广告策划书最新4篇

广告策划书最新4篇【导读】这篇文档“广告策划书最新4篇”由三一刀客最漂亮的网友为您分享整理，希望这篇范文对您有所帮助，喜欢就下载吧！鲜花店七夕促销广告策划书【第一篇】一、店名：《****鲜花店》(字体用POP广告字)二、选址：在学校、医院、酒吧附近最好三、环境分析及利用资源：成都城市人口1100万人，成都各大学在校学生人数在10万人左右，成都各大医院上百家，酒吧数量是数不胜数等等他们中的任何一部分都有可能成为我们的客户，要善于利用资源，抓住客户，及时了解客户的需求，从而改变自己的营销方式以迎合广大客户的胃口和爱好。四、装修风格（由Meng儿定夺）五、进货渠道（成都市三圣乡鲜花批发市场）六、花架的样式和摆放及插花效果（由Meng儿负责）七、经营范围（鲜花、干花的零售、批发，鲜花寄养、寄售等多种全方位销售）八、其他（办公用品一套等...）九、预计费用及费用规划（9-10万元整）1、尽可能控制固定费用，减少固定的投资。2、建立完备的会计制度，作好详细经营记录。3、理智对待经营状况不佳的情况，全面分析、解决问题。十、口号：（在成都鲜花批发零售行业占一席之地、做强、做大、做连锁、加强特色化、个性化服务）十一、预计开业时间2011年4-5月（有待最后确定）十二、宣传方式：派发本店宣传资料、在成都各大报纸上刊登消息、网络宣传等...（有待完善）2011年4月14日仅供参考；赞同0|评论一、店名：《****鲜花店》(字体用POP广告字)二、选址：在学校、医院、酒吧附近最好三、环境分析及利用资源：成都城市人口1100万人，成都各大学在校学生人数在10万人左右，成都各大医院上百家，酒吧数量是数不胜数等等他们中的任何一部分都有可能成为我们的客户，要善于利用资源，抓住客户，及时了解客户的需求，从而改变自己的营销方式以迎合广大客户的胃口和爱好。四、装修风格（由Meng儿定夺）五、进货渠道（成都市三圣乡鲜花批发市场）六、花架的样式和摆放及插花效果（由Meng儿负责）七、经营范围（鲜花、干花的零售、批发，鲜花寄养、寄售等多种全方位销售）八、其他（办公用品一套等...）九、预计费用及费用规划（9-10万元整）1、尽可能控制固定费用，减少固定的投资。2、建立完备的会计制度，作好详细经营记录。3、理智对待经营状况不佳的情况，全面分析、解决问题。十、口号：（在成都鲜花批发零售行业占一席之地、做强、做大、做连锁、加强特色化、个性化服务）十一、预计开业时间2011年4-5月（有待最后确定）十二、宣传方式：派发本店宣传资料、在成都各大报纸上刊登消息、网络宣传等...（有待完善）2011年4月14日仅供参考；赞同0|评论一、店名：《****鲜花店》(字体用POP广告字)二、选址：在学校、医院、酒吧附近最好三、环境分析及利用资源：成都城市人口1100万人，成都各大学在校学生人数在10万人左右，成都各大医院上百家，酒吧数量是数不胜数等等他们中的任何一部分都有可能成为我们的客户，要善于利用资源，抓住客户，及时了解客户的需求，从而改变自己的营销方式以迎合广大客户的胃口和爱好。四、装修风格（由Meng儿定夺）五、进货渠道（成都市三圣乡鲜花批发市场）六、花架的样式和摆放及插花效果（由Meng儿负责）七、经营范围（鲜花、干花的零售、批发，鲜花寄养、寄售等多种全方位销售）八、其他（办公用品一套等...）九、预计费用及费用规划（9-10万元整）1、尽可能控制固定费用，减少固定的投资。2、建立完备的会计制度，作好详细经营记录。3、理智对待经营状况不佳的情况，全面分析、解决问题。十、口号：（在成都鲜花批发零售行业占一席之地、做强、做大、做连锁、加强特色化、个性化服务）十一、预计开业时间2011年4-5月（有待最后确定）十二、宣传方式：派发本店宣传资料、在成都各大报纸上刊登消息、网络宣传等...（有待完善）2011年4月14日仅供参考；赞同0|评论白酒广告策划书白酒广告策划书【第二篇】白酒广告策划书白酒广告策划书白酒广告策划书本页是范文参考网最新发布的《白酒广告策划书》的详细页面，好久没看到这么好的文章，重新编辑了一下发到范文参考网，觉得好就请收藏下。白酒广告策划书(一)一、前言针对春节的临近，一年一度的白酒旺季就要到来了，在去年的基础上，为了提高这段时间的白酒销量，故做出这一策划方案。二、市场分析(1)营销环境分析济南市是中国东部沿海经济大省——山东省省会，是全省的政治、经济和文化中心。在白酒消费方面，济南市场是闻名全国的大型白酒消费市场之一。分析特点具体如下:整体市场容量大:保守估计整体白酒市场容量约在5亿元以上。消费忠诚度高:受当地文化的影响，济南人的整体消费忠诚度很高，为很多新品牌的介入增加了难度，但是一旦打开济南市场，其市场前景和持续性发展动力将会很诱人。品牌多、拓市费用高:能在市场形成气候的品牌不下20几个，整体市场品牌数量不下80个，包括川酒、黔酒、皖酒等全国的各地的酒厂都把济南市场当作一块必取之地。1/25由于品牌之间的过渡竞争，为新品牌的拓市增加了很多的市场费用，市场风险性较大。(2)市场品牌分析中挡酒市场中档白酒市场是每一个市场的消费主流。品牌多、促销力度大、次集中品牌缺少是济南中档酒市场的最大特点。消费场所:中高档餐饮市场、商超市场、传统的流通渠道(批发商、较大的零售商)1、趵突泉趵突泉白酒一直在竞争激烈的济南白酒市场稳坐头把交椅。各种日常写作指导,教您怎样写范文产品系列从几元钱到二百元左右，共80多种产品，占领着济南白酒市场的半壁江山。特别是在中档酒市场中，趵突泉占有着绝对的市场地位。在济南高端餐饮市场，趵突泉靠其“地方品牌优势”，也控制着大部分高端店的销售。2、口子窖安徽口子集团，在济南市场采用合作设立分公司的渠道模式，形成厂家同商家的优势互补效应，通过近几年的市场攻坚战，在济南白酒市场已经确立了最畅销的外地酒品牌地位，特别是在中高档餐饮市场，口子窖通过细腻的市场操作手法和强大的终端支持力度，已经成为很多白酒品牌进入济南市场的主要竞争对象。2/253、金六福金六福通过福文化的运作和济南铁路采购供应站(金六福济南地区经销商)的密集化终端运作，在济南市场一直是部分消费者的首选品牌，品牌忠诚度较高，在商超市场和婚庆市场占有很大的市场空间。4、浏阳河浏阳河自2000进入济南市场，已经更换了三任以上经销商，其在渠道建设和终端操作上都不十分稳健。由于其经销商政策和品牌升空不落地的品牌现状影响，其在济南市场的销售状况正在逐步下滑。高档酒市场济南市是山东的省会，是各大政府机构、国家机关驻地办事处、军区驻地、各大公司驻地办事处的集中城市，其整体消费能力，特别是高档酒消费能力很大。而且受济南白酒市场介入门槛较高的原因影响，在高档酒市场中品牌集中也很高。提供最新和免费范文模板参考价格主空间:150元以上。消费场所主要集中在:中高档餐饮市场、大型商超市场和各品牌专卖店。1、五粮液、茅台在品牌忠诚度和指定消费首选上都占有绝对的市场优势。特别是五粮液品牌，通过一帆风顺等副品牌的配合运作，迎合了广大消费者的认可，在济南高档白酒市场一直是第一3/25消费品牌;茅台酒虽然与前两年相比，也有很大的起色，但是，其与五粮液一直有着很大的销售差距。2、水井坊高档白酒的后起之秀，自2001年进入济南市场以来，通过其超前的价值营销模式和宝真酒业财大气粗的终端压力，已经成为商务用酒和政府用酒主导品牌。特别是其针对性的政府营销思路，为其高档酒品牌升空、市场落地打下基础，稳定在济南高档酒市场第三大品牌的市场地位。(3)消费环境分析1、济南餐饮市场调查由于受济南白酒市场整体容量大、品牌多而杂、范文参考网竞争无序的因素影响，在整个济南餐饮市场上，存在着——进入门槛高、销售费用高、稳定销售难的市场特点。而且随着消费者消费观念的成熟，自带酒水的消费现象正在逐步的增多。2、济南商超市场济南市共有大型商超级连锁店约30余家，如:大润发、银座购物广场、贵和、乐购等。商超市场主导品牌:趵突泉、金六福。商超市场受品牌种类繁多的影响，新品的进入难度很大，即使进入销售环境也很复杂。(4)市场产品状况4/25主流香型:浓香型。主流产品:中档:34度趵突泉;高档:52度五粮液;低档:50度尖庄。主流度数:中档酒以低度酒为主;高档和低档酒以高度为主。主流价位:中档酒销售价60元-100元之间;大众化消费价位:10元以内;高档在200元以上。三、广告目的(1)造势，制造销售热点;(2)通过全方位、高密度传播白酒信息，激发购买欲望，使短期销量增加。(3)提升白酒品牌的知名度，提升企业形象。四、目标人群机关事业单位、商超和济南市区各广场及各路段人流量多的地方、传统的零售店面、交通流量比较大的路段等五、广告地区济南市区六、媒介策略(1)主要媒体电视:选择山东卫视、济南电视台的下午与晚间时段再者，选择体育频道(目标群体集中)优点:1覆盖范围广，宣传频率高5/252直观性强3有较强的冲击力和感染力4忠诚度高5易激发消费者的购买欲望缺点:1、费用昂贵2、范文写作消费者被动接受3、广告效果受收视率的影响严重4、消费者容易产生抗拒情绪(加广告，就可能换台)(2)辅助媒体报纸:选择齐鲁晚报、济南时报的新闻版面做短期宣传(1-2周)优点:1、传阅性大，覆盖范围广2、传播速度快3、信息量大，说明性强4、阅读主动性强5、时效性强缺点:1、印刷不精美2、注意度不高3、不利于保存4、很少有人会看过期的报纸5、价格高户外:选择人流量大的区域，同时考虑整个市区的覆6/25盖面解放路与山大路附近1块、二环东路与花园路附近1块、经十路与历山路交叉附近1块、北园大街历黄路与三孔桥之间路段1块、经一路与纬二路附近1块、泉城广场附近1块(围挡或不太好的位置做1个月的宣传，好的位置或档次高的可做3个月的宣传)优点:1、强制观看。2、宣传时间长，昼夜不间断。3、对地区和消费者的选择性强，每天路过的人群都能看到。4、户外广告表现形式多样。缺点:1、宣传范围小，受地理因素影响严重。2、效果难以评估七、广告预算针对金六福来讲，**年春节期间在二环东路与解放路交叉做了1块，二环东路与花园路做了1块，在北园大街做了1块(楼顶)、范文参考写作网,教您怎样写范文在经一路北关北街附近做了1块，估计户外预算在(30-45万之间)八、广告效果预测由于济南市是大型白酒市场的一个重要消费市场，有一定的消费能力，在加上我司白酒品牌的知名度和在春节期间执行的促销计划，预计能达到预期效果。7/25白酒广告策划书(二)20**年，在中国白酒全行业业绩下滑的大背景下，内蒙某国营白酒企业，其市场节节失守，经销商普遍信心不足的情况下，如何重新焕发品牌活力，逆势而上，再现昨日辉煌。一、营销诊断20**年初，泛太开始和该白酒生产企业正式合作。合作开始，项目组首先进行深入的企业内部诊断和外部市场调研，发现低价格产品占销售额的大部分，企业利润微薄;经销商信心严重不足，部分业务人员对市场前景缺乏把握;市场上串货乱价现象，品牌形象老化;消费者感受:喝该白酒有点落伍了;产品线混乱，产品种类竟多达100多种。该白酒需要全面、系统的启动，是一个非常庞大的系统工程，但是之所以出现以上种种问题，根源就是没有建立一套系统的真正以市场为核心，以消费者为导向的市场经营运作机制。如果亦步亦趋的按计划分步实施改良和变革，品牌的建立更是需要系统规划，从长计议，但是市场不等人，竞争品牌在步步紧逼，市场份额在下降，经销队伍信心在下降，市场迫切需要启动，客户迫切需要新的局面。二、启动营销启动意味着变革，如何让该白酒迅速的复苏，同时又不会引发市场动荡，这是放在我们面前的一道难题。根据泛8/25太多年和中国本土企业共同成长，共创辉煌的实战经验，我们逐步形成了以小的投入迅速提升客户业绩的营销模式。通过抓关键驱动因素，让企业以小的投入迅速获得大的回报，帮助企业在市场上迅速建立竞争优势，真正实现“四两拨千斤”。三、策略制定该白酒企业要在市场上迅速获得优势，可能将战线拉得很长，()拿出大量的财力物力。但我们认为最为适宜的营销策略就是采用“集中化”、“差异化”的竞争策