新产品发布会策划书（精选4篇）

精编资料，供您参考新产品发布会策划书（精选4篇）【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“新产品发布会策划书（精选4篇）”文档资料，以供您学习参考，希望这篇文档对您有所帮助，喜欢就分享给朋友们呢！新产品发布会策划书【第一篇】一、活动主题：全方面无保留的细致介绍宣传新产品，感受新型塑料碗带给人的实用与放心。“华轲”牌塑料碗新产品。二、主办单位：华轲塑料制品有限责任公司三、活动时间：**年6月5日（星期四）10:00——11::00四、活动地点：华中师范大学武汉传媒学院三号教学楼3205教室。五、会议议程安排：时间相关内容AM09：30相关负责人员到场准备，包括主持人及礼仪人员。AM09:35开始布置场地，活动现场接待来宾，并请其签到顺带发放发布会资料袋，一有人进场就开始播放背景音乐，烘托气氛。AM10:00正式开始，主持人说开场白介绍相关来宾。AM10:05领导人致辞，并说明举办此次发布会的理由及相关情况。AM10：10嘉宾致辞AM10：15产品介绍AM10：30记者提问，主讲人回答，辅讲人补充AM10：40问答结束，产品现场实验AM11：00主持人说结束语，产品发布会结束，来宾合影，散会。六、场地布置布展：1、在教室门口立一块华轲塑料碗的宣传广告，并精编资料，供您参考附有宣传标语。2、在进门口摆放一张桌子，供来宾签到用。3、黑板上用广告布横幅标注，“华轲”塑料碗新产品发布会现场。4、讲台上设一个主发言台，并用花装饰台面，旁横放一张桌子，供嘉宾和发言人就座。5、大荧幕播放企业宣传视频。6、调好音响设备以及录音和拍摄人员。七、参会应邀人员：陈洪友（发布会总指导）周雨晴（主持人）沈默（主发言人）康明俐（副发言人）程丽萍（发言人助理）谭聪（记录人员）以及采编专业部分同学和相关媒体记者工作人员。八、发布会组织：组织部组长（负责整个活动进程）协调部（负责和嘉宾协调联系）外联部（负责联络来宾，记录来宾签到）新闻部（负责媒体工作人员的提问摘记）场务服务部（负责维护现场秩序以及设备的正常使用，免去干扰）广告宣传部（负责发布会所需的一切宣传稿和宣传画幅）后勤部（负责为现场来宾提供饮水和发放会议资料袋）九、发布会资料袋内容：1、会议手册2、塑料碗新产品介绍3、塑料碗新产品图片以及产品生产过程图片4、笔和白纸十、提供给媒体的资料：会议时间项目安排流程，新闻通稿，演讲发言稿，发言人和嘉宾的背景资料介绍，公司宣传册，产品特性以及全方面介绍，产品宣传资料以及产品相关照片，企业负责人名片，笔和空白信笺。十一、发布会筹集所需物品：广告，宣传册，资料袋，横幅，水，花篮，文具等十二、邀请的媒体人员：1、湖北卫视2、长江日报，湖北日报3、日报湖北分社4、新华网精编资料，供您参考新产品发布会策划书【第二篇】一、主办方：联想集团二、发布会地点：北京三、发布会主题：移动互联乐生活——联想移动互联战略暨新品发布会四、参出席人员：联想集团董事长兼ceo杨元庆、联想集团高级副总裁刘军、联想集团高级副总裁兼cto贺志强、联想集团副总裁邵韬、联想集团vp陈文晖以及各大新闻媒体和社会各界商业精英。五、发布会目的：吸引各媒体眼球为未来即将开卖产品造势，宣传企业形象，彰显企业实力，展示领导风采。六、发布会组织流程：（1）会场布置：1、门前放置会场名称的展架，有工作人员引导出席者入会场2、会场接待前台设置礼仪小姐3、会场周围设置符合会唱主题的展架对产品和企业进行简单介绍4、主席台设置简约符合科技气息，并有主办方logo5、主席台后设置多功能屏幕，方便播放资料和宣传产品6、会场设置舒适桌台，配有酒水点心7、设置媒体拍摄制作专区（2）会议流程1、接待来宾、嘉宾、媒体等，进行签到2、引导来宾入场、入座3、播放震撼的企业宣传短片4、语音引导ceo杨元庆演讲致辞5、播放主题宣传片，引入下一位出者刘军演讲6、播放短片产品秀引入联想集团副总裁邵韬对新产品进行介绍及演示7、震撼的短片引入下一个产品的发布8、语音引导主要领导，上台联手开启“联想移动互联乐生活”仪式9、请摄影师摄影留念10、语音引导到场嘉宾到联想体验台进行新产品功能体验精编资料，供您参考新产品发布会策划书【第三篇】一、发布主题：稀乐缘品牌暨产品新闻发布会策划案二、主办方：武汉市xx企业有限公司三、承办方：大学传媒学院四、活动目的：彰显老年人产品牌，打响“关爱老年人健康，享乐幸福生活”产品品牌，努力提升“稀乐缘品牌”的权威性和知名度，为提高老年人被关爱程度应有的贡献。五、发布时间及地点：1、发布会时间：**年6月5日上午9时。2、发布会地点：3205教室。六、主持人：石王磊七、发布人：吴涵今、詹纯八、出席人：陈洪友老师、稀乐缘相关人员、12级采编企业方向人同学。九、活动程序：1、主持人宣布发布会开始。2、发布人就发布会的意义、目的、主题、内容等以及稀乐缘品牌和产品进行介绍。3、现场同学提问，发布人回答。4、新闻发布会结束，由陈洪友老师点评。十、会场布置：1、鲜花2、会场背景：悬挂横幅“稀乐缘品牌暨产品新闻发布会”悬挂展示“稀乐缘品牌暨产品新闻发布会”宣传海报。3、设备：投影屏幕，以便观看影像资料。十一、工作进度：确定方案、明确分工、落实责任、确定会场、召开会议。十二、主要资料：1、讲话稿2、发布稿3、介绍材料执笔人：黎杉新产品发布会策划书【第四篇】精编资料，供您参考一、新产品上市的背景：xx的牛奶行业目前竞争激烈，日趋白热化，外有强敌，内有后起之秀，而宾佳乐作为生于xx，长于xx的传统品牌，在市场竞争的大潮冲击下，已渐渐落于人后，因此，宾佳乐必须调整公司产品结构，推出新的系列产品，来带动整个宾佳乐的品牌销售，这样方才在硝烟弥漫的商战中保留一席之地。二、新产品上市的时机：本次所推出的新产品分析为高、中、低三档多元化产品结构的系列产品，这样可以提升整个宾佳乐品牌的形象，一反过去宾佳乐在人们心目中只能生产中低产品的形象，将对于品牌的美誉度有所提升，同时，其它二类型产品只是为了弥补宾佳乐产品在现有市场的情况下的某些定向领域，这样可以更加适合现代牛奶行业的趋势，又提升了产品的销量。三、新产品的市场定位本次率先推出的新产品为活性乳酸奶，它将作为宾佳乐的高端产品进入高档消费场所，与目前市场上的其它高端产品一争高下。A、产品品名：宾佳乐活性珍品乳酸奶B、价格：18—20元C、目标消费者：中高档收入的女士人群，年龄为20—45岁D、营销通路：酒店、大卖场、咖啡、酒廊四、现阶段高档乳酸奶市场环境分析长株潭市区人口300万，是xx最重要的商业城市，市场潜力大，竞争品牌多。近年来奶类饮品在居民心中不断上升的消费地位和独特的快节奏生活方式，给奶类营养饮料带来巨大的商业机遇。1．竞争品牌占有率分析目前酒店类乳酸奶在市场同类产品不多，其中尤以武汉妙士一品乳销售最为看好。该产品占有高档乳酸奶市场实际销售额的65%以上，月均销售在30万元以上。该产品是成长期的品牌产品，在长沙营销方式设计专业，营销渠道成熟，上柜率极高，售点形象气氛设计良好，是高档乳酸奶主导品牌。在高档乳酸奶产品中，销售份额仅次于“妙士”的是“卡士”奶，销售情况日趋上升。同时，派派，江西阳光、太子奶，花花牛等各自营造的不同消费群体，也占有一定的市场份额，形成以下群雄割据的局面。主导品牌：妙士一品乳，卡士奶。有影响品牌：派派、江西阳光、花花牛、太子奶。长沙高档乳酸奶销售品牌排序：妙士、卡士、阳光、派派、太子奶，花花牛。精编资料，供您参考2．竞争产品价格及容量分析高档乳酸奶从包装上主要分为两种类型，500ml左右容量大包装和适用于随机消费的250ml左右容量。从价格分析，妙士，卡士，阳光价格在18元以上，花花牛定价在14元左右，其他如派派，太子奶价格在8元左右。其中派派，太子奶不在同一等级，本案不作分析。3．竞争品牌广告促销历史资料电视广告：派派、太子奶瞄准黄金时段播出的收视率极高的娱乐节目，平均每天一种产品四次广告。其它广告形式多样：公共车体广告、出租车尾粘贴广告。在人流量大的高架路边、车站、高速公路、交警岗亭、做显眼的灯箱、给店铺做门头；还有广告伞、衬衫、汽球、横幅。另外，他们也非常重视电台、报纸杂志等媒介。值得注意的是，作为主要竞争品牌的妙士、卡士在本土并没有进行大规模的广告宣传。4．从竞争环境分析营销机会点综合以上营销环境分析，宾佳乐“珍品乳酸奶”要迅速在长沙市场上市推广，必须同等价位渗透市场，利用宾佳乐品牌的知名度，通过有针对性的广告宣传，引发消费者首次购买欲望。通过大面积的铺市和有吸引力的营销政策及售点营销氛围推广产品。由于整个产品的营销推广力度不大，所以现在没有形成真正的长势品牌，而宾佳乐做为一直扎根于本土的奶香世家，拥有天时，地利，人和，完全有可能超越这两个品牌，变成领头羊。五、新产品目标消费群研究：1、虚荣，崇尚时尚，喜欢跟风。2、对产品品质要求较高。3、对于价格的因素并不敏感。4、消费行为受大众影响较大。六、产品长沙市场直销运作对产品推广的机会与缺陷长沙市场销售网络发达，有多年的直销实践，这种营销渠道的建立，对新产品迅速进入市场非常有利，能在短时间内使新产品迅速摆上1000家以上大中型售点的柜台。但是这种营销体系对高档乳酸奶而言，缺乏特供销售体系，对高档乳酸奶新产品的推广是一个障碍。七、问题点与机会点综合分析珍品乳酸奶推广的问题点：1．产品价格高；2．无特供销售网络；3．产品无知名度；4．竞争环境激烈；精编资料，供您参考5．营销费用大，产品单位成本高；6．无针对市场的广告宣传重点。珍品乳酸奶推广的有利条件：1．连锁超市、宾佳乐连锁店渠道畅通；2．企业知名度高；3．新产品有第一次购买机会；4．企业有推广实力。八、新产品销售价格定位：由于长沙市场独特的营销环境，宾佳乐“珍品乳酸奶”的商业供货价应定在8~10元/包较为适宜。通过终端利润加价，产品零售价为超过18元，售价最高不超过21元。长沙市场是纯粹的直销运作，各类型网点的直销供货价和产品零售价应控制在一定范围内。九、新产品上市营销目标：1．市场占有率：70%2．焦点覆盖率中高档消费场所90%以上连锁超市80%以上3．广告宣传目标产品尝试率30%品牌知名度40%4．短期销售目标至20xx年12月产品销售30万盒。十、新产品上市营销策略：新产品“纯真原味，乳香世家”的广告语做为销售主题杀入市场。A、导入期：（1）选择经销商，确定有实力、有网络的渠道经销商。（2）将通路分为A、B、C三类，把A类店中的一些高档消费场所做为导入市场的窗口，通过重点店重点包装的策略，迅速辐射到B、C类店。（3）在二周内对初步选定的点完成铺货。B、培育期：（1）启动报媒及户外广告来配合终端的促销活动。（2）在终端针对渠道与消费者进行双向的促销活动。（3）举办一些公关活动，从侧面推动产品销售，提升产品的亲和力。C、成长期：（1）启动电视做品牌广告，使消费者对品牌保持印象。（2）举办大型促销活动，将销量大幅提升。精编资料，供您参考D、成熟期：（1）保留户外广告，不断提醒消费者对品牌认知。（2）举办大型公关活动，使消费者对产品的美誉度加强。