世纪瑞博_万科_春河里6_7月阶段执行案n（PPT51页)

春河里6-7月阶段推广执行案锋藏金廊最美时CollectionofthemostbeautifulsceneryrecordedthemostbeautifultimeLingguantownoverlookingthecitypeakpotential从开年入市说起改变沈阳主宰金廊再次向市场发声只为改变沈阳而来再次向市场正名代言城市主宰金廊VoiceistothemarkettochangeagaininshenyangOnceagaintothemarketnameendorsementscitydominategoldcorridorInfromtheopenmarket?6—7月将何去何从？1—5月Howtosolve?Influenceandimagetoupgrade?Firstofall接下来才是春河里向客户兑现丰盛生活的时间！NextisthemidtownTocustomercashrichlifetime!承启开年入市影响力之上再度拔升形象力TheinfluenceontheimageforceagainStubbslitres。金廊核心唯一的主题园林春河里4500㎡实景园林示范区开放围绕一个重点集中攻势最大化释放核心价值GoldcorridorcoreonlythemegardensSpring4500㎡gardendemonstrationgloryblossomintheriverAnimportantpointCollectionofthemostbeautifulsceneryrecordedthemostbeautifultime作为金廊核心的唯一主题园林，如何独树一帜，最大化的释放核心价值？Theonlythemegardensasgoldcorridorcore,Howtodevelopaschoolofone'sown,tomaximizethereleaseofthecorevalue?·1个核心主题·3大战役引爆·1个核心推广主题发现沈阳的城市盆景高度站位4500㎡实景园林金廊唯一主题园林城市级盛景打造比拟的手法更显灵动Collectionofthemostbeautifulsceneryrecordedthemostbeautifultime3大战役定乾坤[形象站位]一场站位沈阳雄略金廊的形象之战[价值输出]一场对位客群深挖产品的价值之战[储客事件]一场引爆市场联动客群的事件之战Theonlythemegardensasgoldcorridorcore,Howtodevelopaschoolofone'sown,tomaximizethereleaseofthecorevalue?形象站位用4500㎡唯一主题实景园林定调整个金廊ImagepositioningLettheoverallcoreonlythemegardentonethroughouttheregionpaPART1先来看看实景示范区开放的意义万科品牌挈领城市宜居典范基于以上要赋予它一个阶段性的意义&符号印象ImagepositioningLettheoverallcoreonlythemegardentonethroughouttheregion见证品牌力塑造影响力城市级园林高度形象站位升华产品力实景兑现丰盛生活近在咫尺城市意义实现了一个区域园林主题化的进程ImagepositioningLettheoverallcoreonlythemegardentonethroughouttheregion6.157.206.30实景示范区开放11#开盘bloomingseason盛景绽放季Therealizationofaregionalgardenthemeprocess项目意义拔升了全系产品豪宅品质的调性梯度客户需求兑现了一个栖居情景化的居住梦想123阶段性包装此阶段性包装会做成专属的阶段标识在线上视觉以及线下活动线全面应用及贯穿例如：报广加入“盛景绽放季”icon统一阶段形象线下活动以“盛景绽放季”为噱头贯穿保证体系化Inthisstage,packagingwillstageidentifiestheexclusiveOnlineandofflineactivitieslinevisualcomprehensiveapplicationandthroughICON价值输出整合线上媒介铺排集中节点引爆全面发声ThevalueofoutputIntegrationofonlinemediafocusnodedetonatedcomprehensivesoundingpaPART26月初6.307.207月底6-7月盛景绽放季推广节奏及媒介铺排实景示范区开放11#开盘诉求重点示范区启幕在即示范区价值揭秘开盘信息释放媒介组合户外楼体围挡报广网络通栏软宣/短信微博/微信6.10网络通栏软宣/短信微博/微信报广网络通栏软宣/短信微博/微信7.10影响力制造产品力输出网络通栏软宣/短信微博/微信户外楼体围挡户外6月初更换完毕提前造势释放示范区开放信息HoldaDaxingyoungstatehouseDevelopmentForumThenetworktopic/softdeclarationcooperatefullywiththehypeXinyuanyoungstateofluxuryconcept传统媒介语境转换杂志报广HoldaDaxingyoungstatehouseDevelopmentForumThenetworktopic/softdeclarationcooperatefullywiththehypeXinyuanyoungstateofluxuryconcept两个节点配合6.30示范区开放6月10日刊发配合7.2011#开盘7月1日刊发建议形式形象硬广硬广软作报广创意输出Newspaperadvertisementcreativeoutput方案一方案二硬广软作形式示意硬广大形象发现沈阳的城市盆景实景示范区细节揭秘核心价值释放软广形式详尽解读HoldaDaxingyoungstatehouseDevelopmentForumThenetworktopic/softdeclarationcooperatefullywiththehypeXinyuanyoungstateofluxuryconcept软宣/短信规划根据节点释放信息配合事件持续炒作扩大影响力HoldaDaxingyoungstatehouseDevelopmentForumThenetworktopic/softdeclarationcooperatefullywiththehypeXinyuanyoungstateofluxuryconcept6月初6月307月107月20实景示范区即将开放信息+产品卖点实景示范区核心价值点+11号楼户型卖点示范区核心卖点+11号楼即将开盘信息软文/短信诉求重点活动造势价值渗透持续蓄客软文标题THENEWS6月初6月307月107月20唯一的沈阳金廊，唯一的私家园林，即将全城夺目盛放寸土寸金的金廊之上，春河里4500㎡实景示范区正式公开没有园林，何谈生活？春河里示范区观赏有感万科春河里，实景园林盛放，81-180平米新品完美加推短信MESSAGE6月初6月307月107月20园味，原味，缘味！5月30日，春河里“园味”实景示范区绽放金廊，一景倾城。81--180㎡升级新品加推，敬请期待。86930000拒绝一切美景想象！万科春河里，园林示范区绽放，金廊私园生活，一触即发，84-114㎡升级新品7月倾情加推！恭迎品鉴！86930000微博/微信规划配合节点事件及卖点形成线上互动增强体验感HoldaDaxingyoungstatehouseDevelopmentForumThenetworktopic/softdeclarationcooperatefullywiththehypeXinyuanyoungstateofluxuryconcept强调微博微信的互通有无微博点到面广度影响力微信点到点深度信任度微博活动建议配合实景示范区开放可采取以下动作6.30春河里微博互粉日活动当日关注春河里官方微博，亲临现场即得惊喜好礼。Micro-blogactivitysuggestionsWiththerealdemonstrationareaopencantakethefollowingactions6.30SpringRivermicro-blogbecomeafanforeachotherdayTheactivitiesofthedayonSpringRiverofficialmicro-blog,inpersonatthescenethatwasthesurprisegift.活动一@发现你眼中最美的春河里活动当日关注春河里官方微博，并拍下你眼中最美的实景园林照片@三位好友即可参与[微摄影]评选活动。FindyoureyesthemostbeautifulspringriverTheactivitiesofthedayonSpringRiverofficialmicro-blog,reallandscapephotosyouhavethemostbeautifuleyesandtake@threefriendscanparticipatein[microphotography]selectionactivities.t.活动二微话题示意##Themostbeautifulscenery微信互动板块及活动Micromessageringstructures[产品价值输出]实景园林背后的故事揭秘你不了解的春河里！[工程节点信息]着重在客户圈子中传播项目品质和万科品牌沈阳不曾有的工地现场！幸福咫尺入住倒计时！TherealstorybehindthesecretgardenFocusoncommunicationqualityincustomercircleShenyangdoesnothavethesite微信互动板块及活动Micromessageringstructures还记得25年前的6.1儿童节吗？晒你和孩子的童年照评选10个最佳创意奖可获得一套亲子照名额拍摄地点：项目实景示范区拍摄时间：6月30日示范区开放之后，亲临现场拍摄。活动可同步在微博端开展。六一活动和6月30日开园活动相互关联达到信息释放和提前预热的效果。Parent-childinteractiontoenjoythebeautyoflifeWatchingchildrengrowsturdilytheygrowinstantphotographsWitnessthehappiness储客事件深度联动客户兑现丰盛的园居盛境ImagepositioningLettheoverallcoreonlythemegardentonehroughouttheregionpaPART32个方向节点事件型活动做足势场NodetypeVestedinterestactivitiesWarmfieldcustomeractivity[盛景绽放季]线下公关活动Publicrelationsactivitiesatbloomingseasonline6月初6月307月107月20暖场蓄客型活动做足气场节点事件型活动6.30ThesameoverallisnotthesameastheMidtown万科春河里实景示范区荣耀绽放盛典重点突出项目实景示范区在区域内的唯一性，与竞争分道扬镳。打造一样的金廊不一样的春河里Focusedprojectsdemonstrationzoneonlyintheregion,andthecompetitionpartcompanyeachgoinghisownway方向1活动主题发现沈阳的城市盆景以“盛放”为主题，打造“游园感”。抓住“游”的乐趣，“园”的景致。情感共鸣品质见证突出活动现场的气势Tocontainastheth