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精编资料,供您参考新产品上市精编策划方案(实例)【实用4篇】【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“新产品上市精编策划方案(实例)【实用4篇】”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!新产品上市优秀策划方案【第一篇】1.目标市场:商场、超市、百货/学校商场、超市、食堂门口2.商品进入渠道:先了解各辐射城市的重点目标商城,与该区域经销商协商:若能进入该商场,可以给予一定促销报销和让利等。但最好是能直接与该目标商场进行供货,(免去经销商的间接利润)既能降低成本,又能提高商场的利润,引起他们的兴趣。——商场的进入是最直接、实化的“广告”方式!如果能直接与大型连锁商场合作,相信以我们的这种特别让利,促销活动就更好办了!与学校保卫处挂钩,询问在校园内做促销的相关注意事项。找到校园影响最大的商场,商量促销合作意向,成后再商量细节。经保卫处同意,中午、下午用餐时间在食堂门口举行比赛(建议情侣搭配,输赢都可赠一对小礼品挂饰),尚未用餐的学生会愿意参赛。3.促销时间:周末。——人流量最多的时候。4.促销选址:商场的正门侧,或商场里的大厅一角。5.促销方式:举行吃方便面比赛。——其实杯面或桶面最适合比赛用,省去很多麻烦(如一次性碗、筷子就用不着了)。如果有一批专用的比赛杯面(酱油面)则再好不过。人们都喜欢热闹,而周末又是放松的时间,在娱乐与时尚风行的今天,会有很多人愿意参与的;而且同行的促销方式都类似(试吃、特价等),若想不一样就不怕麻烦,做一次别样的促销活动,也算是“异化”的广告形式;相信宏发特殊的促销方式和大胆的现场品尝验证会让消费者记住宏发的!6.具体方式①.准备工作:精编资料,供您参考物品——5张桌子、10张椅子、一个话筒式小喇叭、一次性碗和筷子、垃圾袋(企业的环保护形象)、饮水机1个、电磁炉+烧水水锅1个、渲染促销氛围的产品推荐海报或站牌、小礼品(挂饰)、比赛规则硬纸2-3张(传阅)。3名促销人员——烧水(饮水机+烧水壶2)、准备比赛面、奖品1名;主持比赛和监督1名;促销讲解兼机动人员1名。促销人员若能准备相机把现场比赛拍下来,发往公司指定邮箱最好不过。我们可以整理热闹、有意思的图片集去说服新的客户,推广产品(聘请学生,配合度较高)。②.比赛说明:每组10人,最好男女参半对面而坐(实在不行就随便);按报名顺序选择参赛人员,上午限30名,下午亦然。有临时退出可补新。工作人员准备好碗、筷子、面、水,泡3分钟后,主持人宣布比赛开始;先把热面吃完的人为冠军,获1礼盒面,亚军获1包酱油面;每天只举行6次比赛,上午3场、下午3场。共促销2-3天。学校促销考虑经费问题,上午4场,下午4场,促销1天即可。③.注意事项:主持人要提醒参赛者注意安全,不可为比赛烫伤自己;工作人员现场操作时要小心开水问题、垃圾处理问题;记住比赛是为了促销。④.促销补充:促销活动,建议以泉州为试点。商场主要选择新华都、好又多、沃尔玛(周六,下午和晚上时间不错),高校主要选择师院、华侨、仰恩、黎明这四所。凡在现场购买一礼盒酱油面者,可获得一对情侣挂饰(主要针对学校),或2包干脆面等。干脆面单买则买一送一,价格为1元。⑤.促销-牛牛范文§报销问题:若是厂家直接参与(供货)的,道具的购买、租用费用由厂家报销。(让学生周末参与,有助学意义和消费群体时尚化意义,有助于学校促销活动)比赛胜出奖品预备共:12盒+12包≈13盒。现场促销附赠的小礼品或干脆面,由厂家直接按出货件配送(与百货公司洽谈好进货件数和其中的促销件数为基准)。新产品上市优秀策划方案【第二篇】建材市场品牌林立,竞争激烈,好易最新代理经销的两大系列产品即将上市,产品知名度与认知度有待提高。精编资料,供您参考通过本次活动,配合公司其它各项营销措施,旨在提升品牌影响力,挖掘潜在市场,抢占市场份额,从而树立新品牌在市场中的强势地位。推广策略本次营销活动的重点和难点:由于卖场装修未能完工,新品上市错过最佳饰材销售旺季,延误了一定的销售时段,如何在这种情况下将损失缩减到最小程度,在众多品牌的各种促销活动中脱颖而出,抢得致胜商机,是本次营销活动的重点和难点。此次活动重点突出文化理念在经营活动中的作用,意在使巴洛克文化这一新奢侈主义推广开来并深入人心,从而引导消费者接受这种重视生活品质,追求自然与舒雅的消费观念,进而接受””1、活动目标进行全方位品牌推广活动,推介新品2、宣传定位:新品相较于同行业其它品牌极高的性价比;新产品上市期的多种优惠政策(代金券、好邻居卡等);新品充满魅力与特质的品牌形象;媒体宣传策略以报纸广告的基调和内容作为基础,进行创意和设计1、报纸2、其它媒体(POP展架、海报、宣传单页、车体、大型户外广告等)户外媒体先行大众媒体跟进其它媒体配合费用预算:根据本次营销活动可利用的各方面的资源与条件,确定好策划预算本次营销团队人员的组成与责任:负责部门:发展支持部具体负责人:发展支持部在本次营销活动中应完成整个营销活动的策划、组织工作;本次活动参与嘉宾的名单制定、邀请工作;会场的选择、布置;所需宣传资料的设计、印制;所需物资的采购配备;媒体宣传的文案材料;完成本次营销策划任务的时间安排;根据本次营销活动可能出现的突发问题制定应急措施;完成对本次营销活动的记录、评估、归档备案工作;精编资料,供您参考新产品上市优秀策划方案【第三篇】一、策划名称:xx有限公司新品发布会二、策划时间:11月29日三、策划地点:xx有限公司特大会议室(英语村)四、发布会仪式主角:领导(嘉宾):3人(xx有限公司总经理、销售部经理、代理商代表)明星代言人:1人主持人:1人新产品展示人员(礼仪人员):2人新闻媒体(拍照人员):2人观众:3人五、人员分工:待定六、设备安排(材料准备)1.音响设备:借用英语村的设备2.背景墙:自制ppt(投影仪播放)3.横幅:粉红色a4纸打印“热烈庆祝xx有限公司新品发布会圆满成功”4.桌签:5个5.胸花:4个6.别针:4个7.盆栽:30盆(借用英语村的盆花)8.其他:临时增减七、新品发布会流程1.主持人致辞,简介公司的一些事项,介绍来宾,表示感谢;有情明星代言人上台展示新产品;领导(嘉宾)讲话,主持人中间串词;2.主持人介绍时,领导(嘉宾)就座,掌声,发言完毕;3.先有总经理讲话,之后代理商代表讲话,最后销售部经理与明星代言人一同介绍新产品,期间由礼仪人员下台与观众互动,展示新产品;4.抽奖环节,由明星代言人抽出幸运观众,并发放礼品;5.主持人宣布新品发布会圆满结束,接下来是自由参观与询问时间;6.所有人鞠躬退场,结束。精编资料,供您参考新产品上市优秀策划方案【第四篇】一、产品描述1、产品简介根据翠竹山庄的实际情况,现我们推出的主要产品是由翠竹为顾客提供鲜榨果汁的一项服务,具体是由翠竹提供3—5台榨汁机,一次性杯和白砂糖、水以及榨果汁需要用到的其他道具,水果由来本店烧烤或野炊的顾客自带,由顾客自己操作,而翠竹山庄则根据顾客人数收取一定的费用。2、产品特点。本产品的第一个特点是通过“健康”这一主题来吸引学生顾客。吃烧烤,喝果汁,美味又健康,相对于我们经常喝的碳酸饮料而言,喝鲜榨果汁更健康,而且好处更多,比如:减肥,美容,抗衰老,助消化等,而且把水果榨成汁有助于更好的吸收果蔬的营养成分。第二个特点是亲力亲为。随着物质社会的发展,安全消费越来越受顾客的重视,无论消费何种产品,安全卫生是最重要的。亲力亲为才是最可靠,最值得信赖的,从挑买果蔬到将果蔬榨成汁的整个过程都由顾客自行操作,这也为来烧烤野炊的顾客带来了另一种乐趣。第三个特点就是价格便宜。本次服务是根据使用榨汁机的顾客人数来收费的,具体是:10人以下,每人2元;10-30人,25元;30人以上,每人1元,而具体带多少水果,每人喝多少杯由顾客自己决定,这样相对商业街其他果汁店的价格便宜很多。二、市场分析1、竞争者分析对翠竹山庄而言,其竞争主要来自两方面:⑴韶大附近的其他农家乐,如乡村发现、百香园等,这些农家乐提供的服务项目较多,如K歌、特色菜等,而且在学生当中的知名度大,也比较受欢迎,但这些农家乐并没有提供自行榨果汁这项服务。而相对于可口可乐,奶茶等其他饮料,现在越来越多学生,特别是女生都注重健康养生,都倾向于鲜果汁这类健康饮料。所以翠竹可以通过提供这项特色服务来吸引顾客。⑵来自韶大商业街的其他鲜榨果汁店。这些店提供的水果种类多,选择也很多,但是这些店的鲜果汁的价格普遍都偏贵,据调查,一般的鲜果汁定价小杯:元,大杯:6元,很多想喝鲜果汁的学生看到价格都会打消念头或减少喝鲜果汁的次数,而翠竹山庄提供的优惠价可提高其竞争力。2、目标消费者分析主要目标消费群:韶大学生,主要是针对由班级,社团或学生自发组织的烧烤野炊活动。精编资料,供您参考3、产品定价分析跟据翠竹山庄现有和未来客容量以及成本定价:水果由顾客自带,多少由顾客自己决定,榨汁机、一次性杯、白砂糖、水等其他道具由翠竹山庄提供。三、产品定位此项产品所提供的服务是其他同行业不具有的一项特色服务,其目标群体主要是韶大学生,针对越来越多学生倾向于鲜榨果汁以及喝鲜榨果汁的种种益处而推出,产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位,翠竹推出此项服务主要是通过价格和区别于其他农家乐的特色来吸引更多学生顾客,从而进一步打开其客源市场。四、市场推广1、推广渠道⑴派发宣传单,发短信,利用网络宣传,如微博,Q群等。⑵利用多人优惠的价格让同学相互宣传,拉拢。⑶利用招牌做宣传,在每个路口的招牌标明新产品优惠以吸引顾客。(4)同时和前段时间推出的套餐相配套,果汁加套餐。2、促销新产品推出的前三天,来本店烧烤、野炊的顾客,无论人数多少都按1元/人收费,并且每人免费提供一定量的果蔬,有橙、苹果、梨、芒果、番茄、胡萝卜、黄瓜,每人可任选其中一样。
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