财务部岗位职责及薪酬体系

第三章产业组织SCP分析框架主要内容•产业组织的概念•产业组织理论流派•市场结构一、产业组织的概念•经济学中的组织概念是由英国著名经济学家马歇尔（AlfredMarshall）首先提出的。•马歇尔在其1890年出版的《经济学原理》一书中，把组织列为一种能够强化知识作用的新的生产要素，其内容包括企业内部组织、同一产业中各种企业间的组织、不同产业间的组织形态以及政府组织等。•产业组织（IndustrialOrganization）指同一产业内企业间的组织或者市场关系。•这种市场关系包括：交易关系、行为关系、资源占用关系和利益关系。•产业组织所研究的组织是“组成部分之间的关系”的组织；考察的同一产业内部的组织之间的关系；产业组织中所讨论的产业主要是指以同一商品市场为单位划分的狭义的产业或市场。•产业经济学=产业组织学？二、产业组织理论流派•哈佛学派的SCP范式•芝加哥学派对结构主义的批判•博弈论与行为主义的兴起哈佛学派的SCP范式•哈佛大学的梅森在对美国主要行业的市场结构进行实证研究后,首次提出用市场结构、市场行为和市场绩效来分析产业(市场)竞争有效性。随即,贝恩(Bain)在《产业组织》一书中将市场结构作为产业组织理论研究的中心内容,并着重对市场结构的重要因素及其对市场行为和市场绩效的影响进行了系统研究。•贝恩将市场结构最突出的特征归纳为四点：卖方集中度、买方集中度、产品差别程度和进入壁垒状况,其中,卖方集中度与进入壁垒状况是最为重要的两个因素•SCP范式将市场中企业数量的多寡作为相对效率的改善程度的判定标准，认为随着企业数量的增加和向完全竞争状态的接近，经济基本上就能够实现较为理想的资源配置效率。•SCP范式的研究思路：在SCP范式下，产业组织理论的基本分析思路是按照“市场结构企业行为市场绩效产业组织政策”来展开的。•为了获得理想的市场绩效，最重要的是要通过公共政策来调整和改善不合理的市场结构。博弈论与行为主义的兴起•20世纪70年代中后期,信息经济学和博弈论成为分析策略冲突的标准工具,给产业组织研究带来了统一的方法论,新产业组织理论(NIO)应运而生。该理论将市场结构内生化,认为企业不是被动地对给定的外部条件做出反应,而是试图以策略性行为去改变市场环境、影响竞争对手的预期,从而排挤竞争对手或遏制新厂商进入市场。•这一思想使产业组织理论的经验研究领域发生了重大革命———从结构主义转向行为主义。2市场结构•市场结构界定•市场结构的分类•市场结构的决定因素市场结构界定•市场的界定：•市场的核心功能是交换，市场的两个核心要素是产品与（地理）区域要素。•产品要素界定了哪些产品属于同一个市场，进而可以把各种市场分割为各种产品市场。•区域要素界定了一个市场所覆盖的地理区域范围，可以分为地区性市场、全国性市场及全球性市场。市场结构的界定：产业市场结构是指企业市场关系的特征和形式。主要有以下几种市场关系：•卖方(企业)之间的关系；•买方(企业或消费者)之间的关系；•买卖双方的关系；•市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入该市场的买方、卖方之间的关系市场结构的分类四种基本类型的市场结构：•罗宾逊夫人在《不完全竞争经济学》中将市场结构分为完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞争四种基本类型。•完全竞争的市场结构完全竞争也称为“纯粹竞争”，也就是说市场上不存在任何垄断因素。这种市场结构的特点是：•买者卖者数量众多•产业集中度很低•产品同一性很高•不存在任何进入与退出的壁垒•完备信息•完全垄断的市场结构完全垄断即只有一个买者或卖者的市场。其市场结构的特点是：•产业的绝对集中度为100%•没有替代产品•进入壁垒非常高。•寡头垄断的市场结构•寡头垄断市场是指少数大企业控制着产业市场大部分产品的供给，它们具有较高的市场份额。这是一种介于完全竞争和完全垄断之间、以垄断因素为主同时又具有竞争因素的市场结构。它的主要特点是：•产业集中度高•产品基本同质或差别较大•进入和退出壁垒较高•垄断竞争的市场结构垄断竞争是一种比较接近现实经济状况的市场结构，它介于完全竞争和完全垄断之间，且偏向完全竞争。它的主要特点是：•产业集中度较低•产品有差别•进入和退出壁垒较低市场结构的决定因素•集中度•产品差别化•进入壁垒集中度•一般集中度：表示在整个国民经济或全部企业的经济活动中，最大的企业所占比重的指标。•市场集中度：表示在特定产业或市场中，卖者或买者具有什么样的相对规模结构的指标。市场集中度指标•市场集中度指标包括绝对集中度和相对集中度指标、其他集中度指标。•1、绝对集中度：通常用在规模上处于前几位企业的生产、销售、资产或职工的累计数量（或数额)占整个市场的生产、销售、资产、职工总量的比重来表示。计算公式为：•一般采用CR4与CR8，其中CR4该行业中市场份额最大的4个企业的市场份额；CR8该行业中市场份额最大的8个企业的市场份额。11/nNniiiiCRXX产品差别化•所谓产品差别化，是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。产品差别化主要是从两个方面对市场结构产生直接的影响：影响市场集中度形成市场进入壁垒•企业对于那些与其他产品存在差异的产品拥有绝对的垄断权，这种垄断权构筑了其他企业进入该市场或行业的壁垒，形成竞争优势。•同时，企业在形成产品实体的要素上或在提供产品过程中，造成足以区别于其他同类产品以吸引购买者的特殊性，从而导致消费者的偏好和忠诚。这样，产品差异化不仅迫使外部进入者耗费巨资去征服现有客户的忠实性而由此造成某种障碍，而且又在同一市场上使本企业与其他企业区别开来，以产品差异为基础争夺市场竞争的有利地位。•产品差异化基本度量方法（1）需求的交叉弹性：式中：θij——i产品需求量对j产品价格的交叉弹性；dqi/qi——i产品的需求变化率；dpj/pj——j产品的价格变化率。（2）广告密度：广告密度＝AD/SL式中：AD——产品广告费用的绝对金额；SL——产品销售额。//iiijjjdqqdpp•进入壁垒的构成因素：•1、规模经济性•2、必要资本量•3、产品差别化•4、绝对费用•5、政策法律制约•6、其他因素市场行为与市场绩效•市场行为•市场绩效•市场结构、市场行为与市场绩效市场行为市场行为的定义•市场行为是指企业在市场上为实现其目标（如利润最大化、更高的市场占有率等）而采取的适应市场要求不断调整其行为的行为。•产业组织理论主要研究的是寡头垄断（亦称寡占）型市场结构中企业的市场行为。市场行为的内容•定价行为•产品策略•排挤竞争对手行为•市场协调行为定价行为•勒纳指数（表示企业能够将价格制定在高于边际成本的程度）–原理：在充分市场竞争的条件下，其价格等于边际生产成本，企业的经济利润为零。此时，勒纳指数为0；在完全垄断条件下，勒纳指数为1.勒纳指数越大，厂商的市场势力越大。勒纳指数：L=(P-MC)/P式中：L——勒纳指数；P——价格；MC——边际成本现实生活中边际成本数据难以测度，那么如何计算勒纳指数？企业的产品策略•1、有关产品类型、款式、质量和性能等方面的策略•（1）加强技术开发•（2）确定产品变换程度•（3）确定产品变换频率•（4）运用专利制度•2、有关广告宣传和各种销售服务活动方面的策略•（1）确定广告宣传费用和形式•（2）确定销售活动的内容与策略•（3）确定销售渠道市场协调行为•市场协调行为，是指同一个市场上的企业为了某些共同的目标而采取相互协调的市场行为。•市场协调行为可以分为两大类：价格协调行为和非价格协调行为。•价格协调，就是企业间关于价格调整的协定和共同行为。最基本的价格协调形式是卡特尔和价格领导制。•在寡头垄断市场上，某一企业的利润不仅取决于其自身的决策和行为，而且受到其他企业决策和行为的影响。这种相互依赖的关系使得追求企业利润的企业认识到他们可以通过结成同盟来避免竞争。若干个企业为达到稳固地垄断市场的目的而结成联盟，这样的组织就是卡特尔。•卡特尔成功必须具备两个条件：•第一，一个稳定的卡特尔组织必须要在其成员对价格和生产水平达成协定并遵守该协定的基础上形成。•第二，取决于垄断势力的潜在可能。市场绩效•市场绩效：•市场绩效是指在一定的市场结构中，由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及技术进步等方面的最终经济成果。市场绩效的综合评价：（1）产业的资源配置效率•衡量资源配置效率的直接指标：利润率•产业的市场结构和资源配置效率。•X非效率。所谓X非效率，是指在垄断企业的大组织内部存在着资源配置的低效率状态。•大企业内部普遍存在X非效率的主要原因是：•企业内不同集团的利益目标的不一致•企业规模扩大导致组织层次增加、信息沟通的速度和质量下降，从而使企业的管理成本上升、效率下降•垄断企业在没有竞争压力的条件下，缺乏成本最小化的动机。这样，就很难避免产生低效率的选择和行为。（2）产业的规模结构效率•企业规模经济和行业规模经济•企业规模经济是指企业自身通过横向一体化或纵向一体化所实现的规模效益。行业规模经济是指，当某个行业总产量扩张时，该行业内部的企业能提高专业化程度，降低单位成本，行业的长期供给曲线是向下倾斜的，即该行业是一个规模报酬递增的行业。行业的规模效益与行业内企业的外部经济和不经济相关。产业规模结构效率的衡量：•用达到或接近经济规模的企业的产量占整个产业产量的比例来反映产业内经济规模的实现程度；•用实现垂直一体化的企业的产量占流程各阶段产量的比例来反映经济规模的纵向实现程度；•通过考察产业内是否存在企业生产能力的剩余来反映产业内规模能力的利用程度。•产业规模结构效率的三种状态：•低效率状态、过度集中状态、理想状态。•有一部分产业尽管长期处于产业规模结构的低效率状态，但市场中的企业却仍然能够获得一定的利润。•日本学者越后和典认为造成这种现象的主要原因可能有：产品差别化、廉价劳动力。•影响产业规模结构效率的主要因素：产业内的企业规模结构、市场结构。（3）产业技术进步•技术进步的三个阶段——发明、创新和技术转移。•企业规模与技术进步：熊彼特等人认为，大企业对技术进步的作用最大；谢勒等人的观点完全相反，他们认为小企业在推动技术进步方面的作用更大。•市场结构与技术进步：完全竞争企业比完全垄断企业有更强的创新动力。本章结束本章结束