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娃哈哈营养快线广告策划书4篇【导读】这篇文档“娃哈哈营养快线广告策划书4篇”由三一刀客最漂亮的网友为您分享整理,希望这篇范文对您有所帮助,喜欢就下载吧!娃哈哈营养快线广告策划书1娃哈哈营养快线广告策划书一.广告目标产品:娃哈哈营养快线(幸福牵线)营养快线作为娃哈哈旗下的一款牛奶果昔饮料,其独特的口感赢得广大消费者的一致认可。营养快线具有丰富的营养和良好的口感。营养快线中牛奶含量超过30%,也就是一瓶500毫升的营养快线中主要含有大于150毫升的牛奶,还含有约25毫升的果汁以及25克的糖,其中果汁含有大量的水果纤维及丰富的维生素,在此基础上还强化了牛磺酸、维生素E、维生素B3以及锌等多种营养成分。正因为这独特的配比,使得营养快线有了自己独特的口感和营养。纯正果汁与香浓牛奶的完美结合,让营养快线不但有牛奶的营养和钙质,还有来自果汁的丰富维生素。赢得自己独特的消费群。我们这次主要针对营养快线的幸福牵线系列做广告策划。曾经就有了口号:“早餐喝果汁,不够;早餐喝牛奶,也不够”这是娃哈哈营养快线幸福牵线的新宣传口号。但我们这次的主题不在这里。因为有幸福牵线这四个具有深层意义的字,我们将围绕这个来进行广告的创新策划。幸福牵线系列还推出了各种口味,消费者可根据自己的喜好选择。这个系列的产品的标准时每个瓶身上都有一个半心形,而两个瓶身放在一起刚好可以凑成一个完整的心形。这种设计也是很巧妙的,独具匠心。二.目标市场策略-STK策略通过对市场的研究和分析,根据消费者的年龄、教育、收入、地区分布、购买动机和购买行为特,以及幸福牵线这一系列的主题,我们将目标市场定在青年,学生,以及年轻上班一族。因为这些人群对饮料的购买目的比较清晰,能准确理解和感受我们产品的主旨和其中蕴含的意义。我们的目标市场之所以选择这些人群,是因为我们将产品定位在青年一族对爱情的直观感受与向往。而且这些人群对饮料的选取有一个偏向的爱好,即喜欢一种饮料,便不怎么会更换平时对饮料的选取。这样就使得我们的产品有一个忠实的消费群,有利于产品在市场上的战力。况且加上我们产品的主题定位,一定能使得这些人群对我们的产品有深刻的认识和了解。同时,这些人群,或工作或学习,平时压力有点大。一瓶饮料喝下去,能有一种幸福的感觉,也能缓解他们的压力。这样也就可以加深我们产品在这类人群心中的形象,有利于产品这同类人群中推广发展。三.广告主题策略围绕幸福牵线,我们将主题定立在情人间甜蜜的爱恋。对幸福这个词,相信每个人都不会感到陌生,因为我们都向往幸福,向往幸福美好的生活。幸福刚好表现当下人们心中最热情的期盼,同时迎合的当代人们对生活的展望。所以在这个方面的,将主题定在具有时代使命的青年的恋人身上,可以很好的将产品,推广发散出去,取得更好的营销效果。而对于牵线,可以是迎合我国古代文明。人们都愿意相信,缘分是上天注定的,而两个人的相爱是天上月老的牵线帮忙。这样使爱情更具有浪漫的气息氛围。更加符合当下年轻恋人对爱情的追求,让他们从心里上对我们的产品产生依赖性,从而达到产品推广的目的。同时,我们产品上面的心形图案,(将两瓶营养快线合在一起组合成一个完整的心)更具有对爱情浪漫的诠释。当恋人们各自手持一瓶,可以想象那定是一间两人羡慕的场景。我们这次重新定位了幸福牵线的含义,虽然有些让人感到突然,但是当我们细细品味我们产品文化的追求,便会发现其实这次转变是一次必然事件,而不是什么偶然想到的。我们的改变时适应时代的发展和前进的方向,同时也有对现代人群的缩影描写。幸福牵线是我们对现实社会的总结和感悟。这次的广告主题归结起来就是,针对青年一族,让他们感到幸福,对爱情的向往和对爱恋的享受。四.广告创意策略一.视频广告:广告主题-------你的,也有的我的一半内容:镜头一:拍摄正对着一间教室的门口,这时下课的铃声响起,同学们纷纷走出教室镜头二:教室已经没什么同学了,这时男主角背着书包从教室门口走出来镜头三:女主角突然冲出来,带着羞涩的表情,从背后拿出一瓶营养快线,递给男主角镜头四:男主角带着一脸茫然,接过那瓶营养快线镜头五:女主角又匆匆的跑开了镜头六:男主角呆呆的看着那瓶营养快线,突然好想想到了什么,将视线想远方投去镜头七:(镜头转到女主角)女主角站在一块很大的石头旁边,优雅的喝了一口手中的营养快线镜头八:微风轻吹女主角的脸庞,女主露出一个灿烂的笑容镜头九:(镜头转到男主角)男主角露出一个满意的笑容,快步向女主角跑去镜头十:男主角跑到女主角身边,夺过女主角手中的营养快线,说了一句“你的,也有我的一半”,然后就喝了一口营养快线镜头十一:男主角将营养快线放在旁边的石头上,上前将女主角搂在怀中,他们都开心的笑了(每人给个笑容特写)镜头十二:在他们拥抱的旁边将两瓶营养快线放在一起,将那个心形拼成完整的二.平面广告:我们将上面视频中的镜头十二放大,做成海报的形式,突出两个主人公幸福的笑容和两瓶营养快线放在一起搭配的爱恋的感觉。三.现场场地活动推广:在校区或人流量较大的广场,搭建娃哈哈营养快线幸福牵线户外推广活动。主要突出我们前期做出的海报效果,同事举办一些活动与现场的人群活动,这些活动最好应该是针对青年恋人展开的。五.广告媒体策略将上面的广告内容拍摄成视频广告,投放到各省的电视广告上。电视媒体是人们日常生活接受社会各界信息的主要平台,所以在电视上投放是非常重要的。我们这次的投放的方式不是追求在黄金时段播放,而是追求播放的次数,因为人们会在同一个画面的影响下,不知不觉在心底留下这个画面的影子,这就是我们要达到的将我们的产品深入人心的效果。同时,还要适量的将这段视频投放到网络上,因为我们产品主要的消费群体是年轻一族,而这类人群在这个网络高速发展的时代,必然会花大量的时间在网络上浏览信息和视频。我们将视频放在网络上正好可以将我们的产品信息投放到他们的眼球,达到影响消费者在产品选择上。我们还可以将上面做成的海报做成平面广告的效果,可以张贴在公共汽车上,公交站台的广告栏上,甚至是公交车的拉手上,这些都是公共场所,人流量比较大,必然让产品的瞩目率提高,益于将我们的产品推销出去。当然,针对我们主要的受众,还要适当的开展场地活动,走进各大校区,或人流量较大的广场开展现场推销活动,这个是很有利于将产品的形象刻入大众心里的好方案。在现场活动中,要积极表现我们产品的主旨和要表达的思想文化,同时积极和现场观众活动,为我们的品牌树立一个良好的市场形象。六.广告预算策略针对我们这次广告媒体策略,我们的广告预算将包括:视频制作费用、海报制作费用、电视投放费用、网络投放费用、公共场所展出费用、场外活动费用等一些杂费。视频制作这部分的费用,很难以节省,不过,我们可以在选取男女主角的时候不用特意找明星来拉动明星效应。我们可以选取符合形象的普通模特来节省费用。海报制作的费用毋庸置疑是不能节省,但我们可以规划好数量,和间隔以达到效果最佳和效益最好的局面。电视投放的花费可能是很大的。不过,我们不追求在黄金时段,这样我们可以在其他时间,多次投放广告达到耳濡目染的效果,同样能达到影响最大和花费最好的结果。网络投放这方面,我们选择在视频点击量最大的地方投放广告,而其他则不用投放,也能达到节约的目的。公共场所展出,可以选不怎么热线的公交车投放车声广告,因为车是流动,所以无所谓是否是热线车辆。而拉手和公交站台的投放则选择比较热线的车辆和站台投放。场外活动的奖品适当加些其他奖品,主要以活动赠送产品为模式运作。娃哈哈童装广告策划书2娃哈哈童装广告策划书娃哈哈童装广告策划书第一部分1)童装是服装企业的重头戏之一,市场潜力巨大。据统计,国内16岁以下的儿童有3亿多,占全国总人口的四分之一,而国内的童装市场在整个服装行业仍然是个小市场,国内4.4万个服装企业,童装生产企业占1/4,有品牌的童装专业生产企业不过几百家而已。0-4岁儿童生长发育最快,这一阶段儿童按每年购买2套童装计算,5-9岁儿童按每年购买1.5套童装计算,10-14岁儿童按每年购买2套童装计算,那么每年各年龄段男童装的需求量为25430万套,女童装的需求量为22461万套,由此可以推算出童装市场的需求量每年约为5亿件套。而童装业在国内还没有专业的服装品牌出来所以商机无限。2)我国童装市场发展不平衡。首先,产品结构不合理。市场上以婴儿服(0~1岁)、幼童服(1~3岁)、小童服(4~6岁)居多,中童服和大童服的市场存在很大的市场空白。特别是10-14岁人口占全部14岁以下人口的44%,童装需求量占全部童装需求量的48%,市场潜力很大,而厂商对此类需求关注不够,造成市场空白。其次,大量低档产品充斥市场,高端市场被国外品牌商品占据。进口、三资品牌童装是国内童装高档市场的领导者。这类品牌童装进入国内市场时间早,风格国际化,具有营销优势,在大、中城市高档童装市场占据着主导地位。国内知名品牌童装,在价格定位上一般低于进口品牌,再次,国产品牌童装特点表现为区域化,产品质量优良,但缺乏国际经营理念,在产品风格和品牌运作方面比进口品牌略逊一筹。3)童装消费向品牌消费过渡童装消费已经向品牌消费过渡,竞争焦点也转向品牌。消费者对带有浓重西方韵味的外国品牌变得习以为常。原因是国内的童装品牌还不够专业。4)国内品牌童装缺乏竞争力童装销售市场是个品牌竞争激烈的大利市场,但国内品牌童装缺乏竞争力。在中华全国商业信息对大型重点零售企业的统计中,进入市场综合占有率前十位的品牌中,只有一休、水孩儿、小星星、好孩子为国产品牌,其他为外资或合资品牌。所以发展空间巨大。第二部分首先,从产品的核心经营理念出发,娃哈哈倡导“绿色”消费理念,娃哈哈童装通过国家质量认证中心、CQC生态纺织品认证及中国环境标志认证!服装面料的选择有利于儿童的生理保健,赋予产品舒适、环保、高科技的概念,同时提升品牌的内涵。具体到每一个婴幼装就可以强调其具有抗菌、防臭、抗紫外线、电磁波和排汗、吸湿的功能,就是适应婴幼儿生理生长特殊性的需要,也是迎合消费者注重儿童健康的需求。其次,从产品的流行趋势出发,给童装诸如时尚元素。娃哈哈童装命名为“活力”、“享乐”、“象征”、“能量”四个系列,从不同的角度、层面表达“释放自然”的主题,给童装注入完整的时尚元素。健康——在面料选择上,采用绿色环保面料,确保无毒害、无污染,同时注重吸湿性、透气性、柔软性、保暖性等健康元素,完全符合欧盟生态纺织品标准漂亮——在设计风格上,娃哈哈重金聘请意大利、法国、韩国等国际一流童装设计师为中国儿童量身定做,汇纳国际流行的色调、款式、品味于其中,源源不断地为中国儿童提供漂亮童装,展现少年儿童纯真、可爱的活泼天性。舒适——在规格设计上,通过严格的三维整体测量仪,测算制订符合东方儿童体型特点的规格,并采用世界先进水平的剪裁工艺与生产流水线,确保每一款童装无论直线、曲线、裁剪都简洁流畅,穿着舒适,真正符合人体工学原理。第三部分:消费者分析儿童作为一个消费群体其消费方式比较特殊,不但没有经济收入,而且所有消费都要依赖父母,是名副其实的“消费者”但也包括两种一种是童装的直接消费者,即儿童本人,另外一种并不是童装的消费者,但在购买决策过程中有决定权,即父母。因此在策划童装广告时,应根据不同的儿童心理和群体采用针对性广告诉求,发布广告促销既迎合家长的理性消费,又不忽视儿童感性心理。(1)0岁至5岁的学前儿童,几乎完全依赖父母的决策。策划儿童服装广告时,应把父母作为主要的讨求对象,告诉他们你的产品能使宝宝更快更健康地成长,使他们相信购买你的产品是一种正确的选择。(2)6岁至9岁。是喜欢流行的群体,也是最重量级的电视观众。随着年龄的增长和消费地位的不断提升,他们影响父母购物行为的能力越来越强。广告人要想取宠于这群体,就必须了解他们到底是喜欢“萝卜”,还是喜欢“青菜”,把广告诉求的基本构架建筑在他们的消费心理和消费需求之上,以其认同和接受。(3)10岁至13岁,喜爱模仿青少年的一群,这个阶段的儿童的消费能力增强,在许多情况下,他们不仅参与购买决策,而且还会逐渐成为家庭购买的主要决策者。处于本阶段的儿童刻意模仿成年人的外表和行为。如有了心中崇拜的明
本文标题:娃哈哈营养快线广告策划书4篇
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