新品上市活动方案案例4篇

新品上市活动方案案例4篇【导读】这篇文档“新品上市活动方案案例4篇”由三一刀客最漂亮的网友为您分享整理，希望这篇范文对您有所帮助，喜欢就下载吧！新品上市活动方案12020年4月19日新品上市活动方案新品上市活动方案篇1：新品上市策划方案长沙市a公司“顶级”楼盘上市推广策划方案策划单位：xxxxxxx策划者：xxx策划时间：/10/24前言“顶级”楼盘位于长沙市府核心，直临岳麓大道，项目建筑面积约50万平米，由25栋德式精工建筑组成，是市府板块最为杰出的精工地产项目之一。本次策划目的，该楼盘竣工后很快要推向市场，现为“顶级”楼盘策划一个推广活动方案，宣传企业形象，提高企业知名度，活动内容主要以广告宣传、公关活动为主。2020年4月19日本次策划的主要目的是让长沙消费者更加了解“顶级”楼盘，提高顶级楼盘在长沙消费者心中的知名度。以及提高企业知名度与美誉度，希望经过本次的推广能使楼盘销售额提高20%，使a公司能提高它在湖南市场的知名度，以及提高a公司在湖南市场的美誉度。本次策划主要经过电视广告、媒介宣传、平面广告等一系列的广告配合来完成本次的推广工作，提高楼盘的销量效率。特作此方案。目录一、市场分析....4（一）宏观环境以及行业分析.......4（二）消费者对产品偏好分析.......4（三）竞争产品分析..4二、新品分析.....4（一）新产品特点分析4（二）新产品核心利益分析.........5三、新品swot分析5四、产品定位.....52020年4月19日五、推广目标...6六、推广策略.....6（一）广告.......6（二）公关活动...6（三）促销活动....7（四）媒介选择....7七、经费预算.....8八、效果评估.....8一、市场分析（一）宏观环境以及行业分析随着消费水平的不断提高，房地产需求不断扩大，房地产市场前景广阔，然而高档楼盘也是很多有钱人的首要选择，高档楼盘市场空间大。同时近几年来许多房地产公司也抓住了这个商机点，许多不同品牌的高档楼盘不断问世，其卖点和诉求都比较相识，市场争压力大。（二）消费者对产品偏好分析消费者则更喜好于环境优美、空气新鲜、绿色环保、质量安全得以保障的高档楼盘2020年4月19日（三）竞争对手分析当前“顶级”楼盘的竞争对手主要还是长沙的主要大型的房地产，她们楼盘的优势跟我们公司楼盘优势都几乎相同。二、新品分析（一）新产品特点分析该楼盘式现代简约建筑群，卓尔不凡；园林随处可见全冠移植的百年银杏，繁华香樟、馥郁桂花，高贵的黄绣石铺装地面，让回家成为一次奢华的旅行，近千平米的梦茵湖，采用了7层循环净水系统，细节处无不彰显出非凡品质；筑有长沙独一无二的巴洛会所，户型设计独具匠心，超宽（二）新产品核心利益分析采用高科技技术，24小时安防系统，林远居家生活享受大自然带来的安心生活。淋漓精致的体现了“顶级”楼盘的顶级奢华。三、新品swot分析四、产品定位目标市场选择：长沙中高档消费人群市场定位：高端楼盘五、推广目的2020年4月19日篇2：新品上市活动方案八月活动企划方案文案：时光的烘焙，一些微妙的快意，一些细碎的暖意，在成长的世界里蔓延，在地久天长的心念里丰满，在每一个清寂的日子厚积薄发。在浅秋的午后时光里，想你的温语力透纸背；一字一句，读它，微笑，不语……活动目的：1、新品上市，让亮眼的新款吸引顾客并产生购买行动2、经过促销给潜在顾客一定得利益3、培养消费者的忠诚度4、增加vip客户活动主题：新品上市，眷恋新衣活动宣传：沉睡了一整个夏季/八月/遇见浅秋/怦然心动活动时间：根据不同区域做相应调整直营店：8月17日—8月26日2020年4月19日代理商：8月24日—9月活动地点：因此门店活动背景：秋季，是旺季的开始，对于服装行业都对初秋的开始寄予了无限的期望，这也是对整个下半年的销售打好先锋，为冬季的销售高潮起到推波助澜的作用，好的开始，让终端门店更加坚实信心。活动内容：新店开业：（使用范围：新开业的直营店）活动时间：8月17—8月26日买正价新款，夏装5折优惠。买满580元，赠送价值68元的精美袜子一双或价值88元的针织手套。买满880元，立即升级成为xx雅致会会员，赠送价值880元的vip雅致会员卡。使用须知：购买正价商品时请出示本卡，可享受9.5折优惠。?在开业活动期间，双倍积分。?买580元，可立减50元；2020年4月19日?买880元，可立减80元现金。新品上市：其它终端门店活动时间：8月17日—8月26日买正价新款，夏装5折优惠。买满580元，赠送价值68元的精美袜子一双。买满880元赠送价值88元的针织手套。篇3：新产品上市策划书新产品上市策划书——朵唯手机目录一、概述....3二、主要内容.........3（一）背景分析....32020年4月19日（二）上市推广目的.........4（三）产品定位....4（四）产品远景....5（五）产权保护策略.........5（六）消费群定位6（七）价格组合策略.........6（八）渠道策略....6（九）促销策略....6（十）服务策略....72020年4月19日（十一）费用预算7（十二）推广的组织分工及进度..7（十三）推广效果测评.....8一、概述朵唯女性手机作为全球第一女性定位手机，开创了手机市场的新纪元，虽然其定位独特，可是，依据当前在学生市场的表现来看，其品牌知名度、美誉度并没有像她的市场定位一样独到成功。能够说，朵唯手机当前在学生市场上的竞争环境是残酷的，其自身竞争力是有待提高的。本策划书的制定即是推出朵唯手机新产品，为强化其品牌在市场的占有率，和品牌的知名度。从而对新产品进行推广策划，以及市场预测等等。二、主要内容（一）背景分析朵唯女性手机是深圳市朵唯志远科技有限公司的知名手机品牌。朵唯品牌精神“勇敢，让未知更美”，鼓励每一个女生成长的道路上鼓起勇气，勇敢地跨出一步，去体验那些从未尝试过的新鲜事物，丰富自己的内心，拓展自己的视野，在不断的勇敢之后让人生变得无比美2020年4月19日丽。朵唯用心演绎以高科技为载体的女性关爱，努力打造成为女性手机第一品牌。1成立时间：2品种：智能机isuper女王版3规格：五寸4销售点：各大城市电脑专柜、中国移动电话专柜、天猫、京东等旗舰店等。5竞争对手：htc、索尼爱立信、三星等外资品牌。（二）上市推广目的经过对新产品的推广，进一步加强人们对朵唯的认识，在潜移默化中逐渐改变消费者对产品的印象和态度，培养朵唯品牌手机更多的忠诚顾客群体，让逐渐被人们淡忘的品牌再次宣起一阵狂热。（三）产品定位我们将产品定位于中高端产品，其消费人群定位于女性，朵唯手机定位在女性的角度，专为女性定制，打出专业女性手机的旗号。朵唯推出的系列女性手机针对女性的喜好和习惯，无论是外观还是内置功能方面都进行了针对性的设计和定制。外形时尚柔美，内置女性专属软件，比普通手机更契合女性的切实需求。2020年4月19日特色功能：1一键求救，自动定位。2“爱美尚佳”四大主题。3朵唯电子报。4“朵易“软件（四）产品远景1．产品导入期:朵唯这一款新型产品出现时，首先以电视广告投放提升产品知名度。朵唯在央视和湖南卫视等电视台花费巨额的广告投入。同时，朵唯在手机营销上做精准营销，在朵唯网站及行业媒体发布新产品上市信息等。达到对新产品的认知度。2．产品切入期：召集朵唯在全国的代理商及零售商、相关媒体，开展新品牌上市发布会，并借此机会将新产品推向市场并在各大网点及实体店销售此类产品，同时在此时期做相应的促销活动，如：赠送礼品、打折销售等。3．产品成长期：在此期间，产品逐渐被人们所接受，销量与日俱增，这时要加强对产品的生产力度以及尽量降低生产成本，来满足市场需求，让利润最大化，让其成为公司的盈利产品之一。4．产品成熟期：这时期的产品销售量达到高峰，其产品及价格已被人们完全接受，这时朵唯的品牌形象及知名度也得到了提升，使其跻身一线品牌的行列。公司得到了利润的回报，与此同时，公司也会推出全新产品，进一步巩固朵唯的市场竞争力。（五）产权保护策略2020年4月19日我们的品牌的所有产品从一开始就完全拥有自主知识产权，而这种产权保护策略是政府采取各种措施都要加强保护的产权，因此我们2020年4月19日新品促销活动方案2新品促销活动方案新品促销活动方案新品促销活动方案1:产品促销活动方案产品活动促销一、目的:??品牌知名度推广，新产品的销售启动二、对象:情侣套装系列等十款套装产品三、活动主题:牵手海π，挚爱永恒;海π箱包见证你们的挚爱四、活动方式:公司总部提供活动方案、礼品和监督;直营店准备物料制作执行。五、活动时间地点:(七夕)8月3日~6日;??直营店六、广告配合方式:前期宣传(活动两周前起)1、城市主要干道悬挂横幅2、宣传单发放(派人员分区发放、邮寄)3、当地晨报、日报、晚报登载广告信息4、城市内电子显示屏广告七、活动准备:1、人员安排:2、物资准备材料准备(开业两周前完成)横幅广告、街口指示牌、宣传册、气球、PP广告、X展架、主题海报的制作2.1店外主题海报:牵手海π，挚爱永恒2.2吊旗:正面“海π箱包见证你们的挚爱”，反面“新品上市”2.3X展架统一活动主题，与海报统一。2.4小立牌PP广告分别置于所属产品系列的陈列区域。2.5横幅:海π箱包见证你们的挚爱2.6宣传单内容同海报2.7其他:名片、礼品、绶带3、活动方案3.1凡是进入店面的情侣由迎宾直接发放吉祥物“派派”一只;3.2持公司宣传单在店面购买情侣系列新品套装可以享受5折优惠;3.2成功购买情侣系列新品的将会赠送多美味情人节价值58元的套餐一份4、店面终端气氛营造(海π统一视觉形象、开业一天前完成)4.1周边街区4.1.1专卖店邻近街和市区主干道布标宣传;4.1.2专卖店邻近街口指示牌宣传;4.2专卖店外4.2.1门前设置升空气球;4.2.2楼体悬挂巨型彩色竖标;4.2.3门口用气球及花束装饰;4.2.4专卖店前设立大型主题海报(开业专用)一块，发布开业惊喜活动。4.3店内4.3.1店内设立迎宾和导购小姐。4.3.2专设新品促销活动区域及业务宣传台，摆设活动宣传品、礼品及纪念品，配备专人提供咨询、发放奖券和赠品。43.3店顶部及货架处用气球及花束装饰。43.4顶端悬挂PP挂旗。4.3.5店内主题海报(新品专用)宣传。4.3.6现场宣传单的发放。5.4软硬件设施5.4.1陈列、道具及灯光音响等，应符合海π品牌个性主题终端的要求，与形象宣传的风格调性保持一致。5.4.2专卖店导购员、收银员等，其仪容仪表、服务规范等应与海π品牌形象交相辉映。6、活动前期准备6.1专卖店全体人员深入熟悉本次活动的主题、形式等;6.2活动期间，导购、促销人员、执行负责人等均应提早到岗，确认各项准备工作到位;6.3每天营业前摆放主题海报，检查其他宣传物料、促销礼品等是否齐备;6.4宣传单置于店内供顾客自取;6.5专设开业促销活动区域及业务宣传台，并有专人负责;6.6专人负责物资准备:横幅、海报、促销礼品，并负责礼品发放，杜绝私自拿去礼品;6.7每天营业结束后收好主题海报及其他形象画面;7、促销过程的指导、监督7.1督导员负责本区域终端卖场促销礼品落实状况跟踪;7.2督导员负责对本区域终端场促销进行实地指导、监督;十、费用预算:预计销售:固定成本:变动成本:十一、效果评估:1、成立评估小组2、组织评估2:新产品促销活动方案品牌新产品活动促销方案院系:班级:姓名:学号:一、活动目的:??品牌知名度推广，新产品的销售启动二、活动对象:情侣套装系列等十款套装产品三、活动主题:牵手海π，挚爱永恒;海π箱包见证你们的挚爱四、活动方式:公司总部提供活动方案、礼品和监督;直营店准备物料制作执行。五、活动时间地点:(七夕)8月3日~6日;??直营店六、广告配合方式:前期宣传(活动两周前起)1、城市主要干道悬挂横幅2、宣传单发放(派人员分区发放、邮寄)3、当地晨报、日报、晚报登载广告信息4、城市内电子显示屏广告七、活动准备:1、人员安排:2、物资准备材料准备(开业两周前完成):横幅广告、街口指示牌、