低,消费需求较少。从心理角度来看,青少年大都喜欢独特,有创新,可以彰显个性的产品,对电子产品表现出比较大的兴趣。同时更加注重产品带来的新鲜感与时尚感。(二)目标市场的选择目标消费群,移动鼠标的目标消费群主要定位在当代的大学生,职场人士占少量的市场,当代的大学生喜欢新鲜的事物,他们的购买欲望更强,更容易取得一定的市场份额。购买地点:既可以网购,也可以到电脑配件实体店去购买目标市场的战略选择是无差异性营销战略,把整体市场看成是一个大的目标市场。键盘和鼠标的使用者对其功能的要求大都相同,差异性不明显,移动键鼠就可以满足大部分消费者的需求,目标市场战略选择无差异性也可以减少企业的各项的成本和费用。企业的成本精编资料,供您参考低,价格有优势。(三),市场定位1、本企业的竞争优势:空中键鼠可以消除传统的键盘和鼠标在使用的过程中带来的不便,以及移动键鼠带来的养生和保健功能。2、市场定位的策略:填补空隙定位现在市场上的鼠标和键盘都是分开的,并且大都数的鼠标需要桌面等物体的依托,空中键鼠的生产可以填补这一市场的空隙,及生产可以拿在手中自由操控的鼠标,同时它集鼠标和键盘的功能于一身,从而将自己的市场定位于未被竞争者占领的市场3、市场定位的方法:市场定位的方法选择特色定位,空中键鼠定位于自己的特色,空中键鼠这一产品的功能有自己独特的地方,现在的市场并没有大量的竞争者,键鼠集自由,使用与保健的特色于一身,采取特色定位有利于在较短的时间内占领大部分的市场份额五、产品的市场营销战略(一)产品策略空中键鼠属于一种全新的产品,在产品的成熟期采用高促销低价格的快速渗透策略。有利于空中键鼠在短时间内以最快的速度进行市场渗透,占有较高的市场份额。产品策划方案【第二篇】1公司简介私家衣橱是一家专业的具有独家研发生产的小型独资企业。其位于徐州市泉山区。私家衣橱主营手绘服饰,主要面向广大青年(15~25岁)及情侣兼带有家庭亲子,老年夫妇,专为其提供量身定制的手绘系列满足现代消费群体的现代潮流手绘服饰,鞋子,箱包及其它配件。本公司秉承“以手绘心,服务乐民”的经营理念,以我们个性化的手绘款式,贴心的咨询式服务和高质量的产品锁定顾客。2产品介绍我们主要经营九大产品:T恤、帽子、围巾、手套、箱包、口罩、袜子、帆布鞋、外套。主打品牌是T恤、箱包、帆布鞋。有八大系列图样可供顾客选择:古典系列(中国风;欧美风)、动漫系列、潮流系列(小清新;淑女风;潮男风;非主流)、民族系列、情侣系列、亲子系列、黑白系列、自主创意系列。我们为消费者提供了一种更为满意舒适,有意义的获得产品的方式,我们不仅仅只是以出售盈利为目的,更重要的是让消费者可以亲眼看到自己服饰的制作过程后得到商品的同时感精编资料,供您参考受到生活的美好,充实。我们辅佐经营手绘箱包,手套,围巾等,消费者亦可由我们提供指导,自己动手DIY作品。3营销策划目标向广大青年(15~25岁)及情侣兼带有家庭亲子,老年夫妇,专为其提供量身定制的手绘系列满足现代消费群体的现代潮流手绘服饰,鞋子,箱包及其它配件。本公司秉承“以手绘心,服务乐民”的经营理念,以我们个性化的手绘款式,贴心的咨询式服务和高质量的产品锁定顾客。4SWOT分析优势(1)手绘产品图案多姿多彩。若干年前,穿着和众人一样的文化衫的我们,更不懂得在衣服上作画,因为我们还不懂得欣赏个性。随着80、90后的成长,个性日益成为这个时代的主潮流,而我们的产品就是秉着这样的信念。(2)产品面料耐洗,不易变形。质量是产品的生命线,我们的产品严把质量关。多个厂家进行挑选,从根本上保证顾客的利益。(3)产品尺码多,款式多,可选择余地大。(4)产品采用丙烯颜料,绿色环保无公害。丙烯酸颜料绘制,然后再用吹风机吹干,四十八小时之内不洗就行了。劣势(1)受季节影响较大,因为公司前期主要以生产t恤,帽子等轻小型产品为主。主要是在夏秋季节,本公司在完善夏季产品的时候,也会逐步拓宽冬季产品线的研发。(2)品牌效应差,主要是依靠口碑效应。(3)网店种类较多,竞争大。现在淘宝上充斥着大量低价格的产品,对我们的冲击还是很大。机会(1)近几年经济的快速发展,人们的生活水平提高,开始追寻精神享受。而我们的产品手绘T恤让消费者动手,通过自我创造带来精神上的享受,让他们体味到无穷的快乐。(2)我们的消费对象主要是年轻人,其受教育的程度较高。所以他们的消费需求也较高,手绘T恤产品能够迎合他满足他们的个性化需求。(3)产品市场已成熟,我们的产品种类丰富,有九大产品,八大图样系列可供消费者选择。(4)产品技术采用的事最新的科技技术,研发空间大。精编资料,供您参考威胁(1)产品受季节影响大,冬季产品不完善。(2)从事手绘t恤事业的人越来越多,但专业的产品绘制者良莠不齐。(3)产品不是必需品,市场需求量较小。同时我们要认清自己的优劣势,以便更好的进行我们的销售。5市场营销策略及销售定价策略原则:影响顾客心理,增强企业产品以及产品影响力,扩大产品销售,使企业利润最大化,尽可能达到价格与利润的平衡点、。成本计算方法:计算每一种模式的成本,然后将前两种模式的成本平均,得出前两种模式的平均成本,便于统一定价。具体实施过程据市场变化来调整。价格的制定方法:商品的进价乘以150%--200%,再加上员工工资底薪加提成,以及店铺日常管理运营费的平均值就是商品的最终价格。考虑到营销主要对象的特殊性,最终价格可以上下波动,但是整件衣服不能超过5%,手工费不能超过10%。宣传策略宣传的目的和要达到的效果目的:让更多的人了解和知道DIY手绘T恤的过程并且乐意加入手绘的行列,体会其中的乐趣。勾起顾客的好奇心,增加购买欲望,增加我们的销售量。要达到的效果:每一个人都知道DIY和手绘,大部分人了解DIY和手绘T恤特殊含义,让部分人乐意手绘并且愿意购买手绘产品。一开业就有很多人来捧场。宣传的方式采用宣传页介绍﹑问卷调查介绍﹑网络宣传和实体店面宣传等多种宣传方式相结合的策略。现场真人穿个性手绘T恤做广告,真人的穿着是最好的表达效果的方式。手绘T恤的宣传举办带动大部分人的好奇心和求知欲,同时也让更多的年轻人了解DIY这种时尚潮流创新方式。宣传页主要介绍产品的各方面内容,问卷调查的同时向每一位被访者介绍产品和活动,提高产品知识的普及率。问卷调查表及分析结果见附件。销售策略销售模式:以宣传(炒作)为主的方式,同时采用有效地促销方式,以零售和团购手绘T恤为主,以零售颜料、画笔、手工费为辅的销售模式。销售策略:靠搞大宣传来满足顾客的追求时尚、潮精编资料,供您参考流、个性的心理从而增加潜在客户的数量,通过现场热闹的场面来留住顾客脚步,最后以优质的服务和物美价廉的商品来留住顾客的心使顾客决定购买我们的商品。6圣诞节活动策划活动目的利用圣诞节这一节日契机,让更多的年轻人了解DIY《.》这种时尚潮流创新方式。让“圣诞快乐,尽在手绘T恤”的活动主题深入人心。活动对象徐州工程学院学生及周边居民活动地点DIY店铺前期宣传准备(1)12月22日,将准备好的两条横幅“圣诞快乐,尽在手绘T恤”,分别贴在宿舍区和篮球场吸引同学们注意。(2)12月22日,将打印好的5张宣传海报,张贴于图书馆,篮球场,宿舍楼等地。(3)12月23日,制作两幅宣传板,一张介绍此次活动,另一张展示公司产品,置于活动场地。(4)12月20日——23日,联系学校相关部门,进行公关宣传。(5)12月18日——25日,通过校园贴吧、微信、QQ、微博等网络平台宣传,扩大宣传范围,尽量能够在学校达到一定影响。活动开展过程(1)进店有礼活动当天,凡进店者,均送精美小礼品一份;当天进店前20名者均免费赠送私家衣橱精美套装一份(口罩,围巾)。执行人员:收银员1人(2)抢限量产品策划方案【第三篇】一、活动摘要拟建活动基本情况二、业务描述活动的基本介绍:电子产品是随着时代的发展走进大学生群体的,它既有革命性的,先进性的一面,也形成了一种时尚潮流的标志,和生活和学习中的必须品。所以我们觉得随着新生的到来,及再读的大学生,老师,亲朋好友们,对电子产品的需求和热爱。,我们联系了数码广场那边的一家卖电子产品的商家和他交涉后,他们答应和我精编资料,供您参考们合作,让我们做学校的代理人,因此我们开始我们开始策划做电子产品代理活动。三、市场调查1、大学生拥有的电子产品种类及购买方式。据调查数据显示,100%的大学生都拥有手机。电子词典作为学习用品,并广泛应用于各门学科的学习,由于其体积小,携带方便,内容丰富,对于学生学习英语语法,查阅英语词汇更是有很大的帮助,颇受学生的青睐,在调查中,35%的大学生拥有电子词典。而高达85%的大学生表示购买过MP3、MP4,19%的被调查者拥有相机,有12%的大学生表示拥有游戏机,51%的大学生拥有电脑。同样,购买电子产品的方式也是多样化的。其中以专卖店为主,随后是通信市场,百
本文标题:产品策划书【范例5篇】
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