您好,欢迎访问三七文档
当前位置:首页 > 商业/管理/HR > 宣传企划 > 汽车广告策划书【范例4篇】
参考资料,少熬夜!汽车广告策划书【范例4篇】【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“汽车广告策划书【范例4篇】”文档资料,供您学习参考,希望此文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们吧!广告策划【第一篇】前言从20xx年开始,乳饮料行业进入白热化竞争阶段,各乳制品均使出各种招数吸引着目标消费群,增大自己的市场份额。在品牌推广策略上,大家也模仿伊利的路线,从产品诉求路线改为情感路线,并相继推出新的广告片,乳饮料行业已形成了“群雄逐鹿”的战局。同时,乳饮料市场进入快速成长时期。在全国范围内,更多消费者食用这个产品,或者加多食用频次。在应对竞争的同时,需要进一步拓展市场,在新消费群体中建立自己的品牌形象。由音乐人周杰伦代言本产品后,销量与产品的关注度没有提升的迹象,所以我们公司将展开一系列的新广告和活动,促进伊利优酸乳的品牌影响力。虽然伊利优酸乳坚定自己的“长线”品牌之路,以“我要我的滋味”为核心,但也要考虑如何加强品牌的吸引力,为品牌注入新的活力。毕竟是饮料类别,基本上是冲动性购买。伊利优酸乳需要重新拿回话语权,在品牌建设上站到最高点。一、市场分析(1)、市场性由于消费者生活水平的提高,现代人对健康越来越关注,而牛奶与健康相关,据研究表明,常饮牛奶可以使骨骼结实,使人头脑聪明,并且牛奶中含有很多人体中所需要的微量元素。常饮牛奶能使身体健康,媒体的宣传也使这种观念深入人心。(2)、市场成长从20xx年至今,伊利集团始终以强劲的实力领跑中国乳业,并以极其稳健的增长态势成为了持续发展的行业代表。20xx年,伊利全年实现主营业务收入亿元,较上年同期增长%;20xx年第一季度,伊利业绩再创新高,实现营业收入亿元,增幅达37%,继续领跑中国乳业。伊利率先完成产品结构战略升级;高科技含量、高附加值的乳制品业务收入已占据伊利整个产品线的40%;其中,奶粉产品对主营业务收入的贡献进一步提升%。截至20xx年,伊利雪糕、冰淇淋产销量已连续17年居全国第一,伊利超高温灭菌奶产销量连续多年参考资料,少熬夜!在全国遥遥领先,伊利奶粉、奶茶粉产销量自20xx年起即跃居全国第一位。(3)、消费者接受性伊利优酸乳在纯正天然的牛奶中,特别添加了“优+益生元”,不仅增强免疫力,更能激活人体益生菌增殖,并源源不断地给身体提供活力能量,保证钙元素的全面吸收。更有原味、草莓、AD钙、橙味和蓝莓五种口味,适合大部分消费群体。二、产品分析(1)产品介绍1、包装:盒装利乐包,塑料瓶装2、口味:原味、草莓、AD钙、橙味和蓝莓五种3、容量:250ml4、价格:2元左右,根据不同地区做调整5、产品性能及产地:伊利优酸乳在纯正天然的牛奶中,特别添加了“优+益生元”,不仅增强免疫力,更能激活人体益生菌增殖,并源源不断地给身体提供活力能量,保证钙元素的全面吸收;产地:内蒙(2)、竞争对手分析:蒙牛乳业是成立于1999年初的民营企业,由原伊利员工牛根生等人建立,定位目标是内蒙乳业第二品牌。特别是蒙牛效仿伊利生产了蒙牛酸酸乳,在06年联合湖南卫视的“超级女声”节目,连续两年吸引了大量消费者的关注,并借机在全国范围内拓展市场,打通渠道,投入了大量的资金,销售量一路上升,直追伊利优酸乳。其后,邀请当红组合SHE和飞轮海一起代言蒙牛酸酸乳,使其产品的地位超越了伊利优酸乳。三、广告战略(一)、广告目标1、进一步巩固优酸乳作为乳饮料行业的领导地位,强化乳饮料行业的第一品牌形象。2、保持或超过类别发展速度,保持或拉大与竞争品的差距。3、加强品牌号召力,全方位加深与消费者的情感沟通和品牌体验,增强消费者对优酸乳的品牌偏好度。(二)、目标对象1、主要目标消费群。15~25岁青春、时尚、充满自信并正在经历青春烦恼的年轻人。2、其他目标消费群。普通大众(依据市场了解到,25~40岁左右的母亲在超市中采取乐利砖整箱购买的方式,方便家人在家中饮用。四、广告创意伊利优酸乳通过采用青春剧集形式的广告来吸引人群的关注。以广告语:“我要我的滋味”。通过五参考资料,少熬夜!位明星代言人:罗志祥、田馥甄、张韶涵、周杰伦萧亚轩。伊利优酸乳所诠释的青春滋味是这样的:青春成长过程中,有酸也有甜,有成功也有失败,我用自己的方式轻松去面对,找到属于自己的青春滋味。甜蜜用故事演绎它,用音乐歌唱它,用属于年轻人的方式传播它。演绎伊利优酸乳五种青春滋味。五设计说明五张海报主要通过青春剧集形式来演绎五种不同口味(原味,草莓味,蓝莓味,AD钙,橙味??)。伊利优酸乳在纯正天然的牛奶中,特别添加了“优+益生元”,不仅增强免疫力,更能激活人体益生菌增殖,并源源不断地给身体提供活力能量,保证钙元素的全面吸收。五种口味,酸酸的牛奶,真的好喝好滋味伊利优酸乳,我要我的滋味。伊利优酸乳标志统一放在右上角,广告语:“我要我的滋味”也一致放在海报上方,青春剧集增添画面丰富感,运用海报整体颜色鲜明,更具青春活力。产品系列广告词伊利优酸乳原味:快乐原本单纯一如我们的青葱岁月。伊利优酸乳草莓味:新鲜草莓在醇滑牛奶中跃动弥漫青春气息。伊利优酸乳AD钙:香浓酸甜AD钙,感动青春味蕾。伊利优酸乳橙味:亮丽心情从鲜橙牛奶的橙言密语开始伊利优酸乳蓝莓味:蓝莓清新酸甜,推开每一扇待启的心扉。汽车广告策划书【第二篇】汽车广告策划书占地面积达6000平方米。条件得天独厚。该博览中心管理先进,后期服务及其相关的工商、税务、银行、交管等配套服务齐全,能够为客户提供一体化、全面化的优质服务,使广大的汽车以及其他附属行业的经营者能够轻松的经营,免去多个烦琐程序。为广大的汽车及负数行业的经营者提供了一个更加完善的;有着广阔市场前景的现代化汽车交易场所。为了更好的开展宣传活动,提高知名度,能够使南方汽车博览中心在大众的心目中有更高好地位,营造声势,前期的广告能够合理的、科学的运做;顺利的实施,受其委托,特安排制定南方汽车博览中心前期的广告投放计划。一、市场分析1.市场环境优势分析A.樟木头汽车博览中心位于莞惠公路旁,公路、铁参考资料,少熬夜!路等运输纵横交错,交通十分便利快捷,本中心以樟木头为中心,辐射塘夏、清溪、黄江、谢岗、大朗、凤岗等周边镇区,地理环境非常优越。B.樟木头具有“小香港”之称,是广大港、澳、台外商投资和居住很集中的地方。周边镇区有着密集的制造业和加工业发达,在今后的几年中,樟木头的经济将会飞速的发展,为南方汽车展览中心创造更加优越的经济环境。C.随着经济的进一步增长,人民生活水平的逐步提高,汽车以及其附属行业将会有一个新的飞跃,在今后的几年,汽车的消费将会是大众的主流消费,家庭和个人用车将更加普及,而汽车的消费将更加的贴近大众化,这些都为樟木头南方汽车博览中心的今后发展创造良好的市场机会。2.自身优势分析A.现东莞及其周边的汽车销售较为零散,而且大部分的配套服务设施不是很完善,南方汽车博览中心是东莞及其周边地区的第一座现代化汽车交易市场,该中心的落成将会吸引更多的汽车及其附属行业的客户关注,并咨询投资,市场前景非常广阔。B.自身环境优越,占地面积大,整个博览中心布局合理,大型停车场、展厅、交易厅等前言:随着经济增长和社会形态的转型大提高,享受品的消费需要也大大的有所改善,万一啤酒经过多年的研究,开发现已成为市场上的热门抢手货,万一啤酒口感好,近几年来已经侵入了啤酒市场,并且销售在市场上也有很强烈的反映,适合大众口味,让人回味无穷,独特之处,青岛口味太浓了,有些人不适应,纯生口味淡了一些当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信,万一啤酒会是未来市场的主流。但在饱和期来临之前,享受万一啤酒依然是最容易接受。爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间,万一啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地1、市场背景:(1)据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒;(2)调查发现啤酒确实是何必内有营养;因为万一啤酒的市场演进的发展到可开发的市场,同时预计市场的起始日期(普及25%)速度的来临。2、商业机会:(1)20xx年开入始进消费者市场,消费规模受挫甚(2)20xx年表面看上有些复苏的假相,但相信8月价值营业会使这现象得到恢复,受到复苏的假象只是暂时,并不是长久的因些前几月的啤酒有所好转,但是在不稳定市场上上市的,因采取更好的方式。的市场经营政策,才有可参考资料,少熬夜!能成功。3、市场成长:(1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受(2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的(3)万一啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。4、消费这接受性:(1)消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、(2)味道太浓太淡消费都不喜欢(3)导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半。因而,啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。3、商品分析1、用途:(1)50~60岁的男性:每天一瓶啤酒、故作饮料。(2)18~45岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。2、命名:(2)原名:提高商品的知名度,(2)中文名:万一3、包装:采用亚洲的原味的设计4、颜色:与天空相接——淡蓝5、口味:以现在的商品分析、啤酒不要淡要适合大众口味6、容量:与青岛相仿——500CM7、价格:零售价定位:300之零售进价:元、中盘价元厂价元4、市场分析1、设定对象:(1)18~45:现在的青少年朋友喝酒是很凶的,但喝多啤酒了也会不好的一面。(2)50~60岁:每天一瓶故作饮料。2、市场预估:(1)导入期市场量:以18~45岁的青少年为目标,其中30%中等的消费者105万人成上30%=万人(2)成长期市场量:加上50~60岁老年朋友为目标110万人成上30%加上25万人=58万人(3)销售量预估导入期以5%作基数、第而二期销以40%作回收即20xx成上5%=1000(2月)10000成上40%成上9=36000(瓶)年度以:100加36000=37000(瓶)5、竞争环境1、销售地域:(1)中等城市为主力,一般城市为次要。(2)以超市零售,商场较多的地方,广西桂林河池,梧洲。2、营销道路:广西,桂林,梧洲,河池南宁第5个区域中盘代理经营3、消费者的研究:(1)动机(2)朋友聚会(3)当作饮料(4)性格:很关心,没有时间或工作繁忙是参考资料,少熬夜!借酒消愁(5)影响:a广告,杂志,朋友介绍(6)购买因素:a朋友的聚会和聚餐4、有利点和不利点:有力点(1)消费者接受我们产品评风险(2)啤酒市场也会很快恢复而且也很有潜力发展。不利点(1)现在啤酒市场许多的竞争对手,有的是有着很多年历史(2)广告不哟啊复杂或单调5、广告建议:(1)广告的概念:味道太浓消费者都不太喜欢(2)设定战略引发消费者需求的情感诉求;增强广告的记忆。广告主题:着重体现啤酒的口感好,他的香味迷人,合适于大众的口味让人精神好。6、广告的创意:广告创意1)乡村的公路上有一辆卡车装满了许多的啤酒而且啤酒落得很高,虽知道在行使的时候他很不注意到远出会出来一个小孩,当他反映过来时候他的车头用力一转一不小心撞到了一棵大树上,而且在顶上面啤酒全部甩了下来全部碎了,流露出很多的泡泡,还有那浓浓的小麦的味道,四处飘散,在田间的农民问到这种味道时随着这种味道而来,一看好多啤酒他的香迷住了他们,他们二话不说就那起啤酒来和口感真好让人精神舒服富有活力,虽知道他们一拥而上以下子把啤酒全部买完,而且不停的说万一啤酒是我们最终实的朋友口感有入口。广告创意2)一天小强的哥哥心情很不好,一天躲在家里不出房间,正个人都失落及了,虽知道他的弟弟不知道和邻居的朋友去那里得到了一瓶万一啤酒他们以为是饮料于是就那回家里,他们很高兴的打开他,虽知道一大开事有一种很浓的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出来一拿起他就往嘴里喝,那冰冰的感觉很舒服,他整个人都精神起来,喝了一口还想喝,虽知道他全部喝完了,他的弟弟很生气,就麻了他,两兄弟吵了起来,邻居的人以为发生什么事马上赶了过来一看,也闻道了这种味道他们也想喝没有劝架知识总问他们去那里买的弄得两兄弟跟生气了,于是他们发誓以后一定要把万一啤酒全部买回来,弄得邻居的人也连人带跑的去抢着买万一啤酒,他的哥哥在一边直叫到口感好口感爽心情更舒爽万一啤酒
本文标题:汽车广告策划书【范例4篇】
链接地址:https://www.777doc.com/doc-10440599 .html