网络宣传培训班讲稿

2012.3.2网络宣传主要内容1.网络宣传基础知识概述2.网络宣传的策略、目的和方法3.案例分析1.网络宣传基础知识概述•所谓媒体，是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体。1.1媒体的定义1.2媒体的类型•第一媒体——报纸刊物（平面媒体）•第二媒体——广播（电波媒体）•第三媒体——电视（电波媒体）•第四媒体——互联网（网络媒体）•第五媒体——移动网络（网络媒体）1.3网络媒体的类型网络媒体门户网站博客（网络日志）微博（微博客）论坛（BBS）搜索引擎贴吧即时通讯工具Email……1.3.1门户网站•门户网站：是指提供某类综合性互联网信息资源，并能提供有关信息服务的应用系统。1.3.2博客•博客（Blog）：就是在网络上发布和阅读的流水记录，通常称为“网络日志”，是个急速成长的网络活动。徐小明的新浪BLOG，总排行第一，访问量17.98亿。郑凡的搜狐BLOG，周排行第一，访问量198万。1.3.3微博(微博客的简称)•微博：是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。•特点：（1）关注机制：可单向可双向；（2）简短内容：通常为140字；（3）广播式：公开的信息，谁都可以浏览；（4）社交网络平台：把微博归为社交网络。1.3.3微博(微博客的简称)1.3.3微博(微博客的简称)1.3.4论坛（电子公告板BBS）•论坛：是互联网上的一种电子信息服务系统。它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法。它是一种交互性强，内容丰富而及时的Internet电子信息服务系统。用户在BBS站点上可以获得各种信息服务，发布信息，进行讨论，聊天等等。1.3.4论坛（电子公告板BBS）全球最具有影响力的中文论坛全球华人的网上家园聚焦天涯热点事件热门文章荟萃天涯精英草根帅哥美女聚焦天涯热点事件热门文章荟萃天涯精英草根帅哥美女1.3.4论坛（电子公告板BBS）姓名邢明出生日期1967年国籍中国职业董事长兼总裁民族汉毕业院校中山大学、长江商学院出生地海南省文昌市主要成就创办全球华人第一社区：天涯社区1.3.5贴吧•贴吧：贴吧是百度旗下独立品牌，全球最大中文社区。贴吧自2003年12月3日上线，贴吧的创意来自于百度首席执行官李彦宏，结合搜索引擎建立一个在线的交流平台，让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便地展开交流和互相帮助。1.3.5贴吧1.4网络媒体的特点特点实时性与持久性的统一时效性强自由度高传播范围广多媒体性信息容量大2.网络宣传的策略、目的和方法2.1网络宣传的策略2.1网络宣传的策略忠诚行动吸引•知道或不知道的人；•用过或没有用过的人;•乐意上网浏览信息、网购的人•成为注册用户•长期关注、购买•门店购买或网购了解听到声音，产生好奇寻找信息，了解细节活动，卖点，优惠，试用装加入收藏,注册试用，购买好奇持续关注,购买搜索引擎帖子BBSWIKI活动SNS问答博文•用户在听到声音、产生好奇之后，开始有意识地寻找信息；从了解到行动，再到形成忠诚的过程•准备好各种各样的信息，配合用户各种样式的需求父子等菜成熟夫妻偷菜腾讯公司推出的QQ应用需要收费的有16项之多，每个应用服务费为约10元/月。仅黄钻1项粗略估计1200万元/年。2.2网络宣传的目的信息发布服务大众网上调研维护客户关系网站推广品牌推广网络营销网络宣传目的2.3网络宣传的方法各大搜索引擎、贴吧宣传即时通讯工具宣传博客、微博宣传门户网站宣传论坛宣传Email宣传网络宣传方法3.案例分析——即时通讯工具QQ群分析：宣传只有网址，未有文字，宣传信息内容不明，不知所言何物；遇到警惕性高的人还可能认为是病毒分析：课程宣传文字直白，绝对广告信息，考生容易产生抵触心理，不能唤起点击查看欲望案例3：V（xxxxxxxxx）15：25：20报公务员训班，团报找我。案例1：案例2：XX省考面试辅导班：分析：语义模糊，难以理解，不明所言何物；且发贴人身份未知，不敢轻易相信；理解1：要报班，找我有团报优惠；理解2：要报班，找人一起团报享受优惠。3.案例分析——搜索引擎百度工具优秀案例百度搜索引擎百度贴吧、百度知道搜索引擎作弊搜索引擎作弊处罚搜索引擎作弊行为故意制造大量链接指向某一网址的行为在网页源代码中任何位置，故意加入与网页内容不相关的关键词在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不见的隐藏文字对同一个网址，让搜索引擎与用户访问到不同内容的网页（含利用重定向等行为）作弊行为的定义是针对网站而不是网页的在网页源代码中任何位置，故意大量重复某些关键词有链接指向作弊网站的网站，负连带责任4、含恶意代码或恶意插件等用户极端反感内容的网页，虽然不是作弊，但只要用户投诉，一经确认也会被百度拒绝收录。3、较严厉的惩罚，对于作弊行为和后果特别恶劣的网站，将从百度中消失搜索引擎作弊惩罚2、较常见的惩罚，是作弊网站的某些关键词（或所有关键词）的排名降到其它任何网站之后。1、较轻微的惩罚，是系统在给网页排名时略为降低该网页的排名。3.案例分析——论坛30优秀案例1234QZZN天涯论坛、新浪论坛、搜狐论坛等。奇虎问答、百度知道、贴吧、雅虎知识堂、搜搜问问等等地方门户网站3.案例分析——论坛发帖方式：1）发连接：主要为吸引华图官方网站流量；①显性链接：将官网网址直接发布到论坛上；②隐性链接：将官网网址通过编辑后隐藏在文字内2）发网络辅导资料：主要是宣传讲座、课程信息例：案例分析——博客、微博33持续更新，保持人气提供有价值的东西，建立信任有问必答，慎思作答，树立权威交换链接，建立联系3、博客营销原则广开门路，聚集人气3.案例分析——博客、微博博客内容：内容质量是博客产生价值的根基博客产生价值的两大因素博客渠道：渠道推广是博客传递价值的源泉3.案例分析——博客、微博关键字使用博客性质渠道选择博客宣传注意问题私人名义官方名义标题、正文、标签、编码的关键字使用论坛、贴吧QQ群交换链接